快手廣告搜索超級品牌專區產品介紹

一、產品介紹

1、產品說明

搜(sou)索(suo)超級(ji)品牌(pai)專區(qu)(qu)是在品牌(pai)專區(qu)(qu)基礎上(shang)，為(wei)滿(man)足(zu)客戶(hu)對搜(sou)索(suo)場景下品牌(pai)曝光(guang)更為(wei)沉浸和更多(duo)內容(rong)(rong)展(zhan)示的需(xu)(xu)求，擴(kuo)大品牌(pai)專區(qu)(qu)范圍、升級(ji)內容(rong)(rong)品牌(pai)專區(qu)(qu)可以承(cheng)載更多(duo)內容(rong)(rong)，也承(cheng)接更多(duo)落(luo)地頁類型和跳轉(zhuan)需(xu)(xu)求，適合需(xu)(xu)要打造強勢品牌(pai)形(xing)象的廣告主。

樣式介紹

展(zhan)示(shi)樣式(shi)：在關鍵詞搜索(suo)結果頁(ye)面的綜(zong)合(he)tab下，展(zhan)示(shi)客戶提(ti)供的品(pin)牌(pai)宣傳視頻、原創內容，快手廣(guang)告賬(zhang)號、店鋪(pu)以及商品(pin)信息。

快(kuai)手廣(guang)告(gao)搜索超級品牌專區(qu)產品介紹

2、展示邏輯&產品交互

（1）展示邏輯 - 搜索詞觸發

廣告主購買的關(guan)鍵詞，通過搜索(suo)行為觸發出搜索(suo)結果頁面即(ji)展(zhan)示搜索(suo)超級品專。

（2）產品交互

① 非直播場景

A、快(kuai)手(shou)廣告標題：點擊跳轉落地頁。

B、快手廣告素材：視(shi)(shi)頻素材點擊(ji)進入視(shi)(shi)頻播放詳情(qing)頁，支(zhi)持(chi)(chi)https/kwai鏈接(jie)，不支(zhi)持(chi)(chi)deeplink。

C、引(yin)導文案：點擊跳(tiao)轉(zhuan)落地頁；如配置App下載(zai)鏈接(jie)，喚(huan)起應用(yong)或者(zhe)喚(huan)起app store（蘋果）/快手APP（安(an)卓）直(zhi)接(jie)下載(zai)，且左側文字可編輯；顏色(se)從深(shen)色(se)變成漸變色(se)。

D、子鏈(lian)：每個(ge)子鏈(lian)對應(ying)一套圖片、主(zhu)標(biao)題(ti)、副標(biao)題(ti)和落(luo)(luo)地(di)頁鏈(lian)接，點擊子鏈(lian)區域(yu)的任意位置(zhi)跳轉落(luo)(luo)地(di)頁；客(ke)戶可按照(zhao)需(xu)要自由配置(zhi)4~9個(ge)子鏈(lian)。

E、賬號(hao)名稱(cheng)/賬號(hao)頭像(xiang)：點(dian)擊賬號(hao)頭像(xiang)/賬號(hao)名稱(cheng)，進入賬戶(hu)主(zhu)頁；若賬號(hao)在(zai)直播(bo)中，頭像(xiang)顯示(shi)直播(bo)態，點(dian)擊頭像(xiang)進入直播(bo)間(jian)。

F、關注按鈕：點擊關注該賬戶。

G、快手(shou)廣(guang)告賬(zhang)號(hao)作(zuo)品（可(ke)選配置(zhi)）：點擊進入作(zuo)品詳情頁；作(zuo)品列表支持橫(heng)向滑(hua)動，劃到最右側(ce)「查看更多」，松(song)手(shou)即可(ke)跳轉賬(zhang)戶主頁；支持隱藏該模塊，已在品廣(guang)平臺創編(bian)流(liu)程(cheng)中增加開關選項。

H、店(dian)鋪好物（可選配置(zhi)）：點擊商品(pin)卡片(pian)區域的任(ren)意(yi)位置(zhi)跳轉落地頁；列(lie)表劃到最右側(ce)可跳轉到賬戶主頁并自動(dong)錨定服務tab頁。除支持配置(zhi)快(kuai)手小店(dian)商品(pin)外(wai)，新上線(xian)支持外(wai)鏈H5、kwai原生頁面(mian)，微信/某寶/某東(dong)等第(di)第(di)三方App喚端鏈接。

② 直播場景

A、快手(shou)廣告(gao)標題：點(dian)擊跳轉落地頁。

B、直(zhi)播間(jian)及(ji)底部(bu)引導文案：點擊跳轉直(zhi)播間(jian)。

C、子(zi)鏈(lian)：每個子(zi)鏈(lian)對(dui)應(ying)一套圖片(pian)、主標題(ti)、副(fu)標題(ti)和落地頁(ye)鏈(lian)接，點擊(ji)子(zi)鏈(lian)區域的(de)任意位置(zhi)跳(tiao)轉落地頁(ye)；客戶(hu)可按照需要(yao)自由(you)配置(zhi)4~9個子(zi)鏈(lian)。

D、賬號(hao)名稱/賬號(hao)頭(tou)像(xiang)：點擊賬號(hao)頭(tou)像(xiang)/賬號(hao)名稱，進入賬戶(hu)主頁；若賬號(hao)在直(zhi)播(bo)中，頭(tou)像(xiang)顯示直(zhi)播(bo)態，點擊頭(tou)像(xiang)進入直(zhi)播(bo)間。

E、關(guan)注按鈕：點擊關(guan)注該賬戶。

F、快(kuai)手廣告賬號作(zuo)品（可(ke)選配置）：點(dian)擊進入作(zuo)品詳情頁(ye)；作(zuo)品列表(biao)支持橫向滑動，劃(hua)到最右側「查(cha)看更多」，松手即可(ke)跳(tiao)轉(zhuan)賬戶主(zhu)頁(ye)。

G、店鋪好物（可(ke)選(xuan)配置）：點擊商(shang)(shang)品卡片區域的(de)任意位置跳(tiao)轉(zhuan)落(luo)地頁(ye)(ye)；列(lie)表劃到最右側(ce)可(ke)跳(tiao)轉(zhuan)到賬戶主頁(ye)(ye)并自(zi)動(dong)錨定(ding)服務tab頁(ye)(ye)。除支持配置快手小店商(shang)(shang)品外(wai)，新上線支持外(wai)鏈H5、kwai原生(sheng)頁(ye)(ye)面，微信/某寶/某東等第第三方App喚端鏈接。

H、特別說(shuo)明：如果直播(bo)(bo)間(jian)(jian)為私(si)密直播(bo)(bo)間(jian)(jian)，則(ze)搜索后不展示品專(zhuan)（正在優(you)化中(zhong)）。如果直播(bo)(bo)間(jian)(jian)被封禁，則(ze)展示非直播(bo)(bo)場景物料（已完成優(you)化）。

③ 下載場景

有下載需求客(ke)戶可在非直播(bo)場景的actionbar(滑動(dong)條)配置一跳下載。

A、樣式上：

a、左側(ce)“點擊(ji)查(cha)看詳(xiang)情”更改為客戶可配置的文案，字(zi)(zi)數限制至多13個(ge)中文字(zi)(zi)符（2個(ge)英文/數字(zi)(zi)算1個(ge)中文字(zi)(zi)符）；

b、右側新增“立即下(xia)載”按鈕(niu)，新增下(xia)載圖標；

c、整個actionbar的顏(yan)色(se)根據廣告顏(yan)色(se)自動改為統一(yi)配色(se)，也支持漸(jian)變效果。

B、點擊效果：

a、如果用戶(hu)已下載，點擊后喚起App；

b、未下載用(yong)戶，蘋果(guo)手(shou)機點(dian)擊后喚起(qi)app store；安卓手(shou)機在快手(shou)端內(nei)直(zhi)接下載；

c、應(ying)用(yong)下載(zai)狀態(tai)不(bu)會更改蘋果手機中看到(dao)的狀態(tai)；安卓手機在(zai)快(kuai)手端(duan)會顯(xian)示下載(zai)狀態(tai)「立(li)即(ji)下載(zai)」「繼續下載(zai)」「立(li)即(ji)安裝」「立(li)即(ji)打開(kai)」。

④ 視頻詳情頁

在(zai)視頻(pin)播放狀態頁面下，點擊①②③④⑤區(qu)域(yu)，均(jun)跳轉至(zhi)落地(di)頁；在(zai)評論區(qu)和評論區(qu)底部(bu)actionbar，點擊⑩??????區(qu)域(yu)，均(jun)跳轉至(zhi)落地(di)頁。

二、產品售賣說明

1、售賣方式介紹

（1）售賣方式

按(an)周/月售(shou)(shou)賣(mai)；購(gou)買包含主版+極速版，兩者(zhe)不做拆分售(shou)(shou)賣(mai)。

（2）售賣價格

圖片(pian)/視頻樣式(shi)價(jia)格一致；具(ju)體刊例價(jia)格可咨詢商(shang)管。

（3）搜索詞限制

A、同一個(ge)搜索詞不(bu)能再同一時(shi)間同時(shi)賣給普通品專(zhuan)和超級品專(zhuan)，也不(bu)可以同一時(shi)間有多個(ge)客戶同時(shi)購買。

B、搜索詞數：一次上傳最多不超過 300 個(ge)，每個(ge)詞中(zhong)/英文(wen)字符數不超過15個(ge)，支持+, -, &, ·, ., _,:,：8個(ge)符號。

C、搜索詞(ci)(ci)(ci)范圍：需(xu)求詞(ci)(ci)(ci)、通(tong)用詞(ci)(ci)(ci)、明星詞(ci)(ci)(ci)不可(ke)(ke)售賣(mai)，達人詞(ci)(ci)(ci)僅達人客戶可(ke)(ke)售賣(mai)；品(pin)牌(pai)詞(ci)(ci)(ci)、品(pin)牌(pai)+通(tong)用詞(ci)(ci)(ci)、品(pin)牌(pai)活(huo)動(dong)詞(ci)(ci)(ci)可(ke)(ke)買(mai)，挑戰賽活(huo)動(dong)主(zhu)題(ti)詞(ci)(ci)(ci)、產品(pin)詞(ci)(ci)(ci)需(xu)要經過評估是否可(ke)(ke)售賣(mai)。

如果(guo)搜索詞中包含「挑戰(zhan)賽活動(dong)主題詞」，例如某貓(mao)雙十一期(qi)間挑戰(zhan)賽活動(dong)主題詞”一起讓美好發生”，商審會結合落(luo)(luo)地(di)頁進行審核，如果(guo)品(pin)專落(luo)(luo)地(di)頁也(ye)是對應的活動(dong)頁面，則會通過審核，否(fou)則不予(yu)過審。

D、搜索(suo)詞審(shen)(shen)核規范可參考下文，詳細(xi)請咨詢商(shang)業審(shen)(shen)核團(tuan)隊(dui)相關同(tong)學。

2、快手廣告投放流程

（1）確認購(gou)買意向，線上(shang)平臺下(xia)單（快手廣告開(kai)(kai)戶(hu)及創建流程與常(chang)規開(kai)(kai)屏、信息流、搜索品牌專區一致）。

（2）線上平臺(tai)投放：品牌廣(guang)告管理平臺(tai)開戶-快(kuai)手廣(guang)告創(chuang)建-快(kuai)手廣(guang)告體(ti)驗-確認投放-快(kuai)手廣(guang)告投放。

（3）快手廣(guang)告投(tou)放：數據觀測-結(jie)案報告。

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