快手廣告CNY用戶數據洞察（三）

3、置辦家用

23年(nian)CNY期(qi)間家用電器消費金(jin)額較去(qu)年(nian)同期(qi)翻倍老鐵(tie)對3C數碼、家用電器、家居生活等實用好(hao)物(wu)的關注度不斷攀升。

（1）CNY期間3C數碼更受關注，快手視頻廣告的播放同比增速也更快

23年CNY期(qi)間，快手廣告平臺有(you)(you)關(guan)家(jia)用(yong)(yong)電器(qi)、3C數碼(ma)相關(guan)內容播(bo)放量(liang)、互(hu)動量(liang)較(jiao)去年同期(qi)均有(you)(you)所提升，家(jia)用(yong)(yong)電器(qi)相關(guan)視(shi)頻互(hu)動量(liang)較(jiao)CNY前期(qi)提升20.4%，而從(cong)熱播(bo)話題中發(fa)現用(yong)(yong)戶(hu)對實用(yong)(yong)型(xing)功能類(lei)產品(pin)觀看需(xu)求相對旺盛。

（2）家用電器消費金額翻倍增長，年輕用戶加速參與購買

快手老鐵在23年CNY期(qi)間對家(jia)用電器消費(fei)(fei)需求(qiu)快速釋放，消費(fei)(fei)金額較去年同(tong)(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)一倍以上。18-23歲年輕(qing)用戶人(ren)數以129.8%同(tong)(tong)比增(zeng)速快速加入(ru)家(jia)電消費(fei)(fei)隊伍，電熱(re)/火鍋，電動剃(ti)須刀(dao)，空氣(qi)炸鍋是熱(re)銷單品。

（3）手機是3C數碼中明星單品，智能手表、平板電腦高占比高增速

年底是用戶消費3C數碼商品峰值，23年CNY期(qi)間訂單(dan)量較去年同(tong)(tong)期(qi)提(ti)升(sheng)81.8%，手(shou)機(ji)、智能手(shou)表、平板電腦為(wei)消費金額(e)TOP3單(dan)品，智能手(shou)表、耳機(ji)/耳麥，平板電腦消費金額(e)高占(zhan)比(bi)同(tong)(tong)時保持較快同(tong)(tong)比(bi)增速。

（4）年長用戶是生活家居商品主要消費群體，裝飾擺件更受歡迎

23年(nian)CNY期(qi)間(jian)，家(jia)居生活商品(pin)消費金額(e)、訂單(dan)量分別較去年(nian)同(tong)期(qi)增長49.7%、40.8%，年(nian)長用(yong)戶消費人數(shu)最(zui)多，18-23歲和(he)50歲+消費用(yong)戶數(shu)同(tong)比增速更快；裝(zhuang)飾擺件、洗衣液、家(jia)庭收納是消費金額(e)TOP單(dan)品(pin)。

4、全民娛樂

23年(nian)CNY期(qi)間游戲、短(duan)劇興(xing)趣用戶同比增(zeng)長19.4%、10.6%新年(nian)是老(lao)鐵盡情狂歡的(de)快樂時間。

（1）游戲興趣用戶規模持續擴大，年輕用戶是主要構成之一

23年CNY期(qi)間(jian)，在快(kuai)手廣告平臺關注(zhu)游戲視(shi)頻的(de)(de)用戶規模(mo)龐大(da)并(bing)保持同(tong)比(bi)高增長(chang)，老鐵對相關內容保持著較(jiao)強烈的(de)(de)互動意(yi)愿，快(kuai)手搜(sou)索(suo)廣告的(de)(de)搜(sou)索(suo)量較(jiao)去年同(tong)期(qi)提升(sheng)72.2%，18-23歲相對年輕用戶的(de)(de)搜(sou)索(suo)人數較(jiao)多(duo)同(tong)時(shi)保持較(jiao)快(kuai)同(tong)比(bi)增速。

（2）新春紅包開啟熱鬧兔年，多種玩法激發互動參與

以讓(rang)更(geng)多用戶在參與游戲(xi)中(zhong)感受濃濃年(nian)味(wei)，建立更(geng)深情感連接為主旨(zhi)，快(kuai)手廣告平臺開啟“迎兔年(nian)分20億”紅包活(huo)動，并從玩法(fa)上進行全(quan)面升級，在集福(fu)卡基礎上，增加了拉人(ren)組隊搶財神、拍新年(nian)視(shi)頻闖關、某小(xiao)游戲(xi)解(jie)鎖福(fu)利(li)等等，讓(rang)老鐵樂享其中(zhong)。

（3）新線用戶規模大，高線年輕用戶參與傾向更強

某新年(nian)游(you)戲之一，吸引海量用戶(hu)(hu)(hu)前來參與其(qi)(qi)中，新線(xian)用戶(hu)(hu)(hu)數(shu)最多，31-40歲用戶(hu)(hu)(hu)數(shu)占(zhan)比最大，其(qi)(qi)次(ci)是18-23歲年(nian)輕(qing)用戶(hu)(hu)(hu)，這些(xie)年(nian)輕(qing)用戶(hu)(hu)(hu)在高線(xian)城市占(zhan)比相對更高。

（4）CNY期間，短劇內容廣受用戶喜愛

23年CNY期(qi)間，快手短(duan)劇興趣用(yong)戶體量大且增長(chang)快，家庭、搞笑、都市類更受關(guan)注。CNY期(qi)間關(guan)注短(duan)劇人群(qun)以(yi)相對年長(chang)用(yong)戶為主(zhu)，18-23歲年輕(qing)用(yong)戶也有一定規(gui)模。

（5）某特：新春炫短劇，以「品」帶「效」立體化滲透用戶心智

2023年春節檔，快(kuai)手與(yu)某特(te)App聯合推出9部短劇，在站內創立「新春炫短劇」專屬話題頁，并聯動站內達(da)人、用(yong)(yong)戶展(zhan)開互動，結(jie)合抽獎(jiang)、投稿等形式，在內容(rong)與(yu)快(kuai)手廣(guang)告(gao)(gao)營銷側(ce)共同(tong)引(yin)導用(yong)(yong)戶“上淘特(te)搖一搖”，實現淘特(te)年貨節強曝光(guang)進行快(kuai)手廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)。

（6）某東：特色晚會串聯多重矩陣玩法，打通品效銷轉化鏈路

通過(guo)《一(yi)千零一(yi)夜老鐵(tie)聯(lian)歡晚(wan)會》，以及“短視頻+直播+電商”的(de)(de)生態，快手幫助(zhu)某東向用(yong)戶傳(chuan)遞了“平價潮電新年貨，還(huan)得是某東”的(de)(de)品牌(pai)(pai)理念，深度滲(shen)透(tou)“某東電器巨超值”的(de)(de)品牌(pai)(pai)利益(yi)心(xin)智(zhi)，并進一(yi)步提供了效(xiao)果轉(zhuan)化的(de)(de)機會，為(wei)某東的(de)(de)品效(xiao)聯(lian)動帶來想象空間。

快手廣告CNY用戶數據洞察的(de)其(qi)他內(nei)容

三、趨勢洞察

CNY是用(yong)戶品(pin)質生(sheng)活(huo)的放大鏡用(yong)戶需(xu)求(qiu)在CNY期間被放大，行(xing)為(wei)偏好反映對品(pin)質生(sheng)活(huo)強需(xu)求(qiu)。

1、民族文化自信，國貨好感度持續提升

趨勢解讀(du)：23年CNY期(qi)間(jian)，“國(guo)風”消費熱潮(chao)背后，是當代用戶(hu)越(yue)來越(yue)強(qiang)的文化認同與民族(zu)自信，“新中式(shi)”服飾成為越(yue)來越(yue)多用戶(hu)的“新年戰袍”，以傳統文化為代表(biao)的年貨消費增(zeng)長是對(dui)“國(guo)貨”喜(xi)愛的縮影。

2、走向戶外享健康，擁抱自然不嫌晚

趨(qu)勢解讀：露營、飛盤、徒步(bu)等(deng)新(xin)興玩法是戶(hu)(hu)外經濟(ji)(ji)繁榮的縮影，越來越多人涌入大自然體(ti)驗(yan)戶(hu)(hu)外運(yun)動(dong)；戶(hu)(hu)外經濟(ji)(ji)以內容為核心(xin)，廣泛(fan)擴散至戶(hu)(hu)外裝(zhuang)備(bei)、戶(hu)(hu)外鞋服(fu)、本地(di)休閑(xian)娛樂、到店美食等(deng)相(xiang)關消費領(ling)域。

3、呵護與治愈，永不過時的話題

趨(qu)勢解讀(du)：鮮(xian)花綠(lv)植能(neng)夠給予心靈(ling)一(yi)方(fang)安靜(jing)又(you)生(sheng)動的(de)(de)空(kong)間，讓人心情舒緩，而寵物(wu)的(de)(de)陪伴(ban)對老鐵們來說亦(yi)是一(yi)種治愈，同(tong)時，寵物(wu)承載(zai)著社(she)交屬性，23年CNY期間，寵物(wu)分(fen)享(xiang)類(lei)視頻(pin)引起高度關注與共鳴(ming)，也進一(yi)步促進寵物(wu)用品的(de)(de)消費需求(qiu)。

4、精致生活，體現在生活的點點滴滴

趨勢解讀：用戶更關注精(jing)神(shen)世界的(de)富足與(yu)生(sheng)活品質的(de)提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)，在23年(nian)CNY期間(jian)，“提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)幸福感好物(wu)"話(hua)題熱度(du)飆升(sheng)(sheng)，“膠(jiao)原蛋白(bai)”、“普拉提(ti)(ti)”等(deng)精(jing)致生(sheng)活概念搜索也有大幅增加，相關商品需求(qiu)增加成為(wei)一種必然趨勢，“瑜伽墊”、“磨(mo)砂膏”、“蛋白(bai)粉/膠(jiao)原蛋白(bai)/氨(an)基酸"等(deng)產品消費金額較(jiao)去年(nian)同期均(jun)有迸發(fa)式增長(chang)。

以(yi)上(shang)就是快手廣告CNY用戶數據洞察的(de)其他(ta)內(nei)容，如果還(huan)有想要詳細了解快手廣告投(tou)放的(de)信息的(de)，可(ke)以(yi)咨(zi)詢巨宣網絡！

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