醫美行業在知乎廣告的審核規范

1.【醫療美容定義】醫療美容，是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。

2.【醫療美容廣告定義】知乎醫療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹醫療美容機構或醫療美容服務的廣告。

3.【醫美廣告發布要求】知乎醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得《醫療機構執業許可證》才能發布或者委托在知乎發布醫療美容廣告;發布醫療美容廣告必須依法取得或者查驗《醫療廣告審查證明》并按規定發布。

4.【醫療美容服務信息】醫療美容服務單位依據衛生健康行政部門規定的內容、形式和途徑主動公開醫療美容服務信息，不具有商業目的，一般不視為知乎商業廣告行為。

5.【禁止發布】依據市場監管部門要求禁止在知乎廣告發布以下內容:

（1）【違背社會(hui)良好(hao)風(feng)(feng)尚】違背社會(hui)良好(hao)風(feng)(feng)尚，制造(zao)“容貌(mao)焦慮”，將容貌(mao)不佳與“低能”“懶(lan)情(qing)“貧窮”等負(fu)面(mian)評價因素做不當(dang)關(guan)聯或者將容貌(mao)出(chu)眾(zhong)與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dang)關(guan)聯。

（2）【違反法律規(gui)定】違反藥品(pin)、醫療器械、知乎廣告等法律法規(gui)規(gui)定，對(dui)未經藥品(pin)管理部門審批(pi)或者(zhe)備案的(de)藥品(pin)、醫療器械作廣告。

（3）【虛假宣(xuan)傳】在(zai)知(zhi)乎廣告推廣宣(xuan)傳或者含有未(wei)經衛生健康行政部門審批(pi)、備(bei)案的診療科目和服務(wu)項目等內容。

（4）【保證性承(cheng)諾】在知乎廣告推廣宣(xuan)傳診療(liao)效果或者對診療(liao)的安全性、功(gong)效做保證性承(cheng)諾。

（5）【患者(zhe)(zhe)(zhe)名義(yi)】知乎廣告素材使用(yong)患者(zhe)(zhe)(zhe)名義(yi)或者(zhe)(zhe)(zhe)形象進行診療前后效果對比或者(zhe)(zhe)(zhe)作(zuo)證明。

（6）【代言人】利用知乎(hu)廣告代言人為(wei)醫療美(mei)容做推薦(jian)、證(zheng)明。醫療美(mei)容在知乎(hu)廣告投放中(zhong)出(chu)現的所謂“推薦(jian)官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為(wei)醫療美(mei)容做推薦(jian)證(zheng)明的，應當被(bei)認定為(wei)廣告代言人。

（7）【變相發布】以介紹健康、養生知識、人物專(zhuan)訪、新聞報道(dao)等形(xing)式(shi)變相投放醫療(liao)美容的知乎(hu)廣(guang)告。

（8）【虛假宣(xuan)(xuan)傳】生(sheng)活美容機構(gou)等非醫(yi)療機構(gou)開展醫(yi)療美容的知(zhi)乎(hu)廣告宣(xuan)(xuan)傳。

（9）【虛假宣傳】對食品、保(bao)健食品、消毒產品、化(hua)妝品宣傳疾瘸治療(liao)功能或者對保(bao)健食品之外的其他食品聲稱具有保(bao)健功能。

（10）【群眾權益】其他違反廣告(gao)法(fa)律法(fa)規規定，嚴(yan)重侵害群眾權益的行為。

（11）【歧(qi)視內(nei)容】含有任(ren)何(he)歧(qi)視性成分，不(bu)得(de)侵犯患者隱私，不(bu)得(de)影響未成年人和殘疾人身心健親，

（12）【危(wei)害(hai)社會(hui)】危(wei)害(hai)社會(hui)安全(quan)、利益、影響社會(hui)環境等風氣的知乎(hu)廣告投放內容。

（13）【國家(jia)形(xing)象】禁止(zhi)在知乎(hu)廣告素材(cai)使用國家(jia)形(xing)象相關的內(nei)容(rong):部隊(dui)、軍警、國旗、國徽、國家(jia)機關工作人員)等。

（14）【虛假夸(kua)大(da)】一切(qie)假的(de)彎大(da)虛假宣傳的(de)內(nei)容(rong)，真實數據要(yao)有出處(chu)和(he)時間，不能(neng)使用絕對(dui)化用語，專(zhuan)利必須真實有效。

醫美行業在知乎廣告的(de)審核規(gui)范

6.【醫療在知乎廣告文案內容僅限于以下項目】醫療機構第一名稱/醫療機構地址/所有制形式/醫療機構類別/診療科目/床位數/接診時間/聯系電話。

7.【醫療美容在知乎廣告素材中涉及“醫生”“專家”的，應注意以下情形】

【違法代(dai)言(yan)(yan)】醫(yi)療美容在知乎廣(guang)告(gao)素(su)材(cai)中出(chu)現的(de)(de)衛生(sheng)技術人(ren)員、醫(yi)療教育科研(yan)機構(gou)及其人(ren)員的(de)(de)名義、形象屬實(shi)的(de)(de)，會(hui)認定為使用醫(yi)生(sheng)或者專業(ye)人(ren)士(shi)為醫(yi)療廣(guang)告(gao)代(dai)言(yan)(yan)的(de)(de)知乎廣(guang)告(gao)違法行為。

【虛假(jia)廣(guang)告(gao)(gao)】知乎廣(guang)告(gao)(gao)中將未(wei)依(yi)法取得(de)醫(yi)(yi)師(shi)執業資格或醫(yi)(yi)療(liao)教育、科(ke)研相關職稱的(de)人(ren)宣稱為“醫(yi)(yi)生”“醫(yi)(yi)學專態”等(deng)醫(yi)(yi)學專業人(ren)士的(de)，或者(zhe)相關人(ren)員穿著白大褂，足以(yi)誤導消費者(zhe)認為其(qi)屬于醫(yi)(yi)生等(deng)專業人(ren)士的(de)，會認定為虛假(jia)醫(yi)(yi)療(liao)美容廣(guang)告(gao)(gao)。

【變(bian)相發布】對衛生技術人員、醫療(liao)教(jiao)育科研人員的(de)(de)專(zhuan)訪、專(zhuan)題報道中出(chu)現有關醫療(liao)美容機構的(de)(de)地址、聯系方式等內容的(de)(de)，會認(ren)定為(wei)以介(jie)紹健(jian)康、養生知(zhi)識(shi)、人物專(zhuan)訪、新聞報道等形式變(bian)相在知(zhi)乎發布醫療(liao)美容廣告。

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