OPPO廣告推廣 | OPPO快應用短劇廣告介紹

一、短劇廣告背景

1、短劇背景

2023年3月(yue)31日，第(di)10屆(jie)中國網絡視聽大會發布的(de)《中國網絡視聽發展研究報(bao)告》，10.12億(yi)短(duan)(duan)視頻用戶中，超一(yi)半(ban)看過(guo)(guo)3分鐘以(yi)內的(de)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)、微(wei)綜藝。比如：快(kuai)手(shou)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)日活用戶超6.2億(yi)，截至2022年末，入選快(kuai)手(shou)星芒短(duan)(duan)劇(ju)的(de)劇(ju)集總(zong)播放量(liang)超500億(yi)，一(yi)年播放量(liang)過(guo)(guo)億(yi)的(de)短(duan)(duan)劇(ju)超100部

2020-2021年(nian)，微(wei)信小程序(xu)類(lei)型短(duan)(duan)(duan)劇(ju)開(kai)始涌現；2022年(nian)，字節(jie)、快手(shou)等短(duan)(duan)(duan)視頻平臺短(duan)(duan)(duan)劇(ju)投放逐漸增多，如字節(jie)在2022.7.25，短(duan)(duan)(duan)劇(ju)廣告(gao)日消(xiao)耗達919W。一部短(duan)(duan)(duan)劇(ju)通常單(dan)(dan)集(ji)時長(chang)少于3分鐘，共60到(dao)180集(ji)。前10-12集(ji)免費(fei)，到(dao)第11-13集(ji)時需付費(fei)觀(guan)看，盈利(li)簡單(dan)(dan)變現快

短劇產生的背景

賽道：小說投(tou)放已全面普及，用戶(hu)開始關注新(xin)的內容(rong)消(xiao)費(fei)模(mo)式，短劇產業(ye)鏈更(geng)加完善，提(ti)供了良(liang)好基礎

變(bian)(bian)現：分賬模式經過3年(nian)多(duo)發(fa)展已經相(xiang)對成熟，版權方開始關注新的變(bian)(bian)現模式。分賬模式瞄(miao)準(zhun)(zhun)的是(shi)短視(shi)頻(pin)媒(mei)體的大量(liang)用戶，分銷模式瞄(miao)準(zhun)(zhun)的是(shi)付費用戶

用(yong)戶認知(zhi)和習(xi)慣(guan)：短(duan)劇(ju)在各大平臺已產(chan)出很多優(you)質(zhi)內(nei)容，用(yong)戶養成了觀看短(duan)劇(ju)的習(xi)慣(guan)

2、短劇商業模式

短劇變現模式有(you)分賬、分銷、直播(bo)電商、會員、品牌廣告等

（1）分賬模式

內容分發→用戶自然觀(guan)看→按播(bo)放量給(gei)到激(ji)勵

OPPO廣(guang)告(gao)短劇分賬(zhang)模(mo)式(shi)

（2）分銷模式

版(ban)(ban)權方：擁有(you)小(xiao)說或短劇版(ban)(ban)權，尤其(qi)是 IP 版(ban)(ban)權，位于行業最上(shang)游

分銷(xiao)商：將版權方(fang)的小說或短劇內容通過付費(fei)廣告投放(fang)(fang)獲取用戶（充(chong)值），并按(an)比例和(he)版權方(fang)分成，需要分銷(xiao)商有較強(qiang)的廣告投放(fang)(fang)買量能力

代理商：通過為(wei)版權方或分銷商提供廣告投放服(fu)務(wu)，獲取投放服(fu)務(wu)費

注：有的版權方同(tong)時也是分銷(xiao)商

以(yi)分(fen)銷(xiao)-廣告投放的方式獲(huo)取用戶充(chong)值，也在手機廠商信息流媒(mei)體得到普及

OPPO廣告短劇(ju)分銷模式

二、OPPO快應用短劇廣告介紹

1、OPPO快應用短劇簡介

2022年(nian)10月(yue)開始(shi)，OPPO快應用(yong)短劇(ju)廣告(gao)投放開始(shi)得到普及

OPPO快應用短劇廣告簡介

簡(jian)介(jie)：以快應(ying)用(yong)形態，在OPPO自有媒體投放的短(duan)劇廣告，單集(ji)時(shi)長少(shao)于3分鐘，共60到180集(ji)。前10-12集(ji)免費(fei)，到第11-13集(ji)時(shi)需付費(fei)觀看

OPPO廣(guang)告展現場景：OPPO信息(xi)流廣(guang)告場景自有媒體，如OPPO瀏覽器(qi)、負(fu)一屏、OPPO視頻、天氣等

OPPO廣(guang)告展現場景

2、OPPO快應用短劇廣告題材

快(kuai)(kuai)應用短劇題材(cai)與快(kuai)(kuai)應用小(xiao)說(shuo)、市場上短劇小(xiao)程序的題材(cai)相(xiang)似，包含逆襲、戀愛、神醫、古裝等多(duo)個題材(cai)

OPPO快應(ying)用短(duan)劇(ju)廣告題材

3、OPPO快應用短劇廣告轉化路徑和考核

轉化路徑：點擊廣(guang)告→拉(la)起快應用→免(mian)費(fei)(fei)觀(guan)看10集左右（引導加(jia)桌）→付費(fei)(fei)→復充(chong)→VIP會員

充值：新(xin)用戶覆蓋10元(yuan)以(yi)下到100元(yuan)區間的多個充值階(jie)梯(ti)，多充多送(song)

考核：付費成本(ben)、回收(shou)(shou)ROI；付費成本(ben)范圍50-65元，首(shou)日回收(shou)(shou)ROI參考60%-150%不等，優化跑量穩定后，回收(shou)(shou)可達80%-110%

OPPO快應用(yong)短劇廣告(gao)轉化路徑和考核

在OPPO投放(fang)(fang)(fang)快應用短劇(ju)廣(guang)告，展現場景是OPPO信息(xi)流廣(guang)告，可以(yi)在OPPO瀏(liu)覽器、負一(yi)屏、OPPO視(shi)頻和天氣(qi)等位置(zhi)展現，廣(guang)告主的選擇是非常多的。想在OPPO投放(fang)(fang)(fang)快應用短劇(ju)的廣(guang)告主可以(yi)聯系巨宣網絡哦！OPPO快應用短劇(ju)廣(guang)告投放(fang)(fang)(fang)電話：4009602809~

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