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快手原生廣告整體介紹（1）| 快手原生廣告投放
發布時間：2024-03-15 10:19:47
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（46）
一、什么是快手原生廣告？
1、快手原生廣告定義
快手原生(sheng)廣告(gao)指(zhi)帶(dai)有營銷屬性的(de)“自(zi)然(ran)內(nei)(nei)容”（其呈現樣式(shi)與內(nei)(nei)容本身(shen)均無限接近(jin)自(zi)然(ran)內(nei)(nei)容），是以消費(fei)者本身(shen)使用快手的(de)方式(shi)和(he)習(xi)慣(guan)去觸達(da)消費(fei)者的(de)廣告(gao)。
（1）樣式原生(sheng)：以最貼近(jin)自然(ran)作品(pin)的樣式作為展現(xian)形式；
（2）內(nei)容(rong)原生：用真實(shi)的快手號(hao)發布(bu)，將快手廣告營(ying)銷融入(ru)內(nei)容(rong)。
（3）視頻主頁樣(yang)式：快(kuai)手(shou)原生(sheng)廣告(gao)主頁樣(yang)式更貼(tie)近自然作品(pin)，頭像/昵稱處展示真實快(kuai)手(shou)號信息，點擊頭像下方“+”可免費增粉，不同場景由系(xi)統智能化展現(xian)不同樣(yang)式。
（4）交互鏈路樣式：相(xiang)較(jiao)于(yu)常(chang)規信息流(liu)廣告(gao)，快手(shou)原生廣告(gao)通過多(duo)種展現形式花式觸達用戶，傳遞信息更(geng)多(duo)元(yuan)，轉化路徑更(geng)豐富。
注(zhu)：快手原生廣告樣式僅對(dui)智(zhi)能優選(xuan)/快手上下(xia)滑大(da)屏廣告生效，其他資源(yuan)位樣式參考硬廣。
2、快手原生廣告優勢
（1）流(liu)量(liang)價值：快(kuai)手廣告流(liu)量(liang)+自然(ran)流(liu)量(liang)，雙流(liu)量(liang)池協同(tong)發力(li)，助力(li)素材持續(xu)跑(pao)量(liang)。
大盤表現效果：快(kuai)手原生(sheng)廣告ARPU提(ti)高(gao)(gao)1.5倍，首日ROI提(ti)高(gao)(gao)15%，7日ROI提(ti)高(gao)(gao)20%。
（2）經(jing)營價值：免費(fei)漲(zhang)粉+效果(guo)轉化，開啟私域穩定經(jing)營。
大盤表現效果：周漲粉提高60%，5s播(bo)放率(lv)提高4.3倍，視頻(pin)評論率(lv)提高2.9倍，視頻(pin)分享(xiang)率(lv)提高2.5倍。
3、快手原生廣告權益
（1）藍v身份免費贈送
① 有效期：一年；
② 申領方式：由銷售提(ti)報，免(mian)認(ren)證費用；
③ 基礎要求：
營業執照主體下無生效的藍v賬號，且(qie)符合藍V行(xing)業準(zhun)(zhun)入標(biao)準(zhun)(zhun)；
快(kuai)手號(hao)需(xu)綁(bang)定(ding)完成手機號(hao)，且快(kuai)手號(hao)狀(zhuang)態正(zheng)常(chang)；
醫(yi)療行業申請前，需提工單完成藍(lan)v風控特批流程；
④ 過程要求：每自然(ran)月藍v賬(zhang)號下(xia)原(yuan)生廣(guang)告(gao)(gao)累計消耗(hao)＞0元，每季度藍v賬(zhang)號下(xia)原(yuan)生廣(guang)告(gao)(gao)累計消耗(hao)＞1000元，若未達到消耗(hao)金額(e)，下(xia)個(ge)活(huo)動周(zhou)期的藍v身份(fen)將被取消。
（2）專屬流量池激勵
申請(qing)百(bai)億(yi)流(liu)量補貼(tie)，專項(xiang)扶(fu)持原(yuan)生(sheng)素材，形成原(yuan)生(sheng)專屬激勵，提供更大的(de)跑量空間。
4、快手原生廣告適用場景
快手廣告營銷目標 | 收集(ji)銷售線索、提升應用安裝、推廣快手小程序、提升應用活躍。 |
出價類型 | 支(zhi)持以上(shang)快(kuai)手廣告營銷目標下，所有出(chu)價(jia)類型。 |
計費模式 | 支(zhi)持(chi)(chi)OCPX & MCB，不支(zhi)持(chi)(chi)CPC出價。 |
賠付規則 | 同當前線上賠(pei)付規則。 |
報表 | 快(kuai)手廣告(gao)投(tou)放(fang)數(shu)據：快(kuai)手廣告(gao)投(tou)放(fang)平(ping)臺報表/快(kuai)手廣告(gao)推廣-數(shu)據。 服務號內(nei)留資（表(biao)單(dan)客戶）：白名單(dan)申(shen)請后可將線索導入CRM，加白后，子母賬戶的線索均(jun)會導入該CRM，暫無法區(qu)分(fen)來源。 |
二、如何投放快手原生廣告？
投放原(yuan)(yuan)生(sheng)廣告(gao)只(zhi)需以(yi)下 3 個(ge)步驟：生(sheng)產原(yuan)(yuan)生(sheng)素(su)材、綁(bang)定真實的快(kuai)手(shou)賬號(hao)（達(da)人賬號(hao)、藍v服(fu)務號(hao)、普通快(kuai)手(shou)號(hao)）和在DSP平臺創(chuang)編時，在創(chuang)意層級開啟「快(kuai)手(shou)原(yuan)(yuan)生(sheng)廣告(gao)投放」，下面將逐一詳細(xi)介紹：
1、原生素材生產標準
原生素材要求對商品(pin)的(de)介(jie)紹和快(kuai)手廣(guang)告推廣(guang)略(lve)微軟性(xing)，不(bu)會給用(yong)(yong)戶(hu)帶來強烈的(de)快(kuai)手廣(guang)告沖擊與(yu)反(fan)感，從而(er)提升用(yong)(yong)戶(hu)信任(ren)與(yu)快(kuai)手廣(guang)告各項數據指標的(de)表(biao)現情況。
（1）標準判斷流程
快手廣告平臺(tai)標(biao)準判(pan)斷流程(cheng)展(zhan)示(shi)圖
（2）標準概述
維度 | 定義及要求 | 典型反面案例展示 | |
視頻封面/首幀 | 為保(bao)障視(shi)頻與自然內容長得像，視(shi)頻封(feng)面或首(shou)幀(zhen)需避免有明確產(chan)品(pin)/服(fu)務/品(pin)牌等(deng)的LOGO或文字露出。 | / | / |
快手廣告營銷方式 | 視頻內容不能全程站在賣家角度引導消(xiao)費轉(zhuan)化，而是除了部分快手廣告(gao)營銷內容外，還有(you)其他輔(fu)助/側面(mian)信息突出產品的優勢(shi)與(yu)視頻的可看(kan)性，如買家使(shi)用(yong)感(gan)受(shou)、產品靈感(gan)來源等。 | 素材全程沒有針對T恤進行介紹，一直在引導用戶多件購買，屬于單純的銷售推廣。 | 全程宣傳招商，樣式與硬廣無異，容易造成用戶快速劃走的現象，建議加一些口播和真人出鏡介紹，信息更豐富。 |
快手廣告植入 | 避免生硬拼接：快手廣告部分與前(qian)后(hou)片段完全不(bu)相關，或片段內(nei)容相關但拼接起來(lai)邏輯不(bu)順(shun)暢，容易引起用戶反感。 | 素材前后片段拼接突兀生硬，畫面大小、口播聲音等都出現變化，轉場無過渡，明顯是兩段素材直接拼湊。 | 宣傳信息相同的兩段拼接，重復堆砌且無過渡無關聯。 |
避免頻(pin)繁引(yin)導(dao)(dao)：全(quan)程多(duo)次出現引(yin)導(dao)(dao)點(dian)擊、互(hu)動等行為，或長時間(jian)展示引(yin)導(dao)(dao)語、箭頭等。 引導(dao)交易話(hua)術：“多(duo)次”指(zhi)大于5次 (1句算(suan)1次) 或 引導(dao)話(hua)術時(shi)長大于素材(cai)1/3時(shi)長。 福利截圖：”多次(ci)“指大于1次(ci)。 | 首幀避免放快手廣告營銷信息，片尾營銷信息不建議長于5秒。 | / | |
避免虛(xu)假(jia)/夸張營(ying)銷：為(wei)了推廣營(ying)銷產(chan)品，設計脫離現實的場景(jing)，或嚴重夸大(da)效(xiao)果。 | / | / | |
內容質量 | 素材導(dao)向不健康：低(di)俗、未成年人不良導(dao)向、封建迷信等。 | / | / |
素材制作差：音(yin)畫(hua)影(ying)響觀看體驗，如模糊、時長過短(duan)（小于8秒）、畫(hua)面不適、封面黨等。 | / | / | |
2、快手廣告投放鏈路概覽
快手(shou)(shou)(shou)原生(sheng)競(jing)價廣(guang)告需綁定(ding)真實快手(shou)(shou)(shou)號(hao)做投放，真實快手(shou)(shou)(shou)號(hao)包含普通(tong)快手(shou)(shou)(shou)號(hao)、藍v服務號(hao)、達人號(hao)，因此快手(shou)(shou)(shou)廣(guang)告投放鏈(lian)路(lu)包含以(yi)下方式：
（1）達人原生鏈路：將聚星指(zhi)派/招募的達人原生素材通過DSP平臺投放在(zai)達人賬號上。
需(xu)要在(zai)聚星側下單，并填寫快手(shou)廣告賬戶(hu)ID，在(zai)快手(shou)廣告審核通過(guo)且發(fa)布的(de)情(qing)況下，視頻(pin)(pin)會被推送到(dao)DSP平臺，客戶(hu)參考常規(gui)信(xin)息流進行計劃和組(zu)層(ceng)級設置，在(zai)創意層(ceng)級勾選(xuan)下單的(de)達(da)人并選(xuan)擇(ze)相應視頻(pin)(pin)進行創編即可(ke)。
（2）藍V/普通(tong)快(kuai)手號原生(sheng)：綁定快(kuai)手號直接投放原生(sheng)廣告。
首次投(tou)放，需(xu)要(yao)在資產處綁定用于投(tou)流的(de)快手(shou)號(hao)，授權生效后，客戶參考常規(gui)信息流進行計劃和組層(ceng)級設(she)置(zhi)，在創意層(ceng)級勾選已綁定的(de)快手(shou)號(hao)并(bing)選擇(ze)相應視頻(pin)進行創編即可。
快手廣告(gao)投放鏈(lian)路概覽展示圖
以(yi)上就是快手(shou)原(yuan)生(sheng)廣告(gao)整體介紹的(de)相(xiang)關內容(rong)，想要(yao)(yao)投(tou)放快手(shou)原(yuan)生(sheng)廣告(gao)的(de)廣告(gao)主，想要(yao)(yao)了解更(geng)多，可以(yi)聯系巨宣(xuan)網絡！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有單賬戶日消耗百萬運營經(jing)驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點(dian)政(zheng)策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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