(從判斷“主(zhu)旨(zhi)是否為(wei)快手(shou)廣告營(ying)銷"變更為(wei)“快手(shou)廣告營(ying)銷是否有效(xiao)”)。

例如真實客服/店員(yuan)、品牌(pai)宣傳片(品牌(pai)大片)，招聘代理/廠(chang)商等。不再判斷“說明書式

介紹”或“電視廣告呈現”。若拼接的多段素材為廣告視頻引用展示將不再被拒絕。
新增：多段(duan)素(su)材(cai)針(zhen)對同一賣點的(de)重復展示將為(wei)“非(fei)原生(sheng)”。

為橫豎屏1/3內。

避免全程多次出現引導行為、如全程或多次展示引
導語等。

視頻能可以展示送(song)紅包(bao)、現(xian)金提(ti)現(xian)等相關話術(shu)與畫面，但需注意展示時長和頻次(ci)，

展(zhan)(zhan)示截(jie)圖時長/口播相關話術時長需≤總時長1/3，展(zhan)(zhan)示截(jie)圖次數需≤1次福利/活動信息

需進行概率性說(shuo)明(如：“有機會”、“新用戶有機會”等(deng))。

全程無產(chan)品/服務的信息(xi)(xi)(xi)增量，僅有無效信息(xi)(xi)(xi)和銷售信息(xi)(xi)(xi)(如快

來買、點擊鏈接)，無其(qi)他信息增量。

素材中針(zhen)對同一個(ge)賣點/功能/效(xiao)果等進行(xing)重復展示，且(qie)生硬(ying)拼接(jie)

大段本(ben)就(jiu)獨(du)立、完(wan)整的(de)片段，畫面(mian)與畫面(mian)、聲音(yin)與聲音(yin)有明顯(xian)

斷裂/變化感。

LOGO露出(chu)超(chao)過視頻(pin)總(zong)時長(chang)的1/3；品牌信(xin)息露出(chu)不符合標準(zhun)要(yao)求

整屏(ping)/上下蒙版(ban)/左右(you)蒙版(ban)的露出(chu)。管(guan)控視頻開頭前(qian)2s出(chu)現品(pin)牌(pai)信息(xi)

。 管控全(quan)程出現品牌(pai)信(xin)息管控尾幀品牌(pai)信(xin)息露出>5s長(chang)時間/多次提

到引導交(jiao)易話術超過時長和頻次。

長(chang)時間：引導交(jiao)易話術(shu)時長(chang)超過總時長(chang)>1/3；

次數限制：引導交易(yi)話術(shu)一共>5次(1句算(suan)作1次)；

展示送紅(hong)包、現金(jin)提(ti)現等(deng)相關話(hua)術與畫面(mian)超過時長和次(ci)數(shu)管控展示

截圖(tu)(tu)時(shi)長/口播(bo)相(xiang)關(guan)話術時(shi)長>;1/3，管控(kong)展示截圖(tu)(tu)≥2次。

素材全程(cheng)沒有針對T恤進行介紹(shao)，無(wu)產品信息增(zeng)

量，僅在素材內引導多(duo)件(jian)購買，屬于銷售信(xin)息(xi)。

素材(cai)針對同(tong)一(yi)個產(chan)品(pin)(雙皮奶粉)的賣點，拼接多

段(duan)重復使用(yong)該商品的場(chang)景，素材獨立成段(duan)，畫(hua)面/聲(sheng)

音斷裂感明顯。

素材前后片段(duan)拼接突兀生硬，畫面(mian)大小、口播人(ren)聲等(deng)

都出現變化，轉場無過渡(du)。

素(su)材左上(shang)角(jiao)的LOGO在素(su)材內(nei)全程出(chu)現，超過可露

出的時長規定。

游(you)戲(xi)素材的(de)“游(you)戲(xi)名稱”可全程展示(如素材上方的(de)

信息)，但該游戲(xi)在下半部分(fen)展示游戲(xi)制作廠商(shang)

(如xxx旗艦機(ji)游戲)且全程出(chu)現，因(yin)此為“非原

生”。(但制作(zuo)廠商(shang)在(zai)尾(wei)幀出(chu)現(xian)且(qie)出(chu)現(xian)時長<5s不管

控)素材(cai)全程(cheng)展示品牌信(xin)息(xx招(zhao)商)。

測評種草類(lei)：結合某些商品進行實際使用的(de)客觀展示，同時講解該商品的(de)

使用感。

生活(huo)記錄(lu)類(探店、vlog)：以生活(huo)vlog或工作(zuo)vlog錄(lu)制日常，在其(qi)中軟性

展示對應的(de)快手廣告營銷商(shang)品，并(bing)進(jin)行介紹(shao)，整(zheng)體植入體驗感好(hao)。

劇情植入(ru)類：結合快手廣告營銷推廣的(de)(de)信息，進行段子劇的(de)(de)腳本創作，

并在劇情中植入(ru)某款產(chan)品，該產(chan)品與劇情能搭配得當。

賣(mai)貨直播(bo)類：針對商品進行上(shang)身展示(shi)，以消費(fei)者的視角講解(jie)商品的材質(zhi)、

款式、上身效果等。

品(pin)(pin)牌大片(代(dai)言(yan))類：品(pin)(pin)牌宣(xuan)傳(chuan)類廣告，在(zai)素材(cai)內以(yi)偏(pian)宣(xuan)傳(chuan)的方式進行，

或有對應劇情設計，引出(chu)品(pin)牌。

素材內(nei)針對(dui)商品有信息(xi)增量(liang)，描述形狀、功效，并(bing)

以測(ce)評的(de)形式進行種(zhong)草，無LOGO、品牌信息全程

出(chu)現(xian)，無引導話(hua)術(shu)/元(yuan)素高頻、長(chang)時間(jian)出(chu)現(xian)。

素(su)材(cai)針對鋼化膜進(jin)行貼(tie)近(jin)生活的方式進(jin)行測評，展

示其功能和品質。

素材以(yi)生活(huo)vlog的形式進行創作，以(yi)“教學”為創作

主題植入對應商品，整體軟(ruan)性自然。

素(su)(su)材以情景劇的方式進行素(su)(su)材創(chuang)作(zuo)，將APP的功能

介紹植入到完整劇情內，且LOGO、尾幀展(zhan)示的(de)時

長均符合標準。

賣貨直播的方式，對(dui)商(shang)品進行上身(shen)試穿和測評，針

對商品的(de)材質等(deng)進行介(jie)紹，信息呈現(xian)完整。