快手廣告人群定向

表(biao)單轉化目標，定向至少(shao)1000w+，越寬松越好，過窄難以(yi)冷啟(qi)動起(qi)量(liang)，跑量(liang)成熟后嘗(chang)試進行定向探索(suo)。

快手廣告出價設置

用客戶日常(chang)在(zai)銷售線索收集下(xia)，該轉化(hua)(hua)目標的轉化(hua)(hua)成(cheng)本*1.5(直播(bo)場景有自然流量拉齊最(zui)終(zhong)轉化(hua)(hua)成(cheng)本，前期可以適(shi)當(dang)提高出

價)。

快手廣告投放時長

至少(shao)開播并(bing)投放4個小(xiao)時以上，幫助計劃過冷啟動。

直播前30分鐘

快(kuai)速(su)起量，奠定一場直播

在線人數基礎。

快手廣告投放深淺目標同時(shi)打開；

出價適(shi)當提升30%-50%，幫(bang)助單場直播快速過冷啟(qi)。

直播中

鞏固在線場觀，優化(hua)快手廣告(gao)投放(fang)

目標成本。

跑量(liang)穩定(ding)后，優化各類(lei)成本(ben)極高、跑量(liang)不佳(jia)、未過(guo)冷啟的廣告計

劃(hua)，補充迭代新計劃(hua)。

直播間直投(不需

要準備單獨的素

材)

數據：CTR低，CVR高。

優點：

不需要(yao)制作單獨的引流(liu)素材，操作簡單，成本極低；

商品展示直(zhi)接對外，可以直(zhi)觀的同步(bu)各類(lei)轉化用戶直(zhi)播內容；

無需審核，無過(guo)審壓力(li)。

缺點：

快手雙列(lie)信息流(liu)廣(guang)告(gao)場景下，過于營銷感，過濾(lv)大量用戶；

CTR與直播間實時內(nei)容(rong)強相關(guan)，優(you)化CTR難度(du)大；

可根據每(mei)個節點的人氣(qi)進(jin)入轉化(hua)情(qing)況，根據直(zhi)(zhi)播(bo)畫面，生產直(zhi)(zhi)播(bo)高光剪輯素(su)

材，用于(yu)短視頻引流。

短視頻引流

數據：CTR高，CVR低。

優點：

可(ke)以不依賴直(zhi)播間(jian)實時講(jiang)解的(de)內容(rong)，從多個維度進行素材利(li)益點投放拓

展，最(zui)大范圍吸引目標轉化用戶(hu)。

缺點：

對視頻質量要(yao)求高，且直播投流素(su)材(cai)往(wang)往(wang)依賴(lai)“真人(ren)口播”形(xing)式，進行直播

間內引流，過于品牌向的素(su)材引流速(su)率低；

素材審核周期長，需要提(ti)前搭建過審；

直(zhi)播素(su)(su)材(cai)區(qu)別于短視頻引流，需要在素(su)(su)材(cai)上標(biao)注直(zhi)播向引導示例，如(ru)點擊(ji)頭

像的手指動圖，點擊下方的進入直播(bo)問，不要(yao)直接搬運(yun)短(duan)視頻素材。

快手號與快手廣告推廣賬

戶做綁定授權

DSP平臺（磁力智投）

操作(zuo)入口(kou)：磁力智投后臺-資產-快(kuai)手號(hao)授權-添加(jia)快(kuai)手號(hao)。

填寫快手號(hao)ID和授權時間，并勾(gou)選“同意授權書"，點擊確(que)認。

代理商優化師

客戶優化師

快手APP端

關注磁力引擎官方(fang)賬號(hao)，進行同意授權(quan)；系(xi)統會自動(dong)以磁力引擎官方(fang)賬號(hao)身

份給目標達人發(fa)送(song)一條(tiao)私信，達人需要在(zai)移動端收到(dao)的私信中進行授權確認后，方可授權

成功。超過(guo)授(shou)權時(shi)間后，需要(yao)重新進行授(shou)權操作。

商家

快手號開播組件

檢查&本地發布相

關組件視頻

服務號-商品

創建&上架

登陸入(ru)口：......

企(qi)業號認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)：個人認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)、企(qi)業號認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)、藍v認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)均可以直播掛(gua)載線索，具(ju)體認(ren)(ren)證(zheng)(zheng)方(fang)式。

審核(he)規則詳見：服務號企業(ye)認證審核(he)標準開戶流程說明。

達人商家

DSP-直播

① 打(da)開(kai)快手APP，點擊底部發布按鈕(niu)，選擇「開(kai)直播」-賺(zhuan)錢按鈕(niu)，點擊后出現半彈

層，開啟收集線索。

② 開啟后點(dian)擊「關聯商品(pin)」跳轉(zhuan)到線旁置頁，選(xuan)擇想(xiang)在直播間(jian)推廣的商品(pin)，或新(xin)

品。選擇(ze)完成后，直播間賺錢按鈕點亮，直播將(jiang)包含線索卡片。

DSP-短視頻

① 選擇作者服務。

② 選擇收集線索。

③ 關(guan)聯商品，關(guan)聯數量不能超過5個，超過則(ze)掛載(zai)失敗。

創編流程

操作指導

創建快手廣告

先切換成標(biao)準版(ban)，速推版(ban)無(wu)法看到(dao)相關組件

快手廣告計劃

選(xuan)擇快手廣(guang)(guang)告營銷(xiao)目標：選(xuan)擇「粉絲(si)/快手直播(bo)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)」注：開通(tong)白名單后，才可選(xuan)中快手廣(guang)(guang)告營銷(xiao)目標。

快手廣告計劃設置：

快(kuai)手廣(guang)告投(tou)放(fang)方式：快(kuai)手廣(guang)告投(tou)放(fang)方式選擇，建議優先選擇穩健投(tou)放(fang)模式。

成(cheng)本優先：系統控制成(cheng)本的同時，盡可能的消耗預算。

最大(da)轉(zhuan)化：只需要快手(shou)廣告(gao)主表達預(yu)(yu)算和淺(qian)度(du)目標的成本，系(xi)統根據預(yu)(yu)算及想要取得的轉(zhuan)化效果，幫助廣告(gao)主盡可能獲得更多的轉(zhuan)化數(shu)(注意：最大(da)轉(zhuan)

化不享受超成本賠付、最大轉(zhuan)化需要單(dan)獨(du)開通白名單(dan))。

快(kuai)手廣告(gao)計(ji)劃(hua)設置：注意(yi)設置合理(li)的計(ji)劃(hua)投放預算，冷啟動期間(jian)不要頻(pin)繁調整，單(dan)日單(dan)計(ji)劃(hua)預算最(zui)低(di)500元。

快手廣告組

快手廣告投放位置：

基于用戶畫像和版位流量(liang)，質(zhi)量(liang)等維度進行選擇。

快手廣告推廣目標：

組(zu)件選擇(ze)：選擇(ze)對應行(xing)業(ye)的組(zu)件，如若組(zu)件選擇(ze)錯(cuo)誤會導致(zhi)快手(shou)廣(guang)告(gao)無法投放(fang)。

目(mu)標直(zhi)播(bo)間：選擇授權且已開播(bo)的(de)直(zhi)播(bo)間，快手廣告組創建后，目(mu)標直(zhi)播(bo)間不允許修改。

搜索快投：

目標人群：

基于客戶投放地域/目(mu)標人群等信(xin)息選(xuan)擇對應的定向。

預算與出價：

組名稱：

通過對(dui)不同維度的簡(jian)化命名，方(fang)便后續數(shu)據整(zheng)理(li)與(yu)分析(xi)，及快手(shou)廣告投(tou)放策略(lve)調整(zheng)。

快手廣告創意

制作方式：

直(zhi)投(tou)間直(zhi)投(tou)：通過實時直(zhi)播畫(hua)面將用戶(hu)引(yin)導至直(zhi)播間內，此種方式無需(xu)上傳素材(cai)。

自定義創意：通過視頻(pin)(pin)素(su)材將用戶(hu)引導至(zhi)直播間內，需上(shang)傳(chuan)視頻(pin)(pin)素(su)材，支持上(shang)傳(chuan)豎版視頻(pin)(pin)&橫版視頻(pin)(pin)。

創意制作：

輔助設置：

創意分類選擇對應的行業(ye)分類，創意標(biao)簽(qian)填(tian)寫業(ye)務(wu)相關標(biao)簽(qian)詞(ci)即可。