如何產出并發布優質的內容？| 小紅書廣告

小紅(hong)書廣告(gao)在和博主建立合(he)作后，博主開始體驗產(chan)品并(bing)創(chuang)(chuang)作內容。一方面(mian)需要根據前文所述的(de)(de)小紅(hong)書廣告(gao)營銷策略進行內容創(chuang)(chuang)作，另(ling)一方面(mian)一我們要注意內容審(shen)核的(de)(de)規范，確保筆記順利發(fa)布。下面(mian)講分享一些"好內容"的(de)(de)基礎方法，并(bing)介紹審(shen)核注意事項(xiang)。

一、寫好內容的基礎技巧

技巧1:基于產品階段，做好內容定位:

①新生期的產品，更應該(gai)打造垂直的、專業的內容(rong)，以(yi)形成產品口碑;

②成長期的產品，更(geng)應該突出在不同場景(jing)下的產品使(shi)用價(jia)值，搭配專(zhuan)屬話題活(huo)活(huo)動(dong)，以實現產品破圈

③成(cheng)熟(shu)期(qi)的產品，更(geng)應該(gai)注重用(yong)戶(hu)真實的使用(yong)體驗(yan)，用(yong)高密(mi)度真實評價形成(cheng)品牌(pai)勢能;還(huan)可以講述老產品新(xin)故事，以獲(huo)取更(geng)多(duo)用(yong)戶(hu)好感

小紅書廣告如何產出并發布(bu)優質的(de)內容？

技巧2:筆記中預埋關鍵詞

針(zhen)對(dui)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)場(chang)景和(he)目標用戶(hu)，進行(xing)筆記(ji)的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞(ci)植入，以加強用戶(hu)對(dui)內容的(de)(de)(de)(de)興趣和(he)記(ji)憶。同時也可搭配后續的(de)(de)(de)(de)小紅(hong)書(shu)搜(sou)索廣(guang)告(gao)關(guan)鍵詞(ci)投放，實現內容+小紅(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)聯(lian)動(dong)營(ying)銷，產生(sheng)1+1>2的(de)(de)(de)(de)效果。以服(fu)飾行(xing)業(ye)為例，埋詞(ci)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)可以如下所(suo)示:

技巧3:標題和封面小技巧，提升筆記點擊率

下(xia)面列舉了一(yi)些(xie)在(zai)標題(ti)和封(feng)面創作中頗有效果的技巧，妥(tuo)善應用可以提升筆記的點擊率:

二、小紅書內容廣告審核注意事項

1.小紅書廣告審核流程簡介

內(nei)容合作筆(bi)(bi)記(ji)不同(tong)于日(ri)常(chang)筆(bi)(bi)記(ji)，是先審后發(fa)的邏輯。審核(he)通路為「發(fa)布筆(bi)(bi)記(ji)」→「安全(quan)審核(he)」→「內(nei)容審核(he)」→「客(ke)戶審核(he)」，客(ke)戶審核(he)成功后，筆(bi)(bi)記(ji)內(nei)容才會正常(chang)發(fa)布到小紅書(shu)APP當中。

如果疊加小紅書廣告投放，則還需要進行小紅書廣告審核。如果后期需要用該筆記投放小紅書商業廣告，那么可以在下單時勾選“提交廣審”，筆記發布后即會進入小紅(hong)書廣告(gao)(gao)審核(he);如果(guo)不(bu)需(xu)要投(tou)放小紅(hong)書商業(ye)廣告(gao)(gao)，則無需(xu)通過廣告(gao)(gao)審核(he)。

2.小紅書廣告審核環節注意要點

①小紅(hong)書廣告平臺審核:內容審核階(jie)段有一定的(de)駁回情況(kuang)，品牌方在(zai)和博主溝通傳播需求的(de)時候，也要(yao)符(fu)合(he)「小紅(hong)書社區公約」

②客(ke)戶審(shen)核:博主提交筆(bi)記(ji)并(bing)通(tong)過(guo)平臺審(shen)核后，品(pin)牌(pai)方可(ke)在合作詳情頁(ye)進行筆(bi)記(ji)內(nei)容預覽(lan)，且需要在72小(xiao)時內(nei)確認或者(zhe)駁(bo)回，最(zui)多駁(bo)回三次。如超過(guo)72小(xiao)時品(pin)牌(pai)方未操作，或已經用完三次駁(bo)回機會，合作筆(bi)記(ji)將默認可(ke)正(zheng)式發(fa)布。

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