大流量獲取用戶：

主站豐(feng)富流量，以上下滑(hua)

視(shi)頻形(xing)式強(qiang)勢曝光給用

戶，匹配營銷轉化目標精(jing)

準營銷。

內(nei)容與(yu)商業價值共贏(ying)：

包(bao)括快手(shou)信(xin)息流廣告和助推(tui)產品，

以(yi)快(kuai)手(shou)號為載(zai)體，產出優質內(nei)容長

效營銷用戶，實現硬廣(guang)(guang)、軟廣(guang)(guang)的(de)同

步推廣。

品牌效果雙賦能：

開屏資(zi)源放開至(zhi)效果客

戶，結合0CPM出價能

力，為效(xiao)果客戶帶來持續

增量。

轉化行為高提升：

提升(sheng)用戶(hu)觀(guan)看(kan)快(kuai)手(shou)廣告時間和

注意力(li)，用戶對(dui)快手廣告(gao)的內

容有更充分的了解。

流量變現高效率：

快投+直(zhi)投幫(bang)助(zhu)廣告主(zhu)找

到強意圖、高精準的主動

搜索的用戶。

發揮雙向(xiang)聚合分發優勢：

依托(tuo)快手(shou)信任能量場數據

及技術積累，為流量(liang)源和

廣告主兩極輻射(she)賦能，本

次(ci)雙十一(yi)在跑量能力進(jin)一(yi)

步提升和更多流量資源引

入。

DSP后臺

兼容(rong)DSP 平臺基礎功能，支持(chi)深度(du)出(chu)價等。

聚星后臺

劍(jian)編流程(cheng)簡單快捷，下完(wan)聚星(xing)訂單以(yi)后(hou)直接在(zai)聚星(xing)后(hou)臺操作(zuo)推流。

第一步

綁定真實快(kuai)(kuai)手號(hao)(hao)(達人賬號(hao)(hao)、藍v服務號(hao)(hao)、普通(tong)快(kuai)(kuai)手號(hao)(hao)均可)。

第二步在DSP平(ping)臺(tai)創編

同正常創編流程，僅需在創意層級選擇上述用(yong)于推(tui)廣的快(kuai)手(shou)號(授權

生效)，即可完成(cheng)快手原生廣告投放。

權益(yi)概述：快(kuai)手廣告(gao)平臺補貼百億流(liu)量扶持原

生(sheng)素材(cai)，增加(jia)曝光機會，加(jia)速人(ren)群觸達與轉化。

權益亮點(dian)：單(dan)集團每日最高獲得3000w次商業

流量的補貼曝光。

生效時間：生效中。

生效范圍：普通(tong)原生素材(cai)與(yu)優質原生素材(cai)。

權益概述：快(kuai)手廣告平臺賦予原生素

材額外自(zi)然流(liu)量曝光，提供更(geng)大跑量

空間。

權益亮(liang)點：單素材每(mei)日最高可(ke)獲得百

萬次自然曝光。

生效時間：生效中

生(sheng)效范(fan)圍：普通原生(sheng)素材與優質原生(sheng)

素(su)材(重點加(jia)權加(jia)持(chi))。

權益概述：

快手廣告投放前(qian)：新建原生素(su)材

無數(shu)量(liang)限制(zhi)，鼓勵投放(fang)。

快手廣(guang)告投放中(zhong)：對符合條(tiao)件(jian)的

客戶開通(tong)負向豁(huo)免申請(qing)通(tong)道(高消

耗&優(you)(you)質原生客戶(hu)優(you)(you)先生效)。

生效時間：生效中。

生效范圍(wei)：全行業(ye)客(ke)戶(hu)。

權益(yi)概(gai)述(shu)：針對銷售提報的(de)高意向投放

客(ke)戶，免(mian)費(fei)開通藍V身份(免(mian)600元

認證費)。

生效時間：生效中。

生效范圍：全行(xing)業(ye)客(ke)戶(除藍V禁止(zhi)行(xing)

業外)。

基礎要(yao)求：營業執照主體(ti)下無生效(xiao)中(zhong)的

藍v賬號。

快(kuai)手廣(guang)告營(ying)銷方式(shi)要(yao)自然(ran)

有策劃形式

非商家視角

畫面干擾少

信息介紹要充足

信息量豐富

介紹主體專業

內容制作要精良

聲畫好

完整度高

有制作成本

不要命中任何“非原

生”劣質點

不要視頻內水印與賬

號名不一致

不要對畫面進行嚴

重剪裁

影視內容不要出現純

切條

不要有太多的引導

元素

不要利用套拍(pai)劇情(qing)/假測

評去宣傳商品

出(chu)價(jia)：對齊非原生信息流，支(zhi)持DSP平臺(tai)所有深度(du)淺度(du)出(chu)價(jia)，如行(xing)為(wei)

喚端(duan)激活付費等單雙出價，放大模(mo)型優化能力。

定(ding)向：RTA/DMP均支持。適合有明(ming)確定(ding)向目標(biao)的客(ke)戶，如要求(qiu)后端

轉(zhuan)化，可以進行(xing)高購/興趣等人群定向篩選，如(ru)果(guo)只考核淺度點擊喚端

等不建議加太多定向。

PLC組(zu)件文(wen)案：支持文(wen)案自定義，組(zu)件icon根(gen)據快(kuai)手廣告(gao)營銷目標&行

業確定。

程序化(hua)創意：預計7.17上線。

賠付：對齊DSP平臺基(ji)礎賠付能(neng)力，助力客戶(hu)放心穩(wen)定(ding)長期投放。

出價(jia)：目(mu)前(qian)支持行為、激(ji)活、表單等，暫不支持更(geng)深度出價(jia)。

定(ding)向：RTA/DMP均支持。

資(zi)源(yuan)：除(chu)快手(shou)信息(xi)流廣告外(wai)，還支持定(ding)投激勵(li)視頻(pin)資(zi)源(yuan)。

PLC樣(yang)式：在(zai)硬廣資源支(zhi)持加白配置為actionbar樣(yang)式，預(yu)期可以(yi)提高點

擊(ji)率及實現一跳喚端(duan)等能(neng)力。

賠付：流(liu)量助(zhu)推2.0版本下激活(huo)&表單出價支持線上賠付賠付文檔

投中更改訂單預算(suan)及時(shi)長(chang)：及時(shi)給助(zhu)推訂單延長(chang)投放預算(suan)及投放時(shi)長(chang)，

讓跑量(liang)聚星訂(ding)單(dan)可持續拿量(liang)。

修改預算(需要滿足如下標(biao)準)：

需要(yao)9.6號(hao)上線(xian)以后，助推(tui)2.0訂(ding)單支持調價(jia)；

優(you)化目標(外循環優(you)化目標)：行(xing)為(wei)數/激活/表單；

生效(xiao)中(zhong)訂單余(yu)額/訂單總余(yu)額≥12%；

最低預算提升金額：100元(yuan)；

5min以內只能升單一次，訂單結束前30min不允許修改；

單(dan)訂單(dan)每日僅可調整(zheng)3次預(yu)算(上線(xian)初期保(bao)障穩定性(xing))；升單(dan)金額必須為整(zheng)元(yuan)。

投放時間修改：

增加(jia)預算(suan)后12h內可修改投放時(shi)間；時(shi)長提(ti)升最小單位是整小時(shi)。

呈現形式：

圖文集(ji)合(包括圖片與音(yin)頻)循(xun)環播放；

默(mo)認信息流固定展示(shi)“圖文”、“廣告”標簽；

多圖(tu)輪播底部展示輪播進度條；

左滑圖片至最后1張，繼續左滑進入快手

廣告落地頁/喚端；

支持豎版圖片和橫版圖片兩種(zhong)格式(shi)。

呈現形式：

搖(yao)一(yi)搖(yao)樣(yang)(yang)式(shi)出現在視頻(pin)播放(fang)中狀態，樣(yang)(yang)式(shi)除了(le)

搖一(yi)搖圖標(biao)外，底部有引導文案(an)"或點(dian)擊園(yuan)圈(quan)按(an)

鈕(niu)跳(tiao)轉詳情頁/第三方應(ying)用";，預期(qi)提升激勵(li)視(shi)頻

CTR和消耗。

用(yong)戶搖動手機(ji)或點擊(ji)發(fa)生(sheng)轉(zhuan)化行為，進(jin)入落地

頁或跳轉三方應用。

搖動觸發轉化有震動提示。

呈現形式：

以氣泡紅包雨形式浮動、飄起(qi)、掉落大量紅

包(bao)/禮(li)盒/雙十一紅包(bao)等logo，渲染節日氣(qi)氛。

適(shi)配資源：主站信息流(含快手激(ji)勵視頻廣告，

不含快(kuai)手搜(sou)索廣告、快(kuai)手原(yuan)生廣告)。

呈現形式：

為渲染節日氣氛，在樣式形(xing)態(tai)上新增電商(shang)節專

屬樣(yang)式，增加驚喜(xi)盒子樣(yang)式。

呈現形式：

強有力外露廣告主權益/福利/優(you)惠(hui)券(quan)信息，快手廣告

點擊率+20%。

更(geng)有彈窗樣式(shi)定制，物料提供(gong)咨詢對(dui)應快手(shou)廣告運(yun)營。

呈現形式：

支持客戶在(zai)雙(shuang)十一期間投放訴(su)求，豐富(fu)快手聯盟(meng)廣

告動效互動能(neng)力(li)，新增(zeng)氣泡(pao)雨廣告動效。

使用建議：

廣(guang)告主(zhu)可選擇多利益(yi)卡片、推廣(guang)位進行設置，結

合雙(shuang)十一等產出高級(ji)創意上線，通(tong)過優化(hua)快手廣告(gao)

推廣位、高級創意等形式，提升點擊率。

頭(tou)部電商客戶使用后激活(huo)CVR+20%，且覆蓋

率(lv)已達到68%+，后端ROI效果(guo)明顯，節(jie)點(dian)及

日常投放推薦使用。

使用建議：

通過客戶提(ti)供(gong)真實權(quan)益(yi)點，在快手(shou)視頻廣告、互(hu)動(dong)玩(wan)

法等(deng)流量場景透(tou)出(chu)，進一步刺激(ji)用戶的(de)快(kuai)手(shou)廣告轉

化。并且快手廣告投(tou)放時以官方(fang)身份作為(wei)背(bei)書，增加

真實性。(需加白)

因權(quan)(quan)益(yi)與客戶考核點高度(du)吻合，權(quan)(quan)益(yi)營銷(xiao)產品跑

量提升在(zai)8%~24%之間，部分客戶后鏈路有(you)顯。

通過增加快手廣告(gao)與用戶之間的交(jiao)互性，讓用戶真切

感受到(dao)這是一(yi)條“與我有關”的廣告，提升用(yong)

戶的(de)(de)參與感(gan)，從(cong)而提高(gao)快手廣(guang)告的(de)(de)點擊率和轉(zhuan)化率。

推(tui)薦使用電商特征(zheng)人群下

雙十一節日專區(qu)人群包及

設備價格3000+人群，高(gao)

效定位大(da)促潛在高價值(zhi)人(ren)

群，排除低(di)質(zhi)人群避免預

算浪費，建議排除。

維度如下：快(kuai)手廣告(gao)主已

轉化人群(qun)、電商負反饋人群(qun)

包、負評人群包。

通過上傳一方正(zheng)負向(xiang)數據，

與(yu)自定義機(ji)器學習能力結(jie)

合(he)，結合(he)廣告主個(ge)性化營銷(xiao)

需(xu)求，進行(xing)數據分析。挖掘(jue)

和(he)預測，從而進行(xing)精準的快(kuai)手

廣告營銷應用。

使用 RTA過濾低

質或非目標用

戶：如實時排除

全媒體已轉化人

群。

使用 RTA挑選目

標用戶：如收藏

商品人群、加購

商品人群、己安

裝APP人群等。

廣告(gao)主(zhu)優選商(shang)品，在普通

廣告基礎上增加商品特

征，系統基于(yu)商品類目(mu)標

簽，更高效尋(xun)找(zhao)匹配(pei)人群。

精(jing)細化管(guan)理(li)海量媒體流(liu)

量資源(yuan)，提升快手廣告(gao)投放

效果(guo)在DSP平臺-廣(guang)告組層(ceng)

級-目標人群的模塊，選擇

[媒體定向(xiang)]按鈕，勾選[行業

優質流量包]。

通過回傳(chuan)用戶(hu)接觸廣告主

產品發生轉化or關鍵行(xing)為的

數據作(zuo)為”觸點助攻(gong)“模型快速

學(xue)習，提升用戶(hu)快手廣告投放

效率及效果。