OPPO廣告投放 | 醫療機構廣告審核規則

一、醫療機構概述

療(liao)(liao)機構(gou)含義：醫療(liao)(liao)機構(gou)指(zhi)按一定程序設立的(de)(de)從事(shi)疾病診斷、治療(liao)(liao)活動(dong)的(de)(de)衛生機構(gou)。

屬于(yu)高(gao)(gao)危(wei)行業，高(gao)(gao)危(wei)承諾函已豁(huo)免

高危(wei)行業有哪些(xie)：醫療[醫療機構、藥(yao)品(pin)、醫療器(qi)械]、金融、保健品(pin)、酒類、減肥藥(yao)、招商加盟.

醫(yi)療機構常見在投品(pin)類(lei)(lei)(lei)：平臺在投的醫(yi)療機構類(lei)(lei)(lei)別有男科醫(yi)院(yuan)、眼(yan)科醫(yi)院(yuan)、口陣醫(yi)院(yuan)、美容整形、魯(lu)類(lei)(lei)(lei)醫(yi)院(yuan)/診(zhen)所、體檢中心、綜合醫(yi)院(yuan)、高端(duan)婦幼(you)

目前醫(yi)療服務類(lei)禁入的內容有哪些(xie)?

婦科疾病、無痛人流

代(dai)孕(yun)、試藥、試管嬰(ying)兒、胎兒性別(bie)鑒定、親子鑒定、紋息、彩超、身(shen)高預測、紋身(shen)、少兒推拿、徒手整骨、不(bu)(bu)孕(yun)不(bu)(bu)膏

康復訓練(lian)：自閉癥、孤(gu)獨癥康復訓練(lian)業務等(deng)

同(tong)性戀、戒網癮、自閉癥、電擊療(liao)法(fa)

各類(lei)慢性(xing)病(bing)、嚴重皮(pi)膚病(bing)(輕度(du)瘤(liu)、紅腫(zhong)可投(tou))，心腦外(wai)科內科、腫(zhong)瘤(liu)、各類(lei)遺傳病(bing)、各類(lei)高(gao)危疾病(bing)絕(jue)癥(zheng)，如牛皮(pi)(銀(yin)眉病(bing))艾滋病(bing)，癌(ai)(ai)癥(zheng)(惡性(xing)腫(zhong)瘤(liu))，癩，乙(yi)型肝(gan)炎，白癌(ai)(ai)風、皮(pi)膚潰爛(lan)、紅斑狼瘡(chuang)等(deng)疾病(bing)，尖銳濕先、梅毒(du)、淋(lin)病(bing)、軟(ruan)下宿(su)等(deng)性(xing)病(bing)。

OPPO廣(guang)告投放 | 醫療(liao)機構廣(guang)告審核規(gui)則(ze)

二、醫療機構在OPPO廣告開戶資質要求

1、醫療機構(按一定程序設立的從事疾病診斷、治療活動的衛生機構)

《醫(yi)療機構執業許可證(zheng)》

《醫(yi)療(liao)廣(guang)(guang)告(gao)審(shen)查(cha)證明(ming)》(廣(guang)(guang)告(gao)的內(nei)容(rong)必須與《醫(yi)療(liao)廣(guang)(guang)告(gao)成品樣件(jian)表(biao)》審(shen)批內(nei)容(rong)一致，經審(shen)批的醫(yi)療(liao)廣(guang)(guang)告(gao)審(shen)查(cha)證明(ming)文號要標注在廣(guang)(guang)告(gao)片中。如審(shen)批內(nei)容(rong)與《醫(yi)療(liao)廣(guang)(guang)告(gao)管理(li)辦法(fa)》相違(wei)背，以《醫(yi)療(liao)廣(guang)(guang)告(gao)管理(li)辦法(fa)》規定為準。)

《醫療廣告成(cheng)品樣件(jian)表》

2、心理健康

《醫療機構執業許可證》

《醫(yi)療(liao)廣告審查證(zheng)明》

《醫療(liao)廣告成品樣件(jian)表》

3、高端婦幼(高端婦幼為高定位、高價格、高標準的婦產醫院，不是婦科醫院)

至少有 3 名具(ju)有副主任醫師以上職稱的(de)《醫師執業證(zheng)》

《醫(yi)療廣告(gao)審查(cha)表》以及對應(ying)的(de)《廣告(gao)成品樣件》，且無重大醫(yi)療事故

需核查經營年限

如涉及醫療，需要《醫療機構執業許可證(zheng)》

4、體檢中心

《醫療機構執業許可(ke)證(zheng)》

《醫療廣告(gao)審(shen)查證(zheng)明(ming)》(核實廣告(gao)內(nei)容與審(shen)查證(zheng)明(ming)是(shi)否一致，是(shi)否在有(you)效(xiao)期內(nei))

《醫療廣告(gao)成品樣件表》

廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)涉(she)及特殊科(ke)(ke)室，需(xu)提(ti)交(jiao)相應(ying)資(zi)質(zhi)，如: 放射科(ke)(ke)，需(xu)提(ti)交(jiao)《放射診療(liao)許(xu)可證》

5、男科醫院

《醫療機構執(zhi)業許可(ke)證》

《醫(yi)(yi)療(liao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)審(shen)(shen)(shen)查證明(ming)》(廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的內容(rong)(rong)必須(xu)與(yu)《醫(yi)(yi)療(liao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)成品(pin)樣件表》 審(shen)(shen)(shen)批(pi)內容(rong)(rong)一致，經(jing)審(shen)(shen)(shen)批(pi)的醫(yi)(yi)療(liao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)審(shen)(shen)(shen)查證明(ming)文號要標注在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)片中(zhong)。如審(shen)(shen)(shen)批(pi)內容(rong)(rong)與(yu)《醫(yi)(yi)療(liao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)管理(li)辦(ban)(ban)法》相(xiang)違背，以《醫(yi)(yi)療(liao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)管理(li)辦(ban)(ban)法》規(gui)定為準。)

《醫療廣(guang)告成品樣件表》

6、美容整形醫院

(雙眼皮、紋眉(mei)、口(kou)唇、豐蘋果肌、玻尿酸、皮膚美白、水光針、祛斑(ban)、嫩膚、除皺、祛痘、紋繡、牙齒矯正、植(zhi)發(fa))

《醫療機(ji)構執(zhi)業許可證》

《醫療廣告審查證明》

《醫療廣告成品樣(yang)件(jian)表(biao)》

需提交(jiao)1名(ming)副主任或(huo)2名(ming)師(shi)的(de)《醫(yi)師(shi)執業(ye)證(zheng)》或(huo)《醫(yi)療美容主診醫(yi)生職業(ye)資格(ge)證(zheng)》

7、視力矯正機構

至少1份視力矯正技術相關(guan)的專(zhuan)利(li)(li)證書，專(zhuan)利(li)(li)權人應為廣(guang)告主或專(zhuan)利(li)(li)權已被廣(guang)告主購買

提(ti)供具體品牌名(ming)稱，如為注冊(ce)商標(biao)，須為該(gai)商標(biao)持有方

需提(ti)供至少3張實體店照片

若無(wu)醫療(liao)資質，不允許涉及(ji)視力矯正手術的相關(guan)內容，包括Smat全激光(TPRK)、半飛秒、全飛秒、ICL人(ren)工(gong)晶(jing)體植入手術.

8、眼科醫院

《醫療機構執業(ye)許可證》

《醫療(liao)廣(guang)告(gao)審(shen)查(cha)(cha)證明(ming)》(注意文件(jian)有效期，廣(guang)告(gao)的(de)內容必須(xu)與(yu)《醫療(liao)廣(guang)告(gao)成(cheng)品樣(yang)件(jian)表》審(shen)批內容一致，經審(shen)批的(de)醫療(liao)廣(guang)告(gao)審(shen)查(cha)(cha)證明(ming)文號(hao)要標注在廣(guang)告(gao)中）

9、醫療線上咨詢平臺

ICP 證(增值電(dian)信業務(wu)許可證)

《醫療執業許可證》

如通過互聯(lian)網(wang)(wang)提(ti)供(gong)(gong)藥(yao)品(含醫療(liao)器(qi)械)信(xin)息需提(ti)供(gong)(gong):《互聯(lian)網(wang)(wang)藥(yao)品信(xin)息服務資格證書(shu)》

醫療平臺涉及在線問診，預約掛號等醫療服(fu)務，需(xu)提供《互聯網(wang)醫療保健信(xin)息服(fu)務審核同意書》

10、寵物醫院

《動物診療許可證》

11、月子中心、產后護理(提供免期功理相關的機構場所)

涉及產(chan)檢(jian)、產(chan)后檢(jian)查、嬰幼兒(er)醫療(liao)保健等(deng)的，按照醫療(liao)機構資質(zhi)收取

三、醫療機構審核規則及解析

1、禁止斷言或者(zhe)保(bao)證功效、安(an)全性(xing)(安(an)全、無副作(zuo)用、毒副作(zuo)用小等) ，嚴禁使用“無效退款”“保(bao)險公司承包(bao)”一類(lei)的保(bao)證詞

2、禁止出現治(zhi)愈率或者有效率的數據或相(xiang)關表達

3、禁止以介(jie)紹健康(kang)、養生(sheng)知識等形式變相發布醫療(liao)、藥(yao)品、醫療(liao)器械廣告。

4、禁(jin)止利(li)用新聞形式、醫療資訊(xun)服務類專(zhuan)題節(檔)目發布或變相發布醫療廣告

5、禁止使用(yong)(yong)醫療/用(yong)(yong)藥前(qian)后對(dui)比效果圖來說明效果

OPPO廣告素(su)材出現前后對比

6、要(yao)求注明的信息展示必須清晰可見，易于辨認(ren)

7、詳(xiang)細(xi)記(ji)錄治療(liao)過程的(de)內(nei)容(rong) (文字、圖片、視(shi)頻、直播) 不允許出現

8、禁(jin)止違反科學規(gui)律，明示(shi)或者(zhe)(zhe)暗示(shi)可以治(zhi)療(liao)所(suo)有(you)疾病(bing)、適應所(suo)有(you)癥狀、適應所(suo)有(you)人群，或者(zhe)(zhe)正常生活和治(zhi)療(liao)病(bing)癥所(suo)必需等內容.

9，禁上(shang)含(han)有明示或暗示機構或產品擁(yong)有能(neng)應付(fu)現(xian)代緊(jin)張生活和(he)升(sheng)學，考試等(deng)需(xu)要，能(neng)夠幫(bang)助提高成績、使精(jing)力旺盛、增強競爭力、增高、益(yi)智(zhi)等(deng)能(neng)力的內(nei)容。

10、OPPO廣(guang)告內容不(bu)引起公(gong)眾(zhong)對所(suo)處健康(kang)狀況和所(suo)患(huan)疾病產生不(bu)必要(yao)的(de)擔憂和恐懼(ju)，或(huo)者(zhe)使(shi)公(gong)眾(zhong)誤不(bu)使(shi)用(yong)該產品會患(huan)某種疾病或(huo)者(zhe)加(jia)重病情的(de)內容。

11、圖(tu)片展示合(he)理，不過度(du)(du)溶染(ran)使用前的糟糕程度(du)(du)，禁止使用易給用戶造成不適(shi)感受的圖(tu)片做使用前對照圖(tu)，如滿(man)臉病后(密集恐但癥患者(zhe)易感到不適(shi))、嚴重的皮癬(xian)、潰爛(lan)。

OPPO廣告素材不美(mei)觀

12、禁止利用(yong)代(dai)言人(ren)做推薦、證明。

13、禁(jin)止利用公(gong)眾(zhong)(zhong)對于醫藥學知識(shi)的缺乏，使用公(gong)眾(zhong)(zhong)難以理解(jie)(jie)和容易引起混著的醫學、藥學術語，造(zao)成公(gong)眾(zhong)(zhong)對藥品或(huo)器械(xie)功效與安全性的誤解(jie)(jie)。

14、醫療相(xiang)關廣告應(ying)當(dang)宣(xuan)傳和引導合理(li)用藥與治療，禁止(zhi)直接(jie)或者(zhe)間接(jie)慫恿任意(yi)、過(guo)量地購買和使(shi)用藥品(pin)或器械，過(guo)度治療。

15、禁(jin)止(zhi)使用免(mian)(mian)費(fei)治(zhi)療、免(mian)(mian)費(fei)贈送、有(you)獎(jiang)銷售、以(yi)藥品作為禮品或(huo)者獎(jiang)品等形式進(jin)行(xing)推廣，“免(mian)(mian)費(fei)檢(jian)測”可以(yi)

16、禁止使用(yong)(yong)評(ping)比、排序(xu)、推薦(jian)、指定(ding)、選(xuan)用(yong)(yong)、獲獎等綜(zong)合性評(ping)價結果進(jin)行(xing)推廣。

17、禁(jin)止含有涉(she)及公共信(xin)息(xi)、公共事件或(huo)(huo)其他與公共利益相關聯的內容，如各(ge)類疾(ji)病信(xin)息(xi)、經濟社會發展成果或(huo)(huo)醫藥科學(xue)以外的科技成果

18、醫療(liao)(liao)產(chan)品類廣告(gao)禁止含有機構(gou)信息，如醫療(liao)(liao)機構(gou)的(de)名稱、地(di)址、聯系方式、診(zhen)(zhen)(zhen)療(liao)(liao)項目、診(zhen)(zhen)(zhen)療(liao)(liao)方法(fa)以及(ji)有關義診(zhen)(zhen)(zhen)、醫療(liao)(liao)咨詢電話、開設特約門診(zhen)(zhen)(zhen)等(deng)醫療(liao)(liao)服務的(de)內容

19、禁(jin)止“祖傳秘方”一類的宣傳用語

20、利用患者、衛生技術人員、醫學(xue)教育科研機構及(ji)人員以及(ji)其他社(she)會(hui)社(she)團、組織的(de)名義、形(xing)象作證(zheng)明(ming)的(de)及(ji)醫療廣(guang)告(gao)中(zhong)利用廣(guang)告(gao)代言人作推薦、證(zheng)明(ming)的(de)情形(xing)。

OPPO廣(guang)告(gao)素材過審案例

四、醫療機構落地頁重點關注

1、廣告內容公示

醫(yi)(yi)療機構(gou)第一名稱、醫(yi)(yi)療機構(gou)地址、所有制形(xing)式、醫(yi)(yi)療機構(gou)類別、診(zhen)(zhen)療科目(mu)、床位數、接診(zhen)(zhen)時間、聯系電話

2、按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告

3、落地頁內容:

廣(guang)告內容必須符合醫療廣(guang)告管理(li)辦法，如下：

OPPO廣告落地頁內容

4、男科醫院

目前只準入男科體檢

資質必須為醫療類

不得有涉(she)及(ji)私密部位的描述

其他要求遵循(xun)醫療(liao)類廣告相關審核(he)標準

5、植發類醫院

植(zhi)發類(lei)醫院廣告不得(de)展示醫療(liao)過(guo)程(cheng)(cheng)，包括手(shou)術過(guo)程(cheng)(cheng)、治(zhi)療(liao)過(guo)程(cheng)(cheng)等

出現(xian)患者形(xing)象病患服、禿頭(tou)+完整(zheng)正臉(lian)

6、祛痘類醫院

若醫療機構視(shi)(shi)頻廣告(gao)涉及(ji)擠黑(hei)頭、挑(tiao)后痘等相(xiang)關素材可過審(shen) (視(shi)(shi)頻中間頓涉及(ji)但素材圖、封面(mian)圖不(bu)涉及(ji))

素(su)材(cai)圖片、封(feng)面圖涉及不美觀素(su)材(cai)正(zheng)常拒(ju)審[*視頻可過，素(su)材(cai)圖片、封(feng)面圖拒(ju)審]

純文(wen)字素材(cai)+單一背景色

純文宇素(su)材+單一背景色(se)=大字報(bao)，視覺沖擊力強，涉及不美觀(guan)拒審

OPPO廣(guang)告通過案例

本文主要(yao)介紹(shao)了(le)醫(yi)療(liao)行(xing)業(ye)在OPPO投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)需要(yao)的(de)資質(zhi)以及廣(guang)告(gao)審核規(gui)則。不(bu)同的(de)行(xing)業(ye)需要(yao)的(de)廣(guang)告(gao)資質(zhi)是不(bu)相同的(de)。如果大家(jia)還想了(le)解更(geng)多關于(yu)醫(yi)療(liao)行(xing)業(ye)在OPPO投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)的(de)內容，可以在此留言評論哦(e)！

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