游戲行業在OPPO廣告投放營銷通案

一、OPPO廣告場景介紹

1、分發場景

簡介(jie)：應用(yong)分(fen)發(fa)也(ye)可以叫App分(fen)發(fa)，其(qi)主(zhu)要(yao)功能是(shi)方便手(shou)機(ji)應用(yong)的(de)快速準廣，例如很多(duo)安(an)卓手(shou)機(ji)內都會有(you)手(shou)機(ji)的(de)應用(yong)商店其(qi)實這(zhe)就是(shi)一個分(fen)發(fa)平臺。這(zhe)種(zhong)分(fen)發(fa)平臺主(zhu)要(yao)面向的(de)是(shi)App的(de)使用(yong)者，而不是(shi)測試者。OPPO的(de)應用(yong)分(fen)發(fa)業務(wu)依(yi)托于OPPO手(shou)機(ji)的(de)應用(yong)商店。

基本(ben)概況：以(yi)軟件商店為中心，輻射全系統應(ying)用分發場景；廣(guang)告日活高達3.5億，日均廣(guang)告曝(pu)光量27.9億

OPPO分發廣告

2、搜索場景

簡(jian)介：搜索(suo)引擎廣(guang)(guang)告(gao)(SEA)是(shi)指(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)根(gen)據自己(ji)的(de)產品或服務的(de)內(nei)容(rong)、特點等，確定(ding)相關的(de)關鍵詞(ci)(ci)，撰寫廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容(rong)并自主(zhu)(zhu)定(ding)價投放(fang)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)。當用戶搜索(suo)到廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)投放(fang)的(de)關鍵詞(ci)(ci)時(shi)，相應的(de)廣(guang)(guang)告(gao)就會展示(關鍵詞(ci)(ci)有多個用戶購買(mai)時(shi)，根(gen)據競價排名原則展示），并在用戶點擊(ji)后(hou)按照(zhao)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)對該關鍵詞(ci)(ci)的(de)出價收費，無點擊(ji)不收費.

基本概況：

OPPO搜索廣告

3、信息流場景

簡介(jie)：OPPO信息流廣(guang)告是(shi)位于(yu)社(she)交媒(mei)體用戶的(de)好友動(dong)態、或者資訊(xun)媒(mei)體和視聽媒(mei)體內容(rong)流中的(de)廣(guang)告。 信息流廣(guang)告的(de)形式(shi)有(you)圖(tu)(tu)片(pian)圖(tu)(tu)文(wen)、視頻等(deng)。

基本概況(kuang)：日均曝光10億(yi)+，大(da)盤CTR: 2%-4%，大(da)盤eCPM: 11-18；聚合OPPO瀏(liu)覽器，視頻(pin)App，天(tian)氣，負一屏(ping)，鎖(suo)屏(ping)等資源。

4、聯盟場景

簡介：廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)通指(zhi)網絡廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)，指(zhi)網絡媒(mei)體資源組成聯(lian)盟(meng)(meng)，通過(guo)聯(lian)盟(meng)(meng)平(ping)臺幫助廣(guang)告(gao)(gao)主實(shi)現(xian)廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)，并(bing)進行(xing)廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)數據監測統計，廣(guang)告(gao)(gao)主則按照網絡廣(guang)告(gao)(gao)的實(shi)際效(xiao)果(guo)向(xiang)聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)員支付廣(guang)告(gao)(gao)費用的網絡廣(guang)告(gao)(gao)組織投放(fang)形式。

基(ji)本概況：接入(ru)媒體(ti)數量(liang)1.2w+，日(ri)(ri)均(jun)廣告請求用戶數2e+，日(ri)(ri)均(jun)請求量(liang)級50e+，針對OPPO手機(ji)設備(bei)上(shang)的(de)流(liu)(liu)量(liang)出廣告，包括應(ying)用類媒體(ti)和游戲手機(ji)設備(bei)上(shang)的(de)流(liu)(liu)量(liang)，流(liu)(liu)量(liang)規(gui)模億級

OPPO廣告聯(lian)盟(meng)場景

二、oCPX產品能力模型

1、oCPX游戲付費ROl：以付費金額為目標跑量，助力客戶提量增效

投(tou)放業務類型(xing)：全場景

oCPX游戲付費ROI投放流程(cheng)：

OPPO廣告oCPX游戲(xi)付費ROI投放流程

適用(yong)客戶：對于(yu)付費效果有較高要求，且(qie)有增量需求的客戶

支持流量場(chang)景：全場(chang)景(需向行(xing)業(ye)運營申請開通權(quan)限(xian))

（1）投放建議

出價(jia)方式：注冊+付費ROI為主

精準(zhun)DMP人群包：參考ROI考核設置系數(shu)+略高(gao)出價

素材(cai)：多樣性和優秀素材(cai)延(yan)展(zhan)方式測試

預算(suan)：RO穩定后可(ke)適當提高計劃預算(suan)，避免撞線

（2）優秀案例

案例背景(jing)：客戶有增量預算，需(xu)穩定成本同時保證ROI達標

通過ROI出價方(fang)式，突(tu)破獲量(liang)(liang)瓶頸，持續貢獻穩定轉化(hua)增量(liang)(liang)，同時成本、ROI指標穩定達標

某網游類產品基本為ROI廣告：消耗(hao)占比90%+，游戲付費(fei)(fei)+游戲付費(fei)(fei)ROI雙目標投放為主

基礎定向+機型價格

實際注冊+付(fu)費均優(you)于(yu)目標聞值(zhi)

OPPO廣(guang)告某網游類(lei)產(chan)品基本為ROI廣(guang)告

某棋牌類產品付費成本下降明顯：游(you)戲注冊+游(you)戲付費ROI雙目標投(tou)放

DMP人群包

注冊+付費成本雙達標(biao)

OPPO廣告某棋牌類產品付(fu)費成本下降明顯(xian)

2、oCPX每次付費: 以單用戶每次付費成本為目標跑量，助力客戶優化長流付費

投放業務類型：分發

oCPX 游戲每次付費投放流程(cheng)：

OPPO廣告oCPX 游戲每(mei)次付費投放流程

適用客戶：對長線付費效果有較高(gao)要求的客戶

支持(chi)流量場景(jing)：全場景(jing)(需向(xiang)行業運營申請(qing)開通權限(xian))

（1）功能優勢：

單(dan)用戶付(fu)費(fei)次數(shu)提(ti)升，每次付(fu)費(fei)成本降低(di)，3/7日ROI提(ti)升

目標達成率(lv)更(geng)(geng)高、跑量更(geng)(geng)穩定

單目標出價起量快

（2）出價建議：

付(fu)費(fei)頻次高(gao)&付(fu)費(fei)金額高(gao)搭配高(gao)出價方式進行設置

付費頻次低&付費金額高搭(da)配高出(chu)價方式進(jin)行設(she)置

付(fu)費頻次中&付(fu)費金(jin)額低(di)搭配中出價方式進(jin)行設置

付費領次低(di)&付費金額(e)低(di)搭配低(di)出價方(fang)式進行設(she)置

（3）優秀案例：

案例背景：客(ke)戶有(you)增量預算，需穩定(ding)長線ROI同時保證成本達標

通過每次付費出價方式，突破獲量瓶頸(jing)，持續貢獻(xian)穩定轉化(hua)增(zeng)量，同時(shi)每次付費成(cheng)本、首日RO1、3日ROI等(deng)指標穩定達標

OPPO廣告每次付(fu)費成本、首日RO1、3日ROI等指(zhi)標(biao)穩定達標(biao)

3、oCPX關鍵行為: 以用戶行為做為優化目標跑量，助力客戶提升變現效果

投放業務類型:信(xin)息流&聯(lian)盟(meng)

oCPX游戲每次付(fu)費投放流(liu)程：

OPPO廣告oCPX游戲每次(ci)付費投(tou)放(fang)流(liu)程

適用客(ke)戶：IAA+快應用等擁(yong)有多種(zhong)變現行為客(ke)戶

支持(chi)流(liu)量場(chang)景：信息流(liu)&聯盟(需向行(xing)業運營申請開通權限)

（1）功能優勢：

提升變現效果

提升跑是能力

關鍵指標更可控

（2）投放節奏：

投放初期，數據摸底

投放中期，多方(fang)向(xiang)測試探尋(xun)最優行為(wei)

投放后期，專攻優質行為(wei)

（3）優秀案例：

案例背景：客戶有增量(liang)預算(suan)，需穩定變(bian)現效果(guo)提(ti)升單用戶價值。

通過每次付費出價方式，突(tu)破獲量瓶(ping)領，持續貢(gong)獻(xian)穩定(ding)轉化(hua)增(zeng)量，同(tong)時每次付費成本(ben)、首日RO1、3日ROI等指(zhi)標穩定(ding)達標

某休(xiu)閑競技產品，將關(guan)鍵(jian)行為(wei)定義為(wei)用(yong)戶觀看廣告頻次(ci)，插屏(ping)IPU 5次(ci)

關(guan)鍵行為結合底價投放形(xing)式，低成本(ben)購買高變現(xian)(xian)質(zhi)量人群，提升整(zheng)體變現(xian)(xian)效(xiao)率

OPPO廣告請求用戶ARPU

對(dui)標OS激活投放，關鍵行為廣告單用戶價(jia)值(zhi)上漲(zhang)，買量-變現轉(zhuan)化(hua)漏斗均大幅(fu)度提升

請(qing)求用戶ARPU提升30%，激活用戶到廣告請(qing)求轉(zhuan)化率提升20%

三、oCPX提效工具

1、oCPX免一階段

使(shi)用場景：部(bu)分(fen)轉(zhuan)化(hua)類型的CVR模型已較為成熟，可(ke)按照轉(zhuan)化(hua)類型+客(ke)戶行業開放免(mian)一階段功能

功能介紹(shao)：針對已(yi)開放(fang)免一(yi)階(jie)的轉化類(lei)型+客戶行業，廣告(gao)主可在廣告(gao)組列表(biao)，勾選“開啟免一(yi)階(jie)”。此時該廣告(gao)組會直接進入(ru)二階(jie)段投(tou)放(fang)

OPPO廣告免一階

2、一鍵起量

使(shi)用(yong)場(chang)景：投放新品，或潛力(li)(li)素(su)材無法起量時使(shi)用(yong)。可(ke)以提(ti)升(sheng)算法模(mo)型對廣告潛在優質人群識別(bie)能力(li)(li)，幫助素(su)材快速獲(huo)中

功能介紹：需為廣告組單獨設置一筆起(qi)(qi)量預(yu)算。平(ping)臺會在6小(xiao)時(shi)內，使(shi)用這筆起(qi)(qi)量預(yu)算探索原廣告組無法觸(chu)達的人(ren)群(qun)在預(yu)算范圍內盡(jin)可能優化模型。

OPPO廣(guang)告一鍵起量(liang)

3、一鍵繼承

使用(yong)(yong)場景：當(dang)新(xin)建廣告(gao)組時，可以使用(yong)(yong)一鍵繼承功能。如(ru)果存(cun)在定向(xiang)/出價/素(su)材(cai)均(jun)優秀的老廣告(gao)組，將模(mo)擬(ni)其投放過程加快(kuai)算法(fa)學習(xi)

功能(neng)介紹(shao)：在營銷平臺使(shi)用“一鍵繼承(cheng)”。將為新廣告(gao)組(zu)叫配繼承(cheng)的(de)老(lao)廣告(gao)組(zu)。利(li)用老(lao)廣告(gao)組(zu)投放(fang)數據，幫助(zhu)算(suan)法模(mo)型學習新廣告(gao)組(zu)的(de)目標人(ren)群特(te)征(zheng)。

OPPO廣告(gao)一鍵繼(ji)承

4、自動衍生視頻:創意生產，助力優勢廣告增效

產品能力介(jie)紹: 通過平臺匹(pi)配模板，生成視(shi)頻(pin)新素(su)材(cai)將自(zi)動插入原廣告，所屬廣告組(zu)并開(kai)啟投放，幫助客戶快速獲取視(shi)頻(pin)流量(liang)。

衍生視頻操(cao)作路徑:廣(guang)告計(ji)劃(hua)>>廣(guang)告組>>廣(guang)告創意(yi)>>打(da)開衍生視頻開關

衍生視頻操作界面：

OPPO廣告衍生(sheng)視(shi)頻操(cao)作界面

適用(yong)客戶(hu)：使(shi)用(yong)oCPX投(tou)放，有增量需求(qiu)

支持流(liu)量場景(jing)：信息流(liu)、聯盟(需向行(xing)業(ye)運營審請(qing)開通(tong)權限)

支持出(chu)價類型：OCPX(激活&注冊&付費）

產品優勢

生成(cheng)效率言：平臺(tai)自動生成(cheng)視(shi)頻素(su)材，無需(xu)廣(guang)告主(zhu)手動制作素(su)材，大大降低視(shi)領制作成(cheng)達

自(zi)動(dong)化投放(fang)目(mu)免(mian)審：行生(sheng)視頻廣(guang)告(gao)從新建到投放(fang)都是平(ping)臺(tai)自(zi)動(dong)化進行的，同時直接(jie)免(mian)審，復用(yong)原廣(guang)告(gao)的打標信(xin)息

跑量效果(guo)有保證：行(xing)生視頻廣(guang)告直(zhi)接復(fu)用(yong)原廣(guang)告冷(leng)啟(qi)動模型，幫助(zhu)行(xing)生廣(guang)告快速宣過(guo)冷(leng)啟(qi)動階段，從而快速起量

四、平臺檢測能力

1、OPPO-API產品地圖-“對號入座”一秒了解您需要接入哪個文檔

重要更新(xin):當前(qian)子客戶已支(zhi)持實時數據(ju)-付(fu)費(fei)金額，實時ROI指標查看，實時數據(ju)可通過營(ying)銷平臺直接查看

2、OPPO廣告提供多種數據監測方式有效區分廣告數據

本(ben)文主(zhu)要介紹(shao)了OPPO廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷場(chang)景(jing)以及提效(xiao)(xiao)工具。OPPO廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷平臺提供了很多提效(xiao)(xiao)工具，免一(yi)階(jie)、一(yi)鍵起(qi)量和一(yi)鍵繼承等。OPPO廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷場(chang)景(jing)都是手(shou)機廠商自帶的(de)，像是OPPO瀏覽器、OPPO視頻、OPPO天氣(qi)、OPPO鎖屏等。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)可以根據(ju)自己(ji)產品的(de)特點(dian)，選擇合適的(de)OPPO廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)樣式。現在OPPO廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)開戶費(fei)用為5000元，想要在OPPO推廣(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)可以聯系我們(men)哦！

公司優勢

開戶流程

注意事項