【招募合作】產品介紹 | 小紅書廣告

一、產品介紹：招募合作是什么？

招募合(he)作(zuo)是小紅書蒲公英平(ping)臺在一口價合(he)作(zuo)模式(shi)基礎上(shang)，全(quan)新推出的提升博主(zhu)合(he)作(zuo)能(neng)力產品，旨在服務品牌更高(gao)效開放的找(zhao)到主(zhu)動意愿強、內容靈感多(duo)的優質博主(zhu)。

小紅書廣告招募合作

二、產品流程：招募合作流程

品牌發布招(zhao)募需求，平臺(tai)智能(neng)匹配博主(zhu)，意向博主(zhu)主(zhu)動報(bao)名(ming)并(bing)提供合作優勢、內容構思(si)及(ji)聯(lian)系方式等，品牌對報(bao)名(ming)博主(zhu)進(jin)行(xing)反選，最終確定合作，按照一(yi)口價進(jin)行(xing)結算。

小紅書(shu)信息流廣(guang)告投放(fang)招募合作流程

三、產品優勢：招募合作核心優勢

智(zhi)能優選高效合作產品

1、智能匹配，優選合作效率高

（1） 智能優(you)選+主動(dong)報名，拓展(zhan)篩選新通道

（2）即時獲取聯(lian)系(xi)方式(shi)，雙向選擇建聯(lian)快(kuai)

2、主動報名，靈活報價檔期可控

（1） 博主(zhu)自(zi)我推(tui)薦，合作意愿(yuan)主(zhu)動性更(geng)高

（2） 報價(jia)靈活+檔期(qi)可(ke)控，釋放更多(duo)權益

3、內容定制，靈感多元有保障

（1） 可與博主溝通定制(zhi)化內容，調性有保障(zhang)

（2） 前置可收獲內容構思，沉(chen)淀多元靈感

四、焦服務品牌以下場景： 產品場景 招募合作聚焦服務品牌以下場景

1、關注匹配效率，想要優選博主破圈層

（1）想要突破現有博主篩選瓶頸/圈層的品牌

（2）希(xi)望通過平(ping)臺優選(xuan)高(gao)性價比高(gao)質量博主(zhu)

2、關注履單效率， 想要提升博主建聯率

（1）希望找(zhao)到(dao)主(zhu)(zhu)動尋求(qiu)合(he)作(zuo)的博主(zhu)(zhu)，快(kuai)速獲得聯系方式

（2）希望高效靈活地溝(gou)通檔期、廣告授權、 報價等權益(yi)

3、關注內容調性，想要獲得多元內容

（1）注重品牌內(nei)容調性(xing)，希望對內(nei)容有把(ba)控力

（2）希望前(qian)置看到博主內容構思，獲得(de)多(duo)元(yuan)內容

提示(shi)：招募合作優先(xian)使用(yong)新上線的【組件】營銷功能，組件可跳轉(zhuan)至商品詳(xiang)情頁(ye)/店(dian)鋪頁(ye)/搜索結果頁(ye)/商家私(si)信頁(ye)，幫(bang)助種草與(yu)轉(zhuan)化更好地連接

五、下單流程：主要流程時間線

1、發起招募，博主報名（7-10days）

（1） 品牌填寫招募(mu)需求(qiu) 1days+

（2）平(ping)臺審(shen)核(he)，2days內

（3）發起(qi)招募，博主(zhu)報名5-8days

2、品牌篩選及聯系博主（1day+）

（1）品牌反選名(ming)單 1-8days

（2）獲得聯系方(fang)式（反選后即得）

3、下單結算（2days+）

（1）品牌聯系博主溝通合作事宜、寄送品、拍攝等(deng)

（2）品(pin)牌和博主以一口價(jia)結算

注(zhu)：本(ben)時間流(liu)程僅作為最簡單(dan)/直線的(de)(de)下單(dan)流(liu)程給新客(ke)戶參考預估。根(gen)據品牌的(de)(de)產品/需求/博主(zhu)地(di)域/檔期(qi)等原因會有變化。實際情況以品牌實操(cao)為準(zhun)

六、參與資格：需要滿足以下條件

1、品牌直投客戶

（1）擁有小紅書專業(ye)號

（2）在近(jin)1月(yue)內有博(bo)主合作需求

（3）博主合(he)(he)作需求符(fu)合(he)(he)招募場景(jing) 

（4）2人≤招募人數≤100人

2、代理商

（1）代發起的(de)品牌有小(xiao)紅書(shu)專(zhuan)業(ye)號

（2）在近1月內有(you)博(bo)主合(he)作需(xu)求(qiu)

（3） 博主(zhu)合作需求符(fu)合招募場景

（4）2人≤招募人數≤100人

七、招募準備：下單需要填寫字段如下，可提前準備

小紅書開屏(ping)廣告招募準備(bei)下(xia)單需要填(tian)寫(xie)的字段(duan)

注(zhu)：這些信息會影響博(bo)主(zhu)匹(pi)配(pei)策略，部分圖文(wen)也(ye)會展示給博(bo)主(zhu)，認(ren)真填寫有助于(yu)提升匹(pi)配(pei)精(jing)準(zhun)度和博(bo)主(zhu)積(ji)極(ji)性哦(e)~

八、表單審核：項目審核主要是審核這些

1、身份校驗

擁(yong)有小紅書專(zhuan)業號，能(neng)驗證品牌id。

2、內容真誠度校驗

（1）表單內容符合必填(tian)字(zi)(zi)段(duan)已(yi)填(tian)寫和(he)字(zi)(zi)數要(yao)求（參考brief）

（2）表單文本內(nei)容(rong)符合真誠合作(zuo)規范

①文本(ben)是(shi)真誠(cheng)清(qing)晰的表(biao)達需求，不是(shi)隨意(yi)湊字、亂碼、重復復制(zhi)、重復空格等無(wu)意(yi)義或(huo)難以理(li)解(jie)的信息堆砌(qi)；

②圖文不包含其他(ta)競品媒體信息(xi)；

③圖片清晰直觀；

④ 除官方聯系方式字(zi)段外， 內(nei)容文(wen)本無引導透露水下(xia)合作、私下(xia)聯系等信息；

3、違規違法規避

（1）符(fu)合(he)法律法規(gui)和(he)道德標準，無引導明顯(xian)有危險(xian)性、違規(gui)性行為(wei)。

①不包(bao)含夸大宣傳、絕對承(cheng)諾功(gong)效或踩(cai)壓其他產品等違反廣告(gao)法信息(xi)；

②不包含對于(yu)合作(zuo)絕對性(xing)承諾文字；比如(ru)一定合作(zuo)XXX，絕對合作(zuo)XXXX。

③所有內容(rong)應符(fu)合法律(lv)法律(lv)和(he)道德要求(qiu)，內容(rong)積極客觀(guan)，無任何要求(qiu)博主進行違法亂紀、危害人身及(ji)財產(chan)安全(quan)等(deng)信息

九、優質案例

FAROE FOREST——為新銳時尚品牌高效獲取“有態度的內容”

1、合作背景

春夏淡季難以占(zhan)據市(shi)場，需要以少(shao)人力、高效率(lv)優選博(bo)主，618節點打造「奶牛紋理托特包(bao)」熱(re)度

2、投放策略

招募1w-50w粉博主，瞄準時尚穿(chuan)搭(da)垂類(lei)。風格大方得體，翻包、開箱、好物分(fen)享、穿(chuan)搭(da)心得優(you)先

小紅書開(kai)屏廣告案例數(shu)據分析

? 分不同粉絲層次劃分三個招募計劃，報名人數均達目標10倍，滿足各階段的投放目標。

? 10天高效完成目標博主的篩選、溝通、下單結算

? 品牌反饋招募合作效率高，操作透明，長期更有保障

小紅書廣告FAROE FOREST

十、招募合作常見Q&A

Q： 招募合作與蒲公英其他產品的核心差異是什么？

小紅書(shu)廣(guang)告招(zhao)募合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)也是(shi)(shi)一口價合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)模式，品牌擁(yong)有議價和反選博(bo)主(zhu)確(que)定合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)的權益。核心差異在(zai)于，招(zhao)募合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)是(shi)(shi)在(zai)平臺智能推薦的基礎上(shang)，實現(xian)1個(ge)需求面向(xiang)多(duo)個(ge)博(bo)主(zhu)同時進行招(zhao)募。意向(xiang)博(bo)主(zhu)會攜帶合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)優勢、內容構思(si)等(deng)主(zhu)動報(bao)名，品牌反選博(bo)主(zhu)后可獲得博(bo)主(zhu)聯系方式，提(ti)升合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)效率。在(zai)下單和執行等(deng)環節與(yu)定制(zhi)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)無差異。

Q： 按月招募次數額度如何計算？

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的招(zhao)募項目(mu)次(ci)數額(e)度(du)(du)(du)，按照(zhao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)招(zhao)募發布時(shi)間核算。若品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)上月(yue)(yue)發布招(zhao)募A本(ben)月(yue)(yue)仍(reng)然在執行中，招(zhao)募A不(bu)計算本(ben)月(yue)(yue)額(e)度(du)(du)(du)。代(dai)(dai)理商(shang)額(e)度(du)(du)(du)對應所代(dai)(dai)理品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的當月(yue)(yue)額(e)度(du)(du)(du)。如(ru)代(dai)(dai)理商(shang)同時(shi)代(dai)(dai)理品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)A和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)B，代(dai)(dai)理商(shang)在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)A和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)B的額(e)度(du)(du)(du)分別(bie)獨立。如(ru)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)A當月(yue)(yue)額(e)度(du)(du)(du)用完，代(dai)(dai)理商(shang)不(bu)能用品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)B的當月(yue)(yue)剩余額(e)度(du)(du)(du)給品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)A下單。

Q： 對于招募時間、預算和人數規模等是否有限制？

招募(mu)條件有(you)相關限制，參見具(ju)體下(xia)(xia)單(dan)(dan)時的可選范(fan)圍，請根據需求合理設(she)置。最終(zhong)反(fan)選和下(xia)(xia)單(dan)(dan)博主(zhu)數(shu)平臺不做硬性限制，真誠招募(mu)達成下(xia)(xia)單(dan)(dan)合作可提升品牌吸(xi)引力。

Q： 招募合作的筆記是否可用于投放小紅書廣告？

可以(yi)，在(zai)(zai)進行(xing)博主下單時請(qing)在(zai)(zai)是否投放廣告前置(zhi)勾選“是”。

Q： 我（品牌）現在發起招募來得及嗎？

建議(yi)從預期(qi)發(fa)布筆記(ji)(ji)時(shi)間預留(liu)至少2周。舉例：如預估期(qi)待在3月15日發(fa)布筆記(ji)(ji)。那招募(mu)發(fa)起建議(yi)盡量不要晚于3月1日。關鍵流(liu)程(cheng)最短(duan)時(shi)間參考(kao)：項目審核（2天(tian)內(nei)），博主報名（3-7天(tian)），品(pin)牌反(fan)選（1-7天(tian)），確定合作溝(gou)通(tong)及寄送品(pin)（2天(tian)+）、準備(bei)筆記(ji)(ji)等（1天(tian)+）；（實際情況根據具體需求而定）

以上就是(shi)小(xiao)(xiao)紅(hong)書廣告招募合作(zuo)的(de)產品介紹，小(xiao)(xiao)紅(hong)書涉(she)及各行各業的(de)廣告，有小(xiao)(xiao)紅(hong)書廣告業務(wu)的(de)廣告主，可以隨時聯系巨(ju)宣(xuan)網(wang)絡。巨(ju)宣(xuan)網(wang)絡數(shu)10年以來，專業從事(shi)小(xiao)(xiao)紅(hong)書廣告。不管(guan)是(shi)小(xiao)(xiao)紅(hong)書信(xin)息流廣告投放還(huan)是(shi)小(xiao)(xiao)紅(hong)書廣告代(dai)運(yun)營服務(wu)，都能(neng)為您提供(gong)省心省力(li)的(de)廣告服務(wu)。

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