【快手磁力引擎-社交行業1-2月營銷月報宣講課】

課程時間：3月13日 15:00 磁力學線上直播。

課程主題：《傳媒資訊業務中心- 社交行業24年1-2月營銷月報》。

內容概覽：

1、社交行業1-2月大盤流量&重要資源場景趨勢。

2、社交各子行業雙月數據報告&轉化人群畫像。

3、重點快手廣告營銷場景1-2月核心進展及案例。

【磁力引擎-金融行業1-2月雙月報】

金融行業月報辛苦大家查收：磁力引擎-金融行業1-2月雙月報。

【私信投放-有效率提升指南】

辛苦大家同步分享到對接的代理商、客戶、運營側，關于私信線索提有效率的sop。

1、具體文檔：快手私信投放-有效率提升指南。

2、適配場景：

場景1：快手廣告投放私信消息目標，但是會話中有騷擾類用戶，比如只發表情、圖片、視頻、語音，

或者是胡言亂語、詞不達意，以及表達是低齡用戶或者是明確拒絕用戶；因為此類消息造成成本走高，

有效率下降，客服人力精力被影響。

場景2：快手廣告投放私信留資目標，但承接過程中發現接通率低、有效率低，前端有出現無意義類咨詢

（比如人在國外、胡言亂語、英文字母、拒絕后留資等到）。

【直播2.0全升級｜小鑰匙解鎖線索新生意！】

助力商家通過「服務號小鑰匙x行業直播鏈路」，打造線索營銷服務生態體系，開啟線索場景生意新未來！

1、直播2.0是什么？有哪些亮點優勢？

2、玩轉小鑰匙showcase。

3、如何通過小鑰匙獲取更多、更高價值線索？

直播時間：3月15日（周五）14:00-15:00。

【AIGC開播支持服務號任務商品掛載】

【上線通知】AIGC開播支持服務號任務商品掛載。

【上線時間】2024年3月5日，全量生效。

【需求】AIGC開播，支持掛載服務號任務商品（通過子母號授權）。

【預期收益】多端場景（移動/PC/女媧）均支持任務商品掛載，降低開播前商品創建/授權準備成本，

實現高級模板權限下放，預計釋放直播供給。

【對應需求】【外循環直播】智播支持判定服務號任務商品。

【影響范圍】服務號、女媧。

【CID產品培訓同步】

為了更好的引導CID 客戶投放拿量，CID xUAA 安排了一場產品培訓講解答疑：

產品培訓安排：【快手CID商家直投3月拿量產品】。

培訓時間：3月7日 16:00 - 17:00。

培訓講師： CID產運-邢迎雪 、UAA產品- 黃騰。

培訓對象： 外循環直渠銷售、快手廣告運營同學、快手廣告代理商、快手廣告主。

培訓內容： CID 3月 拿量產品宣講 +產品答疑。

培訓方式： 磁力學-線上。

【 企微加粉showcase】

行業：藥品行業。

案例（已過審，可對外）：某藥品行業x企微。

【代理商平臺新增客戶診斷功能】

2.29號代理商&磁力金牛服務商平臺聯動天樞平臺即將推出【客戶診斷】功能。

1、【客戶診斷】是什么功能？主要能幫代理解決什么問題？

主要協助代理商優化師同學在日常快手廣告投放中更快速的查看客戶投放過程中的診斷歸因，

方便協助客戶及時調整投放策略，提升客戶快手廣告投放效果。

2、核心功能點

支持根據快手ID&營業執照快速生成診斷報告，輸出整體診斷歸因報告以及單賬戶的診斷影響因素

（本期只展示客戶影響因素，暫不展示系統因素）。

3、上線時間

2月29號全部代理商；默認給系統創建的所有角色 涉及的人員均可見。

4、功能手冊（對外版）

5、培訓回放

1）培訓鏈接：......。

2）培訓時間：2月29號15:00-16:00。

3）培訓范圍：渠道銷售、渠道運營、渠道中臺、銷售支持、所有效果代理商優化師。

【行業直播產品信息大全】

行業直播產品信息大全的對外版本也已經由PR、法務等方審核通過啦，后續如遇到問題可提供代理商/客戶這份資料。

【社交行業——優質素材解析&素材過審指南】

快手磁力引擎社交行業熱門素材解析，拿捏跑量竅門。

課程時間：3月1日（周五）15:00磁力學線上直播。

課程主題：《社交行業——優質素材解析&素材過審指南》。

內容概覽：

1、社交各子行業熱門素材分享；

2、熱門素材亮點元素分析；

3、其他行業熱門素材分享；

4、快手廣告平臺過審標準&低質封控標準。

【數字人直播間開播支持掛載私信組件】

【對應需求】數字人直播間開播掛載私信組件需求。

【解決問題】歷史數字人直播間僅支持直播掛載服務號商品，不支持掛載私信；

而部分客戶（如家裝行業）又有較強訴求通過數字人直播間開播并使用私信方式收集線索。

【影響范圍】使用數字人直播的客戶。

【是否ab】否。

【私信新功能-潛客列表】

快聊后臺新增“潛在用戶”列表，將短視頻評論、直播評論、進入私信未發消息的潛在意向用戶匯總到潛客列表，

商家及客服可進行查看&篩選，并支持一鍵群發主動聯系100個用戶，私信客戶獨享的重磅功能！

培訓概覽 ：新功能介紹、操作流程指引、快手廣告運營玩法建議。

培訓對象 ：外循環直渠銷售、快手廣告運營同學、快手廣告代理商、快手廣告主。

培訓時間 ：2024/03/04 11:00-12:00。

【有效獲客單/雙出價功能+自動賠付全量上線】

【對應需求】：有效獲客單/雙目標出價功能及ocpx自動賠付全量上線（線下追賠時期的超成本賠付1/18已打款，可在快手廣告賬戶流水中查詢）。

【外顯條件】：同一產品名下有效獲客累計回傳≥20（三個月內）or單賬戶有效獲客累計回傳≥1（三個月內），該賬戶外顯有效獲客目標。

【解決問題】：支持直接對有效獲客行為出價，調控有效成本，為提升線索質量找到有力抓手。

【產品優勢】：

1、直接優化有效獲客的成本達成，使有效成本更可控、更穩定。

2、超成本賠付門檻較單獨投放表單優化更低，快手廣告投放效果更有保障。

【適配客戶】：考核線索后鏈路效果，且有能力回傳后鏈路數據。

【「直播 x 私信新玩法】

直播 x 私信新玩法來啦，助力生意穩贏。

內容概覽 ：

Part1：線索行業直播投放產品升級點。

Part2：各行業showcase，直播玩法方法論揭秘。

 培訓對象 ：外循環直渠銷售、快手廣告運營同學、快手廣告代理商、快手廣告主。

培訓講師 ：線索中臺產品運營-王歡歡、馬雅琳。

培訓時間 ：1月31日 15:00 - 16:00。

【私信叉乘UAL效果同步】

為了方便對外宣推，出了最新的案例，更新在對外文檔了，辛苦大家對外轉發和宣貫抽取的樣本客戶中。

85%的客戶，使用UAL的活躍計劃arpu值，明顯高于非UAL的活躍計劃arpu值；

64%的客戶，使用UAL的成本穩定性，明顯優于未使用UAL的數據；

典型案例：家居建材行業，和交通行業。

【UAX vs 新操盤 策略對比-對外版】

內容已跟產品對齊，大家可外發代理啦。

【商業私信-復工投放激勵活動】

1、活動背景：春節后復工投放扶植，助力快速恢復至1月峰值水平，同時對于頭客進行定向激勵，拉升現有客戶消耗arpu；

2、活動目標：日消耗1k以上的39個客戶，日均消耗增幅目標5.3w。

3、活動主題：私信復工投放專項扶植，消耗7天返1天。

4、活動細則：

客戶名單：39個，12.24-12.30基期日均消耗金額大于1000的客戶；

活動期間：2月18日—2月24日（正月初九-正月十五）。

活動門檻：活動期間日均消耗1000以上。

政策形式：活動期間7天日均消耗達成目標消耗金額（活動期日均消耗大于基期日均消耗即可參與返款）

返點單日日均所消耗的全部金額，目標補貼比例14%，即消耗7天補貼1天；

舉例1，基期消耗1000，目標日均2000，達成日均3000，按照3000返款；達成日均1100，按照1100進行返款。

活動補貼形式：先消耗后返款，活動后一周內到賬。

【企微加粉鏈路投放onepage（對外版）】

對象：外循環線索收集類客戶/代理。

目的：企微加粉鏈路投放指引。

【快手磁力引擎 社交行業 寒假&春節沖量寶典】

鎖定1月23日14:00磁力學直播間，一起開啟社交行業2024開門紅。

課程時間：1月23日 14:00磁力學線上直播。

課程主題：《快手磁力引擎 社交行業 寒假&春節沖量寶典》。

內容概覽：

1、交行業寒假與春節流量預估解讀。 

2、重磅扶持紅利搶先看。

3、快手廣告投放全鏈路指南。

4、重點產品功能介紹。

【企微實操case自查指南】

培訓時間：1.23 （本周二） 下午 3：00-4：00。

培訓對象：所有外循環線索收集類代理商/客戶。

培訓講師：線索產品--嵇靖超。

培訓內容：企微常見實操性case排查指導。

【「人群出價策略」功能全新上線】

產品介紹

磁力萬象平臺全新推出【人群出價策略】模塊！為快手廣告主提供一系列基于人群的出價策略，

幫助快手廣告主更加科學的進行出價決策，目前已面向全量磁力智投用戶開放。

「人群出價策略」：針對不同人群價值獲取的訴求，以系數表達不同價值權重，形成更細粒度的的人群競價策略；

「建模自主應用策略」支持廣告主基于建模結果（私有模型/行業模型）進行自主策略應用，滿足快手廣告主深度優化效果需求。

培訓時間：2024年1月25日 下午15:00～16:00。

培訓對象：內部銷售/運營+外部磁力智投廣告主。

【CID??UAA產品培訓】

培訓信息如下：

【培訓內容】 ：全自動投放廣告產品（UAA）的核心能力介紹，以及CID×UAA的優秀投放案例分享。

【培訓對象 】：快手廣告代理商、快手廣告主、內部銷售、快手廣告運營。

【直播時間 】：1月26日（今天）15:00 - 16:00。

【上線通知】新版報表-跨賬戶報表優化上線

新版報表所有報表支持查看用戶快手號權限下其他賬戶數據及多賬戶數據匯總：

使用方式：開啟“跨賬戶數據”按鈕-篩選賬戶，查看數據。

展示形式：支持趨勢圖、表格。

1. 最大支持篩選100個賬戶。

2. 實時數據：支持實時數據；支持天、周、月維度查看數據，不支持分時查看數據。

3. 報表類型：報表列表可區分“單賬戶”、“跨賬戶”兩種賬戶類型的展示及篩選。

【意向表單-產品功能上新通知】

1、意向表單支持智能驗證-須加白

意向表單與普通表單能力拉齊，支持廣告主選擇是否使用智能驗證/全量驗證：

當前功能需要以快手廣告賬戶維度加白，辛苦有需求填寫表格，每周二/四14點發車加白；加白通過時間預計1個工作日。

2、對話表單-嵌入式樣式上線

創建對話表單可選嵌入新樣式，類似半屏模式：上屏展示商家信息，下屏支持對話咨詢；

創建鏈路：磁力建站-表單-對話表單-可選兩種對話樣式（沉浸式、嵌入式）。

【CID年貨節選品榜單】

新春喜迎榜單亮，選品風暴勢如潮！

涵蓋周維度快手CID、內部春節選品，并拆分到全網多平臺熱銷行業。

深度解析市場，揭示行業新視野，商機盡在掌握中！

【女媧產品培訓】

培訓時間：1月17日上午10:30。

培訓講師：AIGC產品 唐孟佳/客戶策略中心 趙悅。

課程主題：《虛擬人女媧產品—案例解讀&產品培訓》。

內容概覽：

1、女媧平臺操作。

2、外循環直播賬戶搭建流程。

【工具影音UAA產品培訓】

「工具影音UAA產品培訓」歡迎客戶圍觀。

課程主題：《全自動投放策略解讀-影音工具專場》。

培訓講師：UAA產品運營黃騰。

培訓時間：1月19日  14:00-15:00。

【傳媒資訊業務中心 - 社交行業23年度營銷洞察】

1、辛苦大家轉發給代理商通讀，準備假期及春節的社交增量。

2、報告含社交分月發盤數據（三級行業拆分），以及12月核心進展、案例產出。

【 IM私信通案案例對外版】

私信鏈路行業占比分布；生活服務案例更新，家居建材案例更新。

【社交行業-UAA showcase】

社交UAA客戶應用的showcase來了；

下沉交友頭部客戶：通過UAA組合投放，提升快手廣告投放效率，并且在成本上有優勢，通過UAA帶動了新增量！目前UAA消耗占比已超過70%，還在逐步擴大；

興趣交友頭部客戶：通過推進使用UAA產品，帶動新計劃冷啟效率，同時通過全自動投放減少客戶負向操作，成本表現也趨好；

【CID年貨節選品榜單】

迎新春！年貨榜單亮相，選品風暴席卷而來！

涵蓋周維度快手CID、內部春節選品，并拆分到全網多平臺熱銷行業TOP，深度解析市場，揭示行業新視野，商機盡在掌握中！