vivo廣告推廣 | 事件管理產品說明（二）

一、vivo廣告轉化事件分類-解析

1、歸因事件

轉化事(shi)件(jian)分(fen)類：歸(gui)因事(shi)件(jian)、助(zhu)攻(gong)事(shi)件(jian)

歸因(yin)事(shi)件使用(yong)場景(jing)：歷史通過平(ping)臺口徑回傳客戶定(ding)義(yi)“考(kao)核事(shi)件”，現支持在前端綁定(ding)轉(zhuan)化目(mu)標后(hou)直接回傳事(shi)件

歸因事(shi)件(jian)作用：指該事(shi)件(jian)綁定在轉(zhuan)化目標下，作為轉(zhuan)化數據(ju)進入歸因，帶入算法(fa)模型學習

如何識別歸因(yin)事(shi)件：添(tian)加(jia)轉(zhuan)化事(shi)件內，有綁定具(ju)體轉(zhuan)化目標的二級事(shi)件，例：【自定義次(ci)留(liu)(liu)】-【次(ci)留(liu)(liu)】

vivo廣告歸因事件(jian)

vivo廣(guang)告(gao)歸因事件流程

2、一方事件

【平臺前端】：選擇新增事(shi)(shi)件(jian)-第一(yi)級(ji)分類(lei)為(wei)“其他”的二級(ji)轉(zhuan)化事(shi)(shi)件(jian)，為(wei)一(yi)方數(shu)據助(zhu)攻轉(zhuan)化事(shi)(shi)件(jian)

【一方(fang)事件】：一方(fang)數據(ju)助攻(gong)轉(zhuan)化事件不會計(ji)入歸因，產品(pin)對接請聯系DMP相(xiang)關產品(pin)、運(yun)營同學溝通對齊

【回傳方(fang)式】：客(ke)戶通(tong)過用戶行為上(shang)傳接口回傳至相應cvtype即可

vivo廣(guang)告一方事件

3、使用場景區別

（1）【歸因事件】

使用場景：作為平臺口(kou)徑進行歸因

例子(zi)：事件(jian)(jian)管(guan)理前(qian)，客戶(hu)將【商品(pin)詳情(qing)瀏覽】作(zuo)為轉化(hua)口徑，回(hui)傳到【自(zi)定(ding)義(yi)拉(la)活】；事件(jian)(jian)管(guan)理上線后，商品(pin)詳情(qing)瀏覽作(zuo)為歸因事件(jian)(jian)，綁定(ding)在自(zi)定(ding)義(yi)拉(la)活下，模(mo)型即(ji)認為【商品(pin)詳情(qing)瀏覽】=【自(zi)定(ding)義(yi)拉(la)活】，更清楚給到模(mo)型了(le)解vivo廣告主考核目標，針對【自(zi)定(ding)義(yi)拉(la)活】做更細粒(li)度優(you)化(hua)

（2）【一方轉化事件】

使用場(chang)景：全(quan)渠(qu)道(dao)助(zhu)攻

數據特征：離線數據

優(you)勢：為有一(yi)方數據回傳(chuan)分(fen)析及優(you)化應用需求的客戶，提(ti)(ti)供統一(yi)上傳(chuan)接口，并且(qie)一(yi)次上傳(chuan)即可實現多(duo)種業務(wu)場景(jing)使用，提(ti)(ti)升數據上傳(chuan)/獲取效率

（3）【兩者是否可以同時回傳】

支持，首先在事(shi)(shi)件(jian)管理添加對應轉化事(shi)(shi)件(jian)，將真實考核事(shi)(shi)件(jian)作為【歸因(yin)事(shi)(shi)件(jian)】回傳，將其他渠道轉化數據/轉化鏈路(lu)補充(chong)事(shi)(shi)件(jian)通過【一方事(shi)(shi)件(jian)】回傳，賦能模型(xing)學習精準度提升（補充(chong)事(shi)(shi)件(jian)需為對轉化事(shi)(shi)件(jian)正樣本事(shi)(shi)件(jian)）

二、一方事件對接

使(shi)用場景(jing)：事件(jian)管理-事件(jian)源-添加轉(zhuan)化(hua)事件(jian)

使用說明：客戶可(ke)通(tong)(tong)過(guo)事件管理添加【一方數(shu)(shu)據助攻】轉化(hua)事件后(hou)，通(tong)(tong)過(guo)API接口回傳一方數(shu)(shu)據相關參(can)數(shu)(shu)

API接口文檔：用戶(hu)行為數據上傳（原文檔，請求地(di)址(zhi)未做變(bian)動）

vivo廣告事件渠道

1、操作鏈路說明

使用說明：與行為(wei)數據上傳回(hui)傳方式一致

新增字(zi)段(duan)：在現有數據回傳接口，新增三個【一方數據】接口相關字(zi)段(duan)

[一方數據]用戶使用鏈路
事件管理	API

2、更新點明細

【平(ping)臺(tai)前(qian)端】：數(shu)據統計新增【事件渠道(dao)】，可(ke)選“vivo廣(guang)告投(tou)放(fang)”、“外(wai)部渠道(dao)”

【渠(qu)(qu)道(dao)定義】：不再局限于只回傳vivo渠(qu)(qu)道(dao)產生的轉化(hua)數(shu)據(ju)，支(zhi)持回傳全渠(qu)(qu)道(dao)（vivo/其(qi)他平(ping)臺(tai)）產生的轉化(hua)數(shu)據(ju)

【平臺如何識別】：客(ke)戶通過API回(hui)傳datafrom參數，系統會根據(ju)回(hui)傳枚(mei)舉值，將回(hui)傳事件歸類到(dao)vivo渠(qu)(qu)道、非vivo渠(qu)(qu)道

三、存量用戶切換說明

1、切換說明

說明：對存量賬(zhang)戶，您僅需在事(shi)件(jian)管理新增您目(mu)前回(hui)傳的(de)字段的(de)轉(zhuan)化事(shi)件(jian)即可，無需重(zhong)復性新增事(shi)件(jian)源

例(li)子：賬(zhang)戶A歷史回傳(chuan)【自(zi)定(ding)義(yi)激(ji)活】，在事件管(guan)理新增ocpx-自(zi)定(ding)義(yi)激(ji)活-轉化事件/ocpx-自(zi)定(ding)義(yi)激(ji)活，即完成切(qie)換

[轉化管理]升級[事件管理]分角色切換節奏

2、存量賬戶-切換工具說明

邏輯：

數據(ju)(ju)源(yuan)ID不變，平移(yi)至事件(jian)(jian)源(yuan)，如按照原方式數據(ju)(ju)回傳，在事件(jian)(jian)管(guan)理需新增相應轉化事件(jian)(jian)后，回傳數據(ju)(ju)外顯至對應優化目(mu)標或轉化事件(jian)(jian)下

無需技術(shu)重(zhong)新對接，按照(zhao)您新增轉化(hua)事件，回(hui)傳相應(ying)cvtype即(ji)可（存量快應(ying)用賬(zhang)戶(hu)需新建(jian)快應(ying)用事件源方可回(hui)傳）

vivo廣(guang)告(gao)存量賬戶-切換工具說明

3、存量賬戶-切換示意圖

vivo廣告存(cun)量賬戶新增轉化(hua)事件

vivo廣告存量賬戶選擇相應轉(zhuan)化事件

四、注意事項

1、vivo廣告事件源可以刪除嗎？

不支(zhi)持刪(shan)除事(shi)件(jian)源(yuan)，可添加/編輯/刪(shan)除轉(zhuan)化事(shi)件(jian)

2、為什么我通過API回傳了轉化數據，事件管理仍展示未接入？

請檢查您是否在事件管(guan)理(li)內添加(jia)轉化事件再回傳

3、如果找不到相應的【轉化事件】，怎么辦？

請聯系您的(de)行業(ye)運營/商(shang)務同學對(dui)接(jie)，按(an)照內部流(liu)程評(ping)估是否可以新增該事件(jian)；選擇(ze)相應(ying)轉化目標，不添加事件(jian)

4、【轉化管理】數據源可接收多個賬戶數據回傳，【事件管理】事件源也同樣支持嗎？

支(zhi)持(chi)，不改動歷史邏(luo)輯，詳情可看切換文檔

5、多賬戶回傳至一個事件源后，每個賬戶的回傳事件都能看到嗎？

僅在(zai)事件源(yuan)所在(zai)vivo廣告賬(zhang)戶可見

本文主要講解了vivo廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)轉化事件分(fen)類以(yi)及(ji)存量(liang)用戶切換說明的(de)(de)內容。vivo廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)樣式有vivo聯盟廣(guang)告(gao)(gao)、vivo瀏覽器廣(guang)告(gao)(gao)、vivo商店廣(guang)告(gao)(gao)等，廣(guang)告(gao)(gao)主可(ke)以(yi)根據自己(ji)產(chan)品的(de)(de)特點，選(xuan)擇合適的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)樣式。而(er)且vivo廣(guang)告(gao)(gao)適合的(de)(de)行(xing)業非常(chang)多，像是旅游(you)行(xing)業，金融(rong)行(xing)業、服務行(xing)業、電商行(xing)業等，都(dou)(dou)可(ke)以(yi)在上邊推廣(guang)。效果也都(dou)(dou)不錯，下個要在vivo投放的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)主可(ke)以(yi)聯系巨宣網絡(luo)哦！

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