小紅書信息流廣告推廣智能投放 | 小紅書信息流廣告投放

小紅書(shu)聚光(guang)平臺(tai)中(zhong)，小紅書(shu)信息(xi)流(liu)廣(guang)告新增較(jiao)多智能(neng)(neng)投放(fang)能(neng)(neng)力(li)。通過(guo)小紅書(shu)信息(xi)流(liu)廣(guang)告的(de)智能(neng)(neng)投放(fang)能(neng)(neng)力(li)，可以幫助廣(guang)告主優(you)化(hua)(hua)轉化(hua)(hua)效(xiao)果，減少操作成本(ben)。下面我(wo)們就進入到小紅書(shu)信息(xi)流(liu)廣(guang)告智能(neng)(neng)投放(fang)能(neng)(neng)力(li)的(de)詳細(xi)介紹。

一、知識儲備

1.重要概念

聚(ju)光平(ping)臺中，關于小紅(hong)書信息流(liu)廣(guang)告投(tou)放能力時幾個重(zhong)要的概念。大家(jia)一定要記清，不要混淆哦~

2.小紅書廣告投放能力一覽表

我們根據不同的小紅書(shu)廣告營銷訴求，將信息流的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的小紅書信(xin)息流廣告(gao)能(neng)(neng)力。更多智能(neng)(neng)投(tou)放能(neng)(neng)力正在路上。 備(bei)注：直(zhi)播(bo)帶貨為白(bai)名單功能(neng)(neng)，具體報白(bai)方式可聯系(xi)對接的銷售/運(yun)營。

二、智能投放

1.什么是智能投放？

一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書(shu)廣告投放能力交由系統模型來進行的小紅(hong)書廣告投放方式。系統模型根據相關設置或約束條件，進行自動調優，讓小紅(hong)書廣(guang)告投放的流量效果(guo)最佳。

（1）智能投放的優勢

效(xiao)(xiao)果上：自(zi)動化、智能化，對比純手工操作，有(you)效(xiao)(xiao)提(ti)升運營效(xiao)(xiao)果；

效率(lv)上：無需人工干預(yu)，降(jiang)低(di)運營成本，提高投放(fang)效率(lv)。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統模型來優化小紅書廣告投放，實現效率和效果的提升小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前小(xiao)紅書信(xin)息流廣(guang)告的(de)主流投(tou)(tou)放模式(shi)，相較于手動投(tou)(tou)放在成本、點擊等方面(mian)也有較大(da)優勢。此部(bu)分將(jiang)重點介(jie)紹(shao)這2種智能投(tou)(tou)放能力(li)。

需(xu)注意：智能(neng)投放(fang)（自(zi)動出(chu)價）產(chan)品，只能(neng)設置(zhi)1計(ji)劃1單元。

（2）oCPC投放能力

①oCPC是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小紅(hong)書也有人(ren)稱為MCB或目標(biao)成本出價(jia)。oCPC本質還是(shi)按照CPC付費，但(dan)采用更(geng)科學的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)預估機(ji)制，幫(bang)助(zhu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主在獲(huo)取更(geng)多(duo)(duo)優(you)質流(liu)量的(de)同時提高轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)完成率(lv)。系統會在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主出價(jia)基(ji)礎上，基(ji)于多(duo)(duo)維(wei)度、實(shi)時反饋及歷史積累的(de)海(hai)量數(shu)據，并根據預估的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)以及競(jing)爭(zheng)環境智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)的(de)動(dong)態調(diao)整出價(jia)，進(jin)而優(you)化(hua)(hua)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)排序，幫(bang)助(zhu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主競(jing)得最適合的(de)流(liu)量，并降低轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)成本。

②適用場景

a.線(xian)索類(lei)和私(si)信營銷類(lei)客戶在成本可控范圍(wei)內(nei)，希望拿到更多轉(zhuan)化，并(bing)會根據轉(zhuan)化效果增加預算；

b.種草類客戶在成本可(ke)控下(xia)，希望(wang)能夠拿到更(geng)多的互動數據，打造爆文；

c.手動投放盯(ding)盤(pan)壓(ya)力大，希(xi)望不(bu)用頻繁的修改，以(yi)實現(xian)控制成本的客(ke)戶。

③使用指南

在小紅書聚(ju)光平臺中，如(ru)使用oCPC投(tou)放(fang)能(neng)力(li)，需(xu)要(yao)(yao)設置(zhi)出價(jia)方(fang)(fang)式為【自(zi)動出價(jia)】、成本(ben)控制(zhi)方(fang)(fang)式根據(ju)需(xu)求(qiu)選(xuan)擇為【XX成本(ben)控制(zhi)】投(tou)放(fang)設置(zhi)流程示(shi)意(yi)(yi)圖根據(ju)實(shi)際(ji)需(xu)要(yao)(yao)，選(xuan)擇營(ying)銷訴(su)求(qiu)；完成后(hou)點(dian)擊下一步進入到計劃基本(ben)信(xin)(xin)息設置(zhi)。 設置(zhi)基本(ben)計劃信(xin)(xin)息，選(xuan)擇【信(xin)(xin)息流推(tui)廣】，并設置(zhi)“推(tui)廣標的”、“投(tou)放(fang)日(ri)期”等內容。 設置(zhi)目(mu)標和出價(jia)方(fang)(fang)式。如(ru)果(guo)使用oCPC投(tou)放(fang)模式，需(xu)要(yao)(yao)選(xuan)擇：出價(jia)方(fang)(fang)式：自(zi)動出價(jia)成本(ben)控制(zhi)方(fang)(fang)式：XX成本(ben)控制(zhi)預算(suan)類型：指(zhi)定預算(suan) 或 不限預算(suan) 單元及創意(yi)(yi)設置(zhi)，根據(ju)自(zi)身情況(kuang)設置(zhi)，沒有限制(zhi)要(yao)(yao)求(qiu)。

2.Nobid投放能力

（1）Nobid是什么？

Nobid是目(mu)前市面上(shang)比(bi)較(jiao)通(tong)俗(su)的叫法，在(zai)小紅書(shu)也有(you)人成為(wei)BCB或智(zhi)能托管(guan)。是一款只(zhi)需要設置預算(suan)，不需要設置出價，由系統模型在(zai)消耗全部預算(suan)內盡可能實現效果最大化的智(zhi)能投放產品。

（2）適用場景

Nobid適用(yong)于對預算有較明確限制的場景，常見(jian)的場景有：

①預(yu)算明確，但(dan)對目標成本缺少概念，希望借助系統模(mo)型在預(yu)算范圍內達成效果最(zui)大化；

②第一訴(su)求是拿量，接受目標成本(ben)高于日(ri)常投(tou)放成本(ben)，希望把預算(suan)花(hua)掉并兼(jian)顧(gu)效(xiao)果(guo)。比(bi)如(ru)：營銷節點大促，希望更多拿量的同時效(xiao)果(guo)也有一定的保障;

③優化能力或精力有限，希望小紅書廣告投放設置(zhi)盡量簡單(dan)高效(xiao);

④剛開(kai)始(shi)接觸(chu)小(xiao)紅書信息流廣告投(tou)放，希(xi)望能快速投(tou)起(qi)來并且效果有一(yi)定(ding)保障。

（3）使用指南

在(zai)聚(ju)光平(ping)臺中使用Nobid投放能力，需要(yao)進(jin)行的設置有【預算】、【推廣目(mu)標(biao)】、【自(zi)動出價】-【自(zi)動控制(zhi)】。

（4）具體設置步驟如下：

投放(fang)設(she)置(zhi)流程示意圖根(gen)據(ju)實際需(xu)要(yao)，選(xuan)擇營(ying)銷訴求(qiu)；完成(cheng)后點擊下一步(bu)進入(ru)到計劃基本(ben)(ben)信(xin)息設(she)置(zhi)。 設(she)置(zhi)基本(ben)(ben)計劃信(xin)息，選(xuan)擇【信(xin)息流推廣(guang)】，并設(she)置(zhi)“推廣(guang)標的”、“投放(fang)日期”等(deng)內容。 設(she)置(zhi)目標和(he)出(chu)(chu)價(jia)方(fang)式。如(ru)果使用Nobid投放(fang)模(mo)式，需(xu)要(yao)選(xuan)擇：出(chu)(chu)價(jia)方(fang)式：自動出(chu)(chu)價(jia)成(cheng)本(ben)(ben)控(kong)(kong)制方(fang)式：自動控(kong)(kong)制預算類(lei)型：指定預算 單元及創意設(she)置(zhi)，根(gen)據(ju)自身情況設(she)置(zhi)，沒有(you)限制要(yao)求(qiu)。

小(xiao)紅(hong)書信息流廣(guang)告推廣(guang)智能投放

三、手動投放

手動投放是比較基礎的信息流投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流CPC，是一種點擊率預估模型。目前，在小紅書僅有小部分的小(xiao)紅書信(xin)息流廣告依然(ran)支持手動投放。

1.使用指南

如果要使用(yong)手動(dong)投放模式，出(chu)價方式選擇(ze)【手動(dong)出(chu)價】即(ji)可

投(tou)放設(she)(she)置(zhi)流程示意(yi)圖根據實(shi)際需(xu)要，選(xuan)(xuan)擇(ze)營銷訴(su)求(qiu)；完成后點擊(ji)下(xia)一步進入到計劃基本信(xin)(xin)息設(she)(she)置(zhi)。 設(she)(she)置(zhi)基本計劃信(xin)(xin)息，選(xuan)(xuan)擇(ze)【信(xin)(xin)息流推廣(guang)】，并設(she)(she)置(zhi)“推廣(guang)標(biao)(biao)的”、“投(tou)放日期”等內容。 設(she)(she)置(zhi)目(mu)標(biao)(biao)和出價方式。如果使用手動投(tou)放模式，需(xu)要選(xuan)(xuan)擇(ze)：出價方式：手動出價預算(suan)類型：指定預算(suan) 或(huo) 不限預算(suan) 單元及創意(yi)設(she)(she)置(zhi)，根據自身(shen)情況設(she)(she)置(zhi)，沒有限制要求(qiu)。

四、如何選擇小紅書信息流投放能力

下面的表格對比介紹小紅書信息流廣告三種投放能力，方便根據實際情況對照選擇。小紅(hong)書廣告投(tou)放場景投(tou)放模(mo)型必需設置項實現(xian)的(de)效果超成本(ben)(ben)賠付適(shi)用場景智能投(tou)放oCPC推(tui)廣目(mu)標、成本(ben)(ben)控制方式(shi)、出價轉化(hua)成本(ben)(ben)不超過設定成本(ben)(ben)出價的(de)一(yi)定范圍(wei)（±20%），盡(jin)力(li)最(zui)大化(hua)轉化(hua)，兼顧跑量有對成本(ben)(ben)有清(qing)晰(xi)價值認知，希望在成本(ben)(ben)可控的(de)情(qing)況下盡(jin)可能多的(de)拿量，對預算沒(mei)有太強的(de)限(xian)制。

Nobid推廣目標、日預算(suan)(suan)(suan)日預算(suan)(suan)(suan)消(xiao)耗(hao)完的情況(kuang)下(xia)，盡(jin)力最大化轉化數無對點(dian)擊(ji)/轉化成(cheng)本缺乏價值(zhi)認知，有(you)一筆預算(suan)(suan)(suan)要花，希望系(xi)統(tong)幫助花掉預算(suan)(suan)(suan)同(tong)時(shi)盡(jin)可(ke)能(neng)優化效果(guo)。手(shou)動投放CPC推廣目標、出價、日預算(suan)(suan)(suan)手(shou)動設置(zhi)出價，點(dian)擊(ji)成(cheng)本可(ke)控(kong)，跑(pao)量不可(ke)控(kong)無希望人工手(shou)動操作，較(jiao)少依賴系(xi)統(tong)能(neng)力，并實現點(dian)擊(ji)成(cheng)本可(ke)控(kong)。

【NEW】小紅書信息流廣告于2022年5月上線消耗速率功能，支持用戶自由選擇【勻速投放】或【加速投放】，默認【加速投放】勻速投放系統會優化您的投放，讓預算在設定的時間段內較為穩定的消耗完，以盡可能地從更多流量中挑選最優的流量。 加速投放盡可能的將小(xiao)紅書廣告(gao)投(tou)放(fang)出去，可能會(hui)在較短的時(shi)間(jian)內(nei)消耗(hao)(hao)完預算，也會(hui)因為競爭環(huan)境的變(bian)化導(dao)致預算消耗(hao)(hao)出現較大的波(bo)動。

五、常見問題

Q：為什么我的轉化成本高于我設置的目標成本？使用自動出價選擇成本控制，為什么我的轉化成本高于我設置的目標成本？

A：剛開始投放時系統會有一段時間的學習期，以小紅書(shu)廣告(gao)投放7日后(hou)的實際統計結果為(wei)準，若(ruo)滿足(zu)oCPC自動賠付的標準，系統將會進行賠付。

Q：我的點擊成本設置的是手動出價，為什么實際的平均點擊成本高于我設置的值？

A：系(xi)統的平均點擊成本(ben)顯示的是(shi)點擊成本(ben)均值。點擊出價(jia)顯示的是(shi)最近一次設置的成本(ben)值，因此(ci)會有偏差。

以(yi)(yi)上內容是小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)信息流廣告(gao)投(tou)放的優勢(shi)和(he)投(tou)放的能力(li)，小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)信息流廣告(gao)是一(yi)種不(bu)錯的廣告(gao)投(tou)放方(fang)式(shi)。他會以(yi)(yi)一(yi)種極不(bu)顯眼的方(fang)式(shi)出現在(zai)用(yong)戶的眼前，不(bu)會讓用(yong)戶在(zai)使(shi)用(yong)小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)時產生不(bu)良情緒。它和(he)其(qi)他博主發(fa)布的內容極其(qi)相似(si)，會讓你以(yi)(yi)為這(zhe)也是作品(pin)之一(yi)。喜歡這(zhe)種廣告(gao)方(fang)式(shi)的可(ke)以(yi)(yi)聯(lian)系我們巨宣網(wang)絡哦(e)！小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)廣告(gao)投(tou)放電話：4009602809。

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