小紅書搜索廣告推廣產品基礎介紹 | 小紅書廣告

1.小紅書搜索廣告推廣-產品概述

（1）海量覆蓋

①小紅書(shu)(shu)日(ri)均(jun)搜索(suo)量達到(dao)3億次;每(mei)天(tian)來到(dao)小紅書(shu)(shu)廣告平(ping)臺(tai)上(shang)的用戶超(chao)過(guo)60%在平(ping)臺(tai)上(shang)都(dou)會(hui)進(jin)行(xing)搜索(suo)行(xing)為；

②搜索(suo)7次以上(shang)用戶DAU 1400萬(wan)，日均搜索(suo)PV超(chao)7次，首次打(da)開小紅(hong)書即用搜索(suo)的DAU 2000萬(wan)。

（2）精準流量

小紅書通過大(da)數據整合用戶(hu)行為特征，與客(ke)戶(hu)投(tou)放的關(guan)鍵詞及小紅書搜索(suo)廣(guang)告(gao)推廣(guang)內容(rong)進(jin)行匹(pi)配，精準把握人(ren)們(men)搜索(suo)的關(guan)鍵需求。在合適的時機進(jin)行小紅書搜索(suo)廣(guang)告(gao)推廣(guang)內容(rong)展現并帶(dai)來(lai)有效轉化(hua)。

（3）效果付費

①按效(xiao)果(guo)計(ji)費(fei):根據客戶選擇的投(tou)放方式,只有當用(yong)戶看到小(xiao)紅書搜(sou)索廣(guang)告推廣(guang)內容后產生反饋(kui)效(xiao)果(guo)(點擊、轉化)后收取費(fei)用(yong)，無效(xiao)果(guo)不收費(fei)

②優化(hua)小紅書搜索廣告推廣效果，是平臺和客(ke)戶的共同目標

小(xiao)紅書搜索廣告示(shi)意圖

①商業流量-小紅書搜索廣告推廣：小紅書搜索廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)結果(guo)(首位)通過投(tou)放搜索推(tui)廣(guang)即有機會展(zhan)現

②自然流量：根據相關性及(ji)用戶體驗(yan)千人千面，無法控制展現幾率及(ji)位(wei)次

2.小紅書搜索廣告推廣展現位置

（1）小紅書搜索廣告推廣展現在哪里?

小紅書(shu)搜索廣告推(tui)廣位規則:2/3+xN(N在713間浮動)

舉例:

①小紅書搜索廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)位(wei)首位(wei):自然排序第(di)2位(wei)或(huo)第(di)3位(wei);

②小(xiao)紅書搜索廣告推廣位(wei)第二位(wei):自(zi)然排序第9位(wei)-自(zi)然排序第16位(wei)間浮動

③小紅(hong)書搜索廣告(gao)推廣位第(di)三位:自(zi)然(ran)排(pai)序(xu)16位-自(zi)然(ran)排(pai)序(xu)29間浮(fu)動

③小(xiao)紅(hong)書搜索廣(guang)告推廣(guang)位計算(suan)方式(shi):套用(yong)2/3+xN(N在713間(jian)動態(tai)浮動)公式(shi)，當x=1、2、3時(shi)依次類推...

（2）什么樣的小紅書搜索廣告推廣可以展現在自然排序第2位?

①小紅書搜(sou)索廣(guang)告(gao)推廣(guang)素(su)材為強相關優質物料，優先展現到自(zi)然排序第2位(wei)，若(ruo)同一(yi)刷中有多個(ge)優質素(su)材，則由ecpm判斷(duan)展示哪(na)個(ge)推廣(guang)內(nei)容(rong);

②非3分素材展現在自然(ran)排序(xu)第(di)3位，自然(ran)排序(xu)第(di)2/3位不會同(tong)時出現小紅書搜索廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)內容

小紅書搜(sou)索廣(guang)告推廣(guang)位首位

3.小紅書搜索廣告推廣-跳轉鏈路(線索)

（1）小紅書搜索廣告投放目標:私信

小(xiao)紅書(shu)搜索廣(guang)告(gao)營(ying)銷目標:客資收(shou)集→私(si)信(xin)(xin)開口/私(si)信(xin)(xin)咨詢

小紅書(shu)廣告搜索(suo)結果(guo)頁

（2）小紅書搜索廣告投放目標:表單

營銷目標:客資收集→表(biao)單(dan)提交

小紅書廣(guang)告(gao)表單落地頁

4.小紅書搜索廣告推廣跳轉鏈路

（1）小紅書搜索廣告投放目標：閉環商品

小紅書搜索廣告營(ying)銷(xiao)目標：商品(pin)銷(xiao)量→筆記(ji)點擊(ji)量/商品(pin)訪(fang)客量/ROI

小(xiao)紅書搜索(suo)廣告商(shang)品詳情頁

（2）小紅書搜索廣告投放目標：種草直達(cid)

小(xiao)紅書搜(sou)索廣告營銷目標(biao)：商品(pin)(pin)訪(fang)問、商品(pin)(pin)成單

小紅書廣告(gao)種草(cao)達人（cid）

（3）小紅書搜索廣告投放目標：種草直達

小紅書搜索(suo)廣(guang)告營銷目標：產品(pin)種草(cao)→點擊/互動

小紅書廣告種草達人跳轉鏈路

小紅書搜索廣告是一個不錯的廣告投放方式，客戶可以(yi)根據自(zi)己(ji)的產品或服務(wu)的內容、特(te)點等，撰寫小紅(hong)書(shu)(shu)廣告(gao)(gao)(gao)推廣的內容并自(zi)主(zhu)購(gou)買相關的關鍵詞，進行定向(xiang)投(tou)放(fang)的方式(shi)。小紅(hong)書(shu)(shu)搜(sou)索(suo)廣告(gao)(gao)(gao)可以(yi)提(ti)高產品的曝光量(liang)和自(zi)身(shen)品牌的知名度，喜歡這(zhe)種廣告(gao)(gao)(gao)方式(shi)的可以(yi)聯系我們巨(ju)宣網絡。小紅(hong)書(shu)(shu)搜(sou)索(suo)廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)電話：4009602809。

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