vivo廣告sDPA商品庫應用指引 | CID電商引流賽道

一、產品功能介紹

單商品廣告（SingleDynamicProductAds），簡稱「sDPA」。建立標準商品語言體系，“告訴”系統商品想要的用戶，讓(rang)系統更快“找準人”，更合理“出價”

商(shang)品(pin)廣(guang)告(gao)優(you)化(hua)邏輯：廣(guang)告(gao)商(shang)品(pin)信息×用戶(hu)感興趣標簽（價格/性能/品(pin)牌(pai)）=“人-貨(huo)”匹配效(xiao)率提升

vivo廣(guang)告單(dan)商(shang)品廣(guang)告

二、實際應用場景

商(shang)(shang)品廣告通過模型對(dui)某一類商(shang)(shang)品的轉化數(shu)據(ju)聚合學習，同(tong)品類商(shang)(shang)品在未來(lai)的拿量能力和成本表現

1、上新易

矛盾體現：vivo廣告賬戶每(mei)天(tian)只能消(xiao)耗500元(yuan)，成(cheng)本(ben)在可接受范圍內(nei)，提價也【拿(na)不到(dao)量】

原因(yin)分(fen)析(xi)： 【拿不到量】是因(yin)為系統缺乏【創意】歷史轉化樣本，【拿量能力預(yu)估】相對保守

優化(hua)手段：針對轉(zhuan)化(hua)稀(xi)疏，模型(xing)預估不(bu)準的情況，未來會把預估的學習從【創意】向【商(shang)(shang)品】維(wei)度讓(rang)渡，聚(ju)合轉(zhuan)化(hua)數據，參考【關聯商(shang)(shang)品】表現，前期給以更精準更寬松的【預估水準】，提升新廣告【冷啟動通過率】

舉例：比(bi)如大(da)盤(pan)歷史沒有賣過【登山鞋】，但是會基(ji)于大(da)盤(pan)跑量(liang)品類【厚底(di)老(lao)爹鞋】進行樣本學習

2、穩爆品

矛盾體現：某個【創意】好不(bu)容易起量(liang)，但是成(cheng)本高(gao)于出價的(de)1.2倍，跑個3-5天(tian)就掉量(liang)嚴重

原(yuan)因分析：系統對于(yu)【創意】的(de)曝光機會趨于(yu)平(ping)衡(heng)，一視同仁的(de)結果就是頭部不(bu)夠(gou)“拔(ba)尖”和“持續”

優化(hua)(hua)手段：當【同類商品創意(yi)(yi)】轉化(hua)(hua)量達到一定規模(mo)后(hou)就(jiu)會形成(cheng)【創意(yi)(yi)質量分】，使得【優質創意(yi)(yi)】能夠獲得更高曝(pu)光機會，提升老廣告【arpu】，摒棄堆創意(yi)(yi)的低效操作，讓(rang)曝(pu)光更加聚集

舉例：A創意(yi)ctr×cvr=0.08%，B創意(yi)只有0.05%，A創意(yi)獲得曝(pu)光機會應(ying)該(gai)大于(yu)B創意(yi)，因為A創意(yi)質(zhi)量(liang)分(fen)更高

3、應用：找人-出價建設優化

完善短劇(ju)小說影(ying)視(shi)題材特征(zheng)，實(shi)現(xian)特征(zheng)生產到算法調優的雙向融合(he)，最(zui)終反(fan)哺投(tou)放體驗(yan)優化，助力「消耗」 「成本(ben)」雙優化

vivo廣(guang)告出價(jia)建設優化

4、操作：加速類目標簽轉化數據積累

支持(chi)「男(nan)頻(pin)」 「女頻(pin)」「影視原(yuan)著」及其類(lei)目(mu)下百余(yu)個(ge)二/三(san)級類(lei)路勾選

vivo廣(guang)告小說行業新建商品類目(mu)選擇

5、效果：高質用戶增強出價，低質用戶降低出價

sDPA已在付費段短(duan)劇「都市」和(he)「言情」類目下(xia)小幅度實(shi)驗， 實(shi)驗數據證明(ming)使用(yong)后「消(xiao)耗更高」和(he)「成本更優」

vivo廣告「消耗更高」和「成本更優」

三、操作流程指引

【CID開戶(hu)要求(qiu)格(ge)式(shi)要求(qiu)】-23年(nian)10月8日開始執行(xing)

戶名(ming)格(ge)式(shi)：CID行業戶名(ming)開頭(tou)需固(gu)定為“CID_區(qu)(qu)域(yu)縮寫_”，如廣(guang)東(dong)區(qu)(qu)域(yu) CID_GD_xxx；如涉及除(chu)小程序(xu)以外的一(yi)類電商(shang)平臺，CID類命名(ming)賬(zhang)戶統(tong)一(yi)調整為：CID_區(qu)(qu)域(yu)縮寫_PDD/JD/TB（投放店鋪）_(任(ren)意(yi)命名(ming)）（注(zhu)意(yi)：CID及區(qu)(qu)域(yu)縮寫均(jun)需大寫；除(chu)開頭(tou)格(ge)式(shi)固(gu)定外，其他無限制）

vivo廣(guang)告開(kai)戶報(bao)備(bei)：區域在開(kai)戶報(bao)備(bei)時，若(ruo)是CID的賬(zhang)戶則須在報(bao)備(bei)信息的行業中注明“CID電商”

vivo廣(guang)告(gao)sdpa商品廣(guang)告(gao)創(chuang)建流程

1、打開vivo廣告(gao)營銷平(ping)臺(tai)-資產-商(shang)品中心

2、填(tian)寫【商品庫(ku)名稱】并勾選【商品庫(ku)類型】，CID默認(ren)選擇【電商庫(ku)】

相同(tong)商(shang)(shang)品(pin)創(chuang)建一個(ge)商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)即可，不(bu)同(tong)賬戶間(jian)可通過“共享”提升商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)和商(shang)(shang)品(pin)創(chuang)建效率

創(chuang)建vivo廣告商品庫

3、在【電商庫】內【新建商品】，【商品名稱(cheng)】以(yi)及(ji)【分類(lei)】為系(xi)統(tong)重要參考學習對象，務必確(que)保填(tian)寫準(zhun)確(que)

vivo廣(guang)告商品名稱填寫

4、打(da)開vivo廣(guang)告營銷平臺(tai)-新建廣(guang)告-新建推(tui)廣(guang)計(ji)劃-選擇普通網址（一期僅支持該(gai)推(tui)廣(guang)目(mu)標(biao)）

5、填寫推廣鏈接，推廣商(shang)(shang)品選(xuan)擇步驟三創(chuang)建的商(shang)(shang)品庫和商(shang)(shang)品，點(dian)擊(ji)保存(cun)并關閉，即完成商(shang)(shang)品廣告綁(bang)定。后續流程正常綁(bang)定人群包-設置投放日期/出價(jia)-上傳創(chuang)意-提(ti)交(jiao)審核。

填寫vivo廣告推廣鏈接

當前主流品類商品類目梳理

四、QA梳理

Q1：歷史賬戶在投廣告是強制綁定商品庫嗎？

A1：歷史vivo廣告(gao)賬(zhang)戶(hu)可以自己綁(bang)定(ding)，這個不做強制(zhi)要求，后面新建(jian)的(de)所有賬(zhang)戶(hu)才會(hui)強制(zhi)使(shi)用(yong)，不使(shi)用(yong)的(de)話無法搭建(jian)廣告(gao)。

Q2：以往的老賬戶不是以CID賬戶名命名的，需要單獨申請開通嗎？

A2：從12月(yue)15日開始(shi)新開的所(suo)有(you)賬戶(hu)都會進行強制的綁定，之前投放的老賬戶(hu)需要單獨申請(qing)開通

Q3：新賬戶一定要使用sDPA是指不使用的話就無法正常搭建廣告嗎？

A3：無法(fa)正常(chang)搭建(jian)廣(guang)告，必(bi)須(xu)綁定才能正常(chang)使用(yong)。

Q4：創意分的計算方式是指CTR乘以CVR嗎？這個CTR和CVR是實際的還是預估的？

A4：CVR和CTR權重是最高的(de)，但是也會考慮到(dao)其他(ta)的(de)因素，比如創意相似度，有許多(duo)的(de)構成元素，CVR和CTR只是一部分。CTR和CVR是預估值，是基于歷(li)史投放數據不斷修正的(de)。

Q5：老賬戶不開通sDPA可以正常投放嗎？

A5：正常(chang)投放的老賬戶目(mu)前不(bu)開通也(ye)可以(yi)正常(chang)進行vivo廣告投放

本文主(zhu)要(yao)講解了vivo單商(shang)品廣告(gao)（sDPA）的內容(rong)。可以讓系統更快找(zhao)準人，更合(he)理出價，很(hen)適合(he)電商(shang)一類的商(shang)家投(tou)放。在vivo廣告(gao)營(ying)銷(xiao)平(ping)臺上還有其他廣告(gao)樣式，vivo商(shang)店廣告(gao)、vivo瀏覽器廣告(gao)、vivo信息流廣告(gao)、vivo鎖屏廣告(gao)等。適合(he)的行業很(hen)多。而且投(tou)放的效果(guo)也是(shi)很(hen)不錯(cuo)的。想要(yao)投(tou)放vivo廣告(gao)的老板(ban)可以聯系我(wo)們(men)巨(ju)宣網絡(luo)哦！

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