【創意中心-商業內容管理】筆記投放上線啦！| 小紅書廣告投放

小紅書廣告創意中心筆記

A：在創意(yi)中心(xin)里看到自(zi)然數據好的筆記，很想盡(jin)快投廣看看效果!

B：【創意(yi)中心-商業內(nei)容管(guan)理(li)】模塊開放筆記(ji)(ji)快捷(jie)投放入口了!支持先選筆記(ji)(ji)一鍵搭(da)建計(ji)劃!

A：我們有好幾(ji)篇筆記，想做(zuo)賽馬測試(shi)看看哪(na)篇投流效果更好，但是重復創建(jian)耗(hao)時(shi)又費力，可以批(pi)量創建(jian)計劃嘛!

B：可(ke)以的，我們在創(chuang)意中心內提供(gong)了批量(liang)創(chuang)建(jian)計劃的能力(li)，您可(ke)以批量(liang)為(wei)(wei)多(duo)篇(pian)筆記創(chuang)建(jian)計劃賽馬看效果，也可(ke)以快速(su)為(wei)(wei)同一(yi)篇(pian)筆記搭建(jian)不(bu)同計劃測跑量(liang)能力(li)!

一、產品介紹

①小紅書聚光平臺全新升級品牌內容工具 - 創意中心，旨在幫助品牌更好地進行商業內容洞察和管理，放大內容流量價值。

②在創意(yi)中心一(yi)期上線的【商業(ye)內(nei)容管理】板塊中，客戶可以管理自身商業(ye)筆記，同時為了(le)縮短內(nei)容-投(tou)放鏈路(lu)并幫(bang)助(zhu)客戶快(kuai)速進行(xing)筆記投(tou)放效果測試，我們還(huan)提(ti)供了(le)一(yi)系列快(kuai)捷創建推廣計劃的能力，目標是提(ti)高客戶在日常最高頻的兩種(zhong)測試場(chang)景的效率

1.歷史痛點

（1）在聚光搭建推廣計劃的過程中，你是否有過類似的操作？

“首先(xian)我們會(hui)(hui)看一下客戶出(chu)(chu)素材(cai)的(de)(de)能力，讓客戶先(xian)準備幾篇筆記，我們來做賽馬測(ce)試，主要(yao)看筆記的(de)(de)CTR和點(dian)贊率指(zhi)標(biao)。在投出(chu)(chu)了好(hao)的(de)(de)筆記之后，開始拓(tuo)展人(ren)群(qun)模(mo)型，投放給不同人(ren)群(qun)做測(ce)試，每(mei)個人(ren)群(qun)模(mo)型建(jian)一條計劃進行(xing)測(ce)試，然(ran)后可能還會(hui)(hui)分計劃覆蓋(gai)不同的(de)(de)推廣目標(biao)，控制出(chu)(chu)價、定向這些變量，來對比筆記效果。“——某代(dai)理優化師

（2）在這個過程中你是否有以下的痛點？

投放階段	投放策略	筆記選擇	痛點描述	圖示
階段一： 同策略賽馬	①多篇筆記用同策略進行賽馬，即先選出哪個筆記表現最好、適合投廣 ②筆記是變量	多個筆記	需要為N個筆記，反復搭建同樣的計劃和單元，測試筆記效果
階段二： 不同策略測試	①將第一階段表現最好的筆記選出來，配置不同的變量進行跑量探索 ②出價/定向/優化目標等是變量	1個或多個筆記	為同一/多篇筆記創建相似的計劃&單元的過程中會涉及到很多大量相同的配置

2.產品能力

基于以(yi)上(shang)的(de)測(ce)試(shi)(shi)場景和(he)痛點(dian)問(wen)題，我們在(zai)【聚光-創意中(zhong)心(xin)(xin)-商(shang)業內(nei)容管理(li)】板塊中(zhong)上(shang)線了(le)【一鍵(jian)投(tou)放(fang)】和(he)【批量投(tou)放(fang)】的(de)投(tou)放(fang)能力，并通過(guo)【常規投(tou)放(fang)】和(he)【筆記賽馬(ma)】兩種模式為(wei)您(nin)提供最高效的(de)投(tou)放(fang)模式。您(nin)可以(yi)根據當前的(de)測(ce)試(shi)(shi)訴(su)求和(he)階段，以(yi)筆記為(wei)核心(xin)(xin)作為(wei)出發點(dian)，搭配(pei)靈活(huo)的(de)產品能力進(jin)行投(tou)放(fang)！

歷史操作與未來操作對比：

3.使用方式

二、操作說明

1.多篇筆記批量投放

（1）流程概覽

（2）第一步：批量選擇筆記

有(you)2種方式都可(ke)以實現批量選擇筆記(ji)：在(zai)筆記(ji)列表中批量勾選和批量搜索

①在筆(bi)記列表中(zhong)批量勾選

A. 進入【創意中心-商業內容管理】模塊 B. 在創意中心【商業內容管理-內容管理】模塊的筆記列表中，直接選中多篇筆記，后點擊【批量投放】按鈕，進入【選擇投放策略】頁面 a. 在【選擇投放策略】頁面，系統會對筆記狀態進行狀態校驗，不可選的筆記（如筆記處于違規）會提示數量及筆記ID

②批量搜索

A. 在【商業內容管理-內容管理】模塊的【更多操作-批量搜索】中，一次性輸入最多20條筆記ID B. 點擊【識別ID】進行筆記校驗，不屬于當前賬號的筆記會標紅并保留在筆記ID輸入框內，其他將展示在右側搜索結果列表中 C. 點擊【搜索】，返回到筆記列表，并展示識別后屬于當前賬號的筆記 D. 點擊【搜索并投放】直接進入「選擇投放策略」頁面 a. 在【選擇投放策略】頁面，系統會對筆記狀態進行狀態校驗，不可選的筆記（如筆記處于違規）會提示數量及筆記ID

（3）第二步：選擇投放策略

在投(tou)放(fang)(fang)策略選擇(ze)頁(ye)面(mian)(mian)，先選擇(ze)創(chuang)建方式(shi)，再選擇(ze)投(tou)放(fang)(fang)模式(shi)，然后點擊(ji)【去創(chuang)建】進入(ru)【投(tou)放(fang)(fang)設(she)置(zhi)】頁(ye)面(mian)(mian)。選項含義(yi)如下：

（4）第三步：投放設置

①創建新計劃

步驟	模塊	操作描述	示意圖
Step1計劃層級配置	營銷訴求	只能選擇已選筆記適配的小紅書廣告營銷訴求。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“
	計劃基本信息	①計劃名稱：自定義，50個中文字符以內 ②小紅書廣告類型：只能選擇已選筆記適配的小紅書廣告類型。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ③搭建方式：隨已有設置聯動，自定義 ④小紅書廣告推廣標的類型：默認【筆記】 ⑤小紅書廣告投放日期&投放時段：自定義
	目標與出價方式	①小紅書廣告推廣目標：只能選擇當前小(xiao)紅書廣告(gao)營銷訴求、小紅書(shu)廣告類型下，且與已選筆記類型適配的小(xiao)紅(hong)書廣告推廣目標。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ②轉化目標：隨已有設置聯動，自定義 ③出價方式：隨已有設置聯動，自定義 ④成本控制方式：選項隨已有設置聯動，自定義
	計劃預算	①小(xiao)紅(hong)書(shu)廣告預算類型：選項隨已有設置聯動，自定義 ②小紅書廣(guang)告預算金額：指定預算下需填，自定義 ②消耗速率：指定小紅書(shu)廣告預算下需填，自定義
Step2單元層級配置	單元基本信息	單元名稱：自定義，50個中文字符以內	/
	推廣標的	小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)推廣筆記：顯示在創意中心中已經選擇的筆記，不支持修改、新增或刪除
	定向	模塊內容隨已有設置聯動，自定義	/
	出價	目標成本：隨已有設置聯動，自定義	/
Step3創意層級配置	創意1	與常規(gui)廣告(gao)新建(jian)流程一致，依次配置不同筆記(ji)創意 筆記賽馬模(mo)式下，搭建(jian)模(mo)式為1計劃-1單元-1筆記，但仍需要(yao)依次配(pei)置創意，原因(yin)是(shi)不同筆記適配(pei)的(de)組(zu)件不同
	創意2
	...
	創意n
Step4完成新建	/	筆記賽馬模式 點擊【完成】：完成當前創建，并且系統將按照設置自動創建n條計劃，每1條計劃對應1個單元1個筆記創意
	/	常規投放模式 ①點擊【完成并復制廣告】后可以快速新建下一個計劃并復制當前所有層級配置；若需要對投放設置進行微調可以復制后修改；客戶可以用此功能循環新建 ②點擊【完成】：完成當前創建，系統將按照設置生成1條計劃，對應1個單元n個筆記創意

②添加到已有計劃

步驟	操作描述	示意圖
Step1開始新建	點擊(ji)【去(qu)創建】后，在彈窗中的【創建方式】模塊中選擇【添加至已有計(ji)劃】
Step2選擇已有計劃	下拉列表中選擇已經存在的計劃，單選 ①下拉列表展示計劃數量：最多1000條 ②展示順(shun)序：按照計劃(hua)創建(jian)時間倒序，即最近創建(jian)的(de)計劃(hua)展示在最上面  ③展示規則(ze)：僅展示已(yi)選筆記(ji)可投放的計劃
Step3選擇已有單元	下拉列表中選擇已經存在的單元，單選 ①如果所選計劃下僅有一個單元，則默認選中 ②下拉列表展示規則：僅展示已選筆記可投放的單元
Step4新建創意	選擇【已有計劃和單元】后，點擊【新建創意】，進入創意配置頁面；配置流程與常規創意新建流程一致；點擊【完成】提交創意

2.單篇筆記快捷投放

（1）流程概覽

（2）第一步：選擇筆記及創建方式

①選擇筆記

②選擇創建方式

點擊【去投放】后，在彈窗中的【創建方式】模塊中選擇【創建新計劃】或【添加至已有計劃】。點擊【去創建】按鈕，即可進入投放設置頁面

（3）第二步：投放設置

①創建新計劃

步驟	模塊	操作描述	示意圖
計劃層級配置	營銷訴求	只能選擇已選筆記適配的營銷訴求。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“
	計劃基本信息	①計劃名稱：自定義，50個中文字符以內 ②小紅書廣告類型：只能選擇已選筆記適配的廣告類型。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ③搭建方式：隨已有設置聯動，自定義 ④小紅書廣告推廣標的類型：默認「筆記」 ⑤小紅書廣告投放日期&投放時段：自定義
	目標與出價方式	①小紅書廣告推廣目標：只能選擇當前營銷訴求、小紅書廣告類型下，且與已選筆記類型適配的小紅書廣告推廣目標。不適配的選項將置灰不可選，并提示“您選擇的筆記，暫不支持該投放設置“ ②轉化目標：隨已有設置聯動，自定義 ③出價方式：隨已有設置聯動，自定義 ④成本控制方式：選項隨已有設置聯動，自定義
	計劃預算	①小紅書廣告預算類型：選項隨已有設置聯動，自定義 ②小紅書廣告預算金額：指定預算下需填，自定義 ③消耗速率：指定預算下需填，自定義
單元層級配置	單元基本信息	單元名稱：自定義，50個中文字符以內	/
	推廣標的	小紅書廣告推廣筆記：顯示在創意中心中已經選擇的筆記，不支持修改、新增或刪除
	定向	模塊內容隨已有設置聯動，自定義	/
	出價	目標成本：隨已有設置聯動，自定義	/
創意層級配置	創意1	與常規單元層級新建配置流程一致	/
完成新建	/	①點擊【完成并復制廣告】點擊后可以復制當前所有層級配置，快速新建下一個計劃進行循環創建；復制后可以對新的計劃的投放設置進行修改新建 ②點擊【完成】：完成當前創建

②添加到已有計劃

三、FAQ

Q1：筆記賽馬的計劃和單元是只需要設置一遍嗎？

A1：是的，筆(bi)記賽(sai)馬模式是在相同(tong)的投放設置下測試不同(tong)筆(bi)記的投放效果，因此批量選擇筆(bi)記后搭建一次計(ji)劃和(he)單元(yuan)即可，系統會(hui)自動為(wei)其他筆(bi)記創(chuang)意搭建相同(tong)計(ji)劃和(he)單元(yuan)

Q2：筆記賽馬模式不是所有計劃相同的投放設置嗎？為什么還要依次設置創意？

A2：筆(bi)(bi)記賽馬模(mo)式(shi)是相同(tong)的策略，因此承載(zai)定向、出價等信(xin)息的計(ji)劃和單元層是一樣的。但(dan)由于筆(bi)(bi)記本身可使用的組件會不同(tong)，創意層需要依次設(she)置

Q3：為什么單篇筆記快捷投放里不需要選投放模式，多篇筆記批量投放只選1篇筆記時也沒有筆記賽馬模式？

A3：筆(bi)(bi)記賽馬模式是為不同(tong)筆(bi)(bi)記創建相同(tong)的計劃&單元，測試筆(bi)(bi)記效果，因(yin)此(ci)僅(jin)在筆(bi)(bi)記批量(liang)投放（筆(bi)(bi)記大(da)于(yu)等于(yu)2個）場景(jing)下(xia)支持

Q4：為什么新建計劃的時候會有很多小紅書廣告營銷訴求/小紅書廣告類型不可以選？

A4：跟你(ni)已選的(de)筆(bi)記本(ben)身(shen)有關，例如(ru)帶有私信(xin)組(zu)件的(de)筆(bi)記不(bu)支持小紅書廣告(gao)投放客咨收(shou)集-表單提(ti)交等；如(ru)果同時(shi)選了(le)多個筆(bi)記，其中一篇有限制就不(bu)能選擇該設置了(le)

Q5：完成并復制后的單元層為什么沒有預填之前的設置？

A5：單元(yuan)快速預填(tian)功能(neng)僅在計劃層字段沒有發生變(bian)化時(shi)支持，具(ju)體字段影響如(ru)下

Q6：為什么添加到已有計劃還要設置創意層

A6：需要根(gen)據筆記情況在創(chuang)意層設置組件

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