小紅書廣告定向包功能介紹，小紅書廣告定向包使用流程

一、功能簡介

為提高客(ke)(ke)戶(hu)(hu)在聚光平臺的創編(bian)和小紅書廣(guang)告推廣(guang)效率，現上線【定向(xiang)包(bao)】能力。客(ke)(ke)戶(hu)(hu)可(ke)以將常用的定向(xiang)信(xin)息作為模(mo)板保存下來，以便后續復用；同時(shi)也新增了(le)定向(xiang)包(bao)管(guan)理工具(ju)，支持(chi)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)對賬號內的定向(xiang)包(bao)進行統(tong)一管(guan)理和維護。

1.功能亮點一：

①創編(bian)流內新(xin)建定(ding)向(xiang)包：在新(xin)建或修改單元(yuan)設置時，將(jiang)已經設置好的定(ding)向(xiang)信(xin)息一(yi)鍵保(bao)存(cun)為定(ding)向(xiang)包，以便后(hou)續復用

②創編(bian)流內(nei)快(kuai)速(su)添(tian)加已有定(ding)向(xiang)包：即在新(xin)建或修改(gai)單元設置時，直接添(tian)加已經(jing)保存(cun)過的定(ding)向(xiang)包，快(kuai)速(su)復用

2.功能亮點二：

管(guan)理定(ding)(ding)向包(bao)：在新增的(de)定(ding)(ding)向包(bao)管(guan)理工具中，可(ke)以統一對(dui)定(ding)(ding)向包(bao)進行新建、編輯(ji)、刪(shan)除、關聯等操作

二、功能使用教程

1.功能一：創編流內新建定向包

（1）操作入口

在【單(dan)元層級-定(ding)向】模塊的(de)底部，新(xin)增【保存為定(ding)向包】按鈕

注意：某些(xie)小(xiao)紅書廣(guang)告推廣(guang)場景(jing)下不(bu)支持定向包新建：

①小紅(hong)書(shu)廣告營銷訴求：當小紅(hong)書(shu)廣告營銷訴求=搶(qiang)占賽(sai)道 或 種草(cao)直達時，不支(zhi)持定(ding)向包(bao)功能（即(ji)創編流內(nei)不展示【保存為定(ding)向包(bao)】按鈕，也不支(zhi)持復用已有(you)定(ding)向包(bao)）

②小(xiao)紅書廣(guang)告類(lei)型：當(dang)小(xiao)紅書廣(guang)告類(lei)型=小(xiao)紅書搜索廣(guang)告推(tui)廣(guang)時，不(bu)支持定(ding)(ding)向包功能（即創編流(liu)內不(bu)展示【保存為定(ding)(ding)向包】按鈕，也不(bu)支持復用已有(you)定(ding)(ding)向包）

小紅(hong)書廣告保存為定向(xiang)包(bao)

（2）操作步驟

Step 1：進入單(dan)元層級創編頁(ye)面后(hou)，點擊【保(bao)存為定(ding)向(xiang)包】按鈕，進入定(ding)向(xiang)包信(xin)息設(she)置(zhi)(zhi)頁(ye)面，需(xu)設(she)置(zhi)(zhi)定(ding)向(xiang)包名稱及(ji)描述

①定向包名稱：必填，不(bu)超過20個中文字符；定向包之間名稱不(bu)可重復

②定向(xiang)包描述：必(bi)填(tian)，不超過50個中文字符

小紅書廣告保(bao)存(cun)為(wei)定向包

Step 2：點擊【確認保存】后，頁面自動返回創編界面，并出現彈窗提示“定向包保存成功”

注意(yi)：針(zhen)對定向設(she)置中(zhong)的高(gao)級定向類型，當前定向包(bao)僅支持(chi)保存(cun)其中(zhong)的行(xing)業興(xing)趣信息，不支持(chi)保存(cun)的平(ping)臺精(jing)選、關鍵詞(ci)、人群包(bao)、蒲公英人群信息。

舉例：若(ruo)定(ding)(ding)向設(she)(she)置(zhi)(zhi)為【平臺(tai)精選人(ren)(ren)群(qun)+行業興趣(qu)人(ren)(ren)群(qun)】，點(dian)擊保(bao)存(cun)(cun)定(ding)(ding)向包后，生(sheng)成(cheng)的(de)新定(ding)(ding)向包只會保(bao)存(cun)(cun)【行業興趣(qu)人(ren)(ren)群(qun)】的(de)設(she)(she)置(zhi)(zhi)，不會保(bao)存(cun)(cun)【平臺(tai)精選人(ren)(ren)群(qun)】的(de)設(she)(she)置(zhi)(zhi)。如果想設(she)(she)置(zhi)(zhi)平臺(tai)精選人(ren)(ren)群(qun)，仍需要在(zai)后續創編過程中進(jin)行人(ren)(ren)工(gong)設(she)(she)置(zhi)(zhi)。

小紅書廣告(gao)定(ding)向包(bao)保存

2.功能二：創編流內快速復用已有定向包

（1）操作入口

在【單元層(ceng)級-定向】模塊的右上角(jiao)，新增【關聯定向包】按(an)鈕(niu)

小(xiao)紅書廣(guang)告關聯定向(xiang)包

（2）操作步驟

Step 1：進(jin)入(ru)單元層級創編頁(ye)(ye)面后，點擊(ji)【關聯(lian)定向(xiang)包(bao)】按鈕，進(jin)入(ru)定向(xiang)包(bao)選(xuan)擇頁(ye)(ye)面

注(zhu)意(yi)：【已有定向包(bao)】下拉(la)列表僅(jin)展示并(bing)支(zhi)持(chi)關聯與當前營銷訴求及小(xiao)紅(hong)書廣告類型相同的(de)的(de)定向包(bao)

小紅書廣告關聯定(ding)向包(bao)管理

Step 2：點擊【確認關聯】后，返回(hui)創編界面，表示(shi)成功(gong)將已有定向(xiang)包應用到此單元中(zhong)

小紅書廣告定向管理

注意(yi)：針對已經關(guan)(guan)聯了(le)定(ding)(ding)向(xiang)包(bao)(bao)的單(dan)元，若(ruo)直接(jie)在創編流中(zhong)修改定(ding)(ding)向(xiang)信(xin)息，將自(zi)動取消(xiao)關(guan)(guan)聯關(guan)(guan)系(xi)。但若(ruo)修改的是非定(ding)(ding)向(xiang)包(bao)(bao)內(nei)的信(xin)息（如(ru)高級定(ding)(ding)向(xiang)中(zhong)的平臺(tai)精選、關(guan)(guan)鍵詞、蒲公英(ying)人群(qun)設(she)置，定(ding)(ding)向(xiang)包(bao)(bao)不保存該類設(she)置），不會影響單(dan)元與定(ding)(ding)向(xiang)包(bao)(bao)的關(guan)(guan)聯關(guan)(guan)系(xi)

已關聯定向(xiang)包(bao)后(hou)，【保存為(wei)定向(xiang)包(bao)】按(an)鈕將置灰不可點

小紅書廣告保存定向(xiang)包(bao)變(bian)灰(hui)，無法操作

3.功能三：定向包管理

（1）操作入口

點擊導航(hang)欄【工具】，選擇下拉列表(biao)中的(de)【定(ding)向包管(guan)理】，即(ji)可(ke)進入定(ding)向包管(guan)理頁面

小紅書廣告定向包管理工具

（2）操作步驟

①新建定向包

②關聯定向包

注意：關(guan)聯定向包存在(zai)覆(fu)蓋邏輯：

a.針對已(yi)經(jing)關(guan)(guan)聯過定(ding)(ding)(ding)(ding)向包的單元(yuan)，重新關(guan)(guan)聯定(ding)(ding)(ding)(ding)向，會覆蓋已(yi)有定(ding)(ding)(ding)(ding)向。舉例：單元(yuan)a最初使用定(ding)(ding)(ding)(ding)向包A，將定(ding)(ding)(ding)(ding)向包B關(guan)(guan)聯到(dao)單元(yuan)a之后(hou)，定(ding)(ding)(ding)(ding)向包B將覆蓋定(ding)(ding)(ding)(ding)向包A。

b.針對已經設(she)置(zhi)過【定(ding)向(xiang)包(bao)不能保(bao)存(cun)的(de)設(she)置(zhi)內容】的(de)單元(yuan)，關聯定(ding)向(xiang)包(bao)后仍會(hui)保(bao)留這部(bu)分定(ding)向(xiang)設(she)置(zhi)。

舉(ju)例(li)：單(dan)a已(yi)有(you)定向(xiang)(xiang)(xiang)為 定向(xiang)(xiang)(xiang)包A+關(guan)(guan)鍵詞(ci)定向(xiang)(xiang)(xiang)，將(jiang)定向(xiang)(xiang)(xiang)包B關(guan)(guan)聯(lian)到單(dan)元(yuan)a之后，單(dan)元(yuan)a的定向(xiang)(xiang)(xiang)變為 定向(xiang)(xiang)(xiang)包B+關(guan)(guan)鍵詞(ci)定向(xiang)(xiang)(xiang)

步驟	操作描述	示意圖
1	點擊【定向包列表】右側，操作列中的【關聯】按鈕，跳轉【關聯定向包】配置頁面
2	配置定向包關聯信息： ● 選擇想關聯的計劃/單元，可將所選定向包應用到所選計劃/單元中 ○ 關聯定向包列表僅顯示相同營銷訴求、廣告類型下的單元，其余不顯示 ○ 僅展示近500條計劃（按創建時間倒序） ○ 單個定向包可關聯單元的數量最多100個 ○ 支持多選
3	點擊【確認關聯】，完成本次定向包關聯

③編輯定向包

注意：更改定向包設(she)置(zhi)之(zhi)后，新設(she)置(zhi)會(hui)自動同(tong)步至(zhi)定向包關聯(lian)的所有單元。

④復制定向包

步驟	操作描述	示意圖
1	點擊【定向包列表】右側，操作列中的【復制】，進入【新建定向包】頁面
2	新建定向包頁面會默認顯示被復制的定向包的設置，可對具體信息進行修改 ①所有字段均可編輯 ②該操作僅復制定向包信息，不復制原始定向包的關聯關系
3	點擊【保存定向包】完成定向包復制

⑤刪除定向包

步驟	操作描述	示意圖
1	點擊【定向包列表】右側，操作列中的【刪除】，出現確認彈窗
2	若選擇刪除的定向包為【未關聯單元的定向包】，點擊【確認刪除】后返回列表頁
	若選擇刪除的定向包為【已關聯單元的定向包】 展示該定向包已經關聯的單元列表，并提示點擊【確定】后返回列表頁	——

常見QA

Q1：哪些信息是定向包不可保存的？

A1：請(qing)參考下方表(biao)格。√表(biao)示定(ding)向(xiang)包(bao)可(ke)(ke)支(zhi)持(chi)的部(bu)分(fen)，×表(biao)示該營(ying)銷訴(su)求(qiu)+廣告類型下可(ke)(ke)支(zhi)持(chi)的定(ding)向(xiang)但定(ding)向(xiang)包(bao)不(bu)支(zhi)持(chi)的部(bu)分(fen)，無表(biao)示該營(ying)銷訴(su)求(qiu)+廣告類型下不(bu)支(zhi)持(chi)設(she)置(zhi)該定(ding)向(xiang)信(xin)息(xi)

①為什么定向包不支持保存搶占賽道和種草直達營銷訴求下、或小紅書搜索推廣廣告類型下的定向設置？

這類(lei)推廣的(de)定(ding)向設置以關鍵詞包(bao)為(wei)主。定(ding)向包(bao)主要提供的(de)是具有(you)模板化特征的(de)受眾類(lei)定(ding)向內容(rong)的(de)保(bao)存(cun)和(he)管理能力(li)

②為什么定向包不支持保存高級定向下的平臺精選、關鍵詞、蒲公英人群、人群包、智能拓量設置？

這類定向內容的設置能力依賴所(suo)選擇的推(tui)廣筆記或受到白名單控制，因(yin)此(ci)該類定向設置暫時不(bu)試用(yong)于定向包場景(jing)

小紅書廣告定向類包

Q2：如果歷史很多計劃都用了同一個定向包，但我想修改性別定向，這個時候要一個個修改么？

A2：不(bu)需(xu)(xu)要(yao)，只需(xu)(xu)要(yao)在(zai)「定(ding)向包管(guan)理」工(gong)具(ju)中，編(bian)輯定(ding)向設置，修改會自動關聯至所有使用該定(ding)向包的(de)單元。

目前通過(guo)小(xiao)紅書廣告定(ding)向(xiang)包的(de)(de)(de)(de)方式實現影響增長，已經(jing)是一種趨勢(shi)，可(ke)以(yi)實現非常好的(de)(de)(de)(de)產品(pin)銷(xiao)售和樹立(li)品(pin)牌形象，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)企業想要(yao)通過(guo)小(xiao)紅書廣告推廣自己(ji)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)，證明其(qi)效果也是非常不錯的(de)(de)(de)(de)。想要(yao)投放小(xiao)紅書廣告的(de)(de)(de)(de)可(ke)以(yi)聯系我們巨(ju)宣網絡(luo)，巨(ju)宣網絡(luo)也期待可(ke)以(yi)與您進行合作！

公司優勢

開戶流程

注意事項