vivo廣告開戶 | vivo廣告商店OCPX功能說明

一、產品介紹

1、概念：vivo廣告商店場景OCPX功能，是(shi)以優化(hua)轉化(hua)成(cheng)(cheng)本為目標的(de)一種(zhong)智能投(tou)放方(fang)式，平臺通過科學(xue)的(de)轉化(hua)預估機制，幫助vivo廣告主獲取(qu)更多優質流量(liang)的(de)同時，有(you)效控(kong)制轉化(hua)成(cheng)(cheng)本

vivo廣告OCPX原理

2、產品優勢

效果保障：以(yi)轉(zhuan)化(hua)(hua)目標為(wei)優化(hua)(hua)目標，在(zai)科學的轉(zhuan)化(hua)(hua)預估機制，較淺層目標下載而言(yan)，優化(hua)(hua)鏈路較深更能有效保障客戶投放效果

有效拓量：在(zai)競價時，優先投放(fang)高(gao)(gao)轉(zhuan)化率(lv)意(yi)向用戶，有效提(ti)升eCPM值，幫助客戶提(ti)高(gao)(gao)對(dui)這部分優質流量的獲(huo)取能力，在(zai)保證成本基礎上，能進一步協(xie)助客戶提(ti)升獲(huo)量

3、產品功能

OCPD：基(ji)本原理同(tong)oCPC，廣告主需(xu)要(yao)自行給(gei)出轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)價(jia)格，vivo廣告營銷平臺根據預估轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)率投(tou)放(fang)給(gei)優(you)質流(liu)量，以轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)目標(biao)為優(you)化(hua)(hua)目的，以系統(tong)自動(dong)出價(jia)方式控制(zhi)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)成本，最終達成目標(biao)

動態調價(jia)：平臺將根據您(nin)設(she)置的目標，以應用(yong)近期投放的歷史轉化數據為基礎，自動獲(huo)取優(you)質流量，在保證轉化率不變的情況(kuang)下調整實際投放出價(jia)。

4、功能目標展示

5、 功能目標一自定義激活與新增激活口徑對比

6、平臺界面展示

扣費(fei)方式：根(gen)據目標轉化(hua)出(chu)價(jia)結合流量價(jia)值(zhi)扣費(fei)，并非以實際選擇的優(you)化(hua)目標出(chu)價(jia)計費(fei)

出價(jia)方(fang)式：OCPD出的(de)是對(dui)應轉化目標價(jia)格(ge)，動態調價(jia)則出的(de)下載價(jia)格(ge)

數據展示(shi)：會展示(shi)OCPD計劃(hua)的轉化(hua)(hua)數據，動(dong)態調價(jia)計劃(hua)暫不支持轉化(hua)(hua)數據展現

轉(zhuan)(zhuan)化底(di)價：與(yu)CPD投放模式保(bao)持一致，應用(yong)類(lei)1.5元/轉(zhuan)(zhuan)化，游戲類(lei)3元/轉(zhuan)(zhuan)化

vivo廣告層級創建示意圖

二、案例介紹

某(mou)角色扮演類游戲(xi)客戶：

成本下降30%

消耗增長10倍

vivo廣告某(mou)角色(se)扮演類游(you)戲(xi)客戶

某休閑單機游戲客(ke)戶：

成本下降44%

消耗增長5倍

A/Btest：儲備起量創意(yi)，降低賬戶波動(dong)

隨版(ban)調整：更版(ban)時(shi)(shi)及時(shi)(shi)調整icon五圖和副標題，讓產品更加吸量(liang)

無定向oCPD游戲(xi)注(zhu)冊：優先保障(zhang)注(zhu)冊成本，為(wei)其他精準(zhun)定向計劃搭建基礎環境

人群包組(zu)合(he)使(shi)(shi)用：組(zu)合(he)使(shi)(shi)用月度付費包/品(pin)類人群包/春節特供包/流(liu)量拓展(zhan)包等高質人群包能有效(xiao)搶(qiang)占精準流(liu)量提升ROI

三、常見FAQ

Q1：oCPD是否是動態調價的升級版?

A1：兩者使用的算法模型是(shi)一(yi)致的，區別僅(jin)在于(yu)出價方式和覆蓋目(mu)標深(shen)度不同，出價方:面，動態調價出下載價格，而oCPD出的是(shi)轉化價格。覆蓋目(mu)標深(shen)度則(ze)是(shi)OCPD較豐富(fu)

Q2：CPD和動態調價能一起開通嗎? 兩者的區別?

A2：限(xian)權:兩者可(ke)同(tong)時(shi)開啟使(shi)(shi)用，不(bu)做權限(xian)申請限(xian)制(zhi)，需注意同(tong)時(shi)使(shi)(shi)用會(hui)有互相搶量風險，行業同(tong)學需進行投(tou)放觀(guan)察;出(chu)價(jia)(jia)方式不(bu)同(tong): 0CPD需要客戶自(zi)行給(gei)(gei)出(chu)轉化價(jia)(jia)格，且(qie)有固定客戶門檻;動態(tai)調(diao)價(jia)(jia)沒有客戶門檻限(xian)制(zhi)，只需要客戶給(gei)(gei)出(chu)下載(zai)價(jia)(jia)格，由平臺(tai)自(zi)動核算轉化出(chu)價(jia)(jia);營(ying)銷平臺(tai)數據披露(lu):OCPD前端會(hui)披露(lu)轉化數據;動態(tai)調(diao)價(jia)(jia)則(ze)只展現下載(zai)數據，無(wu)轉化數據

Q3：oCPD需不需要陪跑計劃? 是否可以跟CPD定向一起使用?

A3：需(xu)要有(you)生效的(de)推(tui)薦列表計劃，可(ke)以結合CPD定向一起使用

Q4： oCPD、動態調價是否區分一、二階段?

A4：不(bu)區分(fen)一二階段(duan)，主(zhu)看(kan)算法是(shi)否覆(fu)蓋場景(jing)，是(shi)算法不(bu)支持的(de)商店場景(jing)不(bu)投放

Q5：使用oCPD的自定義目標是否需要回傳數據?

A5：需要，對接營銷平臺(tai)open APl，用(yong)用(yong)戶(hu)數據行為(wei)上傳(chuan)(chuan)接口，全量回傳(chuan)(chuan)轉化(hua)(hua)目標數據即可，客(ke)戶(hu)無(wu)需進行商店與信息流(liu)的轉化(hua)(hua)區分，平臺(tai)會(hui)進行歸因

Q6：CPD+定向計劃出價是否需高于oCPD計劃

A6：是的，平臺會(hui)進(jin)行判定(ding)，如果有oCPD+定(ding)向的出價低于(yu)普通oCPD，會(hui)無(wu)曝光

Q7：投放ocpd出現實際下載價格高于或低于普通CPD計劃，此類現象是否正常?

A7：屬(shu)正常現象。當流量價值較高時，為了幫助客戶(hu)獲得更高的(de)競勝(sheng)概(gai)率(lv)，系統會自動(dong)調(diao)高出價(但是不(bu)會超過預期成本)，因此下(xia)(xia)載成本會稍高;但是個別(bie)游(you)戲如果轉化率(lv)較低(di)，為了保證成本，折算時會出現突破(po)最(zui)低(di)下(xia)(xia)載均價的(de)情況

本文內(nei)容主要講解(jie)了vivo廣告(gao)(gao)商店OCPX功能(neng)。是以優化(hua)轉化(hua)成(cheng)本為目標的(de)一種(zhong)智能(neng)投放(fang)方式，平臺通過科學(xue)的(de)轉化(hua)預(yu)估機制，幫助廣告(gao)(gao)主獲取更多優質流量的(de)同(tong)時，有效控制轉化(hua)成(cheng)本。如果還想(xiang)了解(jie)更多關于vivo廣告(gao)(gao)的(de)內(nei)容，歡(huan)迎隨時聯(lian)系(xi)我(wo)們巨(ju)宣(xuan)網絡哦！或(huo)者是想(xiang)在(zai)vivo推廣的(de)廣告(gao)(gao)主也可以聯(lian)系(xi)我(wo)們哦！

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