新品定義

新建(jian)的SPU，未在磁力金牛(niu)產生過商業化投放行(xing)為。

平臺新(xin)品&店鋪新(xin)品皆(jie)可準入。

平(ping)臺新品(pin)：該(gai)spu從未在磁力金牛產(chan)生過商業化投放行為。

店鋪(pu)新品：該spu在店鋪(pu)（快(kuai)手id）中從未在磁力金牛產生過商(shang)業化投放行為(wei)。

產品機制

競價扶持：

針對符(fu)合(he)新品(pin)定義(yi)的商品(pin)，在競價環節進行扶持。

扶持(chi)轉(zhuan)化數(shu)：累加計(ji)(ji)算【平(ping)臺新品(pin)或店鋪新品(pin)，對應所(suo)有與之關聯的計(ji)(ji)劃】商品(pin)轉(zhuan)化數(shu)之和。轉(zhuan)化數(shu)跨賬戶，跨計(ji)(ji)劃共(gong)用(yong)。

扶(fu)持周(zhou)期：實(shi)際扶(fu)持周(zhou)期受轉化數影響，扶(fu)持時間達(da)到7天，或該(gai)SPU累積(ji)夠20/30個轉化，滿足其一即(ji)退出(chu)該(gai)策略。

扶持權重(zhong)：原創素材扶持<店鋪新品(pin)扶持<平臺新品(pin)扶持。

人群包圈選：

選擇NPA創建(jian)計(ji)劃時，提供針對新(xin)品(pin)的不同維度人群包(bao)可(ke)供選擇。

創意要求

僅【原(yuan)創素材(cai)】可享受該扶持。

登錄磁力金牛賬號

按(an)照提示登錄磁力(li)金牛賬號。

新建快手廣告

選擇新建快手廣告。

快手廣告推廣設置

通投(tou)(tou)廣(guang)(guang)告-經營版(ban)-商品經營-未投(tou)(tou)新(xin)品加速(su)-快(kuai)手短視頻廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)。

快手廣告投放設置

轉(zhuan)化(hua)目標支持【商品購買】&【賣貨(huo)roi】。

快手廣告投放方式(shi)支持【成本上限】&【最大轉化(hua)】。

選擇(ze)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)：僅支持選擇(ze)符合新(xin)品(pin)(pin)定義的商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)（商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)選擇(ze)列(lie)表(biao)標注為“店鋪(pu)新(xin)品(pin)(pin)/平(ping)臺新(xin)品(pin)(pin)“的商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)）。

選(xuan)擇(ze)創(chuang)意：僅選(xuan)擇(ze)【原創(chuang)素(su)材(cai)】才可享受新品(pin)扶持（視頻上方標(biao)注“原創(chuang)”字樣的素(su)材(cai)）。

品類選擇

可參(can)考(kao)選品羅盤(pan)，選擇近期預(yu)估趨(qu)勢(shi)較好品類進(jin)行上新。

判斷是非符合新品

符合新(xin)品標準的商品，在商品列表(biao)會帶有【平臺(tai)新(xin)品】/【店鋪新(xin)品】的標簽。

客戶無(wu)法提(ti)前判(pan)(pan)斷商品是否為(wei)平臺新品，但可根據店(dian)鋪(pu)內情況(kuang)判(pan)(pan)斷是否為(wei)店(dian)鋪(pu)新品，該策略意在(zai)鼓勵(li)客戶多(duo)上架(jia)新的SPU。

商品價格

價格適(shi)中的商品更適(shi)合使用該功(gong)能。

價(jia)格(ge)過(guo)低（≤2元(yuan)）極易達到扶持(chi)期退出門檻（轉化(hua)數(shu)≥20/30個），扶持(chi)效果不明顯；價(jia)格(ge)過(guo)高（≥1000元(yuan)）積累轉化(hua)較慢(man)，扶持(chi)期（7天）結束單個計(ji)劃(hua)未通過(guo)冷啟則該(gai)計(ji)劃(hua)后續(xu)發展預估不佳(jia)。

轉化目標

建議優先(xian)選擇【賣貨roi】作為(wei)優化目標

產品測(ce)試期內(nei)，roi出(chu)價較(jiao)訂單出(chu)價計劃arpu值高80%+，出(chu)價達標率1.2左(zuo)右。

快手廣告投放方式

需短時間快速(su)測(ce)新——最大轉(zhuan)化

需嚴(yan)格(ge)控(kong)制(zhi)測(ce)新(xin)成本——成本上限

最大轉化作為(wei)目(mu)標為(wei)積累最多轉化的(de)出(chu)價(jia)方式，與NPA快速測(ce)新的(de)邏輯(ji)匹配(pei)，如客戶可容忍一(yi)定的(de)測(ce)新成本(ben)，可以選擇使(shi)用

對于需嚴(yan)格控(kong)制測新成本(ben)的(de)客戶，推薦選擇(ze)成本(ben)上限。

預算設置

初期：單(dan)計劃日預算(suan)≥1000元且(qie)≥10-15個訂(ding)單(dan)轉(zhuan)化(hua)成(cheng)本。

中(zhong)后期：根(gen)據計劃跑量能力逐步提高預算(suan)設置。

需提供可充(chong)分度過冷啟的預(yu)算范圍(wei)，避免限制新(xin)品(pin)探(tan)索(suo)空間。

定向人群

使用智能定向。

根(gen)據歷史優質(zhi)定向(xiang)方案，結合測新(xin)專(zhuan)屬人(ren)群包。

系(xi)統智能(neng)探索(suo)，提升測新通過效率(lv)。

創意設置

單個計(ji)劃下創意數≥3個，且(qie)保(bao)證包含原創素材。

非(fei)原創(chuang)素材不會(hui)觸發新品扶持(chi)策略。

計劃仍穩定跑量

提升計劃日預算。

計劃不穩定(ding)/開始衰退

適當提高出價/提升日預算(suan)，并在當日持續觀(guan)察。

計劃(hua)衰(shuai)退關閉，且已過扶持期無法再次創建NPA計劃(hua)

測新成功商(shang)品起量：選用經(jing)營版(ban)-商(shang)品智(zhi)能投放-單品托管，對該(gai)商(shang)品進(jin)行打爆(bao)。

測新失敗(bai)商(shang)品未起量：

（1）選用經營版-商品(pin)智(zhi)能投放-單品(pin)托管(guan)/多品(pin)托管(guan)/全店托管(guan)，利用智(zhi)能托管(guan)的算法能力(li)(li)再次助力(li)(li)找到優質品(pin)。

（2）配合創(chuang)建專(zhuan)推計劃，通過精細(xi)化運營找到(dao)商(shang)品適配的快手(shou)廣告投放(fang)方(fang)案(an)。

（3）如該商(shang)品(pin)(pin)經過上述測(ce)試仍難起(qi)量(liang)，建議參考選(xuan)品(pin)(pin)羅盤，更換(huan)下一階段主推(tui)商(shang)品(pin)(pin)進行快(kuai)手廣告推(tui)廣。