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快手廣告之磁力金牛全品智投3.0-單商品托管功能詳解
發布時間：2024-04-02 09:27:40
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（116）
一、產品動態
單商(shang)品多計劃效果(guo)：在ROI更穩的情況下，商(shang)品跑量(liang)能力提升200%+。
變更點 | 過往 | 當前 |
新建快(kuai)手廣告頁(ye)面提示 | 無提示 | / |
創編頁面展示 | / | 原「托管類型(xing)」更替為(wei)「計(ji)劃(hua)名稱」，詳情(qing)/編輯/數據/快手廣告組詳情(qing)，仍(reng)展示在商品信息列(lie)的下方。 |
創編計劃數量 | 單商(shang)品托管僅(jin)能創編1條(tiao) | 「單商(shang)品(pin)+多商(shang)品(pin)」可創(chuang)編10條 |
二、產品介紹
1、全品智投產品介紹
為提升(sheng)快手(shou)短視頻廣告賣貨(huo)效率，磁力金牛推出(chu)「全品(pin)(pin)智投」產(chan)品(pin)(pin)，通過素材優選及模型(xing)自(zi)動化(hua)功能（包括(kuo)自(zi)動創建(jian)、自(zi)動預算分配及自(zi)動啟(qi)停等），幫助快手(shou)短視頻廣告商(shang)家完(wan)成選品(pin)(pin)、測品(pin)(pin)及打爆(bao)品(pin)(pin)等商(shang)品(pin)(pin)投放全鏈路(lu)，實現高(gao)效及智能短視頻賣貨(huo)。
2、產品使用場景
托管形式 | 場景分類 | 場景說明 |
商(shang)品托管（單/多商(shang)品） | 冷啟動慢 | 新(xin)(xin)賬戶新(xin)(xin)品投(tou)放消耗(hao)慢，不出單，可使用智投(tou)定向投(tou)放，幫助專推啟(qi)動消耗(hao)。 |
無(wu)法判斷素材效果情況 | 有固(gu)定素(su)材不知道哪些素(su)材搭配商(shang)品跑量最(zui)佳(jia)。 | |
商品跑量慢 | 已測試出爆品，但(dan)跑(pao)(pao)量較慢，需要增加跑(pao)(pao)量。 | |
人效提升乏力 | 客戶(hu)多運營少的情況下，可通過智投在保持效果的前提(ti)下，大(da)大(da)減少快手廣告(gao)運營工(gong)作(zuo)量，進而提(ti)升(sheng)快手廣告(gao)運營帶戶(hu)量，提(ti)升(sheng)消耗。 | |
全店托管 | 長尾商品運營 | 自身的商(shang)品(pin)(pin)較多，但(dan)精力有限無法管(guan)理所有商(shang)品(pin)(pin)進行快手廣告投(tou)放，想系統(tong)能實現商(shang)品(pin)(pin)輪詢投(tou)放測試商(shang)品(pin)(pin)是否跑量。 |
全部商品流失率高 | 說明：快手(shou)短視(shi)頻廣告帶貨客戶所(suo)有品均沒有測出(chu)，導致商品及客戶流失率高。 建議(yi)：通過(guo)智(zhi)投發揮算(suan)(suan)法對(dui)全(quan)店商(shang)(shang)品、素(su)材優選能(neng)力，找出相對(dui)優質商(shang)(shang)品；后依托(tuo)預算(suan)(suan)分(fen)配、商(shang)(shang)品晉升(sheng)&淘汰能(neng)力，對(dui)潛力商(shang)(shang)品重(zhong)點投放和預算(suan)(suan)傾(qing)斜，提(ti)升(sheng)快手廣告(gao)消耗及訂單量。 |
3、全品智投產品現狀
目前全品智投(tou)共(gong)有3期功能，分別為：
分類 | 全品智投 | 專業版/經營版 | ||
維度 | 三期(qi)(單(dan)商品托(tuo)管）（新產品已全量(liang)上線） | 二期（多商品托管） | 一期（全店托管） | 快手短視頻廣告賣貨 |
商品 | 單品 | 多品 | 全店商品 | 單品 |
優化目標 | 商品購買 賣貨ROI | 賣貨ROI | 賣貨ROI | 商品購買 賣貨ROI |
創意生成 | 智能優選創意 | 程序化/自定義創意 | ||
單元生成/刪除 | 選定商品后，系統后續會(hui)自(zi)動生成單(dan)(dan)元，若(ruo)單(dan)(dan)元商品ROI低、跑量差及審核/商品非正常狀態，系統會(hui)重(zhong)新(xin)新(xin)建單(dan)(dan)元，持續跑量。 | 選定商品后(hou)，系統會自動(dong)生成單(dan)元，不會新建(jian)單(dan)元及(ji)刪除。 | 系統輪詢(xun)商(shang)(shang)品后自動生成對應單元，若商(shang)(shang)品ROI低、跑量差及(ji)審核/商(shang)(shang)品非正常(chang)狀態(tai)，會進行商(shang)(shang)品淘汰(tai)。 | 客戶自行(xing)創(chuang)建及(ji)刪除。 |
預算 | 單品預算 | 若一次選(xuan)擇多個(ge)商(shang)品(pin)，則多品(pin)共享預(yu)算。 | 根據(ju)商品實(shi)際跑量(liang)情況自(zi)動(dong)分配預算。 | 計劃預算，單元預算。 |
快手廣告定向 | 定(ding)向（基礎性(xing)別+年齡） 時間（日期+時段） | 定向（地區+性別+年齡） | 智能定(ding)向/自定(ding)義定(ding)向 | |
快手廣告投放方式 | 成(cheng)本(ben)保(bao)護+最大轉(zhuan)化(hua)（商品(pin)購(gou)買不支持最大轉(zhuan)化(hua)）。 | 成(cheng)本保護(hu)+最大轉化（填寫ROI則(ze)為(wei)成(cheng)本上限，否則(ze)為(wei)最大轉化）。 | 最大轉化 | 專業版：成(cheng)本保護+成(cheng)本上限(xian)+最大轉(zhuan)化。 經營版：成(cheng)本上(shang)限+最(zui)大轉化。 |
控制管理 | 可單商品暫停 可單創意暫停 | 可單創意暫停 | 計劃/單元/創意均(jun)可(ke)管理 | |
適用場景 | 明確爆(bao)品，實(shi)現單商品跑(pao)量能力最大化，延長單品生命周期(qi)。 | 能快(kuai)速探(tan)索爆(bao)品，短(duan)期(qi)強勢(shi)跑(pao)量。 | 長(chang)尾商品(pin)過多（>20個）無(wu)精力管理，對于roi/效果沒(mei)有明確目(mu)標，通過產品(pin)的商品(pin)輪詢投放，實現持續測品(pin)功能(neng)，不(bu)放過任何(he)一(yi)個潛力品(pin)。 | 已明確商品情況(kuang)，快(kuai)手短視頻廣告投放(fang)人力充足。 |
全品3.0內測效果：
跑量能(neng)力更強：單(dan)元arpu是同商品(pin)非全品(pin)單(dan)元arpu的14倍，三期(qi)單(dan)元arpu也較二期(qi)也+39%。
生命周期更長：全品 vs 其他快手短視頻廣告帶貨生命周期提升約50%。
效率更高：萬元操作數相對專推減少(shao)80%。
快(kuai)手(shou)廣(guang)告之磁力(li)金牛全品智投3.0-單商品托管(guan)功能詳解
三、 產品優勢
優勢簡介 | 優勢說明 | 測試數據 |
智能廣(guang)告(gao)管理，釋放人力(li) | 只需設置(zhi)預(yu)算、商品(pin)范(fan)圍，其他(ta)投(tou)放(fang)工(gong)作均由系統(tong)自動完成(cheng)，其釋放(fang)了快(kuai)手廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)人力，降低(di)理解成(cheng)本(ben)，提高快(kuai)手廣(guang)告(gao)運營投(tou)放(fang)效率。 | 冷啟動率 +312%；（全(quan)品 33% VS 其他短帶 8%）。 萬元(yuan)操作數 ：-83%；（全品 12 VS 其他短帶 69）。 |
素材、商品(pin)優(you)選，智能匹配，提升跑量(liang)能力 | 通過系統算法，探索最優質組(zu)合，支(zhi)持單商品/創意暫停，大大提升素材(cai)及單元(yuan)跑(pao)量能力(li)。 | 單元ARPU值 +202%；（全品 529 VS 其他短帶 175）。 創意(yi)ARPU值 ：+43%；（全品 20 VS 其他短帶 14）。 |
延長商品生命周期 | 系統自(zi)動檢測(ce)單元衰(shuai)退情況，衰(shuai)退后(hou)有重新創(chuang)建單元機制，商(shang)品生(sheng)命周期更長。 | / |
自動預算分配 | 系統自動預算(suan)分配，對優質商品(pin)進行重點投放和預算(suan)傾斜，同時不(bu)斷(duan)優化快手廣告投放效果一(yi)般的商品(pin)的預算(suan)投入。 | / |
全品為(wei)一(yi)個提效(xiao)產品，使用(yong)期間可減少單元操(cao)作（如(ru)刪除、修(xiu)改等）。
四、產品投放流程
創編入口(kou)選擇[經(jing)營版]—[商品(pin)(pin)經(jing)營—商品(pin)(pin)智能投放(fang)]—[自定義商品(pin)(pin)托(tuo)管/全店(dian)商品(pin)(pin)托(tuo)管]，快手廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)頁/ 數據查詢(xun)入口(kou)同步遷移至經(jing)營版，詳情如下：
遷(qian)移后原創編(bian)入(ru)口已(yi)置灰并不可點擊；
新建全品智投計劃需(xu)通過(guo)新入(ru)口進(jin)行創編(bian)，創編(bian)流程及相(xiang)關功能不(bu)受影響；
已(yi)創(chuang)編物料查詢入口(kou)自動遷移至經營版(ban)，計劃/組/創(chuang)意的ID和名稱(cheng)保(bao)持不變。
五、常見問題
1、快手廣告計劃0消耗如何排查？
快手廣告審(shen)核(he)狀態(tai)：首先檢查快手廣告單元的審(shen)核(he)狀態(tai)，查看內容(rong)審(shen)核(he)和(he)快手廣告審(shen)核(he)是否通過。
商品(pin)狀(zhuang)態(tai)：其次需要排查下所選(xuan)商品(pin)ID是否為(wei)在售狀(zhuang)態(tai)和(he)庫存情(qing)況。
店鋪狀(zhuang)態：檢查店鋪是(shi)否因(yin)違規而被封禁。
單元(yuan)狀態：是否投放(fang)太(tai)久衰退(tui)。
商品適配狀態(tai)：是否沒有做新素材的補充/素材不適合當前季節投(tou)放。
2、快手廣告創意智能優選失敗？
是(shi)否在(zai)視(shi)頻庫(ku)：需要先檢查下快手廣告(gao)賬號(hao)視(shi)頻庫(ku)是(shi)否有跟該商品所(suo)匹配的視(shi)頻素材(cai)。
是否有(you)掛(gua)車(che)/投(tou)放過：如果視頻庫有(you)視頻素(su)材的話，則可(ke)能(neng)是由于客戶之前從未在專業(ye)版等其它快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)推廣(guang)方式投(tou)過這(zhe)個(ge)商品，可(ke)以先在專業(ye)版搭(da)建一(yi)(yi)條快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)組，使(shi)用自定義(yi)創意讓這(zhe)個(ge)商品ID匹配到一(yi)(yi)些快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)創意后，搭(da)建的單商品托管(guan)計劃也會隨(sui)之自動(dong)創編出(chu)快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)創意。
商品狀態是否正常：商品審(shen)核不(bu)通(tong)過、無貨等(deng)。
3、沒有素材是否能進行快手廣告投放？
若使(shi)用(yong)全店托管(guan)且客戶沒有相應商(shang)品(pin)的素材(cai)，可內部提報加白使(shi)用(yong)自(zi)動(dong)生(sheng)成商(shang)品(pin)素材(cai)的能(neng)力(li)。
以(yi)(yi)上(shang)就(jiu)是(shi)（快手廣(guang)告(gao)之磁(ci)力(li)金牛全品智(zhi)投3.0-單商(shang)品托(tuo)管功(gong)能(neng)詳解）的(de)(de)主要內容，巨宣網絡(luo)是(shi)一家專業(ye)進(jin)行廣(guang)告(gao)投放(fang)或者(zhe)廣(guang)告(gao)開戶的(de)(de)公司，而快手廣(guang)告(gao)的(de)(de)推(tui)廣(guang)效果還是(shi)很(hen)不錯的(de)(de)，所以(yi)(yi)想(xiang)要投放(fang)快手廣(guang)告(gao)或者(zhe)想(xiang)要進(jin)行快手廣(guang)告(gao)的(de)(de)開戶，可以(yi)(yi)聯(lian)系(xi)我(wo)們巨宣網絡(luo)，我(wo)們的(de)(de)聯(lian)系(xi)電話是(shi)：4009602809！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日消耗百萬(wan)運營經驗(yan)，廣告(gao)賬(zhang)戶總量(liang)超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專(zhuan)業(ye)的建站運營(ying)服(fu)務，百名運營(ying)服(fu)務！
較高政策優惠
如無需(xu)我司(si)進行(xing)代運(yun)營，可提供較高(gao)返(fan)點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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