小紅書信息流廣告定向總覽 | 小紅書廣告

小紅書信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而【定向】是重要的實現能力。

小紅書廣(guang)告(gao)定(ding)向出價創意

一、小紅書信息流廣告定向結構

小(xiao)紅書信息流(liu)廣告定(ding)向，主(zhu)要分為【通投】【智能(neng)定(ding)向】【自定(ding)義】【更多篩選條(tiao)件】四(si)大類，以下是每種定(ding)向能(neng)力的具(ju)體(ti)釋(shi)義和選擇時需注意的邏輯。

小紅書競價信息(xi)流定向

定向能力具體示意

平臺示意圖

小紅書廣告定向

二、定向能力介紹

1.通投

選擇【通投】后，小紅書信息流廣告(gao)將向小紅書域(yu)內全部人(ren)群進行投放。同時，可以疊加(jia)選擇性(xing)別、年齡(ling)、地域(yu)、平臺等(deng)篩選條件(jian)。

（1）優勢(shi)：定向(xiang)人(ren)群廣泛，受眾人(ren)群量(liang)級大(da)

（2）適(shi)合場景(jing)：沒有特別(bie)明確的(de)定向人(ren)群，希(xi)望廣泛和盡(jin)可能(neng)多觸達小紅書的(de)用戶

舉例(li)：新品(pin)上市，希望(wang)全(quan)量觸達小紅書用戶(hu)，盡可能擴大聲量和達到曝光(guang)最(zui)大化(hua)

小紅書廣告定向

2.智能定向

智(zhi)能(neng)定向是小紅書(shu)系統根(gen)據您的行業(ye)/產品屬性和投放目標，挖(wa)掘精準目標人群。同時(shi)，可以疊(die)加選擇(ze)性別、年齡、地(di)域(yu)、平臺(tai)等篩選條件。

（1）優勢：

①模型精準挖掘(jue)目標人群(qun)，減少人工選擇(ze)定向標簽或(huo)DMP生成人群(qun)包的(de)時間

②智能定向(xiang)的人群量級(ji)想(xiang)對較大大，較好避(bi)免因(yin)所選標簽量級(ji)小(xiao)而造成(cheng)跑量困難的情況

（2）適合場景：想投放具有行業和產品屬性的人群，有一定的轉化保證并兼顧跑量

舉例：電商大促節點，希望(wang)觸達精準用(yong)戶，同時有較大曝光訴求

3.高級定向

高(gao)級定向又(you)分為【平臺推薦】、【行(xing)業(ye)興趣(qu)定向】、【關鍵詞(ci)定向】、【人群包(bao)定向】四種。其中，【關鍵詞(ci)定向】是(shi)具有小紅(hong)書特色的優勢定向能力。

（1）平臺推薦定向

平臺(tai)推(tui)薦(jian)包(bao)含三大類：高潛詞(ci)包(bao)、特色人群(qun)和節促(cu)人群(qun)。

①優勢：高(gao)潛筆記興趣詞包（蒲公英(ying)筆記詞包）

②人群：精(jing)準觸達目標受眾

③特色(se)人群(qun)：高效實現(xian)人群(qun)破圈/種草

④節促人(ren)群：助力(li)大促&節日節點交(jiao)易閉環轉化

（2）行業興趣定向

行(xing)(xing)業(ye)興(xing)趣(qu)定向(xiang)分(fen)為【行(xing)(xing)業(ye)閱讀(du)興(xing)趣(qu)】和(he)【行(xing)(xing)業(ye)購物興(xing)趣(qu)】，是根(gen)據小紅書用戶的(de)閱讀(du)和(he)購物行(xing)(xing)為來挖掘的(de)人(ren)群(qun)。您可(ke)以在行(xing)(xing)業(ye)興(xing)趣(qu)定向(xiang)中，直接選擇各類行(xing)(xing)業(ye)。

目前(qian)行業興趣定向(xiang)支持至一級行業標簽，二級/三級行業興趣標簽正在(zai)陸續支持中，敬請期待。

①優勢：行業興趣定(ding)向可(ke)以直觀的(de)選擇(ze)您(nin)所需要定(ding)向的(de)人群(qun)，且定(ding)向量級較大

②適合場景：有明(ming)確的行業屬性投(tou)放需求，且兼顧(gu)跑量訴(su)求

舉例(li)：某品牌上(shang)新一款沐浴露(lu)，希望精準觸達(da)目(mu)標(biao)用戶且(qie)兼顧跑量訴求。在定向標(biao)簽中，選(xuan)擇行(xing)業閱(yue)讀興(xing)(xing)趣--美(mei)妝個(ge)護和(he)行(xing)業購(gou)物興(xing)(xing)趣--美(mei)妝個(ge)護。

（3）關鍵詞定向

關鍵(jian)(jian)(jian)詞定向分為【關鍵(jian)(jian)(jian)詞興(xing)趣】與【關鍵(jian)(jian)(jian)詞行(xing)為】兩種(zhong)，關鍵(jian)(jian)(jian)詞行(xing)為分為【搜(sou)索】、【互動】、【閱讀(du)】三種(zhong)行(xing)為。

①產品介紹：

a.關鍵詞(ci)興趣(qu)：在小(xiao)紅書(shu)信息(xi)流廣告場(chang)景(jing)下，系統模型綜合小(xiao)紅書(shu)用戶對關鍵詞(ci)內容(rong)的各(ge)種行(xing)為、頻次和時效等因素，預測(ce)出(chu)對關鍵詞(ci)內容(rong)感(gan)興趣(qu)的人群。

b.關鍵詞行為：在(zai)小紅書信息流廣告(gao)場景下，可選(xuan)擇把廣告(gao)定向給最近(jin)一(yi)段(duan)時間內(nei)（3天/7天/15天/30天）對關鍵詞內(nei)容發生過搜索、互動或(huo)閱讀行為的用戶，支持多選(xuan)。

②優勢：

a.豐富的關鍵(jian)詞(ci)定向能力(li)，滿足差異(yi)化(hua)的投放訴求。從興趣人群到行為人群，廣告主可根據自身投放需求選擇相應的關鍵(jian)詞(ci)定向。

b.搜推打通的(de)產(chan)品(pin)能力(li)之一，使(shi)用關鍵詞搜索行(xing)為定向能夠反復(fu)觸達目標用戶(hu)，提高用戶(hu)對筆記的(de)認知度。

c.【數據(ju)顯(xian)示在小紅書(shu)發生過(guo)搜索行為的用(yong)戶(hu)，在24h內(nei)回到信(xin)息流場景中繼續瀏(liu)覽的比例超過(guo)70%】

d.關(guan)鍵詞的選擇不受限(xian)制，自由度和選擇范圍廣(guang)。包含品(pin)(pin)牌詞、品(pin)(pin)類詞、場(chang)景詞等，幫助廣(guang)告主實現效益最大化。

e.選(xuan)詞操作(zuo)方便快(kuai)(kuai)捷(jie)。可快(kuai)(kuai)速添(tian)加搜索計劃關鍵(jian)詞。可批量上傳關鍵(jian)詞，幫助廣告(gao)主(zhu)提高(gao)投(tou)放效率。

③適用場景：

a.挖(wa)掘潛在興趣人群——關鍵詞興趣定向(xiang)

b.精準觸達(da)搜(sou)(sou)索/互動過關鍵詞(ci)內容的用戶——關鍵詞(ci)搜(sou)(sou)索/互動行為定向。

c.提升跑量(liang)效果或人(ren)群破(po)圈——關(guan)鍵詞(ci)閱讀行為定向(xiang)。

d.優秀案例：某客戶營銷(xiao)訴求為(wei)客資收集，使用【關鍵詞定向】精準觸達前(qian)三天搜索過的(de)目標人(ren)群，小紅書廣告平均CTR 5.95%，CPC為(wei)0.33元，收集表單(dan)40個，表單(dan)收集成本遠低于行(xing)業平均水平。

（4）人群包定向（DMP）

人群定向又(you)稱(cheng)DMP，關于小紅書更多(duo)DMP內(nei)容，可在平臺(tai)點(dian)擊：

小紅書廣告聚(ju)光平臺首(shou)頁

①智能擴量：由系統智能探索已選定向人群之外的目標人群，提高計劃可觸達的人群規模，提升計劃跑量。

②說明：僅在高級(ji)定(ding)向下可以使用【智能(neng)擴(kuo)量(liang)(liang)】。智能(neng)擴(kuo)量(liang)(liang)不(bu)會突破“更多(duo)篩選(xuan)條件”（性別、年齡、地(di)域）的限制(zhi)，例：更多(duo)篩選(xuan)條件中選(xuan)擇定(ding)向女性，智能(neng)擴(kuo)量(liang)(liang)不(bu)會擴(kuo)展到(dao)男性。

③優勢：兼顧精準定(ding)向和跑(pao)量能力、幫助計(ji)劃快速度過冷啟動期、有效提高計(ji)劃預算利用率

小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)作為大多數女性(xing)用戶(hu)消(xiao)費(fei)的(de)APP，平(ping)臺流(liu)量(liang)豐(feng)富而(er)且用戶(hu)具有一定的(de)消(xiao)費(fei)能力，因此小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)成為越來(lai)越多廣(guang)告主進行廣(guang)告推廣(guang)的(de)平(ping)臺之一。如果您(nin)想在小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)投放(fang)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告或(huo)者是小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)搜索廣(guang)告，可以(yi)聯系(xi)我(wo)(wo)們巨宣(xuan)網絡。我(wo)(wo)們會為您(nin)提(ti)供適合您(nin)行業的(de)廣(guang)告營銷方案(an)，小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告投放(fang)電話：4009602809。巨宣(xuan)網絡期待您(nin)的(de)聯系(xi)！

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