vivo廣告投放工具創意中心介紹

一、創意中心是什么？

1、創意中心重要性

這(zhe)是一塊完(wan)全(quan)不可忽(hu)視的(de)商業化領域。廣告(gao)(gao)(gao)流量(liang)競爭日(ri)趨激(ji)烈，創(chuang)意與內容營銷成為廣告(gao)(gao)(gao)存量(liang)市場下重要的(de)價值增長點(dian)。從vivo廣告(gao)(gao)(gao)主偏好(hao)使用的(de)推廣營銷平臺和工(gong)具看，創(chuang)意及創(chuang)作者工(gong)具占(zhan)比(bi)明顯(xian)領先(xian)

vivo廣告使用工(gong)具占(zhan)比

2、創意中心優勢

優化效果(guo)：創意存在于vivo廣告投(tou)放行為中，必須服務(wu)投(tou)放ROI；創意如何(he)平衡(heng)制(zhi)作成本與(yu)價值產(chan)出是發展關鍵(jian)。

提高效率(lv)：創意是比較需(xu)要資源(yuan)和時間投的，批量(liang)化、自動化、模板(ban)化制(zhi)作是方向；創意從(cong)制(zhi)作到效果驗(yan)證(zheng)鏈路長，可(ke)結合方法論(lun)、制(zhi)作工具與前測模型。

創(chuang)新(xin)升級：優(you)質(zhi)且豐富(fu)的創(chuang)意能豐富(fu)平(ping)(ping)臺的內容屬性(xing)和品質(zhi)，因此創(chuang)意的質(zhi)量(liang)度和豐富(fu)度是升級后的核心考核指標；平(ping)(ping)臺需構建(jian)完善的反(fan)作弊策略，避免正常(chang)廣告主的資產和權益被(bei)侵(qin)犯。

3、創意中心技術與信息讓創意無所不能

背靠(kao)強大模(mo)型與算法能(neng)力；一(yi)鍵(jian)便捷鏈(lian)接“vivo廣告營銷平臺”

一鍵便捷鏈接(jie)“vivo廣告營銷平臺”

二、創意中心分產品介紹

1、微電影

入口：vivo廣(guang)告營銷平臺-工具箱(xiang)-創意(yi)中心-創意(yi)工具箱(xiang)-微電影(ying)

功能：實現圖片和視(shi)頻素(su)材自(zi)動混剪，隨機生成(cheng)轉場和動畫特效，并支持自(zi)行上傳音(yin)樂

推(tui)薦行業：軟件應用、文化娛樂(le)、食品飲(yin)料

素材上傳：

支持上(shang)傳本地或創(chuang)意中心素(su)材庫的(de)圖(tu)片/視頻素(su)材

要求(qiu)：JPG、PNG、GIF、MP4、MOV格式，總素材大小500MB

視頻(pin)尺寸(cun)：1280*720(默認)或720*1280

視頻(pin)時長(chang)：支(zhi)持選擇10秒(miao)(miao)內(nei)、15秒(miao)(miao)內(nei)、20秒(miao)(miao)內(nei)、30秒(miao)(miao)內(nei)(默認)、60秒(miao)(miao)內(nei)

音樂、配音、字幕：

背景(jing)音樂(le)：支(zhi)持本地上傳背景(jing)音樂(le)(MP3格式)

字幕設置：支持手動或粘貼輸(shu)入文案字幕，支持字幕內(nei)容同時被語音朗讀出來(lai);建議字幕每行5-8個字，字幕字符要求150個字符以(yi)內(nei)

配音(yin)設置：支持本地上傳配音(yin)文件

編輯預覽：

在視(shi)頻(pin)設置頁面點擊智(zhi)能生成按鈕，跳轉到視(shi)頻(pin)

預(yu)覽界(jie)面：隨機生成(cheng)6個預(yu)覽視頻，如(ru)果(guo)某個視頻預(yu)覽失敗(bai)，則顯示(shi)生成(cheng)失敗(bai)

點擊視(shi)頻右下角調(diao)(diao)整(zheng)按(an)鈕支持調(diao)(diao)整(zheng)字幕和配音

渲染導出：

點(dian)擊渲染(ran)(ran)并保存按鈕，視頻進入渲染(ran)(ran)狀態

渲染成功(gong)的視(shi)頻下方顯(xian)示該視(shi)頻名稱，默認(ren)存儲在素(su)材庫；若視(shi)頻渲染失敗，則顯(xian)示“生(sheng)成失敗”和刪(shan)除按鈕(niu)

渲染成功的視頻支持(chi)播(bo)放(fang)

在“作品(pin)列表”刪除的視頻會同(tong)時從素材庫中刪除

2、圖轉視頻

原理：系(xi)(xi)統優選vivo廣告賬戶中(zhong)合適的(de)(de)圖片創意(yi)，派(pai)生(sheng)功(gong)能(neng)開啟后(hou)系(xi)(xi)統智能(neng)生(sheng)成(cheng)新視(shi)頻并(bing)填(tian)充廣告文案。新視(shi)頻插入原創意(yi)的(de)(de)廣告組中(zhong)混投并(bing)站內(nei)信(xin)告知廣告主

大盤(pan)數(shu)據：自有(you)流量用(yong)了圖轉視頻后，ctr相比原始圖片提升32%。聯盟(meng)流量ctr提升6%

推(tui)薦(jian)行(xing)業：婚戀社(she)交(jiao)、視(shi)頻、直播(bo)、資(zi)訊、電商(shang)等

vivo廣告(gao)圖轉視頻

3、智能轉換

入口(kou)1：vivo廣告營銷平(ping)臺一(yi)工具(ju)箱(xiang)一(yi)創(chuang)意(yi)中心一(yi)創(chuang)意(yi)工具(ju)箱(xiang)

vivo廣告(gao)智(zhi)能轉換(huan)入口

入口2：vivo廣告營銷平(ping)臺一新建(jian)廣告創(chuang)意一素材庫一創(chuang)意中心一創(chuang)意工具(ju)箱(xiang)

vivo廣告智能轉換入口

功(gong)能：可實現橫(heng)豎版視頻的尺(chi)寸轉換，同時根據廣告組行業(ye)信息給視頻智能添加轉場和動(dong)效

推薦行(xing)業：游戲(xi)、教育培訓(xun)、招商加盟、軟件應用(yong)、醫療健康

在營銷平臺選(xuan)擇"添加(jia)到創(chuang)意(yi)”的智(zhi)能轉換(huan)(huan)(huan)派(pai)的視(shi)(shi)頻將存入視(shi)(shi)頻庫(ku)并(bing)標記來源(yuan)(yuan)智(zhi)能轉換(huan)(huan)(huan)”入口(kou):營平臺-工具-創(chuang)意(yi)中心-資產庫(ku)·視(shi)(shi)頻車-視(shi)(shi)頻來源(yuan)(yuan)-智(zhi)能轉換(huan)(huan)(huan)

廣告(gao)主如(ru)需選用之(zhi)前用智(zhi)能轉換(huan)派(pai)生的(de)視頻(pin)索材，可點擊素(su)材庫面板-我(wo)的(de)視頻(pin)”面板中，選擇視頻(pin)右下角(jiao)顯示來源為“智(zhi)能轉換(huan)”的(de)視頻(pin)

4、標題推薦

客戶可通過推薦(jian)、搜索選擇創意標題

[激(ji)發靈感(gan)] 可(ke)對(dui)模(mo)板標題修(xiu)改使用

[提(ti)高效(xiao)率(lv)]提(ti)高標題(ti)撰寫效(xiao)率(lv)

[提高效果] 提高點擊率

vivo廣告標(biao)題推薦

5、DPA藍圖

入口1：在vivo廣告(gao)營銷平臺創(chuang)建廣告(gao)計劃時，選擇(ze)“動態商品”計劃類型，在“廣告(gao)”"上傳創(chuang)意(yi)”步(bu)驟點擊“藍圖智(zhi)能(neng)圖片”按鈕.

入口2：vivo廣告營銷平(ping)臺(tai)-新建/編(bian)輯(ji)創(chuang)意-圖(tu)片-藍圖(tu)-選擇藍圖(tu)模(mo)板(ban)。

功能：支持(chi)DPA廣告(gao)在新建創意(yi)層級(ji)，編、選擇及(ji)配(pei)置(zhi)動(dong)態(tai)圖(tu)片和動(dong)態(tai)視頻模板，且支持(chi)商品信息和素(su)材(cai)模板組合(he)后(hou)渲染出素(su)材(cai)，提升(sheng)DPA廣告(gao)投放(fang)效率及(ji)效果，

備注：

每個賬戶、每種規格最(zui)多創建5個藍圖(tu)

支持(chi)單選該廣告組(zu)綁定的商品(pin)庫(ku)，一個模(mo)板僅支持(chi)綁定一個商品(pin)庫(ku)且確(que)定后不(bu)可變更

模(mo)板編(bian)輯時(shi)，上傳的圖片只能(neng)使用(yong)ipg，不能(neng)使用(yong)其他格式上傳;

模板名稱最多30字符(fu)，不(bu)能重復。

6、互動廣告

入口：vivo廣告營銷平臺-工具(ju)箱-創(chuang)意輔助-創(chuang)意中心-互動(dong)廣告

功能：實現互(hu)動廣告在激勵視頻場景(jing)的投放能力(li);打通互(hu)動素材的管理及投放鏈(lian)路.

備注：

建(jian)議使(shi)用Chrome瀏(liu)覽器完成上述操作，不(bu)支持IE7-10瀏(liu)覽器，不(bu)建(jian)議使(shi)用Safari、IE11瀏(liu)覽器以(yi)及(ji)移動端瀏(liu)覽器；

素材上傳并測試完成(cheng)后，點(dian)擊“保(bao)存(cun)”按鈕提(ti)交(jiao)審核；

素材(cai)命名不能超過20個字符(fu)

7、素材分析報表

入口：vivo廣告營(ying)銷平臺→工具箱→創意(yi)輔助→創意(yi)中(zhong)心→創意(yi)具箱→素材(cai)分析(xi)

功能：支持(chi)獲取視頻(pin)素(su)(su)材(cai)和圖片(pian)素(su)(su)材(cai)的(de)基(ji)礎信(xin)息和投(tou)放數(shu)(shu)據，幫(bang)助廣(guang)告(gao)主進行素(su)(su)材(cai)維度的(de)數(shu)(shu)據分析，以調整創意(yi)素(su)(su)材(cai)，提升廣(guang)告(gao)投(tou)放效果。

設置篩選(xuan)項：篩選(xuan)模塊，共(gong)包含:日期(qi)、計劃類型、展現形(xing)式、推廣目(mu)標等共(gong)6個維度，按照需要篩選(xuan)好后點擊“查詢”按鈕.

表格化(hua)數據(ju)概覽：表格化(hua)展現素材(cai)細節數據(ju)，可(ke)點擊“分享”按鈕導出(chu)數據(ju)至本地，點擊“配置(zhi)”按鈕可(ke)定(ding)義數據(ju)列。

詳細(xi)數據：點擊(ji)表格中素材外任意位(wei)置可彈(dan)出詳細(xi)數據窗口(kou)，在窗口(kou)中可查看“基本(ben)信息”和“推廣(guang)數據”兩(liang)類(lei)數據

8、素材跨賬戶共享

方法A一共享選中素材

步驟1：進入(ru)“vivo創意中(zhong)心(xin)”網站，點擊(ji)頂部導(dao)航欄的(de)“資產庫(ku)”按鈕

vivo廣告資產庫

步(bu)驟(zou)2：在素材(cai)列(lie)表(biao)頁(ye)底部修改為(wei)“50條/頁(ye)”，以便更高效快速(su)的篩選目標素材(cai)

步驟(zou)3：選(xuan)中對(dui)應素(su)材并在素(su)材左(zuo)上角(jiao)勾(gou)選(xuan)，如果想(xiang)要(yao)共享當(dang)頁所有素(su)材則點擊上方(fang)“全(quan)選(xuan)”按(an)鈕即可(ke)

步驟(zou)4：選(xuan)中目(mu)(mu)標素(su)材后點擊(ji)頂部(bu)“共享”按鈕，彈出輸入(ru)框輸入(ru)目(mu)(mu)標賬(zhang)戶(hu)后點擊(ji)“確定”即可

方法B一共享全部素材

步驟1：進(jin)入“vivo創意(yi)中心”網站，點擊頂部導航欄(lan)的“資產庫”按(an)(an)鈕。點擊左上角“我(wo)的素材”旁的共(gong)享按(an)(an)鈕。

步(bu)驟2：確認待共(gong)享素材數無誤后點擊(ji)“添加共(gong)享賬號(hao)”按鈕(niu)。

步驟3：輸入目標賬號并點擊(ji)“確定”按鈕。

vivo廣告素(su)材跨賬戶共享

三、常見問題

1、素材分析報表功能日期篩選規則是什么?

日期(qi)篩選控(kong)件支持快捷選擇時(shi)間段(duan)，可選值包括：昨(zuo)日、最近7天、本(ben)月、上個月，其中最近7日包含當日往(wang)前追溯一共七天;本(ben)月指從本(ben)月1日開始到昨(zuo)日；控(kong)件約束(shu)數據的查詢(xun)范圍(wei)，僅支持查詢(xun)素材(cai)ID上線(xian)后的數據；支持最長的查詢(xun)時(shi)間為(wei)3個月。

2、素材分析報表功能數據導出需要注意哪些事項?

導出數據(ju)范圍(wei)為(wei)當前篩選(xuan)條件(jian)下的所有數據(ju)；指標(biao)不(bu)受自定義列的約束；數據(ju)最大可(ke)導出10000行。

3、投放圖轉視頻創意，廣告主需要做什么?

點擊站內(nei)信彈窗(chuang)，預覽推薦(jian)的視頻創意，勾選想要(yao)保留的視頻創意即可(ke)一鍵轉(zhuan)化投放，無需其他操作。

4、圖轉視頻功能系統選取圖片創意的邏輯是什么?

取前一(yi)周TOP5的圖片創意，且原(yuan)創意規(gui)格包(bao)含在(zai)本文檔的原(yuan)創意形式中。

5、圖片派生工具中圖片素材轉換方式的邏輯是什么?

高斯(si)模(mo)糊：超(chao)出畫框部分(fen)(fen)將(jiang)(jiang)等比(bi)縮小(xiao)(xiao)，空缺部分(fen)(fen)將(jiang)(jiang)以原(yuan)圖(tu)的高斯(si)模(mo)糊形(xing)式(shi)填充，疊加背(bei)景色(se)超(chao)出畫框部分(fen)(fen)將(jiang)(jiang)等比(bi)縮小(xiao)(xiao)，空缺部分(fen)(fen)將(jiang)(jiang)以指定(ding)顏色(se)的形(xing)式(shi)填充。

6、視頻派生工具中視頻素材轉換方式的邏輯是什么?

高斯模糊：超出畫框部分將等比縮小(xiao)，空(kong)缺部分將以(yi)原視(shi)頻的高斯模糊形式填充；一變三(san)原視(shi)頻將復制三(san)份，從上到下排列(lie)。

7、互動廣告素材有哪些要求?

格式為zip，大小不(bu)超(chao)過3M

主(zhu)html文(wen)件(jian)需命名為(wei)index，且位于一級目(mu)錄中

互動(dong)廣告(gao)播放方向字(zi)段應存儲于config,json文(wen)件中(zhong)，位于一級目(mu)錄中(zhong)，取值為0,1,2

文件名稱僅支持大小寫字母(mu)、數字、減號(hao)和下(xia)劃(hua)線

素材不允許通(tong)過外部網絡(luo)加載動態素材

素材中不允許(xu)包含S重定(ding)向

素材不允許發出HTTP請(qing)求

建議把素材拆分小塊，支持加(jia)速并(bing)行(xing)下載

8、互動廣告素材有哪些要求?

狀態為“有修(xiu)改(gai)審核中”及“審核中”的藍圖，不(bu)支(zhi)持刪(shan)(shan)除(chu)、不(bu)支(zhi)持編輯(ji)。已綁定創意的藍圖，不(bu)支(zhi)持刪(shan)(shan)除(chu)。

本文(wen)主(zhu)要講解了vivo廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創意(yi)(yi)中(zhong)心(xin)的(de)(de)內容，其中(zhong)創意(yi)(yi)中(zhong)心(xin)又包(bao)括(kuo)微電影、圖轉視頻、智(zhi)能(neng)轉換、標題(ti)推(tui)薦、DPA藍圖、互(hu)動廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、素(su)材分析報表和素(su)材跨(kua)賬(zhang)戶(hu)共享等功能(neng)，方便廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)投放(fang)vivo廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。vivo廣(guang)告(gao)(gao)(gao)適合(he)的(de)(de)行(xing)業(ye)非常廣(guang)泛，從衣食到住行(xing)都可以(yi)在vivo廣(guang)告(gao)(gao)(gao)營銷平(ping)臺投放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。現在vivo廣(guang)告(gao)(gao)(gao)開戶(hu)費(fei)用為5000元，對此感興趣的(de)(de)老(lao)板(ban)可以(yi)聯系我們(men)巨宣(xuan)網絡(luo)哦(e)！vivo廣(guang)告(gao)(gao)(gao)開戶(hu)電話：4009602809！

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