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快手廣告投放狀態&審核信息說明手冊分析介紹
發布時間：2024-04-16 14:50:52
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（671）
一、名詞解析
1、審核類型
（1）內容審核
主要參考快手社區審核規范進行審核，滿足該審核規則的快手廣告素材將可獲得內容流量池的曝光機會。
快手廣告之內容審核操作展示圖
（2）快手廣告審核
主要參考廣告法等有關法律法規進行審核，滿足該審核規則的快手廣告素材將可獲得廣告流量池的曝光機會。
快手廣告審核的審核建議展示圖
查詢方法：點擊“審核建議”，查看“審核類型”欄，可以查看該快手廣告組/快手廣告創意的內容審核與廣告審核是否通過。（注：出現在審核建議中，則代表該類型未通過！）
2、流量打壓
（1）低質素材&負反饋打壓
① 為什么打壓？
低質素材治理是為了凈化我們的商業化環境，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主, 用戶>三方能在健康社區中共享可持續收益。具體則是防止少數廣告主為了短期投放效果，而直接利用人性弱點，導致社區出現博眼球，虛假，夸大的素材。長此以往甚至迫使正常廣告主也被迫內卷。為了防止整個社區形成劣幣驅逐良幣的局面，在商業生態中勢必需要第三方以獨立身份來規范生態參與者行為。
② 什么是低質素材？
a.視頻標簽
| 一級 | 二級 | 披露理由 | 優化建議 |
| 質量維度 | 搬運 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了搬運其他視頻的內容，請您調整，謝謝。 | 請減少搬運其他視頻的內容 |
| 素材設計 | 快手廣告優化建議：您好，視頻內容出現模糊、拉伸、純文字、簡單圖文等設計畫面粗糙，缺乏美感，請您調整，謝謝。 | 請減少制作簡單粗糙的內容 | |
| 觀感維度 | 畫面不適 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了患處特寫及惡心畫面展示等諸多畫面引起不適的內容，請您調整，謝謝。 | 請減少畫面不適的內容 |
| 臟亂環境 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了骯臟雜亂、引人不適的環境，請您調整，謝謝。 | 請減少制作臟亂場景的內容 | |
| 血腥恐怖 | 快手廣告優化建議：您好，廣告內容涉及血腥畫面、傷口特寫、動物生肉;及恐怖、靈異、驚悚等內容，請您調整，謝謝。 | 請去除血腥恐怖的內容 | |
| 宣傳維度 | 荒誕行為 | 快手廣告優化建議：您好，廣告內容涉及不雅行為、及吸引眼球的荒誕行為，請您調整，謝謝。 | 請減少荒誕不雅行為的內容 |
| 危險動作 | 快手廣告優化建議：您好，廣告內容涉及危險動作，容易對自己或他人造成安全隱患，請您調整，謝謝。 | 請減少危險動作的內容 | |
| 不良風氣 | 快手廣告優化建議：您好，廣告內容涉及不良社會風氣，不良價值觀導向等內容，請您調整，謝謝。 | 請減少不良風氣的內容 | |
| 封建迷信 | 快手廣告優化建議：您好，廣告內容涉及封建迷信、宗教、喪葬、舊風陋習等不良導向內容，請您調整，謝謝。 | 請去除封建迷信類的內容 | |
| 虛假夸大 | 快手廣告優化建議：您好，廣告內容涉及虛假夸大描述，保證承諾，明顯低于市場價格，以免費、秒殺對用戶進行誘導，請您調整，謝謝。 | 請去除虛假夸大的內容 | |
| 推廣不明確 | 快手廣告優化建議：您好，廣告內容中未出現推廣產品，或無法辨別推廣內容，請您調整，謝謝。 | 請減少推廣不明確的內容 | |
| 低俗 | 動作低俗 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了涉及穿著相對暴露，敏感部位抖動等不雅動作，請您調整，謝謝。 | 請減少性暗示、低俗的內容 |
| 角度低俗 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了聚焦敏感部位進行拍攝的內容，請您調整，謝謝。 | 請減少聚焦敏感部位等內容 | |
| 文字低俗 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了涉及性暗示、低俗的文字內容，請您調整，謝謝。 | 請減少性暗示、低俗的內容 | |
| 劇情低俗 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了涉及性暗示、低俗的劇情內容，請您調整，謝謝。 | 請減少性暗示、低俗的內容 |
b.不一致
| 一級 | 二級 | 披露理由 | 優化建議 |
| 不一致 | 產品不一致 | 快手廣告優化建議：您好，廣告中出現了推廣產品與實際下載后的產品不一致的問題，請您調整，謝謝。 | 請去除推廣與下載產品不一致內容 |
平臺會怎么做：對可能引起用戶負反饋的低質素材，會在投放中減少該素材展現，從而減少用戶的不良體驗。
廣告主需要怎么做：若廣告主計劃中含有低質素材，廣告主可能會感知到計劃消耗減緩。如因低質素材造成的計劃消耗減緩或掉量，廣告主根據優化建議進行修改并過審后，計劃將會正常跑量。
如何查看是否被打壓：NEW！
快手廣告賬戶維度：磁力金牛平臺首頁-右側欄中下方會顯示“素材低觀感”專區。
快手廣告之賬戶維度概況展示圖
低觀感素材在整個賬戶中的素材占比將會影響該賬戶的低觀感嚴重程度。評級為“良好”、“一般”時將不會對賬戶跑量造成影響，評級為“較重”、“嚴重”、“非常嚴重”時，將會對賬戶中的“低質素材”進行流量打壓，但該流量打壓不會影響到快手廣告賬戶中的“優質素材”。以此來引導廣告主創作更多的優質素材來提升跑量效果。
那么如何判斷素材是“低質素材”還是“優質素材”呢？可在創意維度進行查看，當出現“素材待優化”&“低質素材影響投放”等文案提示時，該素材為“低質素材”。
創意維度：快手廣告創意列表-狀態欄，新增阻斷文案：“素材待優化”&“低質素材影響投放”。審核建議浮層，新增“質量審核”提示。
特別提醒：當創意列表未顯示“素材待優化”或“低質素材影響投放”阻斷文案時，即代表該創意未被低質素材打壓限流。
（3）重復素材打壓（磁力金牛暫未上線該打壓規則，具體上線時間另行通知）
為什么打壓：素材生態治理的目標是為更好服務廣告主側的投放體驗，降低大盤內重復素材擠占，以此提高單素材起量成功率，提升單素材消耗水平，使得優質原創素材有更多獲取廣告流量的機會，從而引導廣告主、代理商產出更多的優質素材，使得整體生態正向循環發展。尊重原創、使商業化廣告每一個原創素材都有機會成為爆款，更加公平普惠。
平臺會怎么做：對素材進行相似度評估，根據評估相似度程度的不同，會在快手廣告投放中減少該素材展現，從而減少用戶的不良體驗。
廣告主需要怎么做：堅持使用優質的原創素材；停止無意義的復制快手廣告行為。
（4）補充信息：如何判斷自己的素材是否為相似素材？
① 是否上傳過完全相同的視頻（同一視頻上傳多次會被判定為相似）。
② 是否只改動了音頻或者封面（當前判定相似素材不考慮音頻和封面）。
③ 是否只改動了文字或者logo（文字和logo一般占據面積較小，改動對判定結果影響不大）。
④ 是否對同一視頻只做了縮放或者旋轉、亮度調節（此改動不影響視頻畫面的主要內容）。
⑤ 是否為同一人物在相似場景拍攝（場景差異較大，無論人物是否相同，不會判為相似）。
⑥ 是否為不同人物在相同場景拍攝（人物差異明顯，場景相近但不相同，不會判為相似，如果場景一樣，可能會被判為相似）。
⑦ 是否只改了后半段視頻內容，如只改了片尾（視頻前半段內容在判定算法中權重更大，中后段也會參考但權重低）。
⑧ 上中下三段式樣式視頻，是否只改了上下兩部分的固定內容（三段式樣式的視頻，判定算法主要考慮中間視頻內容）。
二、狀態欄
1、狀態欄在哪里？
狀態欄位于定位導航“快手廣告推廣”欄頁面下，計劃詳情表中“狀態”列。
2、狀態欄包含哪些提示標識？
快手廣告之狀態欄的標識
狀態欄中包含“快手廣告投放狀態”標識、“阻斷文案”標識、“審核建議”標識三種標識。
“快手廣告投放狀態”標識為常駐標識，一定會顯示。
“阻斷文案”標識為非常駐標識，當快手廣告投放的流量受到負向影響時會顯示提醒。
“審核建議”標識為非常駐標識，當廣告含有未通過審核的內容時會顯示提醒。
三、狀態欄標識解析
1、組合標識解析
| 位置 | “投放狀態+阻斷文案+審核建議”組合 | 該廣告是否在投 | 流量是否被限制 | ||
| 投放狀態 | 阻斷文案 | 審核建議 | |||
| 快手廣告計劃 | 投放中 | 無可用廣告組 | 無 | 未投放 | 無流量 |
| 快手廣告組 | 待送審 | 賬戶問題 | 無 | 未投放 | 無流量 |
| 審核不通過 | 部分流量未投放 | 有 | 未投放 | 無流量 | |
| 審核中 | 部分流量未投放 | 有 | 未投放 | 無流量 | |
| 投放中 | 無 | 無 | 在投放 | 有流量，流量充足無打壓 | |
| 投放中 | 無 | 有 | 部分在投放 | 有流量，僅投放部分廣告位 | |
| 投放中 | 無可用廣告創意 | 無 | 未投放 | 無流量 | |
| 投放中 | 部分流量未投放 | 有 | 部分在投放 | 有流量，僅投放部分廣告位 | |
| 投放中 | 商品已下線 | 無 | 未投放 | 無流量 | |
| 投放中 | 直播間關閉 | 無 | 未投放 | 無流量 | |
| 快手廣告創意 | 審核不通過 | 部分流量未投放 | 有 | 未投放 | 無流量 |
| 審核中 | 部分流量未投放 | 有 | 未投放 | 無流量 | |
| 投放中 | 無 | 無 | 在投放 | 有流量，流量充足無打壓 | |
| 投放中 | 無 | 有 | 部分在投放 | 有流量，僅投放部分廣告位 | |
| 投放中 | 部分流量未投放 | 有 | 部分在投放 | 有流量，僅投放部分廣告位 | |
| 投放中 | 素材待優化 | 無 | 部分在投放 | 有流量，但流量曝光量被打壓 | |
| 投放中 | 低質素材影響投放 | 有 | 部分在投放 | 有流量，但流量曝光量被打壓 | |
| 投放中 | 直播間關閉 | 無 | 未投放 | 無流量 | |
2、“快手投放狀態”標識解析
| 位置 | “投放狀態” 披露文案 | 狀態解析 | 建議操作 |
| 快手廣告計劃 | 投放中 | 快手廣告計劃的狀態正常 | 此時可檢查廣告組與快手廣告創意的狀態，若廣告組、廣告創意狀態均為“投放中”，則該廣告計劃可正常跑量 |
| 已暫停 | 廣告計劃已被手動暫停，此時廣告計劃處于未投放狀態。 | 若需投放可嘗試開啟快手廣告計劃 | |
| 超預算 | 快手廣告賬戶余額不足/廣告計劃超預算，此時廣告計劃處于未投放狀態 | 若需投放可嘗試充值余額或上調預算 | |
| 已刪除 | 廣告計劃已被手動刪除，此時廣告計劃處于未投放狀態 | 無法操作，不可恢復，僅可查看數據 | |
| 快手廣告組 | 待送審 | 此時廣告組處于未投放狀態，原因可能是: 1、該賬戶資質等存在問題，或真實性驗證未完成，導致廣告組未能進入審核 2、該廣告組下無廣告創意 | 可嘗試： 1、檢查快手廣告賬戶資質是否有問題，檢查真實性驗證是否已成功 2、檢查該廣告組下是否有廣告創意，如沒有創意建議添 加 |
| 審核中 | 該廣告組正在審核中 | 請耐心等待審核結果 | |
| 審核未通過 | 廣告組未通過審核，此時廣告組處于未投放狀態 | 建議查看“審核建議”，根據審核建議進行修改和調整 | |
| 待投放 | 未達到廣告組設置投放時問，此時廣告組處于未投放狀態 | 請耐心等待至設定的投放時間，廣告組會自動開啟投放 | |
| 投放中 | 廣告組通過審核且狀態正常 | 此時可檢查廣告計劃與廣告創意的狀態，若廣告計劃、廣 告創意狀態均為“投放中”，則該廣告計劃可正常跑量 | |
| 已暫停 | 廣告計劃暫停/廣告組手動暫停，此時廣告組處于未投放狀態 | 若需投放可嘗試開啟廣告計劃/廣告組 | |
| 已結束 | 廣告組達到設置投放時間且投放結束，此時廣告組處于未投放狀態 | 若需投放可嘗試修改快手廣告組的投放時間 | |
| 超預算 | 快手廣告賬戶余額不足、廣告計劃/組超預算，此時廣告組處于未投放狀態 | 若需投放可嘗試充值余額或上調預算 | |
| 已刪除 | 快手廣告計劃/廣告組被手動刪除，此時廣告組處于未投放狀態 | 無法操作，不可恢復，僅可查看數據 |
3、“阻斷文案”標識解析
| 位置 | 阻斷文案 | 狀態解析 |
| 快手廣告計劃 | 無可用廣告組 | 您的廣告計劃下無「投放中」的廣告組，請添加新的廣告組，或調整未過審的廣告組。 |
| 快手廣告組 | 快手廣告賬戶問題 | 由于快手廣告賬戶資質狀態原因無法正常投放廣告，煩請確認賬戶狀態，檢查賬戶資質是否過審，檢查真實性驗證是否通過，賬戶無其他問題后再次提交廣告。 |
| 部分流量未投放 | 該廣告組的“內容審核”與“廣告審核”中有一項沒有通過審核，導致快手廣告投放的流量有所減少，建議按照審核建議中的提示進行針對性的修改。 | |
| 無可用廣告創意 | 您的廣告組下無「投放中」的快手廣告創意，建議添加新的廣告創意，或調整未過審的廣告創意。 | |
| 直播間關閉 | 您當前的直播間已關閉，請確認直播狀態，可以前往快手個人主頁，確認直播狀態。 | |
| 商品已下線 | 您廣告中推廣的商品已下線，請檢查商品狀態并重新投放廣告。 | |
| 快手廣告創意 | 部分流量未投放 | 該廣告創意的“內容審核”與“廣告審核”中有一項沒有通過審核，導致廣告投放的流量有所減少，建議按照審核建議中的提示進行針對性的修改。 |
| 直播間關閉 | 您當前的直播間已關閉，請確認直播狀態，可以前往快手個人主頁，確認直播狀態。 | |
| 低質素材影響投放 | 您的素材不滿足平臺優質素材標準，所以投放的廣告流量將會受到一定的減少，建議優化素材，以獲得更好的快手廣告投放效果。 | |
| 素材待優化 | 您的素材不滿足平臺優質素材標準，所以投放流量將會受到一定的減少，建議優化素材，以獲得更好的快手廣告投放效果。 |
以上就是【快手廣告投放狀態&審核信息說明手冊分析介紹】的主要內容，快手廣告的廣告創意可以根據不同的投放位置進行定制，那么想要了解更多關于快手廣告創意的投放位置，可以來聯系巨宣網絡，巨宣網絡會為您解答哦！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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