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OPPO信息流廣告審核規范

發布時間:2017-06-01 23:45:09 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(126)

一、目的

    為了規范OPPO信息流廣告審核標準,為廣告主提供一個正規、合法、公開的廣告平臺,保護廣大用戶的合法權益,維護OPPO推廣平臺(tai)(tai)(以下簡稱“本平臺(tai)(tai)”)的正常秩序(xu),特制(zhi)定本規(gui)范。

    本規范自公布之日起,凡在OPPO推廣平臺發布的推廣,均(jun)須遵守(shou)本規范之規定,并嚴格遵照《中華人(ren)民共和國廣(guang)(guang)告法(fa)(fa)》(以下簡(jian)稱《廣(guang)(guang)告法(fa)(fa)》)第三條“廣(guang)(guang)告應當(dang)(dang)真(zhen)實、合(he)法(fa)(fa),以健康(kang)的(de)表現(xian)形式(shi)表達廣(guang)(guang)告內(nei)容,符合(he)社(she)會主義精神文明建設和弘揚中華民族(zu)優(you)秀傳統(tong)文化的(de)要求(qiu)。”、第四條“廣(guang)(guang)告不得含(han)有虛假或者引人(ren)誤(wu)解的(de)內(nei)容,不得欺騙(pian)、誤(wu)導消費者,廣(guang)(guang)告主應當(dang)(dang)對廣(guang)(guang)告內(nei)容的(de)真(zhen)實性(xing)負責(ze)。”的(de)要求(qiu)發布(bu)廣(guang)(guang)告。

    本(ben)平臺將(jiang)依(yi)據《廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法(fa)》第三(san)十四條規(gui)(gui)定“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營者(zhe)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發(fa)布(bu)者(zhe)應當按照國(guo)家有關規(gui)(gui)定,建立(li)、健(jian)全廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)業務的承接登記、審核(he)、檔案管理(li)制(zhi)度。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營者(zhe)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發(fa)布(bu)者(zhe)依(yi)據法(fa)律、行(xing)(xing)政法(fa)規(gui)(gui)查驗有關證明文件(jian)(jian),核(he)對(dui)(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)內容(rong)。對(dui)(dui)內容(rong)不(bu)符(fu)或(huo)者(zhe)證明文件(jian)(jian)不(bu)全的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao),廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營者(zhe)不(bu)得提供設計、制(zhi)作、代理(li)服(fu)務,廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發(fa)布(bu)者(zhe)不(bu)得發(fa)布(bu)。”對(dui)(dui)在本(ben)平臺投放的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(包括(kuo)但不(bu)限于素材、落(luo)地(di)頁、行(xing)(xing)業資(zi)質)進行(xing)(xing)審核(he)。

    若在廣告審核實際操作中發現本規范未提及,但可能與《廣告法》或國家其他法律、法規相違背的情況時,以現行法律、法規為準。本規范自公布之日起生效,OPPO推廣(guang)公司有權(quan)根(gen)據運營需要,隨時對本規范(fan)進行調整、完善。

二、審核時間

1.  審核(he)周期為廣告(gao)提(ti)交后的(de)1個工作日內

2.  審核(he)時(shi)間(jian):工(gong)作日9:30-18:30;周(zhou)末15:00-16:00

2.1  值班(ban)安排(pai):3天(含(han))以上法定(ding)節(jie)假日安排(pai)值班(ban)人員,夜晚無值班(ban)人員安排(pai)

2.2  4.其余非審核時間提交(jiao)的廣告則自動(dong)推遲到下一個工作日(ri)審核。

三、審核范圍

1.行(xing)業(ye)資(zi)質:包(bao)括廣(guang)告主的(de)主體資(zi)質、行(xing)業(ye)資(zi)質和權(quan)限資(zi)質。

2.廣告內(nei)容(rong):包括(kuo)素(su)材圖片、標題文案、廣告品牌名稱、落(luo)地頁內(nei)容(rong)。

3.廣(guang)告(gao)鏈接(jie)(jie):包括廣(guang)告(gao)鏈接(jie)(jie)地址及落(luo)地頁的真實性(xing)和(he)規范性(xing)。

四、資質要求

(一)廣告主資質

1.依據廣告主的(de)主體性(xing)質的(de)不同(tong),廣告主需提供下列資(zi)質文件供審核(he):

2.企業單(dan)位(wei)營業執(zhi)照正本的掃描(miao)件,企業單(dan)位(wei)信息應當可在全國(guo)企業信用信息公示系統(//gsxt.saic.gov.cn/)查(cha)詢。

3.事業單位(wei)法人(ren)證(zheng)書和(he)組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼證(zheng)的(de)掃描件,社會團體法人(ren)登(deng)記證(zheng)和(he)組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼證(zheng)的(de)掃描件,組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼證(zheng)應當可(ke)在(zai)全國組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼管理中心(//www.nacao. org.cn/s_nacao.html)查詢(xun)。

4.個(ge)(ge)體工(gong)商戶(hu)營(ying)業執照正本的(de)掃描件及經(jing)營(ying)者的(de)身份證復印件(復印件需加蓋個(ge)(ge)體工(gong)商戶(hu)公(gong)章或由(you)經(jing)營(ying)者親筆簽名)

5.電信(xin)(xin)與信(xin)(xin)息(xi)(xi)服(fu)務(wu)業務(wu)經營(ying)許可證(ICP證)原(yuan)件掃(sao)描件,或者在工業和信(xin)(xin)息(xi)(xi)化部ICP/IP地址(zhi)/域名信(xin)(xin)息(xi)(xi)備(bei)案(an)管理(li)系統//www.miitbeian .gov.cn/publish/query/indexFirst.action所查詢的ICP備(bei)案(an)主(zhu)體信(xin)(xin)息(xi)(xi)和ICP備(bei)案(an)網站信(xin)(xin)息(xi)(xi)的網頁(ye)打印件(加(jia)蓋網站主(zhu)辦單位公章)

6.港澳臺客(ke)戶和外國客(ke)戶:合法有效的當地商業登記證書

(二)行業資質

依據廣(guang)告所(suo)(suo)推廣(guang)的商品或服務所(suo)(suo)在(zai)行業的不同(tong),廣(guang)告主需提(ti)供下列(lie)資質文件供審核(he):


醫療服務(wu)

醫療機構

1、《醫療機構(gou)執業許可證》

2、《醫療(liao)廣告審(shen)查證明》

醫(yi)療器(qi)械

1、《醫療(liao)器(qi)械生產許可(ke)證》

2、《醫療器械(xie)經營許可證》

3、《醫療(liao)器械廣告審查證明》

藥品保健

藥品(pin)

1、《藥品生產許可證》

2、《藥品(pin)經(jing)營許可證》

3、客戶為線上藥品交易平臺(tai),需(xu)提(ti)交《互聯(lian)網藥品交易服務(wu)資格證書》

4、客戶(hu)為線上藥品(pin)信(xin)息展(zhan)示,不涉及(ji)銷售,需提交《互聯網藥品(pin)信(xin)息服務資格(ge)證(zheng)書》

5、《藥品廣告審查證明》

保健品

1、《保健(jian)品(pin)生產許(xu)可證》

2、《保(bao)健品(pin)經營(ying)許可證》

3、國家食品藥品監(jian)督(du)管理總局簽發的國產保(bao)健食品批準證(zheng)書

食品(pin)

普通食(shi)品(pin)

1、食品(pin)生(sheng)產(chan)許可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《食品(pin)衛生(sheng)許可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《食品(pin)流(liu)通許可證(zheng)(zheng)》

2、進口(kou)食(shi)品,需要補充提供商品出(chu)入境檢驗檢疫合格證明

酒類

1、《酒(jiu)類(lei)零售經(jing)營許(xu)可證》

2、經國(guo)家規定或認可(ke)的省轄市以上食品質量檢驗(yan)機構出具的檢驗(yan)證明(ming)

3、進口商(shang)品,需要補充提(ti)交國家食品藥品監督管理局簽發(fa)的檢驗(yan)證(zheng)明,海關簽發(fa)的入關許可證(zheng)

金融(rong)服務

投資理財

1、《金(jin)融(rong)許可(ke)證(zheng)》/當地政府的(de)金(jin)融(rong)批準(zhun)文(wen)證(zheng)件(jian)

2、客戶為(wei)第三(san)方平臺,則需提交(jiao)與有金融資質的(de)公(gong)司簽署(shu)的(de)合(he)作合(he)同(tong)/協議即可。(合(he)作公(gong)司資質需同(tong)步(bu)提交(jiao))

小額貸(dai)款(kuan)

1、《小額貸(dai)款公司經營許可證》、當地金融辦頒發的小額貸(dai)款業務資(zi)格批準文件、營業執照經營范圍內寫明允許經營小額貸(dai)款業務,以上任意(yi)一(yi)資(zi)質。

2、客戶為(wei)平臺方,則需提(ti)交與有小額(e)貸(dai)款業務資質的公色(se)簽署的合作協議(yi)/合同。

證券

1、《證券投資咨詢業(ye)務資格證書(shu)》或《經營(ying)證券業(ye)務許可證》

2、客戶(hu)為第三方(fang)平臺,則需提交與有證(zheng)券資質的公(gong)司簽(qian)署(shu)的合作合同(tong)/協議即可。(合作公(gong)司資質需同(tong)步提交)

股票(piao)

《經營股票承銷(xiao)業(ye)務(wu)資格證書(shu)》

基金

《基金代銷業務資(zi)格證》或《基金管理資(zi)格證書》

期貨(huo)

《期貨(huo)經營許(xu)可證》

外匯

《經營外匯業務許可證(zheng)》

銀(yin)行

《金融許可證》

保險

《保險(xian)(xian)機(ji)構法人許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)經紀業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)公估業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)代理業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》任一資質。

貴金(jin)屬

1、《貴金(jin)屬交易會員證書》

2、非(fei)經國務院或國務院金融管理部(bu)門批(pi)(pi)準(zhun)的貴金屬交易平臺,必須(xu)先征(zheng)求聯席會議意(yi)見,并報省級人民政府批(pi)(pi)準(zhun)。

P2P

與第三(san)方支付平臺簽訂資金托管協議、知名風投(tou)機構投(tou)資協議(合(he)同)、公司為上市公司,以上任一資質。

第三方支(zhi)付

《支付業務許可證(zheng)》

擔保(bao)

《融(rong)資性擔(dan)保機(ji)構經(jing)營(ying)許可證(zheng)》

餐飲

全部

《餐飲服(fu)務許(xu)可證(zheng)》或《食(shi)品衛(wei)生許(xu)可證(zheng)》

3C

全部

《中國強(qiang)制性產品認(ren)證證書》(3C證書)

飾(shi)品

金(jin)銀飾品

《經營(ying)金銀飾品(pin)業務許可證》

玉石(shi)珠寶

經國家認可的正規鑒(jian)定(ding)中心出示的鑒(jian)定(ding)證書

化妝品

普通化妝品(pin)

1、《化妝(zhuang)品(pin)生產(chan)許可證》

2、進(jin)口(kou)化妝(zhuang)品需提《進(jin)口(kou)(非)特殊用途化妝(zhuang)品備案憑證》

特(te)殊化妝品

1、《特殊化(hua)妝品生產許(xu)可證》

2、《特殊化妝品經營許可證》

3、國(guo)(guo)家(jia)食品藥品監(jian)督管理總局簽(qian)發的(de)國(guo)(guo)產特殊用途化妝品行政許(xu)可批件

教(jiao)育培(pei)訓

公辦、民(min)辦學校

1、《辦學許可證》

2、《招生許可證》

留學(xue)中(zhong)介(jie)

《自費(fei)留學(xue)中(zhong)介機構經(jing)營許可證(zheng)》

移民(min)

移民中介

《因私出入境(jing)中(zhong)介機構(gou)經營許可證》

生(sheng)活服務

機(ji)票代理

《中國民用(yong)航空運輸(shu)銷售代理業務資格認可(ke)證書(shu)》

車輛養(yang)護

《機動車維修許可證(zheng)》

物流

《快(kuai)遞業務經營許可(ke)證(zheng)》

舊(jiu)機動(dong)車鑒定評估

《舊(jiu)機(ji)動車(che)鑒(jian)定(ding)評估機(ji)構核準證書》

典當

1、《典當經營許可證》

2、公(gong)安機關(guan)頒發的《特(te)種行業許可證》

酒店住宿

《公共場(chang)所衛生許可證》

出版(ban)物售賣

《出版物經營(ying)許可(ke)證》

電子(zi)書

《電子出版(ban)物出版(ban)經營(ying)許可(ke)證》

音(yin)像制品

《音像制品經營許可證》

視聽

視頻網站、直播

1、《信息(xi)網絡傳播(bo)視聽(ting)節目許可證》

2、《網絡文化經營許可證》

地產(chan)

全部

《銷售(shou)房許可(ke)證(zheng)》或《預售(shou)房許可(ke)證(zheng)》

收藏品

貴金屬類(lei)

1、國家認可的正規合法鑒定(ding)機(ji)構出示(shi)的鑒定(ding)證書

2發行證書

曾(ceng)經流通人民(min)幣(bi)

《經營(ying)流通人民幣(bi)許可(ke)證》

正(zheng)在流通人民(min)幣

可等額兌換人民幣的紀(ji)念幣

央行發布(bu)的可等(deng)額兌換人民幣的批(pi)準文件

征(zheng)信

征信(xin)機構

《個(ge)人(ren)征信(xin)業(ye)(ye)務經(jing)營許可(ke)證》或國(guo)務院征信(xin)業(ye)(ye)監督管理(li)部門批準文件


(三)權限資質

若在OPPO推廣的商品或(huo)服務涉及行政許(xu)可或(huo)第(di)三(san)方授(shou)權的,廣告主(zhu)需提供下列(lie)權限證明文件(jian)供審核:

1.廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)的(de)商(shang)品是專(zhuan)利(li)(li)產品的(de),需(xu)提供專(zhuan)利(li)(li)權(quan)證(zheng)書的(de)掃描件。若專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)并非廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主,還需(xu)提供專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)授權(quan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主生產或銷售專(zhuan)利(li)(li)產品的(de)證(zheng)明文件(加蓋專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)公章或由專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)簽字)。

2.商(shang)(shang)品或服(fu)務的商(shang)(shang)標(biao)(biao)為注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)的,需提供(gong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊證的掃描件。若商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人并非廣告主,還(huan)需提供(gong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人授(shou)權(quan)廣告主使用該商(shang)(shang)標(biao)(biao)的證明文(wen)件(加蓋商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人公章或由商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人簽(qian)字)。

3.廣(guang)告內容中包含(han)應受著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)保護的作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(含(han)軟件(jian))的,若該(gai)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)已經辦理了著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)登(deng)記,則需(xu)提供著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)登(deng)記證書。若該(gai)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)并(bing)非廣(guang)告主,還需(xu)提供著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)授權(quan)廣(guang)告主使用該(gai)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的證明(ming)文件(jian)(加(jia)蓋著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)公章或由著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)簽字)。

4.廣告(gao)中(zhong)使(shi)(shi)用(yong)了(le)第三方單位(wei)的(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)(含正式名(ming)稱(cheng)(cheng)和通用(yong)簡稱(cheng)(cheng))的(de)(de),需(xu)提供該(gai)單位(wei)授權廣告(gao)主使(shi)(shi)用(yong)其名(ming)稱(cheng)(cheng)的(de)(de)證(zheng)明文件(jian)(加蓋該(gai)單位(wei)公章(zhang))。

5.廣(guang)告中使用(yong)他人(ren)名(ming)義或形(xing)象的,需提供本人(ren)或其(qi)監(jian)護人(ren)(若本人(ren)為(wei)無完全民事(shi)行為(wei)能力人(ren))授權廣(guang)告主(zhu)使用(yong)其(qi)名(ming)義或形(xing)象的書面(mian)文件(需由本人(ren)或其(qi)監(jian)護人(ren)簽(qian)字)。

6.若為現場演出、唱片、書(shu)籍、電影(ying)或(huo)電視(shi)劇(ju)等進(jin)行廣告推廣時(shi),采用(yong)的宣傳海報、唱片封面(mian)或(huo)影(ying)視(shi)截圖中出現了(le)演出者、演唱者、作者或(huo)演員的形象(xiang)時(shi),無(wu)需提供上述書(shu)面(mian)文件。

7.以“中央(yang)(yang)電視(shi)臺(tai)(tai)(含其頻道(dao)或欄(lan)目(mu))報道(dao)”某種商品或服務作為(wei)廣告手段(duan)的,需提(ti)供中央(yang)(yang)電視(shi)臺(tai)(tai)允許(xu)廣告主使用(yong)其名義或引(yin)用(yong)其報道(dao)的證明文件。

8.依據《廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)法》第46條的規(gui)定:“發(fa)布(bu)(bu)醫療(liao)、藥品、醫療(liao)器械、農藥、獸藥和保健食品廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao),以及法律、行(xing)政(zheng)法規(gui)規(gui)定應當進行(xing)審(shen)查的其(qi)他廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao),應當在發(fa)布(bu)(bu)前由有(you)關(guan)(guan)部門(以下稱(cheng)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)審(shen)查機關(guan)(guan))對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)內容進行(xing)審(shen)查;未(wei)經審(shen)查,不得發(fa)布(bu)(bu)。”此(ci)類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)需提供廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)審(shen)查機關(guan)(guan)的審(shen)查批準文件。

五、內容審核

(一)禁入行業或商品

廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)商(shang)品應(ying)當包含于廣(guang)告(gao)主的(de)經營(ying)范圍內。若廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)商(shang)品或(huo)服務屬于下列行業或(huo)產品類別,則(ze)原則(ze)上該(gai)行業或(huo)類別的(de)商(shang)品或(huo)服務均不(bu)予審核(he)通過(guo)。 (備注:禁入行業或(huo)商(shang)品不(bu)定期更新,以最新版本為準)

1.瀏覽器、新聞資訊類APP

2.博彩、彩票類

3.例:瘦身減肥藥(yao)品、保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品;增高(gao)類(lei)藥(yao)品、保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品;狐(hu)臭(chou)、痔瘡(chuang)類(lei)藥(yao)品、保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品、成人(ren)用(yong)品等

4.不正(zheng)當休閑會(hui)所類

例:桑(sang)拿、按摩(mo)會所等

5.封建迷信類

例:佛牌、生(sheng)肖守護神、宗教(jiao)類產品、算命(ming)等

(二)內容限制

1.全行業通用

1)廣告(gao)中不(bu)得(de)直接鏈接微(wei)信(xin)等社交(jiao)軟(ruan)件作為媒介推廣和銷售(shou)其商(shang)品(pin)或服務(wu)。若廣告(gao)文字中出現微(wei)信(xin)賬(zhang)號(hao)(hao)的,不(bu)能(neng)為私人微(wei)信(xin)號(hao)(hao),不(bu)能(neng)有明顯售(shou)賣傾向(xiang)的描述(shu)與該微(wei)信(xin)賬(zhang)號(hao)(hao)關(guan)聯,不(bu)能(neng)在無(wu)任(ren)何商(shang)品(pin)或服務(wu)的信(xin)息的情況下,直接誘導(dao)用戶(hu)添加微(wei)信(xin)號(hao)(hao)。

圖例

說(shuo)明

如圖(tu),該廣告落(luo)地頁無任何商(shang)品或(huo)(huo)服務(wu)的(de)信(xin)息,亦無提供商(shang)品或(huo)(huo)服務(wu)的(de)公司信(xin)息,以推薦“牛股(gu)”等內容誘(you)導用戶添加(jia)微信(xin)號,屬于禁止投放的(de)類型。

2)廣告(gao)內容(rong)不(bu)(bu)得涉及第三方(fang)的負面信息(xi),不(bu)(bu)得進(jin)行(xing)攻擊、貶低、詆毀以及惡意比較。

3)建立(li)推廣計劃(hua)時(shi),“廣告品(pin)牌名稱”處所(suo)寫內容與所(suo)推廣的APP或商品(pin)名稱需保持一致。

4)不(bu)得使(shi)用會令(ling)用戶視覺及感官上產生不(bu)適的內(nei)容、圖片。

5)知(zhi)名品牌售賣廣告(僅限二類電商)中不(bu)能含(han)有“專柜正(zheng)(zheng)品、官(guan)方(fang)正(zheng)(zheng)品、官(guan)方(fang)旗(qi)艦店”等具有保證(zheng)性的用(yong)語、用(yong)詞。

6)電(dian)商(shang)類售賣商(shang)品(pin)的(de)廣告(gao),所宣(xuan)傳的(de)售賣價格不得過份低于市場平均價格。

圖例

說明(ming)

如圖,耐克、阿迪(di)等知名品牌售賣價遠(yuan)低于(yu)市場正常價格,類似創意是不允許投放的。

7)落(luo)地(di)頁需(xu)要寫明(ming)所需(xu)推廣商(shang)品(pin)或服(fu)務(wu)的品(pin)牌名稱、LOGO,網頁底部(bu)需(xu)注明(ming)ICP備案號、提供商(shang)品(pin)或服(fu)務(wu)的公司名稱(商(shang)品(pin)售賣廣告可標(biao)注經銷商(shang)名稱),特(te)殊(shu)行業還需(xu)注明(ming)相(xiang)關批(pi)準(zhun)文號。

圖例

說明

如(ru)圖,落地(di)頁內容中(zhong)需要有所推廣的(de)商品品牌名(ming)稱(cheng),保健(jian)品批準文號,網頁底部標注ICP備案號,所屬公司名(ming)稱(cheng)。

8)不能以新聞形式發布廣告,廣告中不能使用(yong)新聞用(yong)詞,如(ru)“記者、采(cai)訪(fang)、報道(dao)”等。

圖例

說明

如圖,以新聞形式發布廣告(gao),并在未提交任何授權或(huo)許可證書的情況下使用央視(shi)的名義(yi)做宣(xuan)傳。

9)不能(neng)以消(xiao)費者名義(yi)做推(tui)薦的形式發(fa)布軟(ruan)文廣告(微博(bo)、微信軟(ruan)文等),誤導其(qi)他消(xiao)費者。

圖例

說(shuo)明(ming)

如圖(tu),該廣告(gao)以新浪微博的形式發布(bu)廣告(gao),并無(wu)任何(he)產品信(xin)息。

10)落地頁含有彈(dan)(dan)窗的(de)廣告,需確保彈(dan)(dan)窗能一鍵關(guan)閉,并且不可在用戶(hu)未(wei)操作(zuo)的(de)情況下自(zi)動重(zhong)復彈(dan)(dan)出,影(ying)響用戶(hu)體驗(彈(dan)(dan)窗內容不得為(wei)其他(ta)服務或商品的(de)廣告)。

11)廣告素材內商品、服(fu)務(wu)、活動、價格等主要(yao)內容,需在落(luo)地頁直觀體(ti)現,并確保信息一致。

12)未(wei)經許可不能(neng)以任(ren)何形式(shi)直接(jie)(jie)或間接(jie)(jie)地(di)使(shi)用(yong)“OPPO”或其(qi)關聯單(dan)位的商(shang)(shang)標、商(shang)(shang)號,或“OPPO”和其(qi)關聯單(dan)位之(zhi)工作人員的名義(yi)作為(wei)廣告宣傳的手(shou)段。

13)廣告不得含有(you)虛假或(huo)者引人(ren)誤(wu)(wu)解的(de)內(nei)容,不得欺(qi)騙、誤(wu)(wu)導消費(fei)者,如:夸(kua)大宣傳產品的(de)效果,引誘消費(fei)者購買其商(shang)品;使用治療前后對(dui)比圖片進行廣告,誤(wu)(wu)導消費(fei)者; 廣告主應當對(dui)廣告內(nei)容的(de)真實性(xing)負責(ze)。

圖例

說明

“新一代(dai)減肥(fei)技術”屬(shu)于極限用語,“3天見(jian)效(xiao) 1月狂(kuang)減20斤(jin)”屬(shu)于夸(kua)大宣傳,誤導(dao)消費者(zhe),引誘其購(gou)買商品。

含有(you)治療(liao)前后圖片進行對(dui)比(bi),誤導、引誘消費者進行消費治療(liao)。

14)廣告(gao)中對商品的(de)(de)(de)(de)性能(neng)、功能(neng)、產(chan)地、用途(tu)、質量(liang)、成分、價(jia)格(ge)(ge)、生(sheng)產(chan)者(zhe)、有效期限、允諾等或(huo)者(zhe)對服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)內容、提供(gong)者(zhe)、形式、質量(liang)、價(jia)格(ge)(ge)、允諾等有表(biao)示的(de)(de)(de)(de),應當準確、清(qing)楚(chu)、明(ming)(ming)白(bai);廣告(gao)中表(biao)明(ming)(ming)推銷的(de)(de)(de)(de)商品或(huo)者(zhe)服(fu)務(wu)附帶贈(zeng)送的(de)(de)(de)(de),應當明(ming)(ming)示所附帶贈(zeng)送商品或(huo)者(zhe)服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)品種(zhong)、規格(ge)(ge)、數(shu)量(liang)、期限和(he)方式。例:“買一贈(zeng)一”活動廣告(gao),須標(biao)明(ming)(ming)所贈(zeng)送的(de)(de)(de)(de)產(chan)品。

圖例

說明

該廣(guang)告(gao)只標注了“買一送一”活動(dong),并未對活動(dong)進(jin)行詳(xiang)細說明。屬于(yu)錯誤(wu)范例。

該(gai)廣告在“買一(yi)送一(yi)”活動標語下對活動內(nei)容有進一(yi)步的說(shuo)明。屬于(yu)正確(que)范例。

15)不(bu)能(neng)使用(yong)或者變(bian)相使用(yong)中華人民共和國(guo)(guo)的國(guo)(guo)旗(qi)、國(guo)(guo)歌、國(guo)(guo)徽(hui),軍旗(qi)、軍歌、軍徽(hui)進行廣告宣(xuan)傳。例:華表、天(tian)安門(men)等也不(bu)能(neng)用(yong)作(zuo)商業用(yong)途廣告宣(xuan)傳。

圖例

說明

圖片中(zhong)(zhong)用(yong)到了天安(an)門、華表以及變相的中(zhong)(zhong)國國旗進行廣(guang)(guang)告(gao)宣傳,都屬于廣(guang)(guang)告(gao)法明確禁止使用(yong)的元(yuan)素。

16)不(bu)能(neng)使用(yong)(yong)或(huo)者(zhe)變相使用(yong)(yong)國家(jia)(jia)(jia)機關、國家(jia)(jia)(jia)機關工作人員的名(ming)義或(huo)者(zhe)形象。不(bu)能(neng)使用(yong)(yong)“國家(jia)(jia)(jia)級(ji)(ji)”、“最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)高級(ji)(ji)”、“不(bu)錯(cuo)”等極(ji)限用(yong)(yong)語。(極(ji)限用(yong)(yong)語包括但不(bu)限于:國家(jia)(jia)(jia)級(ji)(ji)、世(shi)界級(ji)(ji)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)高級(ji)(ji)、不(bu)錯(cuo)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)大、唯一、首個、首選、不(bu)錯(cuo)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)大、精確、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)高、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)低、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)具(ju)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)便宜(yi)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)大程度、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)技(ji)術、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)科(ke)學、填(tian)補(bu)國內空白、絕對、獨(du)家(jia)(jia)(jia)、首家(jia)(jia)(jia)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)、第一品牌(pai)(pai)、金牌(pai)(pai)、名(ming)牌(pai)(pai)、優秀、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)、獨(du)家(jia)(jia)(jia)、全(quan)(quan)網(wang)銷量第一、全(quan)(quan)球首發(fa)、全(quan)(quan)國首家(jia)(jia)(jia)、全(quan)(quan)網(wang)首發(fa)、世(shi)界領(ling)先(xian)、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)工藝(yi)(yi)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)科(ke)學、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)技(ji)術、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)加工工藝(yi)(yi)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)時尚、極(ji)品、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)、頂(ding)(ding)尖、終極(ji)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)受歡迎、王(wang)牌(pai)(pai)、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極(ji)致、永久、王(wang)牌(pai)(pai)、掌門人、領(ling)袖品牌(pai)(pai)、獨(du)一無二、獨(du)家(jia)(jia)(jia)、絕無僅有、前(qian)無古人、史無前(qian)例、萬能(neng)等) 。

圖例

說明(ming)

圖片中所(suo)含(han)“領導(dao)品牌”、“第一品牌”等用(yong)詞都屬于極(ji)限用(yong)語,不可使用(yong)。

圖片(pian)中所含“領導品(pin)牌”、“第一品(pin)牌”等用詞都屬于極(ji)限(xian)用語,不可使用。

17)不(bu)能(neng)含有損害(hai)國(guo)家(jia)(jia)的尊嚴或(huo)者利益,泄露國(guo)家(jia)(jia)秘密的內容。

圖例

說明

圖片為房地產廣告(gao)項目位置示(shi)意圖,該圖片標注(zhu)了某(mou)某(mou)軍區,屬于(yu)泄露了國家機(ji)密內容(rong)。


18)不能含(han)有妨礙社會(hui)安定(ding),損害(hai)社會(hui)公(gong)共(gong)利(li)益;危害(hai)人(ren)身、財產安全,泄露個人(ren)隱私的內容。


19)不(bu)(bu)能含有妨(fang)礙社會公共秩序、違背社會良(liang)好風尚,淫穢、色情、賭博、迷(mi)(mi)信(xin)、恐(kong)怖、暴力(li)的內容,明示或者暗(an)示都不(bu)(bu)可以。需(xu)特別注(zhu)意迷(mi)(mi)信(xin)、法輪功一類的廣告(gao)。

圖例

說明(ming)

包含色情內容圖片的游(you)戲廣告。

國(guo)外宗教電(dian)視臺(tai)“無上師”電(dian)視臺(tai),其性質屬于法輪功(gong)一樣(yang)的邪(xie)教組織(zhi)。在國(guo)內是禁止播放的網絡電(dian)視。

20)不能含有民(min)族、種族、宗教(jiao)、性別歧視的內容,妨(fang)礙環境、自然(ran)資(zi)源或者文化遺產保護。

21)廣告不得損(sun)害(hai)未成年人(ren)和殘疾人(ren)的身心健(jian)康(kang)。

圖例

說(shuo)明

該(gai)廣告含有歧視(shi)盲(mang)人(ren)(殘疾人(ren))的(de)內容,在播(bo)出(chu)后(hou)必勝(sheng)客(ke)受(shou)到盲(mang)人(ren)的(de)集體抗議(yi),最終停止了該(gai)廣告的(de)投(tou)放

22)廣告使用(yong)數據(ju)、統(tong)計資料、調查結果、文摘、引(yin)用(yong)語(yu)等引(yin)證內容的(de),應(ying)當(dang)真實、準確(que),并表(biao)明(ming)出處(chu)。引(yin)證內容有適用(yong)范圍和有效期限的(de),應(ying)當(dang)明(ming)確(que)表(biao)示(shi)。

23)廣告中涉及專(zhuan)(zhuan)利產(chan)品或(huo)者(zhe)專(zhuan)(zhuan)利方法的,應當標(biao)明(ming)專(zhuan)(zhuan)利號和(he)專(zhuan)(zhuan)利種類(lei)。未(wei)取得專(zhuan)(zhuan)利權的,不得在廣告中謊稱(cheng)取得專(zhuan)(zhuan)利權。禁止(zhi)使用未(wei)授予專(zhuan)(zhuan)利權的專(zhuan)(zhuan)利申請和(he)已經終止(zhi)、撤銷、無效的專(zhuan)(zhuan)利作廣告。

24)廣告素材內(nei)商品、服務、活動(dong)、價格等主(zhu)要內(nei)容,需在落地頁直觀(guan)體現,并確保(bao)信息一(yi)致。

圖例

說(shuo)明

如圖所示(shi),廣告素材圖片所標示(shi)的價(jia)格與實際(ji)購買頁(ye)面(mian)所顯示(shi)的價(jia)格不(bu)一致(zhi),在(zai)廣告發布中禁止出現這(zhe)樣的情況。

2.醫療、藥品、醫療器械、保健品審核要求

1)麻醉藥(yao)(yao)品(pin)、精神(shen)藥(yao)(yao)品(pin)、醫(yi)療用毒(du)性(xing)藥(yao)(yao)品(pin)、放射(she)性(xing)藥(yao)(yao)品(pin)等(deng)特殊(shu)藥(yao)(yao)品(pin),藥(yao)(yao)品(pin)類易制毒(du)化學(xue)品(pin),以及戒毒(du)治(zhi)療的藥(yao)(yao)品(pin)、醫(yi)療器械和(he)(he)治(zhi)療方法,不(bu)得作廣告(gao)。前(qian)款規定(ding)以外的處方藥(yao)(yao),只能(neng)在(zai)國務院(yuan)衛(wei)生行政部門(men)和(he)(he)國務院(yuan)藥(yao)(yao)品(pin)監督管(guan)理(li)部門(men)共同指定(ding)的醫(yi)學(xue)、藥(yao)(yao)學(xue)專業(ye)刊(kan)物上作廣告(gao)。

2)醫療、藥品(pin)、醫療器(qi)械廣告不(bu)能(neng)含有(you)表示功(gong)效(xiao)、安(an)全性的(de)斷言或(huo)者保證(zheng),說明治愈率或(huo)者有(you)效(xiao)率,如:“安(an)全無痛(tong)”、“絕無副作(zuo)用”等。

圖例

說明

廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)了醫療器(qi)械(xie)可以治愈疾病,并使用明星作為代(dai)言人進行推薦(jian)證明,都(dou)屬于廣(guang)告法(fa)禁止內容(rong)。治療≠治愈

3)不能(neng)利(li)用廣告(gao)代言人(ren)作推(tui)薦(jian)、證明(包括明星、普通人(ren))。范例(li)如(ru)上圖。

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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