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為了規范OPPO信息流廣告審核標準,為廣告主提供一個正規、合法、公開的廣告平臺,保護廣大用戶的合法權益,維護OPPO推廣平臺(tai)(tai)(以下簡稱“本平臺(tai)(tai)”)的正常秩序(xu),特制(zhi)定本規(gui)范。
本規范自公布之日起,凡在OPPO推廣平臺發布的推廣,均(jun)須遵守(shou)本規范之規定,并嚴格遵照《中華人(ren)民共和國廣(guang)(guang)告法(fa)(fa)》(以下簡(jian)稱《廣(guang)(guang)告法(fa)(fa)》)第三條“廣(guang)(guang)告應當(dang)(dang)真(zhen)實、合(he)法(fa)(fa),以健康(kang)的(de)表現(xian)形式(shi)表達廣(guang)(guang)告內(nei)容,符合(he)社(she)會主義精神文明建設和弘揚中華民族(zu)優(you)秀傳統(tong)文化的(de)要求(qiu)。”、第四條“廣(guang)(guang)告不得含(han)有虛假或者引人(ren)誤(wu)解的(de)內(nei)容,不得欺騙(pian)、誤(wu)導消費者,廣(guang)(guang)告主應當(dang)(dang)對廣(guang)(guang)告內(nei)容的(de)真(zhen)實性(xing)負責(ze)。”的(de)要求(qiu)發布(bu)廣(guang)(guang)告。
本(ben)平臺將(jiang)依(yi)據《廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法(fa)》第三(san)十四條規(gui)(gui)定“廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營者(zhe)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發(fa)布(bu)者(zhe)應當按照國(guo)家有關規(gui)(gui)定,建立(li)、健(jian)全廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)業務的承接登記、審核(he)、檔案管理(li)制(zhi)度。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營者(zhe)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發(fa)布(bu)者(zhe)依(yi)據法(fa)律、行(xing)(xing)政法(fa)規(gui)(gui)查驗有關證明文件(jian)(jian),核(he)對(dui)(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)內容(rong)。對(dui)(dui)內容(rong)不(bu)符(fu)或(huo)者(zhe)證明文件(jian)(jian)不(bu)全的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao),廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)經(jing)營者(zhe)不(bu)得提供設計、制(zhi)作、代理(li)服(fu)務,廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)發(fa)布(bu)者(zhe)不(bu)得發(fa)布(bu)。”對(dui)(dui)在本(ben)平臺投放的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(包括(kuo)但不(bu)限于素材、落(luo)地(di)頁、行(xing)(xing)業資(zi)質)進行(xing)(xing)審核(he)。
若在廣告審核實際操作中發現本規范未提及,但可能與《廣告法》或國家其他法律、法規相違背的情況時,以現行法律、法規為準。本規范自公布之日起生效,OPPO推廣(guang)公司有權(quan)根(gen)據運營需要,隨時對本規范(fan)進行調整、完善。
1. 審核(he)周期為廣告(gao)提(ti)交后的(de)1個工作日內
2. 審核(he)時(shi)間(jian):工(gong)作日9:30-18:30;周(zhou)末15:00-16:00
2.1 值班(ban)安排(pai):3天(含(han))以上法定(ding)節(jie)假日安排(pai)值班(ban)人員,夜晚無值班(ban)人員安排(pai)
2.2 4.其余非審核時間提交(jiao)的廣告則自動(dong)推遲到下一個工作日(ri)審核。
1.行(xing)業(ye)資(zi)質:包(bao)括廣(guang)告主的(de)主體資(zi)質、行(xing)業(ye)資(zi)質和權(quan)限資(zi)質。
2.廣告內(nei)容(rong):包括(kuo)素(su)材圖片、標題文案、廣告品牌名稱、落(luo)地頁內(nei)容(rong)。
3.廣(guang)告(gao)鏈接(jie)(jie):包括廣(guang)告(gao)鏈接(jie)(jie)地址及落(luo)地頁的真實性(xing)和(he)規范性(xing)。
(一)廣告主資質
1.依據廣告主的(de)主體性(xing)質的(de)不同(tong),廣告主需提供下列資(zi)質文件供審核(he):
2.企業單(dan)位(wei)營業執(zhi)照正本的掃描(miao)件,企業單(dan)位(wei)信息應當可在全國(guo)企業信用信息公示系統(//gsxt.saic.gov.cn/)查(cha)詢。
3.事業單位(wei)法人(ren)證(zheng)書和(he)組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼證(zheng)的(de)掃描件,社會團體法人(ren)登(deng)記證(zheng)和(he)組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼證(zheng)的(de)掃描件,組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼證(zheng)應當可(ke)在(zai)全國組(zu)織(zhi)機構代(dai)(dai)(dai)碼管理中心(//www.nacao. org.cn/s_nacao.html)查詢(xun)。
4.個(ge)(ge)體工(gong)商戶(hu)營(ying)業執照正本的(de)掃描件及經(jing)營(ying)者的(de)身份證復印件(復印件需加蓋個(ge)(ge)體工(gong)商戶(hu)公(gong)章或由(you)經(jing)營(ying)者親筆簽名)
5.電信(xin)(xin)與信(xin)(xin)息(xi)(xi)服(fu)務(wu)業務(wu)經營(ying)許可證(ICP證)原(yuan)件掃(sao)描件,或者在工業和信(xin)(xin)息(xi)(xi)化部ICP/IP地址(zhi)/域名信(xin)(xin)息(xi)(xi)備(bei)案(an)管理(li)系統//www.miitbeian .gov.cn/publish/query/indexFirst.action所查詢的ICP備(bei)案(an)主(zhu)體信(xin)(xin)息(xi)(xi)和ICP備(bei)案(an)網站信(xin)(xin)息(xi)(xi)的網頁(ye)打印件(加(jia)蓋網站主(zhu)辦單位公章)
6.港澳臺客(ke)戶和外國客(ke)戶:合法有效的當地商業登記證書
(二)行業資質
依據廣(guang)告所(suo)(suo)推廣(guang)的商品或服務所(suo)(suo)在(zai)行業的不同(tong),廣(guang)告主需提(ti)供下列(lie)資質文件供審核(he):
醫療服務(wu) | 醫療機構 | 1、《醫療機構(gou)執業許可證》 |
2、《醫療(liao)廣告審(shen)查證明》 | ||
醫(yi)療器(qi)械 | 1、《醫療(liao)器(qi)械生產許可(ke)證》 | |
2、《醫療器械(xie)經營許可證》 | ||
3、《醫療(liao)器械廣告審查證明》 | ||
藥品保健 | 藥品(pin) | 1、《藥品生產許可證》 |
2、《藥品(pin)經(jing)營許可證》 | ||
3、客戶為線上藥品交易平臺(tai),需(xu)提(ti)交《互聯(lian)網藥品交易服務(wu)資格證書》 | ||
4、客戶(hu)為線上藥品(pin)信(xin)息展(zhan)示,不涉及(ji)銷售,需提交《互聯網藥品(pin)信(xin)息服務資格(ge)證(zheng)書》 | ||
5、《藥品廣告審查證明》 | ||
保健品 | 1、《保健(jian)品(pin)生產許(xu)可證》 | |
2、《保(bao)健品(pin)經營(ying)許可證》 | ||
3、國家食品藥品監(jian)督(du)管理總局簽發的國產保(bao)健食品批準證(zheng)書 | ||
食品(pin) | 普通食(shi)品(pin) | 1、食品(pin)生(sheng)產(chan)許可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《食品(pin)衛生(sheng)許可證(zheng)(zheng)》或(huo)(huo)《食品(pin)流(liu)通許可證(zheng)(zheng)》 |
2、進口(kou)食(shi)品,需要補充提供商品出(chu)入境檢驗檢疫合格證明 | ||
酒類 | 1、《酒(jiu)類(lei)零售經(jing)營許(xu)可證》 | |
2、經國(guo)家規定或認可(ke)的省轄市以上食品質量檢驗(yan)機構出具的檢驗(yan)證明(ming) | ||
3、進口商(shang)品,需要補充提(ti)交國家食品藥品監督管理局簽發(fa)的檢驗(yan)證(zheng)明,海關簽發(fa)的入關許可證(zheng) | ||
金融(rong)服務 | 投資理財 | 1、《金(jin)融(rong)許可(ke)證(zheng)》/當地政府的(de)金(jin)融(rong)批準(zhun)文(wen)證(zheng)件(jian) |
2、客戶為(wei)第三(san)方平臺,則需提交(jiao)與有金融資質的(de)公(gong)司簽署(shu)的(de)合(he)作合(he)同(tong)/協議即可。(合(he)作公(gong)司資質需同(tong)步(bu)提交(jiao)) | ||
小額貸(dai)款(kuan) | 1、《小額貸(dai)款公司經營許可證》、當地金融辦頒發的小額貸(dai)款業務資(zi)格批準文件、營業執照經營范圍內寫明允許經營小額貸(dai)款業務,以上任意(yi)一(yi)資(zi)質。 | |
2、客戶為(wei)平臺方,則需提(ti)交與有小額(e)貸(dai)款業務資質的公色(se)簽署的合作協議(yi)/合同。 | ||
證券 | 1、《證券投資咨詢業(ye)務資格證書(shu)》或《經營(ying)證券業(ye)務許可證》 | |
2、客戶(hu)為第三方(fang)平臺,則需提交與有證(zheng)券資質的公(gong)司簽(qian)署(shu)的合作合同(tong)/協議即可。(合作公(gong)司資質需同(tong)步提交) | ||
股票(piao) | 《經營股票承銷(xiao)業(ye)務(wu)資格證書(shu)》 | |
基金 | 《基金代銷業務資(zi)格證》或《基金管理資(zi)格證書》 | |
期貨(huo) | 《期貨(huo)經營許(xu)可證》 | |
外匯 | 《經營外匯業務許可證(zheng)》 | |
銀(yin)行 | 《金融許可證》 | |
保險 | 《保險(xian)(xian)機(ji)構法人許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)經紀業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)公估業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》或(huo)《經營(ying)(ying)保險(xian)(xian)代理業(ye)務(wu)許(xu)可(ke)證(zheng)》任一資質。 | |
貴金(jin)屬 | 1、《貴金(jin)屬交易會員證書》 | |
2、非(fei)經國務院或國務院金融管理部(bu)門批(pi)(pi)準(zhun)的貴金屬交易平臺,必須(xu)先征(zheng)求聯席會議意(yi)見,并報省級人民政府批(pi)(pi)準(zhun)。 | ||
P2P | 與第三(san)方支付平臺簽訂資金托管協議、知名風投(tou)機構投(tou)資協議(合(he)同)、公司為上市公司,以上任一資質。 | |
第三方支(zhi)付 | 《支付業務許可證(zheng)》 | |
擔保(bao) | 《融(rong)資性擔(dan)保機(ji)構經(jing)營(ying)許可證(zheng)》 | |
餐飲 | 全部 | 《餐飲服(fu)務許(xu)可證(zheng)》或《食(shi)品衛(wei)生許(xu)可證(zheng)》 |
3C | 全部 | 《中國強(qiang)制性產品認(ren)證證書》(3C證書) |
飾(shi)品 | 金(jin)銀飾品 | 《經營(ying)金銀飾品(pin)業務許可證》 |
玉石(shi)珠寶 | 經國家認可的正規鑒(jian)定(ding)中心出示的鑒(jian)定(ding)證書 | |
化妝品 | 普通化妝品(pin) | 1、《化妝(zhuang)品(pin)生產(chan)許可證》 |
2、進(jin)口(kou)化妝(zhuang)品需提《進(jin)口(kou)(非)特殊用途化妝(zhuang)品備案憑證》 | ||
特(te)殊化妝品 | 1、《特殊化(hua)妝品生產許(xu)可證》 | |
2、《特殊化妝品經營許可證》 | ||
3、國(guo)(guo)家(jia)食品藥品監(jian)督管理總局簽(qian)發的(de)國(guo)(guo)產特殊用途化妝品行政許(xu)可批件 | ||
教(jiao)育培(pei)訓 | 公辦、民(min)辦學校 | 1、《辦學許可證》 |
2、《招生許可證》 | ||
留學(xue)中(zhong)介(jie) | 《自費(fei)留學(xue)中(zhong)介機構經(jing)營許可證(zheng)》 | |
移民(min) | 移民中介 | 《因私出入境(jing)中(zhong)介機構(gou)經營許可證》 |
生(sheng)活服務 | 機(ji)票代理 | 《中國民用(yong)航空運輸(shu)銷售代理業務資格認可(ke)證書(shu)》 |
車輛養(yang)護 | 《機動車維修許可證(zheng)》 | |
物流 | 《快(kuai)遞業務經營許可(ke)證(zheng)》 | |
舊(jiu)機動(dong)車鑒定評估 | 《舊(jiu)機(ji)動車(che)鑒(jian)定(ding)評估機(ji)構核準證書》 | |
典當 | 1、《典當經營許可證》 | |
2、公(gong)安機關(guan)頒發的《特(te)種行業許可證》 | ||
酒店住宿 | 《公共場(chang)所衛生許可證》 | |
出版(ban)物售賣 | 《出版物經營(ying)許可(ke)證》 | |
電子(zi)書 | 《電子出版(ban)物出版(ban)經營(ying)許可(ke)證》 | |
音(yin)像制品 | 《音像制品經營許可證》 | |
視聽 | 視頻網站、直播 | 1、《信息(xi)網絡傳播(bo)視聽(ting)節目許可證》 |
2、《網絡文化經營許可證》 | ||
地產(chan) | 全部 | 《銷售(shou)房許可(ke)證(zheng)》或《預售(shou)房許可(ke)證(zheng)》 |
收藏品 | 貴金屬類(lei) | 1、國家認可的正規合法鑒定(ding)機(ji)構出示(shi)的鑒定(ding)證書 |
2發行證書 | ||
曾(ceng)經流通人民(min)幣(bi) | 《經營(ying)流通人民幣(bi)許可(ke)證》 | |
正(zheng)在流通人民(min)幣 | ||
可等額兌換人民幣的紀(ji)念幣 | 央行發布(bu)的可等(deng)額兌換人民幣的批(pi)準文件 | |
征(zheng)信 | 征信(xin)機構 | 《個(ge)人(ren)征信(xin)業(ye)(ye)務經(jing)營許可(ke)證》或國(guo)務院征信(xin)業(ye)(ye)監督管理(li)部門批準文件 |
(三)權限資質
若在OPPO推廣的商品或(huo)服務涉及行政許(xu)可或(huo)第(di)三(san)方授(shou)權的,廣告主(zhu)需提供下列(lie)權限證明文件(jian)供審核:
1.廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)的(de)商(shang)品是專(zhuan)利(li)(li)產品的(de),需(xu)提供專(zhuan)利(li)(li)權(quan)證(zheng)書的(de)掃描件。若專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)并非廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主,還需(xu)提供專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)授權(quan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主生產或銷售專(zhuan)利(li)(li)產品的(de)證(zheng)明文件(加蓋專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)公章或由專(zhuan)利(li)(li)權(quan)人(ren)簽字)。
2.商(shang)(shang)品或服(fu)務的商(shang)(shang)標(biao)(biao)為注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)的,需提供(gong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊證的掃描件。若商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人并非廣告主,還(huan)需提供(gong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人授(shou)權(quan)廣告主使用該商(shang)(shang)標(biao)(biao)的證明文(wen)件(加蓋商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人公章或由商(shang)(shang)標(biao)(biao)權(quan)人簽(qian)字)。
3.廣(guang)告內容中包含(han)應受著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)保護的作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(含(han)軟件(jian))的,若該(gai)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)已經辦理了著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)登(deng)記,則需(xu)提供著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)登(deng)記證書。若該(gai)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)并(bing)非廣(guang)告主,還需(xu)提供著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)授權(quan)廣(guang)告主使用該(gai)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的證明(ming)文件(jian)(加(jia)蓋著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)公章或由著(zhu)(zhu)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)權(quan)人(ren)簽字)。
4.廣告(gao)中(zhong)使(shi)(shi)用(yong)了(le)第三方單位(wei)的(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)(含正式名(ming)稱(cheng)(cheng)和通用(yong)簡稱(cheng)(cheng))的(de)(de),需(xu)提供該(gai)單位(wei)授權廣告(gao)主使(shi)(shi)用(yong)其名(ming)稱(cheng)(cheng)的(de)(de)證(zheng)明文件(jian)(加蓋該(gai)單位(wei)公章(zhang))。
5.廣(guang)告中使用(yong)他人(ren)名(ming)義或形(xing)象的,需提供本人(ren)或其(qi)監(jian)護人(ren)(若本人(ren)為(wei)無完全民事(shi)行為(wei)能力人(ren))授權廣(guang)告主(zhu)使用(yong)其(qi)名(ming)義或形(xing)象的書面(mian)文件(需由本人(ren)或其(qi)監(jian)護人(ren)簽(qian)字)。
6.若為現場演出、唱片、書(shu)籍、電影(ying)或(huo)電視(shi)劇(ju)等進(jin)行廣告推廣時(shi),采用(yong)的宣傳海報、唱片封面(mian)或(huo)影(ying)視(shi)截圖中出現了(le)演出者、演唱者、作者或(huo)演員的形象(xiang)時(shi),無(wu)需提供上述書(shu)面(mian)文件。
7.以“中央(yang)(yang)電視(shi)臺(tai)(tai)(含其頻道(dao)或欄(lan)目(mu))報道(dao)”某種商品或服務作為(wei)廣告手段(duan)的,需提(ti)供中央(yang)(yang)電視(shi)臺(tai)(tai)允許(xu)廣告主使用(yong)其名義或引(yin)用(yong)其報道(dao)的證明文件。
8.依據《廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)法》第46條的規(gui)定:“發(fa)布(bu)(bu)醫療(liao)、藥品、醫療(liao)器械、農藥、獸藥和保健食品廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao),以及法律、行(xing)政(zheng)法規(gui)規(gui)定應當進行(xing)審(shen)查的其(qi)他廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao),應當在發(fa)布(bu)(bu)前由有(you)關(guan)(guan)部門(以下稱(cheng)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)審(shen)查機關(guan)(guan))對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)內容進行(xing)審(shen)查;未(wei)經審(shen)查,不得發(fa)布(bu)(bu)。”此(ci)類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)需提供廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)審(shen)查機關(guan)(guan)的審(shen)查批準文件。
(一)禁入行業或商品
廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)商(shang)品應(ying)當包含于廣(guang)告(gao)主的(de)經營(ying)范圍內。若廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)商(shang)品或(huo)服務屬于下列行業或(huo)產品類別,則(ze)原則(ze)上該(gai)行業或(huo)類別的(de)商(shang)品或(huo)服務均不(bu)予審核(he)通過(guo)。 (備注:禁入行業或(huo)商(shang)品不(bu)定期更新,以最新版本為準)
1.瀏覽器、新聞資訊類APP
2.博彩、彩票類
3.例:瘦身減肥藥(yao)品、保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品;增高(gao)類(lei)藥(yao)品、保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品;狐(hu)臭(chou)、痔瘡(chuang)類(lei)藥(yao)品、保(bao)(bao)(bao)健(jian)(jian)品、成人(ren)用(yong)品等
4.不正(zheng)當休閑會(hui)所類
例:桑(sang)拿、按摩(mo)會所等
5.封建迷信類
例:佛牌、生(sheng)肖守護神、宗教(jiao)類產品、算命(ming)等
(二)內容限制
1.全行業通用
1)廣告(gao)中不(bu)得(de)直接鏈接微(wei)信(xin)等社交(jiao)軟(ruan)件作為媒介推廣和銷售(shou)其商(shang)品(pin)或服務(wu)。若廣告(gao)文字中出現微(wei)信(xin)賬(zhang)號(hao)(hao)的,不(bu)能(neng)為私人微(wei)信(xin)號(hao)(hao),不(bu)能(neng)有明顯售(shou)賣傾向(xiang)的描述(shu)與該微(wei)信(xin)賬(zhang)號(hao)(hao)關(guan)聯,不(bu)能(neng)在無(wu)任(ren)何商(shang)品(pin)或服務(wu)的信(xin)息的情況下,直接誘導(dao)用戶(hu)添加微(wei)信(xin)號(hao)(hao)。
圖例 | 說(shuo)明 |
| 如圖(tu),該廣告落(luo)地頁無任何商(shang)品或(huo)(huo)服務(wu)的(de)信(xin)息,亦無提供商(shang)品或(huo)(huo)服務(wu)的(de)公司信(xin)息,以推薦“牛股(gu)”等內容誘(you)導用戶添加(jia)微信(xin)號,屬于禁止投放的(de)類型。 |
2)廣告(gao)內容(rong)不(bu)(bu)得涉及第三方(fang)的負面信息(xi),不(bu)(bu)得進(jin)行(xing)攻擊、貶低、詆毀以及惡意比較。
3)建立(li)推廣計劃(hua)時(shi),“廣告品(pin)牌名稱”處所(suo)寫內容與所(suo)推廣的APP或商品(pin)名稱需保持一致。
4)不(bu)得使(shi)用會令(ling)用戶視覺及感官上產生不(bu)適的內(nei)容、圖片。
5)知(zhi)名品牌售賣廣告(僅限二類電商)中不(bu)能含(han)有“專柜正(zheng)(zheng)品、官(guan)方(fang)正(zheng)(zheng)品、官(guan)方(fang)旗(qi)艦店”等具有保證(zheng)性的用(yong)語、用(yong)詞。
6)電(dian)商(shang)類售賣商(shang)品(pin)的(de)廣告(gao),所宣(xuan)傳的(de)售賣價格不得過份低于市場平均價格。
圖例 | 說明(ming) |
| 如圖,耐克、阿迪(di)等知名品牌售賣價遠(yuan)低于(yu)市場正常價格,類似創意是不允許投放的。 |
7)落(luo)地(di)頁需(xu)要寫明(ming)所需(xu)推廣商(shang)品(pin)或服(fu)務(wu)的品(pin)牌名稱、LOGO,網頁底部(bu)需(xu)注明(ming)ICP備案號、提供商(shang)品(pin)或服(fu)務(wu)的公司名稱(商(shang)品(pin)售賣廣告可標(biao)注經銷商(shang)名稱),特(te)殊(shu)行業還需(xu)注明(ming)相(xiang)關批(pi)準(zhun)文號。
圖例 | 說明 |
| 如(ru)圖,落地(di)頁內容中(zhong)需要有所推廣的(de)商品品牌名(ming)稱(cheng),保健(jian)品批準文號,網頁底部標注ICP備案號,所屬公司名(ming)稱(cheng)。 |
8)不能以新聞形式發布廣告,廣告中不能使用(yong)新聞用(yong)詞,如(ru)“記者、采(cai)訪(fang)、報道(dao)”等。
圖例 | 說明 |
| 如圖,以新聞形式發布廣告(gao),并在未提交任何授權或(huo)許可證書的情況下使用央視(shi)的名義(yi)做宣(xuan)傳。 |
9)不能(neng)以消(xiao)費者名義(yi)做推(tui)薦的形式發(fa)布軟(ruan)文廣告(微博(bo)、微信軟(ruan)文等),誤導其(qi)他消(xiao)費者。
圖例 | 說(shuo)明(ming) |
| 如圖(tu),該廣告(gao)以新浪微博的形式發布(bu)廣告(gao),并無(wu)任何(he)產品信(xin)息。 |
10)落地頁含有彈(dan)(dan)窗的(de)廣告,需確保彈(dan)(dan)窗能一鍵關(guan)閉,并且不可在用戶(hu)未(wei)操作(zuo)的(de)情況下自(zi)動重(zhong)復彈(dan)(dan)出,影(ying)響用戶(hu)體驗(彈(dan)(dan)窗內容不得為(wei)其他(ta)服務或商品的(de)廣告)。
11)廣告素材內商品、服(fu)務(wu)、活動、價格等主要(yao)內容,需在落(luo)地頁直觀體(ti)現,并確保信息一致。
12)未(wei)經許可不能(neng)以任(ren)何形式(shi)直接(jie)(jie)或間接(jie)(jie)地(di)使(shi)用(yong)“OPPO”或其(qi)關聯單(dan)位的商(shang)(shang)標、商(shang)(shang)號,或“OPPO”和其(qi)關聯單(dan)位之(zhi)工作人員的名義(yi)作為(wei)廣告宣傳的手(shou)段。
13)廣告不得含有(you)虛假或(huo)者引人(ren)誤(wu)(wu)解的(de)內(nei)容,不得欺(qi)騙、誤(wu)(wu)導消費(fei)者,如:夸(kua)大宣傳產品的(de)效果,引誘消費(fei)者購買其商(shang)品;使用治療前后對(dui)比圖片進行廣告,誤(wu)(wu)導消費(fei)者; 廣告主應當對(dui)廣告內(nei)容的(de)真實性(xing)負責(ze)。
圖例 | 說明 |
| “新一代(dai)減肥(fei)技術”屬(shu)于極限用語,“3天見(jian)效(xiao) 1月狂(kuang)減20斤(jin)”屬(shu)于夸(kua)大宣傳,誤導(dao)消費者(zhe),引誘其購(gou)買商品。 |
| 含有(you)治療(liao)前后圖片進行對(dui)比(bi),誤導、引誘消費者進行消費治療(liao)。 |
14)廣告(gao)中對商品的(de)(de)(de)(de)性能(neng)、功能(neng)、產(chan)地、用途(tu)、質量(liang)、成分、價(jia)格(ge)(ge)、生(sheng)產(chan)者(zhe)、有效期限、允諾等或(huo)者(zhe)對服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)內容、提供(gong)者(zhe)、形式、質量(liang)、價(jia)格(ge)(ge)、允諾等有表(biao)示的(de)(de)(de)(de),應當準確、清(qing)楚(chu)、明(ming)(ming)白(bai);廣告(gao)中表(biao)明(ming)(ming)推銷的(de)(de)(de)(de)商品或(huo)者(zhe)服(fu)務(wu)附帶贈(zeng)送的(de)(de)(de)(de),應當明(ming)(ming)示所附帶贈(zeng)送商品或(huo)者(zhe)服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)品種(zhong)、規格(ge)(ge)、數(shu)量(liang)、期限和(he)方式。例:“買一贈(zeng)一”活動廣告(gao),須標(biao)明(ming)(ming)所贈(zeng)送的(de)(de)(de)(de)產(chan)品。
圖例 | 說明 |
| 該廣(guang)告(gao)只標注了“買一送一”活動(dong),并未對活動(dong)進(jin)行詳(xiang)細說明。屬于(yu)錯誤(wu)范例。 |
| 該(gai)廣告在“買一(yi)送一(yi)”活動標語下對活動內(nei)容有進一(yi)步的說(shuo)明。屬于(yu)正確(que)范例。 |
15)不(bu)能(neng)使用(yong)或者變(bian)相使用(yong)中華人民共和國(guo)(guo)的國(guo)(guo)旗(qi)、國(guo)(guo)歌、國(guo)(guo)徽(hui),軍旗(qi)、軍歌、軍徽(hui)進行廣告宣(xuan)傳。例:華表、天(tian)安門(men)等也不(bu)能(neng)用(yong)作(zuo)商業用(yong)途廣告宣(xuan)傳。
圖例 | 說明 |
| 圖片中(zhong)(zhong)用(yong)到了天安(an)門、華表以及變相的中(zhong)(zhong)國國旗進行廣(guang)(guang)告(gao)宣傳,都屬于廣(guang)(guang)告(gao)法明確禁止使用(yong)的元(yuan)素。 |
16)不(bu)能(neng)使用(yong)(yong)或(huo)者(zhe)變相使用(yong)(yong)國家(jia)(jia)(jia)機關、國家(jia)(jia)(jia)機關工作人員的名(ming)義或(huo)者(zhe)形象。不(bu)能(neng)使用(yong)(yong)“國家(jia)(jia)(jia)級(ji)(ji)”、“最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)高級(ji)(ji)”、“不(bu)錯(cuo)”等極(ji)限用(yong)(yong)語。(極(ji)限用(yong)(yong)語包括但不(bu)限于:國家(jia)(jia)(jia)級(ji)(ji)、世(shi)界級(ji)(ji)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)高級(ji)(ji)、不(bu)錯(cuo)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)大、唯一、首個、首選、不(bu)錯(cuo)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)大、精確、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)高、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)低、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)具(ju)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)便宜(yi)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)大程度、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)技(ji)術、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)科(ke)學、填(tian)補(bu)國內空白、絕對、獨(du)家(jia)(jia)(jia)、首家(jia)(jia)(jia)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)、第一品牌(pai)(pai)、金牌(pai)(pai)、名(ming)牌(pai)(pai)、優秀、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)、獨(du)家(jia)(jia)(jia)、全(quan)(quan)網(wang)銷量第一、全(quan)(quan)球首發(fa)、全(quan)(quan)國首家(jia)(jia)(jia)、全(quan)(quan)網(wang)首發(fa)、世(shi)界領(ling)先(xian)、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)工藝(yi)(yi)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)科(ke)學、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)新(xin)技(ji)術、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)先(xian)進(jin)(jin)加工工藝(yi)(yi)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)時尚、極(ji)品、頂(ding)(ding)級(ji)(ji)、頂(ding)(ding)尖、終極(ji)、最(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)(zui)受歡迎、王(wang)牌(pai)(pai)、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極(ji)致、永久、王(wang)牌(pai)(pai)、掌門人、領(ling)袖品牌(pai)(pai)、獨(du)一無二、獨(du)家(jia)(jia)(jia)、絕無僅有、前(qian)無古人、史無前(qian)例、萬能(neng)等) 。
圖例 | 說明(ming) |
| 圖片中所(suo)含(han)“領導(dao)品牌”、“第一品牌”等用(yong)詞都屬于極(ji)限用(yong)語,不可使用(yong)。 |
| 圖片(pian)中所含“領導品(pin)牌”、“第一品(pin)牌”等用詞都屬于極(ji)限(xian)用語,不可使用。 |
17)不(bu)能(neng)含有損害(hai)國(guo)家(jia)(jia)的尊嚴或(huo)者利益,泄露國(guo)家(jia)(jia)秘密的內容。
圖例 | 說明 |
| 圖片為房地產廣告(gao)項目位置示(shi)意圖,該圖片標注(zhu)了某(mou)某(mou)軍區,屬于(yu)泄露了國家機(ji)密內容(rong)。 |
19)不(bu)(bu)能含有妨(fang)礙社會公共秩序、違背社會良(liang)好風尚,淫穢、色情、賭博、迷(mi)(mi)信(xin)、恐(kong)怖、暴力(li)的內容,明示或者暗(an)示都不(bu)(bu)可以。需(xu)特別注(zhu)意迷(mi)(mi)信(xin)、法輪功一類的廣告(gao)。
圖例 | 說明(ming) |
| 包含色情內容圖片的游(you)戲廣告。 |
| 國(guo)外宗教電(dian)視臺(tai)“無上師”電(dian)視臺(tai),其性質屬于法輪功(gong)一樣(yang)的邪(xie)教組織(zhi)。在國(guo)內是禁止播放的網絡電(dian)視。 |
20)不能含有民(min)族、種族、宗教(jiao)、性別歧視的內容,妨(fang)礙環境、自然(ran)資(zi)源或者文化遺產保護。
21)廣告不得損(sun)害(hai)未成年人(ren)和殘疾人(ren)的身心健(jian)康(kang)。
圖例 | 說(shuo)明 |
| 該(gai)廣告含有歧視(shi)盲(mang)人(ren)(殘疾人(ren))的(de)內容,在播(bo)出(chu)后(hou)必勝(sheng)客(ke)受(shou)到盲(mang)人(ren)的(de)集體抗議(yi),最終停止了該(gai)廣告的(de)投(tou)放 |
22)廣告使用(yong)數據(ju)、統(tong)計資料、調查結果、文摘、引(yin)用(yong)語(yu)等引(yin)證內容的(de),應(ying)當(dang)真實、準確(que),并表(biao)明(ming)出處(chu)。引(yin)證內容有適用(yong)范圍和有效期限的(de),應(ying)當(dang)明(ming)確(que)表(biao)示(shi)。
23)廣告中涉及專(zhuan)(zhuan)利產(chan)品或(huo)者(zhe)專(zhuan)(zhuan)利方法的,應當標(biao)明(ming)專(zhuan)(zhuan)利號和(he)專(zhuan)(zhuan)利種類(lei)。未(wei)取得專(zhuan)(zhuan)利權的,不得在廣告中謊稱(cheng)取得專(zhuan)(zhuan)利權。禁止(zhi)使用未(wei)授予專(zhuan)(zhuan)利權的專(zhuan)(zhuan)利申請和(he)已經終止(zhi)、撤銷、無效的專(zhuan)(zhuan)利作廣告。
24)廣告素材內(nei)商品、服務、活動(dong)、價格等主(zhu)要內(nei)容,需在落地頁直觀(guan)體現,并確保(bao)信息一(yi)致。
圖例 | 說(shuo)明 |
| 如圖所示(shi),廣告素材圖片所標示(shi)的價(jia)格與實際(ji)購買頁(ye)面(mian)所顯示(shi)的價(jia)格不(bu)一致(zhi),在(zai)廣告發布中禁止出現這(zhe)樣的情況。 |
2.醫療、藥品、醫療器械、保健品審核要求
1)麻醉藥(yao)(yao)品(pin)、精神(shen)藥(yao)(yao)品(pin)、醫(yi)療用毒(du)性(xing)藥(yao)(yao)品(pin)、放射(she)性(xing)藥(yao)(yao)品(pin)等(deng)特殊(shu)藥(yao)(yao)品(pin),藥(yao)(yao)品(pin)類易制毒(du)化學(xue)品(pin),以及戒毒(du)治(zhi)療的藥(yao)(yao)品(pin)、醫(yi)療器械和(he)(he)治(zhi)療方法,不(bu)得作廣告(gao)。前(qian)款規定(ding)以外的處方藥(yao)(yao),只能(neng)在(zai)國務院(yuan)衛(wei)生行政部門(men)和(he)(he)國務院(yuan)藥(yao)(yao)品(pin)監督管(guan)理(li)部門(men)共同指定(ding)的醫(yi)學(xue)、藥(yao)(yao)學(xue)專業(ye)刊(kan)物上作廣告(gao)。
2)醫療、藥品(pin)、醫療器(qi)械廣告不(bu)能(neng)含有(you)表示功(gong)效(xiao)、安(an)全性的(de)斷言或(huo)者保證(zheng),說明治愈率或(huo)者有(you)效(xiao)率,如:“安(an)全無痛(tong)”、“絕無副作(zuo)用”等。
圖例 | 說明 |
| 廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)了醫療器(qi)械(xie)可以治愈疾病,并使用明星作為代(dai)言人進行推薦(jian)證明,都(dou)屬于廣(guang)告法(fa)禁止內容(rong)。治療≠治愈 |
3)不能(neng)利(li)用廣告(gao)代言人(ren)作推(tui)薦(jian)、證明(包括明星、普通人(ren))。范例(li)如(ru)上圖。
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