廣(guang)(guang)點通(tong)作為一個(ge)為客(ke)戶提供多個(ge)廣(guang)(guang)告平臺從而實現(xian)成本(ben)可(ke)控、效益可(ke)觀、精準定(ding)位的一個(ge)廣(guang)(guang)告系統。那客(ke)戶如何才(cai)能通(tong)過廣(guang)(guang)點通(tong)讓廣(guang)(guang)告獲(huo)得更多的曝光(guang)。

       首先，客戶投(tou)放廣告前要先了解一下“營銷漏斗”，營銷漏斗就是營銷過程中(zhong)，將(jiang)非用戶(hu)(hu)（也叫(jiao)潛在客(ke)戶(hu)(hu)）逐步變為(wei)用戶(hu)(hu)（也叫(jiao)客(ke)戶(hu)(hu)）的(de)轉化量化模型。它價值(zhi)在于其量化(hua)了營銷過程各個環節(jie)的效(xiao)率，幫助我們(men)找到(dao)薄弱環節(jie)，從而優化達到用戶購(gou)買或消費(fei)的(de)目的(de)。

       廣點通推廣優化過(guo)程中如何(he)設計漏(lou)斗從而讓更(geng)多的用戶去來了(le)解到您(nin)的產(chan)品呢

      1.曝光(guang)優化什么時(shi)候做(zuo)合適

       當您剛創建(jian)賬(zhang)戶、剛進行大幅調整、剛接手新賬(zhang)戶時(shi)都(dou)是(shi)最(zui)需要進行優化(hua)的時(shi)候，并(bing)持(chi)續觀(guan)察3至4天(tian)，確保賬戶健康再進(jin)行投放；賬戶投放一整天(tian)后(hou)就可以進(jin)行優化；對賬戶以周為周期進(jin)行優化。

       2.查找曝光(guang)少的(de)原因(yin)

        首先做(zuo)賬戶查(cha)找(zhao)，查(cha)看自己(ji)的賬戶設置

        查看具體哪條廣(guang)告(gao)曝光少，其原因可能(neng)有

       定向窄，定向過于嚴格。一般(ban)一個(ge)廣告建(jian)議3個維度的定向(xiang)(xiang)方(fang)式，不(bu)然很難(nan)曝光；出價(jia)低(di)。在設置價(jia)格(ge)時根據(ju)系統的建(jian)議價(jia)格(ge)創(chuang)建(jian)中間值，有(you)了曝光后再根據(ju)情(qing)況(kuang)調整價(jia)格(ge)；素(su)材質量低(di)。新上線的廣(guang)告前三小時曝光和點擊都很低(di)，需及時調整出價(jia)和定向(xiang)(xiang)條件，如(ru)果還是(shi)低(di)則需要(yao)換創(chuang)意。

       3.曝光量斷崖式降低（昨天效果還不(bu)錯(cuo)的一(yi)條廣(guang)告在今(jin)天就會(hui)出現曝(pu)光(guang)量出現了斷崖式(shi)跳(tiao)水）

      廣(guang)告(gao)生命周期示意圖(tu)（廣(guang)告(gao)進入衰弱期時請(qing)馬上更新廣(guang)告(gao)素材(cai)）

       曝光(guang)量跳崖式降低的原因有:投放(fang)平(ping)臺流量的(de)變(bian)化，外部競(jing)爭環(huan)境的(de)變(bian)化;投(tou)放(fang)時段的修改、賬戶余額不(bu)足、投(tou)放(fang)日(ri)期修改、定向修改、素材失(shi)效等。

       廣點通優化過程中要緊盯素材生命周期優化

        曝(pu)光(guang)優化的目標

       最大限度對核心人群(qun)(qun)、目標人群(qun)(qun)、意向人群(qun)(qun)、潛在(zai)人群(qun)(qun)進(jin)行投放；同時合理化利用客戶設置(zhi)的推廣預算獲取(qu)展現。

       預算(suan)較少，不足(zu)以(yi)支撐4類人群投(tou)放怎么辦

       1.調整轉移(yi)方(fang)向(xiang)，優先保障核心(xin)人群(qun)和目標人群(qun)的投放再然后才是意向(xiang)人群(qun)、潛(qian)在人群(qun)；

       2.刪除非重點區域；

       3.刪(shan)除相(xiang)關(guan)性較(jiao)差興趣定向；

       4.迎(ying)合(he)網民的上網高峰及(ji)自身高轉化時間；

       5.適(shi)當降低出價，延長在線投放(fang)時間。