“包”治百病！一看到這些廣告，就會忍不住剁手 | 談經驗

出(chu)門在(zai)(zai)外(wai)，身份證、手機、錢(qian)、包，幾(ji)乎是(shi)人人都要攜帶的(de)必需品，而(er)無論是(shi)時(shi)尚(shang)個性的(de)潮流(liu)背包，還是(shi)個頭不大卻(que)裝著主人“身家性命”的(de)錢(qian)包，大家都希望買到的(de)包包實用美觀、性價比高。那(nei)么廣告主在(zai)(zai)推廣種類繁多的(de)箱包產(chan)品時(shi)，應當如何(he)準確出(chu)擊，俘獲消費者的(de)心(xin)呢？一起來看看！

廣告創意四法寶：

素材、文案、色彩、排版

盡管(guan)不(bu)同(tong)行業的廣告(gao)設計(ji)都有其(qi)獨特的創意之道，但歸(gui)根(gen)究底仍逃(tao)脫不(bu)了素(su)材、文案、色彩、排版這四大問(wen)題(ti)。若想廣告(gao)創意成功吸引(yin)消(xiao)費(fei)者的目光(guang)，從(cong)最基礎(chu)的四大問(wen)題(ti)下(xia)手處理準沒錯！

圖片素材巧選擇

選(xuan)擇適合的(de)圖(tu)片(pian)素(su)材(cai)能夠準(zhun)確傳(chuan)達產品(pin)的(de)調性和信息，同時在圖(tu)片(pian)的(de)處(chu)理上應與產品(pin)主(zhu)體風格(ge)保持統一，主(zhu)要起輔助作用，應簡潔，切忌喧賓奪主(zhu)。廣(guang)告(gao)的(de)整體品(pin)質感也是(shi)影(ying)響廣(guang)告(gao)點擊效果的(de)最(zui)大(da)因(yin)素(su)，因(yin)此在圖(tu)片(pian)素(su)材(cai)的(de)選(xuan)擇和改造方(fang)面需(xu)要注意以(yi)下幾點：

?  高質清晰

高質量素材會讓廣告更加賞心悅目，視覺(jue)體(ti)驗(yan)效果更佳(jia)。切忌選用(yong)模糊(hu)、鋸齒(chi)、馬賽(sai)克或(huo)者壓縮過度變形的(de)素材。

?  突出主體

背景(jing)切忌過于花哨(shao)，素材(cai)過多易導致畫面(mian)雜亂(luan)，沒有視覺中心，從(cong)而削弱(ruo)了主體。

?  產品質感

在畫面(mian)中，應適當體現產品的品質(zhi)感，讓用(yong)戶可(ke)以(yi)清(qing)晰直觀的了(le)解(jie)產品，增加購買欲。

▼  優質案例(li)

?  場景帶入

利用產品的功能性(xing)，營(ying)造使用的時場(chang)景，渲染氛圍，提(ti)升用戶的代(dai)入(ru)感。

▼  優(you)質案例

?  巧用特性

有獨特(te)(te)用(yong)途(tu)的產品(pin)可重點突(tu)出(chu)產品(pin)的功能、特(te)(te)點等，讓消(xiao)費者一眼就能被產品(pin)的利益點吸引住！

▼  優質案(an)例(li)

?  尊重流行趨勢

每年(nian)都有不同的(de)流行趨勢，結合當季的(de)流行風向，適度的(de)借勢熱點(dian)人(ren)物(wu)、事件，增(zeng)加用戶的(de)關注(zhu)度。

▼  優質案例

文案表達有訣竅

與(yu)圖片素材(cai)有所不同(tong)，文(wen)(wen)案(an)(an)內(nei)容(rong)需要做到嚴(yan)謹、醒目，讓消(xiao)費者(zhe)一眼就可(ke)以看到并(bing)領略其(qi)中(zhong)要義，這(zhe)其(qi)中(zhong)字體的(de)(de)選擇、字數的(de)(de)多寡、文(wen)(wen)案(an)(an)的(de)(de)排(pai)版、內(nei)容(rong)的(de)(de)撰(zhuan)寫都會影(ying)響文(wen)(wen)案(an)(an)的(de)(de)最終效(xiao)果(guo)。下面，小編就將通(tong)過幾個簡單案(an)(an)例，讓各位廣告主在實(shi)戰中(zhong)學(xue)習更多文(wen)(wen)案(an)(an)技巧。

?  亮點文案

將(jiang)賣點信息重點突出，如滿減、特價(jia)、包郵(you)、貨到(dao)付(fu)款、免(mian)費試背、大容量等。

?  字體選擇

主(zhu)題文字(zi)一般選用(yong)(yong)粗字(zi)體，醒目搶眼、信賴感(gan)(gan)強。輔助文字(zi)選用(yong)(yong)細字(zi)體，傳達(da)精致、高(gao)品質的感(gan)(gan)覺。

?  字數把控

文字(zi)不宜過(guo)多，簡短(duan)說重點，主題字(zi)建議字(zi)數不超過(guo)10個，輔(fu)助字(zi)不超過(guo)20個，閱讀體驗為(wei)不錯。

?  視覺焦點

文字排版視覺(jue)焦(jiao)點要集中在(zai)畫面醒目位置，焦(jiao)點過于散(san)亂不(bu)利于信(xin)息的有效傳(chuan)達(da)(da)。文案之間要有足(zu)夠的空間，背景干凈整潔，才(cai)能讓信(xin)息有效傳(chuan)達(da)(da)。

色彩搭配學問多

除(chu)了(le)素材和(he)文案這(zhe)兩大主力軍，一些不常被人們注意到的(de)小細(xi)節(jie)往(wang)往(wang)也會左右受眾的(de)選擇(ze)和(he)判斷(duan)，特(te)別是色彩搭配。

顏(yan)(yan)色在(zai)創(chuang)意中具有(you)吸(xi)引(yin)特定的(de)消費群(qun)體(ti)，強化(hua)重要(yao)信息，渲(xuan)染情感和(he)(he)改變其(qi)消費行為(wei)的(de)獨特力量。箱(xiang)包(bao)行業色彩搭(da)配需與(yu)產品(pin)氣質吻合，避免使用艷麗的(de)顏(yan)(yan)色，在(zai)進行顏(yan)(yan)色選擇(ze)的(de)時候，需結合目標用戶喜好(hao)與(yu)商品(pin)調性(xing)，做到和(he)(he)諧統一、相互(hu)呼(hu)應，使畫(hua)面(mian)更加有(you)整體(ti)感。這(zhe)不(bu)(bu)，不(bu)(bu)同功能的(de)箱(xiang)包(bao)在(zai)廣告畫(hua)面(mian)的(de)顏(yan)(yan)色選擇(ze)上就大不(bu)(bu)一樣：

?  休閑戶外

綠色背景，凸(tu)顯戶(hu)外運(yun)動(dong)(dong)的感覺(jue)，并用黃色作為配(pei)色，突出活動(dong)(dong)力度。綠色背景，凸(tu)顯戶(hu)外運(yun)動(dong)(dong)的感覺(jue)，并用黃色作為配(pei)色，突出活動(dong)(dong)力度。

?  辦公需求

采用灰色背景，襯托出產(chan)品的(de)質感，文(wen)案從產(chan)品中選取顏色，使畫面整體更和諧(xie)。

?  追求潮流

大(da)面(mian)積粉色背景，和(he)產品顏色相呼應，吸引女性用戶的關(guan)注。

?  活動促銷

色(se)彩明(ming)亮搶(qiang)眼，烘托(tuo)活動優惠氣氛，視覺沖擊力強(qiang)。

排版結構要分清

對(dui)于一個(ge)完美的(de)(de)廣告(gao)來說(shuo)，素材、文案、色彩都是必不可少的(de)(de)關鍵因(yin)素，但僅(jin)僅(jin)依(yi)靠這些單獨的(de)(de)個(ge)體發揮宣傳作用(yong)是不夠的(de)(de)，根據不同需求按結構進行(xing)排版，把“三員(yuan)大將”重新組合(he)排列，可以實現1+1+1>3的(de)(de)更(geng)優結果(guo)！

上下結構

?  結構特點

主體(ti)突出，層(ceng)次分(fen)明(ming)，更(geng)高效的進行(xing)信息(xi)傳達。

?  規格推薦

位置1：

QQ空間(jian)-個人(ren)中心 應用詳情頁(ye)左側；規 格：160x210

位置2：

手(shou)機QQ-附近的(de)人、QQ天氣、Feeds沉浸視頻(pin)流； 規格：147x147

左右結構

?  結構特點

左右視(shi)覺(jue)平衡，層次分明，可直觀展示(shi)主體物，高效進行信息(xi)傳達。

?  規格推薦

位置1：

手機QQ-天(tian)氣(qi)內容頁、騰訊新聞插件底部 ；規格(ge)：582x166

位置2：

QQ客戶端-臨時會話右邊框；規(gui)格：220x120

位置3：

QQ空間-個人中心右上角Banner；規格：220x120

居中結構

?  結構特點

重要信(xin)息置(zhi)于視覺中心區(qu)域，有(you)利于用(yong)戶(hu)在最短(duan)時間內(nei)抓(zhua)取廣(guang)告(gao)信(xin)息，刺激用(yong)戶(hu)點擊欲望。

?  規格推薦

位置1：手機QQ-附近(jin)的(de)人、QQ天氣、Feeds沉(chen)浸(jin)視(shi)頻(pin)流 規格(ge)：147x147

位置2：手機(ji)QQ-天氣內容頁、騰(teng)訊新聞插件底部 規格：582x166

對角結構

?  結構特點

布局新穎獨特富有創(chuang)意，視(shi)覺(jue)沖擊(ji)力強，視(shi)覺(jue)體驗效果好。

?  規格推薦

位置1：QQ客戶(hu)端(duan)-臨時會話右邊(bian)框 規格：220x120

位置2：QQ空間-個人(ren)中心右上角Banner 規格：220x120

在尊(zun)重(zhong)用(yong)(yong)戶(hu)體驗(yan)的(de)(de)基礎上(shang)，靈活應用(yong)(yong)小編傳授給你的(de)(de)四大法寶(bao)，還會(hui)有你搞不定的(de)(de)消(xiao)費者嗎？！

*案例版權歸廣告主所有， 僅供學習和參考。

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