什么是360賬戶結構？

賬戶結構是企(qi)業在(zai)360推廣廣告(gao)中對關鍵詞(ci)、創意的(de)分類管(guan)理。360搜索(suo)推廣的(de)賬戶結構由賬戶、推廣計劃(hua)、推廣(guang)組和關(guan)鍵(jian)詞(ci)及(ji)創意(yi)四個層級構成，同一個組的關(guan)鍵(jian)詞(ci)和創意(yi)是多對多的關(guan)系，如下圖(tu)：

賬戶結構的作用
1、制定精細(xi)的推廣方案(an)
◆ 從推(tui)廣(guang)目的出發(fa)，為實現不同的360推(tui)廣(guang)目標建立(li)不同的360推(tui)廣(guang)計劃。
◆?  將意義相(xiang)近（如：雅(ya)思(si)培訓－雅(ya)思(si)英(ying)語(yu)培訓）、結構相(xiang)同（如：學英(ying)語(yu)－提高英(ying)語(yu)）的關(guan)鍵詞劃(hua)分到同一推(tui)廣(guang)組(zu)，更有針對性地撰寫創意。
2、進行靈活的投放管(guan)理
◆  為各地(di)分支機構、不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)產品(pin)/業務設(she)置(zhi)(zhi)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)投放(fang)地(di)域(yu)。例(li)如(ru)，一家語言培訓機構，在北京(jing)、上海(hai)等地(di)都(dou)設(she)有分校(xiao)，每個分校(xiao)都(dou)只接受本地(di)區(qu)及附近地(di)區(qu)的(de)(de)(de)學員報名。那么可(ke)以為各分校(xiao)建立360推廣計劃(hua)，并分別設(she)置(zhi)(zhi)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)投放(fang)地(di)域(yu)。
◆  為(wei)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)360推廣(guang)計劃(hua)(hua)分(fen)(fen)配不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)推廣(guang)預(yu)算(suan)。例(li)如(ru)，主營(ying)全國旅游業(ye)務的(de)(de)(de)旅游公司，希望在每個旅游景點(dian)的(de)(de)(de)旺季期間加大(da)推廣(guang)力(li)度，如(ru)冬季主推海南旅游，秋(qiu)季主推壩上草原等，就可以建立(li)以各旅游景點(dian)來劃(hua)(hua)分(fen)(fen)的(de)(de)(de)360推廣(guang)計劃(hua)(hua)，并在各個推廣(guang)計劃(hua)(hua)中靈活調配整體(ti)預(yu)算(suan)。或者，若(ruo)首次嘗試一批新的(de)(de)(de)關鍵詞，可以嘗試為(wei)其單獨建立(li)推廣(guang)計劃(hua)(hua)，并通(tong)過設(she)置一定的(de)(de)(de)預(yu)算(suan)來控制新詞的(de)(de)(de)消費水(shui)平。
3、實施科學的效(xiao)果評(ping)估和(he)優化
◆  對(dui)不(bu)同360推廣(guang)計劃（如(ru)(ru)(ru)各產品線、階段(duan)性(xing)營銷事件等(deng)(deng)）、不(bu)同推廣(guang)組（如(ru)(ru)(ru)產品詞類、通俗詞類、地(di)域(yu)詞類等(deng)(deng)）的360推廣(guang)效果(guo)進(jin)(jin)行準確(que)評估。例如(ru)(ru)(ru)，一家連鎖(suo)婚紗攝影店，為(wei)配合近期開展的，為(wei)期一個月的宣(xuan)傳活動，希望臨時推廣(guang)優惠、促(cu)(cu)銷信(xin)息的關(guan)鍵詞和創意，即可以(yi)(yi)單獨設立“1 月促(cu)(cu)銷活動”這一推廣(guang)計劃，以(yi)(yi)便(bian)與(yu)日常推廣(guang)進(jin)(jin)行區(qu)分，并對(dui)本(ben)次推廣(guang)效果(guo)進(jin)(jin)行準確(que)評估。在推廣(guang)期結束后，您(nin)可以(yi)(yi)將(jiang)(jiang)該360推廣(guang)組設置暫(zan)停以(yi)(yi)備將(jiang)(jiang)來繼續(xu)使用。
◆  對同(tong)一組關鍵詞試驗不同(tong)風(feng)格和表達方(fang)式的(de)創(chuang)意，并通過創(chuang)意報告對比不同(tong)創(chuang)意對網民(min)的(de)吸引力，不斷優(you)化創(chuang)意質(zhi)量。

◆◆  關鍵詞和創意的(de)多對多
在360好搜搜索推(tui)廣中(zhong)，每個(ge)(ge)推(tui)廣組中(zhong)可以添(tian)加多(duo)個(ge)(ge)關鍵(jian)詞和(he)多(duo)個(ge)(ge)創意。
◆ 關(guan)鍵(jian)詞與創意的對應(ying)關(guan)系(xi)是：同(tong)一(yi)關(guan)鍵(jian)詞可能觸發不同(tong)創意使其展現；同(tong)一(yi)個(ge)創意可能被不同(tong)關(guan)鍵(jian)詞觸發。
◆◆ 賬戶結構(gou)搭建(jian)步驟
360推廣賬戶(hu)設置
◆ 普通登陸360點(dian)睛實效平(ping)臺(tai)（e.360.cn）

◆  短信(xin)登(deng)陸360點睛實效平臺（e.360.cn）

進入"投放管(guan)理"，點擊"推廣賬戶(hu)設置"。可設置帳戶(hu)每(mei)日預(yu)算，并查看預(yu)算下線時(shi)間。

◆  設置賬戶每日預(yu)算(suan)：可選擇“不限(xian)”或(huo)“自定義”（默認為(wei)(wei)“不限(xian)”）。如需設置，在后(hou)面(mian)的框(kuang)內填寫每日預(yu)算(suan)的數值，然后(hou)點“確認”即可。（注意：預(yu)算(suan)需要為(wei)(wei)10的倍數）

◆  查看賬戶下線時間：可查看最近 20 條的下線記錄。

◆  查詢關鍵詞及創意的審核狀態

◆  提醒設置

首先：新建360推廣(guang)計(ji)劃
方式一：直接新建360推(tui)廣(guang)計劃
◆點擊“搜索推廣”，選擇"投放管理"，進入"添加計劃"頁面，就可以直接新建推廣計劃。

① 為(wei)推廣計劃命名(ming)，建立360推廣計劃（最(zui)多(duo)可輸(shu)入 16 個漢字(zi)或 32 字(zi)母）；
② 投放(fang)類型和創(chuang)意(yi)形(xing)式，為系統默(mo)認(ren)即可；
③ 設(she)置360推(tui)廣(guang)計劃每日(ri)預(yu)算，默認為“不限”，可(ke)以“自定義(yi)”。如選擇“自定義(yi)“可(ke)輸入(ru)預(yu)算值；
④ 設置投放地(di)域，默認為“全(quan)部(bu)地(di)域”，可以點擊“更改(gai)”，根據客戶實際推廣地(di)域進行設置；
⑤ 設置投(tou)(tou)放(fang)時(shi)間，可設置推(tui)廣計劃開(kai)始(shi)、結(jie)束(shu)(shu)日期(qi)(qi)以(yi)及投(tou)(tou)放(fang)時(shi)段。“開(kai)始(shi)日期(qi)(qi)”默(mo)認為新建計劃當天(tian)的日期(qi)(qi)，“結(jie)束(shu)(shu)日期(qi)(qi)”默(mo)認為無(wu)結(jie)束(shu)(shu)日期(qi)(qi)，“投(tou)(tou)放(fang)時(shi)段”默(mo)認為全(quan)天(tian)候展示(shi)推(tui)廣；
⑥ 設置(zhi)投放設備類型，可(ke)選擇“計算機+移動端”（并可(ke)根(gen)據 PC端出價，設置(zhi)移動端出價比例(li)）或(huo)“僅移動端”
⑦ 設置擴展匹(pi)配方式，選擇(ze)是否開啟“高級精(jing)確(que)匹(pi)配”，系統默(mo)認開啟
⑧ 設置投放其(qi)它廣告，可選擇(ze)除搜索(suo)文(wen)字鏈(lian)基礎(chu)樣式外，投放“比(bi)翼”和“自動推薦鳳舞創意”，增加搜索(suo)廣告的多元化(hua)樣式，系統默認開啟
⑨ 最后，點擊“保(bao)存，繼(ji)續添加(jia)組”，進(jin)入下一步

第二步：新(xin)建360推廣組
◆ 新建好計劃后，輸入推廣組的名稱，并為剛剛提交的推廣組設定一個出價。設置好“推廣組出價”后，點擊“保存，繼續添加創意”，即可進入提交“新建創意”頁面。（推廣組的出價是對推廣組中所有關鍵詞的出價。例如，你新建了“四六級英語”推廣組，為這個推廣組設置的出價為“1”元，那么“四六級英語”整個推廣組里所有關鍵詞的出價都是“1”元。以后如果需要修改出價，可以在推廣組里修改，也可以直接在關鍵詞頁面中修改）。

第(di)三步(bu)：新建關鍵詞
◆ 進入“添加關鍵詞”界面，有兩種方法可以添加關鍵詞。
方法一(yi)：在左側“已選擇關鍵詞”中直(zhi)接(jie)添加(jia)關鍵詞

方法二：在右側“搜索關(guan)(guan)鍵(jian)詞”中(zhong)輸入關(guan)(guan)鍵(jian)詞，點(dian)擊搜索，系統將根據輸入的關(guan)(guan)鍵(jian)詞給(gei)(gei)出(chu)與之相關(guan)(guan)的其他(ta)關(guan)(guan)鍵(jian)詞。單擊給(gei)(gei)出(chu)的關(guan)(guan)鍵(jian)詞可(ke)直接添加，也可(ke)點(dian)擊“添加全(quan)部(bu)”將所(suo)有關(guan)(guan)鍵(jian)詞一并添加至(zhi)賬戶中(zhong)。

◆  完成關鍵詞添加后，點擊“一鍵生成方案”，系統會自動生成關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價信息，如需調整關鍵詞匹配方式或出價，可通過對應的編輯按鈕完成，如無問題可直接點擊“確定”生成方案。

◆  完成關鍵詞添加后，也可以選擇直接“保存”，后續再進一步對關鍵詞的匹配方式和出價調整設置。

第(di)四(si)步：新建創意(yi)
◆ 在360推廣組層級頁面中，選擇“創意”標簽，點擊“添加創意”進入新建創意頁面。

◆ 在創意填寫頁面，進行創意撰寫及對應網址設置，編輯結束點擊“完成”即可。

方式二：導入物料
◆ 在360搜索推廣“投放管理”模塊下的，針對推廣計劃層級，可直接點擊“導入物料”，實現創建計劃。

◆ 點擊“選擇文件”，從本地電腦選擇需上傳的物料文件，然后點“上傳文件”，進入下一步。（建議上傳 csv 或 zip 格式的文件，每個 csv 文件僅支持壓縮成一個 zip 文件，所上傳文件的大小在 20M以下）。

◆ 進入“確認導入內容”頁面，該頁面會列出各層級需上傳物料的總數量。如核實無誤，可點擊“確認導入”

『說明』
◆ 一個賬戶最多可包含 100 個推廣計劃，每個推廣計劃最多可包含 1000 個推廣組，每個推廣組最多可包含 5000 個關鍵詞和 50 個創意。
◆  如確實需要添加較多數量的關鍵詞，可以通過創建更多的推廣計劃和推廣組來實現。
◆◆  在點睛平臺里對賬戶層級的操作：

更多360信息內容請查看：//gzxunniao.cn/product/3182562537.html，推廣電(dian)話(hua)：4009602809！

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