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搜索推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，企業在百度注冊與產品相關的關鍵詞后，被主動查找這些產品的潛在客戶找到。是很多中小型企業首選的一種較有效的推廣方式。對于初入的廣告主，存在很多疑問，比如如何開戶、怎么收費、要準備什么資料以及開戶后怎么操作等等一系列問題，我們以百度推廣為例，在此和大家分享下。

一、 百度推廣的開戶流程是怎樣的？

二、 百度推廣的開戶需要企業提交哪些信息或資料？

三、百度推廣開戶是否收取費用，收取哪些費用，費用是如何收取的？

首次開戶預付費制：6000元推廣費+1000元專業服務費（地區不同、代理商不同費用有浮動）

四、開戶后，推廣是如何收費的？（搜索推廣）

1、按點擊收費，展現不計費

2、每次點擊計費：每次點擊價格=（下一名的價格*下一名的質量度）/本關鍵詞質量度+0.01

注： 根據推廣能力及需求靈活設定消費上限， 根據自己的預算設定每周、每日預算上限，讓費用不會超出預算。通過控制關鍵詞的數量、投放地域、投放時間及每日消費限額等方式管理自己的投放預算，匹配業務發展節奏，達到優的投放效果。 

通過給賬戶設預算控制每天的消費情況，也可以通過給不同計劃設預算。

五、 開戶后，企業的廣告可以投放在搜索頁面的哪些位置？

六、 開戶后，操作賬戶進行推廣的流程是怎樣的？

小貼士：

1、產品越專業，推廣效果越好；

2、 可以根據自身產品的季節特點，合理選擇投放時間。 

3、 可根據企業的產品和推廣策略，為不同產品或者不同策略設置分地域投放。 

4、 一對一的本地化營銷顧問服務 ，尤其是推廣方案策劃及持續優化方面；

5、電子商務也可百度推廣，如：淘寶、京東、當當網等；

6、 網站就是企業與消費者實現溝通的窗口， 企業必須有自己的網站或網頁；

7、 一個獨立的法人機構，僅允許申請一個百度推廣賬戶。

名詞解釋：

質量度主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。 可以通過優化關鍵詞的質量度，特別是提高關鍵詞與創意的相關性，來降低展現價格以及點擊費用。

質量度是由多個因素決定：

1、點擊率：即推廣信息的點擊次數/展現次數，越高越好。高點擊率說明網民興趣大、關注度高。

2、相關性：含兩方面——關鍵詞與創意的相關程度、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關程度。相關性越高越好。

3、創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。

4、賬戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的推廣表現。客戶不需支付無效點擊的費用。

質量度體現的是相對水平，是隨時變化的：如果競爭對手都在優化，而自己沒優化，就有可能會退步。

排名指每條企業信息在搜索結果中展示時的排位。 排名是由質量度和出價（質量度 × 出價）共同決定的，是由系統實時調整的。在關鍵詞質量度相同的情況下，出價越高，排名就越靠前；在出價相同的情況下，質量度越高，排名就越靠前。 

推廣信息被點擊一次，你愿意出多少錢？ ——這就是出價。 出價不是客戶定價花的錢，只是客戶的心理上限，可以理解為封頂價。出價是影響企業推廣信息展現位置的一個因素。

注意：出價 ≠ 實際每點一次花的錢

點擊價格是指為網民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。點擊價格是由關鍵詞本身和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，是動態變化的。 具體計算方法文中第四點已經提到，這里就不贅述了。

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