什么是360廣告后臺人群管家？

★  360廣告后臺人群管家：部署代碼后，通過人群管家設置不同的人群收集規則，例如 30 天訪問過我網站的單品頁的人群，實現有針對性的訪客定向投放。

『描述』
★  人群庫

★  相似受眾人群：無需部署代碼，相似受眾人群通過對現有訪客群體的特征分析，深度整合和利用第二方、第三方數據供應商數據，自動為廣告主計算出與現有訪客群類似的潛在訪客 。
★  所有訪問過網站的人群：需要先部署“到達轉化”代碼在您的網站所有頁面，即可馬上收集訪問過頁面的人群，人群的數量每天更新一次。
★  所有點擊過廣告的人群：您在展示廣告的所有廣告投放中，系統將自動收集點擊過您的廣告的人群無需預先部署代碼。
★  全網商品智能推薦人群：僅限于淘寶、天貓、京東平臺類廣告主，無需部署代碼，系統自動收集。

系統操作
★  創建人群庫
★  點擊新建人群庫，即可以開始創建人群庫
★ 人群庫最多可創建 20 個

站內(nei)/站外人(ren)群是統計不同來源渠道的(de)人(ren)群
★  站內人群是第一方數據，訪問過廣告主網站的人群。通過添加流量統計代碼收集
★  站外人群是第三方數據，通過監測其他平臺的數據而獲得的人群。此類人群收集復雜，暫不提及設置方法。
★  布碼類型：
★  JS：直譯式腳本代碼。建議布 JS 代碼，因為通過 1*1 能收集到的數據很少
★  1*1 像素：在頁面里加一個圖片，是個 1*1 像素點,代碼加在這個像素點上
★  人群庫用途
★  重定向人群庫的用途是對訪問過網站的某類人群進行收集，通過訪客找回定向中的普通人群進行360廣告投放。
★  個性化重定向人群庫的用途是向用戶展示他已經瀏覽過網站單品頁的商品，實施一對一創意呈現，廣告(gao)內容為(wei)看過的單品(pin)，通過訪客(ke)找回(hui)定向中的單品(pin)人(ren)群進(jin)行360廣告(gao)投(tou)放。

人(ren)群(qun)庫用途(tu)——重定向(xiang)
★  分類：優選用戶
定義：針對已布訂(ding)單回傳(chuan)代碼的廣(guang)告主，由系統(tong)根據用戶訪問行為(wei)等(deng)數據，從廣(guang)告主的重定向/個性化重定(ding)向人群庫中，利用算(suan)法自動篩選出的(de)高轉化率人群。
適(shi)用范(fan)圍(wei)：適(shi)用于布(bu)碼完(wan)善，并全站回傳訂單的廣(guang)告(gao)主，適(shi)用于重定(ding)向和(he)個性化重定(ding)向投放(fang)
產品優勢(shi)：
a)  高轉化率，實(shi)時 ROI 最(zui)高——綜(zong)合考慮 PV 訪問深度/購物車訪問行為/最(zui)后一次(ci)訪問時間/已下單等(deng)多重用(yong)戶(hu)行(xing)為數據(ju)，實時進行(xing)數據(ju)更新；
b)  操作簡(jian)單快捷——不需設(she)(she)置(zhi) cookie 有(you)效期/補充商品(pin)規(gui)(gui)則(ze)/高級設(she)(she)置(zhi)等復(fu)雜(za)規(gui)(gui)則(ze)，系統按360廣告投放效果(guo)最優(you)自動(dong)進行調整；
c)  精準和放量自由控制(zhi)——可通過人群(qun)庫規(gui)模切分功能，按需在精準和放量之間進行調整；

 ★ 分類：不限類型

★  人群庫名稱：命名建議根據建庫的用途或者人群庫的屬性內容進行命名，便于后期的區別投放。比如15 天人(ren)群庫(ku)(ku)、30 天人(ren)群庫(ku)(ku)、15 天重(zhong)定向人(ren)群庫(ku)(ku)。人(ren)群庫(ku)(ku)描(miao)述：添加詳(xiang)細描(miao)述信息，方便后期的識別(bie)管(guan)理，可不(bu)填寫
★  訪客行為：
a)  模(mo)糊匹配：包含(han)關(guan)系，不一定是完整的 url
b)  完(wan)全匹配：等(deng)于關(guan)系，必須是完(wan)整 URL
c)  回溯支持時間(jian)：1-90 天
d)  和關系：指必須(xu)同時(shi)包含每一個篩選(xuan)條件，最多支持 20 個 URL
e)  或(huo)關系：指包(bao)含其(qi)中任(ren)意一個篩選(xuan)條(tiao)件，最多支持 5 個 URL
舉例：廣告(gao)主想收集 30 天(tian)內訪問(wen)過“手機”商品頁面但沒有下單的人群。訪客(ke)行為設置(zhi)：30 天(tian)內訪問(wen)過模糊(hu)匹配 //shouji.jd.com/，和 30 天內(nei)未訪(fang)問過完(wan)全匹 //cart.jd.com/，這個時候(hou)廣告主收集到(dao)的就是 30 天(tian)內訪(fang)問過單品(pin)頁，但沒(mei)有下(xia)單的人群。

★  高級設置：
a)  訪(fang)問深(shen)度：訪(fang)問的頁面數量,訪(fang)問數量越(yue)多表示(shi)訪(fang)客對網站越(yue)感興趣，通常(chang)建議 2-3 頁面
b) 是(shi)否下單：是(shi)否有(you)購買記錄
c)  新老客(ke)：新客(ke)是下過 1 單，老客(ke)是下過 2 單以上（含 2 單）
d) 訪問來源(yuan)(yuan)：站外(wai)入站的來源(yuan)(yuan)（網民通過哪些(xie)渠道(dao)進入的指定落地(di)頁），最多支持 5 個(ge)

★  人群庫用途——個性化重定向
個性化重定向投(tou)放，是(shi)指向用戶展示他已(yi)經瀏覽過網站單(dan)品頁(ye)的(de)商品，實施(shi)一對一創(chuang)意呈現，廣(guang)告內容為(wei)看(kan)過的(de)單(dan)品
★  收集人群的分類
a)  優選用戶
b)  單品頁重(zhong)定(ding)向：幫廣告主收集訪問過商(shang)品詳情頁的(de)人群(qun)
c)  購物車(che)單品(pin)重定向：幫廣告主收(shou)集(ji)添加到購物車(che)的人群
d)  推薦(jian)商(shang)品重定向：如(ru)果此網站需要單獨(du)推薦(jian)特定商(shang)品，可以在(zai)這個推薦(jian)商(shang)品頁上安裝推薦(jian)代碼(ma)和訂(ding)單代碼，這樣就(jiu)可以(yi)收集到訪過特定推薦商品的人群
e)  關注(zhu)重定向：幫廣告主收(shou)集加關注(zhu)或(huo)收(shou)藏的人群
f)  不(bu)限類型(xing)：以上(shang) 4 種都包括，代碼(ma)加(jia)全后，建議(yi)選擇不(bu)限類型(xing)，收(shou)集更多人群

★  補充商品規則
此規則適用(yong)于動態創意模板，用(yong)來(lai)填充(chong)個性化重定向(xiang)的商品數量。一般(ban)模板有 6 個單品，如果(guo)用(yong)戶看過 2個(ge)，另外 4 個(ge)需要遵循補充商(shang)品規則來執行。
a)  瀏覽量 TOP20 的商品(pin)：是指您網站按照流量統計代碼，統計到的前 20 的商品(pin)
b)  系(xi)統推(tui)薦(jian)：MediaV 的推(tui)薦(jian)算法，您只需(xu)要安裝商品代碼，即(ji)可創建(jian)并(bing)使(shi)用
★  訪問過鏈接：指定訪問鏈接的人群，比如指定訪問女裝中的夏裝單品頁
★  未訪問過鏈接：屏蔽訪問鏈接的人群，比如屏蔽女裝中的夏裝單品頁
★  cookie 有效期：可以設置 1-30 內的天數，收集指定天數之內的人群

★  高級設置：
設(she)置(zhi)的(de)目(mu)的(de)是對廣(guang)告主(zhu)回傳的(de)信息(xi)按照(zhao)高級(ji)設(she)置(zhi)的(de)維度進行細分和篩選，幫助廣(guang)告主(zhu)在眾(zhong)多回傳信息(xi)中找到想鎖(suo)定(ding)的人群。
a)  訪問深度：訪問的頁(ye)面(mian)數量,訪問數量越多表(biao)示訪客對(dui)網(wang)站越感興趣(qu)，通常建(jian)議 2-3 頁(ye)面(mian)
b)  訪問(wen)商品類目(mu)：商品所屬類目(mu)
c)  訪問商品(pin)價格(ge)：填(tian)寫商品(pin)價格(ge)
d)  訪問商(shang)品(pin)品(pin)牌：填寫(xie)商(shang)品(pin)品(pin)牌
e)  商品(pin)所屬 feed：商品(pin)屬于某(mou)個(ge) feed 文件

360廣告(gao)后臺人群管家的投(tou)放設置
360廣告后(hou)(hou)臺人群管家設(she)置完成(cheng)后(hou)(hou)在訪客找回定(ding)向頁(ye)面(mian)的普通人群及單品人群列表(biao)中就可以找到(dao)之前設(she)置的人群，點擊該人群后的“點擊(ji)啟(qi)用”即可實現投放。

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