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360廣告后臺展示廣告介紹！
發布時間：2018-03-29 15:31:33
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（102）
360搜索廣告，是一種被動的推廣方式
優點：
搜索流量和用戶相對固定，很多客戶其實做搜索推廣很多年，非常了解搜索推廣，對于搜索推廣效果評估也非常清晰，今天投300元還是投1000元，能獲得多少次點擊，獲得多少次轉化等等這些數據其實評判的非常清晰
缺點：
也許發現有一些搜索點擊量很高，但是跳出率很大的，意味著很多人進來看了以后又走了，TA是你的潛在客戶，但TA不再搜索，你就無法把TA變成你的客戶
360展示廣告，是一種主動的推廣方式
今天客戶在變化，網民在變化，我們必須要在廣告形式上做整合營銷
優點：
我們的展示廣告是主動推送企業信息
不斷刺激客戶需求，讓廣告跟著人在走，拉回流失客戶
這樣一推一拉，能夠最大限度的覆蓋企業潛在用戶群體，促使推廣效果最大化。
缺點：
這樣主動找回流失客戶時候，成本會是搜索的幾倍，但是轉化卻無法達到搜索的水平，甚至相差3-5倍或者更多
建議：
現在這是一個誤區，因為推廣方式不同，不能將展示廣告直接與搜索進行對比，應該綜合在一起形成整合營銷，把整體放在一起去評估
1、結合長期歷史轉化數據及近期數據，為每一位廣告主智能生成符合其轉化需求的出價模型
2、轉化指標目前支持：到達,注冊,訂單,激活(移動)
3、系統自動對當前每一個流量進行實時轉化概率的判斷
4、沒有部署代碼的廣告主也能使用，系統會給出對應媒體/人群的建議出價模型
還在糾結哪個素材效果好？別擔心，即使在出價、定向方式、媒體都相同的情況下，系統仍能賦予點擊率較高的創意優先展示的機會，從而大大增加優質創意素材的曝光機會。同時，您也可以更低的點擊價格，獲取更多的點擊。
帶來網站訪客 | 通過大量廣告的展現，引導一些感興趣的用戶進入網站了解更多信息 |
獲取競品用戶 | 在一些行業相關的垂直媒體，搜索過競品詞的用戶，向競品人群展現廣告，搶占先機 |
搜索再營銷 | 近期行業相關內容的人，找回并對TA展現廣告，影響其決策 |
搜索點擊找回 | 在360搜索投放的廣告，廣告點擊人群找回并展現廣告，促使其在我們這里產生交易 |
訪客再找回 | 來過網站的人，不斷的找回，對TA展現廣告，影響其決策 |
移動點擊找回 | 移動廣告點擊人群找回并展現廣告，促使其繼續完成下載、安裝、激活動作，并增加用戶粘性、活躍度 |
PC/移動 | 定向方式 | 定向細節 | 媒體選擇&其他輔助定向 | 投放標準 | 出價建議 |
PC | 訪客找回 | 單品人群（電商客戶） | 不限媒體 | 電商必選 | 2元起 |
訪客人群 | 不限媒體（但可使用品牌保護盾） | 必選 | 1元起 | ||
搜索點擊人群 | 不限媒體（但可使用品牌保護盾） | 必選 | 1元起 | ||
展示廣告點擊人群 | 不限媒體（但可使用品牌保護盾） | 建議選擇 | 1元起 | ||
PC信息流 | 訪客人群（可全部選擇，也可定向部分人群） | 不限媒體（目前有北京時間、360全能看、360娛樂等，接下來會持續增加360站內資源） | 非限制行業客戶必選 | 2元起 | |
不限人群 | 不限媒體（目前有北京時間、360全能看、360娛樂等，接下來會持續增加360站內資源） | 非限制行業客戶必選 | 1元起 | ||
場景櫥窗廣告（原商品推薦） | 訪客定向-單品人群 | 系統默認 | 電商客戶必選 | 2元起 | |
訪客定向-相似受眾人群 | 系統默認 | 建議選擇 | 1元起 | ||
興趣特征 | 商品所屬類目的興趣特征 | 可投放客戶必選 | 0.5元起 | ||
其他相關的興趣特征 | 建議選擇 | 0.4元起 | |||
奇跡文字鏈 | 訪客人群（可全部選擇，也可定向部分人群） | 系統默認 | 可投放客戶必選 | 0.3元起 | |
不限人群 | 系統默認 | 可投放客戶必選 | |||
關鍵詞定向 | 直接錄入關鍵詞/DMP搜索關鍵詞人群 | 指定媒體錦囊或自選優質媒體 | 根據預算安排 | 0.5元起 | |
興趣定向 | 行業興趣 | 可結合媒體錦囊投放，但媒體不宜過少 | 根據預算安排 | 0.5元起 | |
購物興趣 | 可結合媒體錦囊投放，但媒體不宜過少 | 根據預算安排 | 0.5元起 | ||
DMP收集的專屬興趣人群 | 可結合媒體錦囊投放，但媒體不宜過少 | 根據預算安排 | 0.5元起 | ||
其他媒體定向 | 媒體定向，不限人群 | 指定媒體錦囊或自選優質媒體 | 根據預算安排 | 0.4元起 | |
移動 | 信息流 | 綁定媒體包，指定應用提高出價 | 優質媒體包>精選媒體包>視頻媒體包>信息流媒體包 | 必選 | 0.3元起 |
其他 | 開屏、橫幅、插屏 | 視頻媒體包>經濟媒體包 | 根據預算安排 | 0.3元起 |
360展示廣告獨家資源，DSP行業絕對領先的技術將廣告內容以單個商品的形式融入不同的單品推薦場景，支持全行業客戶投放（敏感行業除外）流量巨大、操作簡單，且以360資源為主人群實現實時更新（代碼收集人群&智能人群）。
★流量
?25億+優質流量
?360資源占比 90%以上
?首屏資源占比80%以上
★CPC
?平均CPC1元左右
?興趣特征建議0.5元起
?訪客找回建議1.5元起
自16年5月份上線以來流量持續增漲，目前日均流量15億+，并且保持迅猛的流量增長趨勢
360PC信息流投放建議
★不屬于限制行業的客戶，盡量都投放信息流廣告
★即使CPC較高，也要多投放訪客找回、興趣定向等人群定向，效果會逐漸沉淀、展現出來
★以優化創意文案、提高點擊率為重要優化指標，多看網易新聞、頭條等網站的新聞內容或廣告創意，能夠吸引人點擊內容形式都可以學習、引用
★相同的投放設置，可以嘗試多條創意同時投放，排除點擊率低CPC高的創意，每周至少更新1-2次創意
奇跡文字鏈投放建議
★可以投放的客戶，盡量都投放奇跡文字鏈廣告
★如果覺得CPC高，可以針對性的投放訪客找回和興趣定向
★創意可以從搜索投放的關鍵詞中尋找，6字（12個字符）以內的詞都可以嘗試
★同一推廣組，設置多個短文字鏈創意，測試效果，隨時剔除點擊率過低的創意
360手機助手+移動原生信息流，多渠道聯動每天向用戶發動40億次攻擊
★360手機助手 在應用市場中突出重圍
獨家黃金展位+豐富的樣式選擇+個性化推薦機制，同時滿足原發性需求與激勵性需求
★移動原生信息流在潛移默化中獲取用戶
內部流量獨家優勢，外部ADX流量對社交、內容類資源強勢補充
