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360點睛管理工具DMP如何有效的進行廣告投放
發布時間：2018-07-27 11:07:28
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（180）
360搜索推廣后臺工具DMP產品概述產品屬性
360 DMP：Data-Management Platform 的縮寫，意為數據管理平臺。360 DMP能夠匯聚多方數據源，將孤立零散的數據進行整合管理，讓數據在營銷推廣中發揮最大的價值。
360搜索推廣后臺DMP的作用（A）
（1）人群管家，生成精準定向人群
（2）人群擴展，擴大精準營銷覆蓋范圍
（3）效果分析，查看投放效果，指導賬戶優化
360搜索推廣后臺DMP對企業的價值（B）
可為360搜索廣告主提供靈活的組合篩選條件從而實現人群細分管理，從用戶的行為軌跡到興趣偏好等維度，自由組合圈定目標人群，在投放展示、搜索、品牌、應用下載廣告時，能夠快速而精準的定向到某一類特征人群（如：訪問過我網站的、關注過我微信的、對 SUV 感興趣等）并針對性制定營銷策略，幫助廣告主獲得更高的ROI，有效降低營銷成本。
10月31日更新
原聚效人群管家合并至360DMP
具體內容：
為提升用戶體驗，統一人群管理入口，原聚效人群管家合并至360DMP客戶如需新創建人群需要在360DMP中進行，原聚效人群管家入口已關閉
客戶在聚效人群管家使用的人群已在360DMP計算人群和私有人群中復制，并自動在投放組中選定，因此賬戶結構不受影響。
特別注意：
部分定制開發的特殊人群不受本次合并影響
本次合并不影響在投放端已選擇的人群，不需要客戶和SEM對賬戶進行任何特殊操作
360搜索推廣后臺DMP系統操作
一、工具登錄（點睛賬戶默認開通）
1、網址登錄：//dmp.360.cn/index
2、點睛跳轉
（1）登錄點睛平臺-展示廣告/移動推廣
（2）通過后臺實用工具登錄
（1）登錄點睛平臺-展示廣告/移動推廣
（2）進入推廣組-人群選擇—360人群管家
（3）點擊360DMP跳轉
二、人群管家
三、效果分析
1、依托DMP的效果分析功能，可以輕松查看不同人群在不同類型廣告上的投放效果和投放數據2、DMP的效果分析功能打通了投放平臺激活數據和360分析相關數據，只需勾選相關指標即可快速統計各個人群的轉化效果
3、使用離線分析功能可以下載更長時間段更全維度的各種分日數據，方便對于不同人群的轉化進行細致分析。
四、360DMP人群透視
對客戶已建立的人群進行人群畫像透視，了解此人群的基礎屬性、興趣特征、上網行為、地域分布等信息
360搜索推廣后臺DMP投放常規定向廣告
一、訪問URL人群
1、人群釋義：訪問url人群：基于用戶訪問網站的行為規則收集人群，用于廣告定向投放。為了收集更完整的人群，達到不錯投放效果，推薦您網站部署360分析代碼。
2、適用行業：全行業
3、數據來源：
（1）廣告主在自己網站部署360代碼收集的人群；
（2）廣告主將用戶訪問行為數據通過API接口的方式傳給360 DMP；
（3）廣告主不提供數據，利用360 DMP自有數據收集人群（不布碼訪客找回）。
4、注意：不布碼也可實現人群的抓取，布碼效果更好
5、投放產品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
6、點睛平臺人群位置：
訪問URL人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
訪問URL人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
二、搜索關鍵詞人群
1、人群釋義：搜索關鍵詞人群：基于用戶搜索關鍵詞的行為規則收集人群，用于廣告定向投放。支持一鍵同步在點睛搜索廣告中購買的關鍵詞創建人群。
2、適合客戶：搜索效果好于展示，轉化依賴用戶低頻次高價值需求的客戶（典型行業：機械制造、專利申請、二手車、理財產品）
3、數據來源：360用戶產品采集到的數據。
4、投放產品線：PC展示廣告&移動廣告
5、點睛平臺人群位置：
搜索關鍵詞人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
搜索關鍵詞人群（移動廣告）：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
三、PC軟件人群
1、人群釋義：PC軟件人群：基于用戶電腦中是否安裝某些軟件的規則收集人群，用于廣告定向投放。可根據您的推廣需求定義安裝軟件列表。
2、適合客戶：各類客戶
3、數據來源：360安全衛士（PC），360手機助手、360手機衛士（移動）。
4、功能用法：定向的某軟件，DMP會幫助廣告主收集電腦上安裝了這些軟件的人
5、投放產品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
6、點睛平臺人群位置：
PC軟件人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
PC軟件人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
四、移動APP人群
1、人群釋義：：基于用戶移動設備中是否下載/安裝某些APP的規則收集人群，用于廣告定向投放。可收集您所推廣APP的下載未激活人群。
2、適合客戶：各類客戶
3、數據來源：360安全衛士（PC），360手機助手、360手機衛士（移動）。
4、功能用法：定向手機安裝了某些游戲的人，鎖定游戲愛好者
5、投放產品線：移動廣告
6、注意：為降低系統計算壓力，部分安裝量過大的APP無法在這里選擇。
7、點睛平臺人群位置：
移動APP人群（移動廣告）：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
五、廣告點擊人群
1、人群釋義：基于用戶是否點擊過廣告的行為規則收集人群，用于廣告定向投放。可將在搜索推廣中點擊過廣告的人群收集起來用于PC展示廣告定向投放。
2、適合客戶：搜索效果好于展示，近60天搜索廣告點擊量大于50W
3、數據來源：360點睛平臺。
4、投放產品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
5、點睛平臺人群位置：
廣告點擊人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
廣告點擊人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
六、特征標簽人群
1、人群釋義：基于用戶的基本屬性如性別、年齡，以及興趣愛好例如購物興趣、移動APP興趣等標簽規則收集人群，用于廣告定向投放。
2、適合客戶：受眾的特征明顯且集中（典型行業：游戲、母嬰、電商、軍事）
3、數據來源：360 DMP挖掘的數據標簽。
4、PC標簽挖掘規則：依據用戶的瀏覽和搜索行為的規則，比如年輕人經常訪問一些二次元內容或者小眾論壇，高消費群體習慣出行選擇飛機高鐵等等判斷用戶興趣愛好、收入水平、性別年齡等指標。
5、移動標簽挖掘規則：依據用戶的APP安裝使用行為的規則，比如使用美妝時尚類APP的多為女性，關注汽車體育的多為男性等等判斷用戶的移動應用興趣及在生活中的愛好等指標。
6、投放產品線：PC展示廣告&移動廣告
7、點睛平臺人群位置：
特征標簽人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—特征人群
特征標簽人群（移動廣告）：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
360搜索推廣后臺DMP投放動態創意廣告
個性化重定向人群
1、人群釋義：個性化重定向人群：基于用戶對商品的訪問/購買/加購物車等行為規則收集人群，用于廣告定向投放。為達到不錯投放效果，推薦您網站部署360分析代碼并上傳盡量多的商品
到360商品庫。
2、適合客戶：泛電商類（未來會支持咨詢類）
3、數據來源：
廣告主在自己官網等相關網站部署JS代碼，通過代碼回傳的訪問行為數據收集人群（PC）；
廣告主將用戶訪問行為數據通過API接口的方式傳給360 DMP（移動）；
廣告主上傳商品信息，360運用精準跨屏技術幫助廣告主尋找潛在受眾（移動）；
4、注意
4.1如需使用PC個性化重定向人群必須滿足如下三個條件
（1）客戶網站成功部署了360分析基礎流量代碼
（2）客戶網站成功部署了360分析商品回傳代碼
（3）客戶在360 DMP商品庫正確上傳了商品
4.2、如需使用移動跨屏個性化重定向人群必須滿足如下條件
（1）廣告主必須上傳完整的商品庫，且保證商品庫中有PC商品地址、移動deeplink鏈接和H5頁面如廣告主的商品在PC端瀏覽量過小或者無瀏覽量，使用此功能時可能無法計算出人群。此功能
會找到一些尚未安裝廣告主APP的用戶，因此建議提前告知廣告主需做好如下渠道的監測：H5頁面、H5頁面指向的下載頁、deeplink鏈接
4.3、如需使用移動全網個性化重定向人群必須滿足如下條件
（1）廣告主必須上傳完整的商品庫，且保證商品庫中有PC商品地址、移動deeplink鏈接和H5頁面
（2）此功能會找到一些尚未安裝廣告主APP的用戶，因此建議提前告知廣告主需做好如下渠道的監測：H5頁面、H5頁面指向的下載頁、deeplink鏈接
（3）擴展后人群規模較大，對于安裝量較小的電商客戶來說效果可能不如僅跨屏。
5、投放產品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏/全網）
6、點睛平臺人群位置：
個性化重定向人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—個性化重定向人群，圖1
個性化重定向人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—動態創意人群，圖2
個性化重定向人群（移動廣告（全網））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—動態創意人群，圖3
360搜索推廣后臺DMP擴充人群規模
擴展人群（lookalike）
1、人群釋義：基于種子用戶的一些共性特征，利用數據挖掘技術找到全網具有相似特征的人群，用于廣告定向投放。
2、適用客戶：自身數據量少，急需擴量得到客戶
3、數據來源：360DMP全網大數據
4、注意
4.1、PC擴展人群需申請權限才能使用；PC擴展人群可以擴展廣告主在DMP內建立的符合規模的訪問重定向人群；種子人群的效果會直接影響擴展人群的效果，因此在建立種子人群時建議選擇
“目標轉化人群”密集的頁面（如注冊頁）或選擇深度訪客（訪問頻次大于2的）；擴展人群倍數越大，規模越大可獲得的流量也就越大，但效果可能較差；受眾特征較為明顯的行業使用此功
能效果較好：如游戲、教育
4.2、移動擴展人群向所有DMP用戶開放；移動擴展人群可以擴展廣告主在DMP內通過文件上傳的種子人群
種子人群的效果會直接影響擴展人群的效果，因此在上傳種子人群時建議選擇“已轉化人群”或“深度用戶”；擴展人群倍數越大，規模越大可獲得的流量也就越大，但效果可能較差；受眾
特征較為明顯的行業使用此功能效果較好：如游戲、教育
5、投放產品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
6、點睛平臺人群位置：
擴展人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
擴展人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
360搜索推廣后臺DMP目標用戶優中選優
優選人群
1、人群釋義：基于用戶的訪問、購買、加購物車等一系列行為，利用數據挖掘技術將高商業價值用戶挖掘出來，用于廣告定向投放。此功能僅在網站布碼的前提下生效。
2、適合客戶：網站已部署分析代碼的客戶
3、數據來源：360分析代碼從客戶網站收集
4、注意：如需使用此功能收集常規定向人群，除基礎流量代碼外還建議部署購物車和訂單回傳代碼。
如需使用此功能收集個性化重定向人群，除基礎流量代碼外務必部署商品回傳代碼，建議部署購物車和訂單回傳代碼
5、投放產品線：展示廣告
6、定向類型：常規定向&個性化重定向
7、點睛平臺人群位置：
優選人群（常規定向）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
優選人群（個性化重定向）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—個性化重定向人群
60搜索推廣后臺DMP智能推薦人群
潛在受眾人群-移動
1、人群釋義：依托360數據對客戶APP當前已激活用戶的行為進行分析,幫助其尋找其他特征類似、也對客戶APP可能有需求的活躍用戶
2、適合客戶：各類客戶
3、數據來源：同類APP活躍用戶、近期有搜索客戶APP行為但未下載的人、近期下載客戶類似APP的人
4、注意：移動潛在受眾只向賬戶中綁定了APP的廣告主開放，如果賬戶中未綁定APP則無法生成潛在受眾
5、點睛平臺人群位置：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
潛在受眾人群-PC
1、人群釋義：依托360數據對客戶主域近期活躍及深度訪客的行為進行分析,幫助其尋找其他特征類似、也對客戶網站業務可能有需求的活躍用戶
2、適合客戶：各類客戶
3、數據來源：同類網站活躍用戶、近期到達客戶網站但不活躍的人、其他可能對客戶網站感興趣的人
4、注意：PC潛在受眾需要廣告主在點睛平臺中正確設置自己的主域，如果未設置主域或者設置錯誤可能導致無法計算人群
5、點睛平臺人群位置：
潛在受眾人群-PC：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
私有人群&共享人群
私有人群上傳
人群釋義：客戶根據自己需求收集的各類人群，交由DMP托管用于廣告投放
適合客戶：各類已收集了數據的客戶
數據來源：廣告主自行收集
客戶可以選擇文件的方式自助上傳自有數據到360 DMP中用于廣告定向
文件上傳可處理IMEI、IDFA及32位DM5后的IMEI、IDFA（未來會支持手機號）
文件需要為TXT或者zip格式，單個文件不得超過10M
上傳后的數據需要進行匹配后才能顯示規模（約需要2小時），人群次日可以用于廣告投放
共享人群
DMP賬號間的人群共享，來自其他賬號的共享人群可用于本賬號的廣告定向投放，但不支持在本賬號中進行編輯和刪除操作。新增醫療行業標簽人群
DMP新增醫療行業標簽人群
步驟：進入DMP→特征人群→PC端→興趣特征（行業興趣）→醫療健康→各類醫療人群（醫美，內外科，兒科等多種標簽）（
360搜索推廣后臺DMP，你想問到的問題，我來為您解答
Q：360 DMP服務面向哪些客戶開放？是否需要新注冊賬號？A：目前面向全部點睛客戶開放（需賬戶生效），直接使用點睛賬號登陸即可。
Q：為什么客戶的賬戶里沒有默認推詞?
A：客戶沒有綁定APP或者綁定的APP當前下載使用量過小。
Q：移動搜索重定向人群可以用來投放哪些資源？
A：所有系統中的資源都可以，推廣WAP站和H5頁面的客戶也可以使用此人群
Q: 不部碼的訪客找回和部署代碼的訪客找回有什么區別？
A：不部署代碼的情況下，訪客數據取自360用戶產品的監測，并不能保證完全覆蓋；如果您部署了代碼，則可以實現全訪客覆蓋。
Q：360 DMP的性別、年齡、收入標簽是按照什么規則生成的？
A：PC主要是依靠用戶的瀏覽行為（如訪問軍事網站的多為男性，頻繁預定機票的多為高消費群體），移動主要是依靠用戶的軟件安裝使用行為（如安裝使用母嬰類APP的多為孕期或者孕齡女
性）
Q：360 DMP的跨屏是依靠什么數據和原理進行的?
A：主要是360自己的賬戶體系，以及安卓手機連接電腦時與電腦建立的關聯關系進行。
Q：360 DMP的移動特征標簽是什么含義，按照什么規則生成的，準確度如何？
A：DMP的移動特征標簽是指對某類APP感興趣的人，是通過用戶的下載使用行為打的標簽，因此準確度較高
Q&A
Q：我的網站流量比較小，模糊訪客找回的效果好嗎？
A：如您的網站流量過低，使用模糊訪客找回時可能無法生成對應的人群。
Q：360 DMP的人群建立后能立刻使用嗎？
A：您建立的人群和對人群進行的修改，都會在次日開始生效。
Q：為什么有的客戶有智能推薦人群，有的客戶沒有？
A：智能推薦人群僅向消費滿足一定條件的廣告主開放，如目前沒有此人群請等待下批批量開放。
Q：使用DMP的時候如何判斷我的人群規模滿足投放需求？
A：根據測試， PC展示在CPC1-2元，CTR 0.058%，全網通投的前提下10W規模的人群可以消耗100元預算。移動推廣在CPC 2元左右，CTR 0.8% 全網智能的前提下，100W規模的人群可以消耗約
100元預算。任何其他定向（媒體、地域）都會增加對人群規模的要求。
Q：客戶希望在移動DSP平臺投放動態創意廣告應該如何操作？
A：請按照私有人群對接流程與DMP進行數據對接。
Q：360 DMP是否支持人群共享功能？
A：DMP已支持人群共享，請按照流程反饋客戶的人群共享需求。
Q：為什么客戶的賬戶中沒有潛在受眾人群？
A：客戶在上一輪上線潛在受眾人群時不符合我們的要求，或者沒有綁定APP，或者綁定的APP已激活人群規模過小。如需使用此人群可以單獨申請
5月21日上線：擴展了更多的人群
游戲高精準度擴展人群上線
游戲高精準度擴展人群上線：
游戲-高精準度擴展人群-300萬
游戲-高精準度擴展人群-700萬
游戲-高精準度擴展人群-1000萬
數據來源：
360大數據
適用對象：
移動推廣-游戲行業客戶
目前狀態：
人群將于5月21日生效，并可用于投放。
已分享至近半年在移動推廣有消費的游戲行業的賬戶。（若有賬戶無法選擇該人群，可能是遺漏，請發郵件申請）
投放方法：
360點睛平臺- - -移動推廣- - - 推廣計劃- - -推廣組設置- - -360人群管家- - -自定義人群
三個人群庫的關系說明：
人群之間的關系為“包含關系”，即300w的人群會被700w及1000w的人群包含
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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