美食垂直快手短視頻營銷廣告，直擊興趣用戶！

快手品牌推廣(guang)故事(shi)

快手廣(guang)告投放天(tian)貓超(chao)(chao)市是天(tian)貓全新打(da)造(zao)的(de)(de)網(wang)上零售超(chao)(chao)市。頭條推(tui)廣(guang)天(tian)貓超(chao)(chao)市為淘寶(bao)超(chao)(chao)過1.7億的(de)(de)注冊用(yong)戶，快手廣(guang)告以及廣(guang)大網(wang)購(gou)消費(fei)者提供快捷(jie)、安全、方便的(de)(de)生(sheng)活日(ri)用(yong)品(pin)一站式(shi)網(wang)上購(gou)物服務。

快(kuai)手廣告營銷背景

快手開(kai)戶在8月3日召開(kai)的天(tian)(tian)貓商家大會上，天(tian)(tian)貓超(chao)市(shi)(shi)宣布迎來全(quan)(quan)面(mian)升級。從8月開(kai)始(shi)，將開(kai)展以時(shi)令生鮮(xian)為(wei)主題的“天(tian)(tian)貓超(chao)市(shi)(shi)城市(shi)(shi)專享(xiang)日”活(huo)動，全(quan)(quan)國11個重點城市(shi)(shi)都可實現新鮮(xian)送達。天(tian)(tian)貓超(chao)市(shi)(shi)小二(er)表示(shi)，此次快手廣告合(he)作(zuo)無(wu)論是地域覆(fu)蓋、商品(pin)調性還是目標受眾(zhong)等，都與“頭條美食季(ji)之美食每夜”欄目極為(wei)契合(he)。

營銷(xiao)目(mu)標

本(ben)次快(kuai)手(shou)推(tui)廣(guang)合(he)作(zuo)將(jiang)以“美食PGC生產內(nei)(nei)容(rong)——快(kuai)手(shou)主陣(zhen)地視(shi)頻(pin)(pin)分發——天貓超市落地銷售”這樣的(de)路(lu)徑，實現“從內(nei)(nei)容(rong)到(dao)銷量”的(de)全鏈(lian)路(lu)營(ying)銷整(zheng)合(he)。讓品牌找(zhao)到(dao)契(qi)合(he)的(de)內(nei)(nei)容(rong)，讓PGC實現內(nei)(nei)容(rong)和流量變(bian)現，讓愛奇藝廣(guang)告用戶獲得優質的(de)短視(shi)頻(pin)(pin)，快(kuai)手(shou)開戶實現多方(fang)共贏。

快手推廣營銷策略

優質(zhi)PGC內容創作

快手CPC廣告(gao)(gao)匯聚8位在(zai)萬能鑰匙(chi)廣告(gao)(gao)開戶(hu)美(mei)食領域擁有強大(da)的的影(ying)響力(li)和優(you)秀(xiu)內(nei)容創(chuang)作(zuo)能力(li)的PGC產出30支美(mei)食短(duan)視頻(pin)(pin)。在(zai)短(duan)視頻(pin)(pin)內(nei)容的創(chuang)作(zuo)上(shang)，天(tian)貓超市(shi)僅將平臺營銷主題和主推商(shang)品等信(xin)(xin)息給予PGC創(chuang)作(zuo)者以(yi)方(fang)向建議，在(zai)具體內(nei)容快手推廣創(chuang)作(zuo)上(shang)充分相信(xin)(xin)PGC創(chuang)作(zuo)者的專業度。

快手品牌多維植入

30支美食主(zhu)題優(you)酷視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)中，4條(tiao)根據快手廣(guang)(guang)告(gao)天貓超市傳播主(zhu)題進(jin)行定制；8條(tiao)進(jin)行了(le)(le)天貓超市的深度植入廣(guang)(guang)告(gao)；18條(tiao)愛奇藝(yi)視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)進(jin)行了(le)(le)天貓超市的包裝展示。通過系列短視頻(pin)，讓(rang)美食用戶(hu)對天貓超市產生了(le)(le)深刻印象。

全鏈路(lu)整合快手營銷推廣

本(ben)次推(tui)廣合(he)作將(jiang)以“美食(shi)PGC生產內(nei)容(rong)——快(kuai)手主陣(zhen)地(di)(di)快(kuai)手視頻分發(fa)——天(tian)(tian)貓超(chao)市落地(di)(di)銷售(shou)”這樣的(de)路徑，實(shi)現(xian)“從內(nei)容(rong)到銷量”的(de)全鏈路營銷整合(he)。天(tian)(tian)貓超(chao)市的(de)品牌也(ye)會得到充分的(de)展(zhan)現(xian)和融入，品牌展(zhan)示、深度植入、vivo廣告(gao)開(kai)戶(hu)內(nei)容(rong)定制等合(he)作模式均(jun)會開(kai)展(zhan)實(shi)踐快(kuai)手推(tui)廣

營銷效(xiao)果

8月美食(shi)(shi)季，華為手機(ji)廣告圍繞美食(shi)(shi)制作主(zhu)題，萬能鑰匙廣告共產出4條(tiao)主(zhu)題定制視(shi)頻、8條(tiao)深度植入視(shi)頻、18條(tiao)包裝權(quan)益(yi)視(shi)頻，總(zong)播放(fang)量：3000萬+，評論數(shu)：6000+，點(dian)贊數(shu)：1.4萬+

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