360明星廣告資源盤點—360導航首頁定制廣告資源

小編說：我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)So，我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)導航(hang) Eh~導航(hang)So 我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)So，我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)大飛機 Eh~大飛機So 導航(hang)So，大飛機So，Eh~導航(hang)So大飛機So 我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)，我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)場(chang)景 Eh~場(chang)景櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang) 我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)，我(wo)有(you)個(ge)(ge)(ge)大曝光(guang)(guang) Eh~大曝光(guang)(guang)櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang) 場(chang)景櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)，大曝光(guang)(guang)櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang) Eh~場(chang)景櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)大曝光(guang)(guang)櫥(chu)(chu)(chu)窗(chuang)(chuang)

上(shang)面這首歌在(zai)前(qian)不久的360商業化年會上(shang)小火了(le)一(yi)把，其中包含了(le)360多種明星商業產品資源(yuan)，比如導(dao)航(hang)、so（搜索）、場景櫥(chu)窗(chuang)等，而(er)歌詞“我(wo)有(you)個大飛機”其實指的是“360導(dao)航(hang)名站上(shang)方飛機”。這個資源(yuan)要劃下(xia)重點(dian)，雖然在(zai)PC端，但其廣告(gao)效果十分(fen)震驚，咱們今天推薦(jian)的導(dao)航首頁定制資源，就從這個“大飛機(ji)”開始......

一(yi)

這個廣告(gao)長這樣：

簡單(dan)來說有三(san)大優(you)勢(shi)：超級曝(pu)光和點擊、用戶接受度(du)高(gao)、可(ke)定制。

這(zhe)個廣告日均點擊量超(chao)過(guo)300萬， 根據非官方(fang)了解(jie)，各(ge)大網站大部(bu)分(fen)單位置、單日(ri)通投的(de)(de)廣告點擊量大概不(bu)超過(guo)10萬(wan)級，能(neng)到幾十萬(wan)級點擊量的(de)(de)廣告已屬業(ye)內頂(ding)級，而(er)日(ri)均(jun)超百萬(wan)點擊效果的(de)(de)則(ze)是現象級廣告了。而(er)且，用戶對這個創意接受度較(jiao)高，產品(pin)經理們發(fa)現，存在較多用戶(hu)點擊多個灑下物品(pin)的現象，甚至有想全部點到(dao)的傾向。這個創意可以定制(zhi)，飛(fei)機從屏幕(mu)左側飛(fei)到(dao)右側，全程9秒并(bing)灑下20個(ge)紅(hong)包，用戶(hu)點擊紅(hong)包進入網站。飛(fei)機和(he)灑下的物品均(jun)可根(gen)據(ju)特殊(shu)要(yao)求(qiu)定制，比(bi)如(ru)灑下優惠券(quan)、試用裝(zhuang)，甚(shen)至把飛(fei)機變(bian)成汽車、坦克也可以。

二

把時(shi)間指(zhi)針撥回到2017年(nian)6月(yue)(yue)，在618營(ying)銷(xiao)周期中(zhong)，京(jing)東官網在6月(yue)(yue)9日(ri)出現訪問(wen)(wen)量小高(gao)峰，訪問(wen)(wen)量僅(jin)次于6月(yue)(yue)18日(ri)當天(tian)。而6月(yue)(yue)9日(ri)當天(tian)TOP電商(shang)網站均沒有(you)特別的營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，且搜索指(zhi)數也沒有(you)明顯(xian)波動(dong)，很顯(xian)然(ran)不是618活(huo)動(dong)本(ben)身的影響，那到底(di)是什么(me)原因導致訪問(wen)(wen)量激增呢？

這(zhe)一天，360導(dao)航(hang)(hang)(hang)特殊(shu)導(dao)航(hang)(hang)(hang)條首(shou)次投放(fang)。翻看當天京東在(zai)360投放(fang)的廣告(gao)資源，導(dao)航(hang)(hang)(hang)首(shou)頁特殊(shu)導(dao)航(hang)(hang)(hang)條對商業流(liu)量的貢獻(xian)超過50%；即便在(zai)整(zheng)個618營銷(xiao)周(zhou)期內(nei)，該廣告(gao)也是(shi)(shi)TOP3流(liu)量資源。恰(qia)恰(qia)是(shi)(shi)在(zai)6月(yue)9日這(zhe)一天，也就是(shi)(shi)618狂歡(huan)前的一個周(zhou)五（6月(yue)16日已(yi)進入狂歡(huan)），特殊(shu)導(dao)航(hang)(hang)(hang)條首(shou)次呈現(xian)(xian)給360用戶(hu)，效果不(bu)僅體現(xian)(xian)在(zai)幾(ji)百萬點擊上，更多展(zhan)現(xian)(xian)出對網站(zhan)的超強導(dao)流(liu)，營造出618營銷(xiao)盛宴的夢幻開場。此(ci)后8月(yue)1日、10月(yue)20日、11月(yue)1日和12月(yue)1日分別作為818、雙十(shi)一和雙十(shi)二的預(yu)熱(re)節(jie)(jie)點，特殊(shu)導(dao)航(hang)(hang)(hang)條又被天貓、京東和蘇寧(ning)輪番預(yu)訂，成(cheng)為電商節(jie)(jie)日營銷(xiao)的必點頭盤。

特殊導航條demo

三(san)

目前來(lai)看，導航首頁(ye)定制(zhi)資源比較適合(he)業(ye)務線款且能(neng)消化(hua)巨大流量的(de)行(xing)業(ye)客戶，也比較適合(he)節日(ri)營銷和事件營銷。除匹配度較(jiao)高的電商行(xing)業外，娛樂行(xing)業也有驚(jing)艷表現。去年《歡樂頌2》熱播的時候， 360推(tui)廣和(he)騰(teng)訊視(shi)頻強強聯手，通過導(dao)航首頁定制(zhi)資源和(he)360娛樂強勢吸睛，打造(zao)視(shi)頻3.5億次曝(pu)光，深度影(ying)響網民8000萬(wan)，貢獻流量1000萬(wan)+。關于這(zhe)個案例(li)，可以參考前文《拿獎拿到手軟(ruan)，才是《歡樂頌2》的大結局…》。（點擊(ji)查(cha)看）

四

前不久艾瑞(rui)發(fa)布的(de)(de)《融合場景下的(de)(de)互聯(lian)網(wang)(wang)商業價值研(yan)究報(bao)告》發(fa)現(xian)，任(ren)何單一的(de)(de)終(zhong)端(duan)設備都無法完全引導和定義用戶習慣和行為(wei)的(de)(de)趨向，互聯(lian)網(wang)(wang)營(ying)銷的(de)(de)關(guan)注重(zhong)心應該從設備和手段轉移(yi)到場景中來(lai)，重(zhong)估互聯(lian)網(wang)(wang)多屏終(zhong)端(duan)的(de)(de)營(ying)銷策略(lve)，特別是PC的(de)(de)商業價值。在經(jing)歷PC端(duan)流量資源(yuan)的(de)(de)大浪淘(tao)沙后(hou)，360導航(hang)再次煥發(fa)青(qing)春，逐步成為(wei)PC端(duan)場景營(ying)銷的(de)(de)主戰場，而(er)具(ju)備超(chao)強(qiang)導流能力的(de)導航(hang)首頁定制資(zi)源(yuan)，則(ze)是360推(tui)廣在(zai)這個戰場上的(de)大(da)砝(fa)碼。

其實360在(zai)移動端也有超強截取流量的(de)能力，接下(xia)幾期我們的(de)盤(pan)點將著重介(jie)紹360推(tui)廣(guang)在(zai)移動端的(de)明星資源，下(xia)周菜單：開屏矩陣，敬請關注。

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