360搜索推廣賬戶里組的重要功能！_360競價開戶_360搜索廣告

小(xiao)編(bian)說(shuo)：近期(qi)看到了這樣一個段子：假如我的生命只剩三天，我會在一天和我的親人們道別，感謝他們曾給予我的愛和溫暖。我還會給這個世界寫一封信，告訴人們我曾來到過這里。360搜索(suo)推廣(guang)開戶網址：//gzxunniao.cn/Product/360t/；而剩下的兩天我會撲在工作中，不是因為我多么愛工作，而是因為我工作時度日如年......哈哈哈好了，言歸正傳。前面我們講了5種賬戶搭建方法，今天我們開始講有關360推廣賬戶組（單元）層級的內容。

360推(tui)廣賬戶層級的下個級別就是組（單元），組（單元）與計劃在功能性上有很多重復，比如都可以管理關鍵詞分組（單元）、重疊增加否定關鍵詞等。

但(dan)組（單元(yuan)）和計劃(hua)有一個本質的(de)區別，計劃(hua)是用來(lai)(lai)制定策略、戰略，主要用來(lai)(lai)指(zhi)方向(xiang)。而組(zu)（單元(yuan)）的作用(yong)則(ze)是戰術、技巧，主要(yao)用(yong)來做進攻(gong)手段、進攻(gong)手法。

組（單(dan)元(yuan)(yuan)）才是(shi)(shi)實(shi)實(shi)在在幫助我們管(guan)理(li)物料的工具(ju)，比(bi)如管(guan)理(li)創(chuang)意、管(guan)理(li)比(bi)翼（蹊徑）等(deng)其(qi)他物料。而(er)且組（單(dan)元(yuan)(yuan)）的數據層級(ji)分析是(shi)(shi)合理(li)靠(kao)譜的，因為關鍵詞層級(ji)有時候過于龐雜繁(fan)瑣，而(er)組（單(dan)元(yuan)(yuan)）層級(ji)提供的數據維度剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)好。

2、有關賬戶組(zu)（單元）層級的功能性

賬戶組(zu)(zu)(zu)（單元）層級(ji)與計(ji)劃(hua)層級(ji)的功(gong)能(neng)性方面有(you)多處是重復，但有(you)幾個方面是在(zai)組(zu)(zu)(zu)（單元）層級(ji)需要(yao)額外注意。這(zhe)些功(gong)能(neng)在(zai)組(zu)(zu)(zu)（單元）級(ji)別時有(you)特(te)殊功(gong)效。

組（單元）層級的(de)否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)(jian)詞和計(ji)劃層級的(de)否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)(jian)詞可以起(qi)到疊加(jia)的(de)作用。我們在操(cao)作賬戶時(shi)有個(ge)有意(yi)思的(de)現象，越(yue)是能力(li)強(qiang)大的(de)SEM，否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)(jian)詞越(yue)是不夠用。從(cong)某種意(yi)義上講，400個(ge)否(fou)定(ding)關(guan)鍵(jian)(jian)詞的(de)選(xuan)擇質量往(wang)往(wang)可以看出操(cao)作者的(de)行(xing)業理(li)解深度。

不同公(gong)司的(de)(de)產(chan)品(pin)在組(zu)（單元(yuan)）層級有各(ge)種物料(liao)的(de)(de)滿(man)足形式，往往填滿(man)物料(liao)是非常重要的(de)(de)一(yi)個步驟(zou)。這里(li)需要說明(ming)一(yi)點的(de)(de)是，媒體公(gong)司總是喜歡(huan)在新的(de)(de)產(chan)品(pin)上傾(qing)斜一(yi)定的(de)(de)質量度(du)。往往一(yi)個新產(chan)品(pin)上線的(de)(de)前幾天積極的(de)(de)客戶都能撈到足夠(gou)多的(de)(de)好處，因(yin)為競(jing)爭低、展示新穎(ying)。

創意(yi)是一(yi)個(ge)很大的(de)命題(ti)，我(wo)會在后面的(de)文章中(zhong)用大量(liang)篇幅(fu)詳細介(jie)紹(shao)。這(zhe)里說的(de)組（單元）層級的(de)創意(yi)管理有很大一(yi)部分是跟數據相關，甚至有一(yi)些大數據落地的(de)苗頭。

小褚在(zai)一(yi)家(jia)(jia)規模挺(ting)大的快消公司，團(tuan)隊(dui)挺(ting)大，SEM團(tuan)隊(dui)已(yi)經(jing)超過30人。公司實力雄(xiong)厚，在(zai)他們需要的時(shi)間(jian)和時(shi)段(duan)可以(yi)保證核(he)心(xin)流(liu)量不落旁家(jia)(jia)。轉化量、訂單價也節節攀升，唯獨創意方面讓人痛苦不已。快消(xiao)公司在下線(xian)(xian)也有(you)很多投放(fang)，往(wang)往(wang)都(dou)帶著朗朗上口的(de)品牌宣傳口號。而線(xian)(xian)上創意(yi)要隨之(zhi)更新，導致一旦創意(yi)進行了更新就會造(zao)成第二天數據的(de)小低谷(gu)。      

當(dang)小褚找我求助時(shi)(shi)我很快就想到了創(chuang)(chuang)(chuang)意管理這個關(guan)鍵點（我……沒吹(chui)牛），創(chuang)(chuang)(chuang)意管理只會存在(zai)高級且非常成熟的SEM團隊當(dang)中。找關(guan)鍵詞(ci)、寫(xie)創(chuang)(chuang)(chuang)意、搭計劃(hua)、在(zai)什么時(shi)(shi)間用什么方法應對(dui)各(ge)種問題已(yi)經不能給他們帶(dai)來任何麻煩(fan)時(shi)(shi)，大(da)麻煩(fan)或者(zhe)說大(da)機遇就來了。

因為自己團隊成熟之后(hou)肯定會進(jin)入到下個階段(duan)——整合營銷。這不是想不想的問題，而是肯定的。SEM變得更加全局化、立體化，這個時候就需要全速的配合公司品牌進行整合營銷。而創意肯定是首當其中要站出來頂上的物料之一。新廣告上線、新海報上線、新報道播出等等，賬戶里的創意都要及時更新到位，并且還需要用數據給予整合營銷支持。360搜索推廣(guang)(guang)開(kai)戶|360競價廣(guang)(guang)告投放|360推廣(guang)(guang)開(kai)戶網(wang)址

當(dang)時(shi)得知該(gai)公司有(you)2條主打的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，我(wo)們就將(jiang)賬戶內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意進(jin)行AB撰寫。即：圍(wei)(wei)(wei)繞(rao)著A廣(guang)告(gao)(gao)寫一(yi)半的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意，圍(wei)(wei)(wei)繞(rao)著B廣(guang)告(gao)(gao)寫一(yi)半的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意。同(tong)理，如(ru)果(guo)當(dang)時(shi)只(zhi)有(you)一(yi)條廣(guang)告(gao)(gao)我(wo)們就只(zhi)能圍(wei)(wei)(wei)繞(rao)這(zhe)條廣(guang)告(gao)(gao)進(jin)行創(chuang)意撰寫。并(bing)給(gei)出整合營銷(xiao)需要的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據分析，例：圍(wei)(wei)(wei)繞(rao)著A廣(guang)告(gao)(gao)撰寫的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意點擊率明顯低于B廣(guang)告(gao)(gao)，從線上(shang)媒體(ti)來看(kan)，B廣(guang)告(gao)(gao)在這(zhe)個(ge)時(shi)間段效果(guo)優(you)于A廣(guang)告(gao)(gao)。

至此，小(xiao)褚(chu)在(zai)創(chuang)意撰(zhuan)寫的效率、方向上都比(bi)之(zhi)前更有(you)辦法。與(yu)公司的整體性(xing)保持了足夠的一(yi)致，這也是未來營銷里我們都要邁出的一(yi)步，每個(ge)部門(men)負責的內(nei)容都只為(wei)了讓營銷整合為(wei)一(yi)體。事后我讓小褚請我吃(chi)飯(fan)，飯(fan)后小褚說因(yin)為她也(ye)提供了后期數據所以(yi)算兩清。結果我點了一堆昂貴的菜還自己買的單，這也(ye)算是教(jiao)訓。

這種結論要比猜(cai)用戶(hu)(hu)心(xin)理、看后期轉(zhuan)化(hua)(hua)數據等都要靠譜。轉(zhuan)化(hua)(hua)自身有品(pin)牌、產品(pin)售價等等原因影響，猜(cai)用戶(hu)(hu)心(xin)理的方式準確率(lv)更糟糕(gao)。而(er)優質的創意數據則很簡單明了的幫我們一窺究竟。360搜索|360廣告(gao)|360信息流(liu)廣告(gao)

同(tong)理(li)，創(chuang)意的(de)管理(li)可(ke)以在其他(ta)各個方面體現數據的(de)價值。在整合(he)營銷中起到的(de)數(shu)據指導作用具有價值。在我了(le)解到(dao)的(de)數據當(dang)中，大部(bu)分的(de)SEM團隊(dui)基本都沒(mei)有創意管理的(de)維度和(he)方法是，領(ling)導一(yi)般給出(chu)的(de)標準就是：不管黑貓(mao)白(bai)貓(mao)，抓(zhua)到(dao)老鼠就是好貓(mao)。

當(dang)我們脫離“貓”的層(ceng)級，創意管理則是難(nan)點與重點。

有關賬戶單元層級更多的是一種物料的管理和整理，就如同每個人都有收拾房間的順序和方法，本質上都沒有對錯。360搜索廣(guang)(guang)告|360競價(jia)推(tui)廣(guang)(guang)|360推(tui)廣(guang)(guang)開戶

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