玩轉360推廣關鍵詞，四象限法教你高效優化！

360搜索推廣客服：時間“四象限”法是美國的管理學家柯維提出的一個時間管理的理論，把工作按照重要和緊急兩個不同的程度進行了劃分，基本上可以分為四個“象限”。分別為：既緊急又重要(如客戶投訴、即將到期的任務、財務危機等)、重要但不緊急(如建立人際關系、人員培訓、制訂防范措施等)、緊急但不重要(如電話鈴聲、不速之客、部門會議等)、既不緊急也不重要(如上網、閑談、郵件、寫博客等)。

1、緣起時(shi)間四象限(xian)法(fa)

時間管理(li)教我(wo)們(men)在眾事(shi)纏身時分清輕重緩(huan)急，同理(li)影射到SEM中，我(wo)們(men)也可以以ROI和點擊(ji)量為考(kao)量因素，將關鍵詞(ci)分為四個象限，分別為：明星(xing)詞(ci)、瘦狗詞(ci)、金牛詞(ci)以及問題詞四種。

由圖可見：明星詞ROI達標(biao)(biao)，點(dian)擊量大(da)；瘦狗詞ROI達標(biao)(biao)，點(dian)擊量小；金牛詞ROI不達標(biao)(biao)，點(dian)擊量大(da)；而問題詞不僅ROI不達標(biao)(biao)，點(dian)擊量也小。

如何快速(su)給(gei)競價關鍵詞(ci)(ci)分(fen)象限，讓(rang)繁雜的關鍵詞(ci)(ci)對號入座(zuo)，分(fen)為兩步(bu)：

示例：

選中點擊(ji)量和(he)ROI數據，用散點圖制(zhi)作四(si)象限圖。（右(you)鍵點擊(ji)設(she)置坐標軸格式，設(she)置交(jiao)叉值，即邊界值。）

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某電商客(ke)戶KPI是(shi)ROI>5。根(gen)據效果數據，選定邊界值(zhi)是(shi)ROI=5，點擊量=500。插入IF公式，如下：

最后，可用(yong)COUNTIF公(gong)式，對(dui)各象限(xian)關(guan)鍵詞(ci)統計(ji)個數，直觀體現(xian)出來。

明星(xing)詞&瘦狗詞：

2.優化創意，嘗試新360推廣開戶的廣告樣式，提高CTR；

3.測試(shi)更寬泛(fan)的匹配模式；

4.測試(shi)同類型的(de)新關(guan)鍵詞。

例如(ru)：同一產品(pin)的不同關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)；以優(you)質詞(ci)(ci)(ci)為詞(ci)(ci)(ci)根(gen)拓(tuo)詞(ci)(ci)(ci)；搜索詞(ci)(ci)(ci)報告擴詞(ci)(ci)(ci)

金(jin)牛(niu)詞(ci)：

2.優化創意，鎖定精準人群，避免(mian)引起(qi)歧義(yi)；

3.跑(pao)搜索(suo)詞(ci)報告，給不(bu)相(xiang)關關鍵詞(ci)加否(fou)定；

4.測試更精確的匹配方(fang)式；

5.以上測試后若ROI依舊(jiu)不達標，降低排(pai)名(ming)測試效果。

問題詞：

2.優(you)化創意，鎖(suo)定(ding)精準人群，避免引(yin)起(qi)無效消(xiao)費；

3.提高排名(ming)。

另外，還有一種四象限(xian)外的無點擊關鍵詞，雖然長(chang)時間無點擊，但也需優(you)化(hua)，方法(fa)如下：

2.優化創意，提高CTR；

3.放寬匹配。

5案例分享(xiang)優化效果(guo)顯著

某電商客戶通過使用四象限法則優化360搜索推廣賬戶，在360投放廣告流量逐月增加，并且ROI有所增加。

同時，該客戶360推廣(guang)賬戶的CPC略有提升，且CTR提升顯著(zhu)。

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