360搜索推廣的賬戶立體的整理思維方式

360搜索廣告開戶：如何搭建實用有效又方便數據觀察的360推廣賬戶呢？本期我們請來岳大師，幫助大家梳理360廣告賬戶關鍵詞，依據推廣產品特性建立立體360推廣賬(zhang)戶，輕松get新技能！

針對現有(you)360搜索引(yin)擎(qing)推廣賬戶的細節(jie)以(yi)及(ji)修(xiu)改計劃案

1：確(que)認“核心(xin)詞”

首先，在(zai)三大搜索平臺（百度、360、搜狗）以2013年消(xiao)費數據為(wei)依據，篩選(xuan)出(chu)每個(ge)平臺主(zhu)(zhu)360賬戶內(nei)消(xiao)費占比在(zai)80%的主(zhu)(zhu)消(xiao)費關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)（28理論），將(jiang)三大平臺的主(zhu)(zhu)消(xiao)費關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)匯(hui)總(zong)整(zheng)合為(wei)“核心詞(ci)(ci)(ci)(ci)”詞(ci)(ci)(ci)(ci)包（此詞(ci)(ci)(ci)(ci)包需(xu)要刪除(chu)品牌(pai)(pai)詞(ci)(ci)(ci)(ci)、客戶品牌(pai)(pai)詞(ci)(ci)(ci)(ci)、且必須是PC端）。

其(qi)次，將核心詞包(bao)(bao)分散(san)到所有推(tui)廣(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)中（包(bao)(bao)含站(zhan)群）。其(qi)中三平(ping)臺CN主(zhu)360推(tui)廣(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)需要保(bao)(bao)證(zheng)核心詞包(bao)(bao)前三的優質展現位置，站(zhan)群賬(zhang)戶(hu)保(bao)(bao)證(zheng)核心詞包(bao)(bao)在首頁展現。

每一個季度或半年可(ke)以對核(he)心(xin)詞進行一次更新，篩選出新的(de)核(he)心(xin)詞，刪除過(guo)時的(de)核(he)心(xin)詞。

2：客戶詞站群化

首先，將客戶詞鋪設在所有360競價廣告賬戶中，增加客戶詞展現與點擊量。客戶詞中的籠統詞也需跟隨客戶詞傳遞到所有的賬戶中。

CN主賬(zhang)戶的客戶詞（包含客戶籠統詞）應保證(zheng)前三展現(xian)位置，站群360推廣賬(zhang)戶需要(yao)保證(zheng)首頁展現(xian)。

3：360推廣賬(zhang)戶(hu)長尾化

首(shou)先，通(tong)過詞(ci)(ci)包(bao)篩選出首(shou)批為10萬的詞(ci)(ci)包(bao)。其中詞(ci)(ci)包(bao)內需(xu)刪除已上360搜索廣告客戶(hu)(hu)(hu)的客戶(hu)(hu)(hu)詞(ci)(ci)。將詞(ci)(ci)包(bao)擴散至三大(da)CN主(zhu)賬戶(hu)(hu)(hu)中，出價為低展現(xian)價格。

將長尾詞包鋪設到所有360搜索賬(zhang)戶中，出價為低展現價格。

以上三個步驟完(wan)成即可(ke)完(wan)成整個招商行業搜(sou)索端關鍵詞10%-15%的覆(fu)蓋(gai)（關鍵詞總覆(fu)蓋(gai)率為30%），10%-15%數據為360數據庫提供。當我們的長尾詞量從10萬擴充至30萬左(zuo)(zuo)右后(hou)即可(ke)達到25%左(zuo)(zuo)右的高(gao)強度覆(fu)蓋(gai)率。

針(zhen)對(dui)以上三個步驟可能帶(dai)來的或(huo)出現的問題預警：

1，成(cheng)本提高，長(chang)尾360搜(sou)索(suo)廣告賬戶的搭建會使賬戶整(zheng)體(ti)質量(liang)(liang)(liang)度下(xia)(xia)降導致消費增加。預計兩周時間穩(wen)定的消費后，關(guan)鍵詞質量(liang)(liang)(liang)度合理化后成(cheng)本既可達(da)到應(ying)有水平。但隨著年末將至(zhi)，檢索(suo)總量(liang)(liang)(liang)的下(xia)(xia)降，為了搶奪主站流量(liang)(liang)(liang)成(cheng)本還是會有增長(chang)。

2，隨著長尾(wei)(wei)詞(ci)包的擴(kuo)充不可避免的會(hui)出(chu)現已有客戶關鍵詞(ci)被(bei)長尾(wei)(wei)詞(ci)包收錄(lu)并用(yong)(yong)在(zai)導入(ru)我們主站流量的作用(yong)(yong)上，預期300多家客戶出(chu)現此(ci)問(wen)題(ti)的幾率會(hui)低于(yu)1%。但(dan)是還(huan)是會(hui)出(chu)現沖突，360搜(sou)索(suo)需(xu)提前與(yu)銷售部做(zuo)好(hao)溝通工作。

3，360展示廣告預計客服組工作量增加50%。

針對360信息流推廣賬(zhang)戶關(guan)鍵(jian)詞“檔位”的控制

如按(an)上(shang)三步驟(zou)進行修改肯(ken)定會導致消費(fei)增加，以下幾個階(jie)梯(ti)可(ke)以使我們在360推廣開戶(hu)賬(zhang)戶(hu)預算控(kong)制方(fang)面得心(xin)應手。如出現賬(zhang)戶(hu)消費(fei)超標：

1：降低站群核心詞排位，360競價把站群的核心詞的排名從保證首頁展示降低至低展現價格。此調整可降低約20%消費（估計值，正負差距在5%左右）。

2：可(ke)降低(di)主站核心詞排位(wei)，從前三降至首頁展現。此(ci)調整(zheng)可(ke)降低(di)約30%以上(shang)的消費（估計值，正負差距(ju)在(zai)5%左右）。

3：可關閉站群所有長尾詞，360推廣只保留三大CN主賬戶的長尾。此調整可降低約20%的消費（估計值，正負差距在5%左右）。

以(yi)(yi)(yi)上三(san)個(ge)檔(dang)位(wei)可以(yi)(yi)(yi)根據市場的(de)變(bian)(bian)化(hua)以(yi)(yi)(yi)及預(yu)(yu)算的(de)變(bian)(bian)化(hua)選擇開(kai)啟(qi)或關閉控制預(yu)(yu)算。360搜索開(kai)戶(hu)即使因為預(yu)(yu)算原因導致(zhi)三(san)個(ge)檔(dang)位(wei)全(quan)部關閉，我們仍然可以(yi)(yi)(yi)保證(zheng)長尾詞(ci)三(san)大平(ping)臺全(quan)覆蓋，核心詞(ci)首(shou)頁展現、核心詞(ci)站群(qun)(qun)化(hua)、主站客戶(hu)詞(ci)優秀(xiu)的(de)排名、站群(qun)(qun)客戶(hu)詞(ci)首(shou)頁的(de)展現。保證(zheng)客戶(hu)次流量，保護客戶(hu)用戶(hu)體驗(yan)。

總結：以(yi)上360廣告(gao)賬戶的(de)修改計劃會帶來的(de)優勢(shi)

1，長尾360開戶賬戶會更加的穩定，不會因為節日、節氣等原因導致波動很大。分散對每個關鍵詞的投入力度可以使長尾賬戶更加穩定的運行。

2，客戶(hu)體驗及(ji)效(xiao)果增(zeng)加(jia)，360搜索(suo)推廣客戶(hu)對網站廣告的(de)覆蓋(gai)以及(ji)展現和(he)(he)點擊量的(de)增(zeng)加(jia)可以使客戶(hu)的(de)體驗和(he)(he)效(xiao)果有顯(xian)著提升。

3，長尾360推(tui)廣開戶賬戶會讓工(gong)作量降低(di)約30%-50%，后(hou)期的(de)360搜索(suo)賬戶管理會異(yi)常的(de)輕松，職員即可擁有更(geng)多的(de)非緊繃時(shi)間從而進行(xing)更(geng)多渠(qu)道的(de)探索(suo)和自我(wo)能力(li)的(de)提升。

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