四步突破瓶頸，OPPO推廣平臺如何助力新浪新聞實現新增長？

隨(sui)著(zhu)網民規模增速(su)放緩,資訊(xun)行(xing)(xing)業流量紅利逐步(bu)消退，用(yong)戶拉(la)新已然進入了瓶(ping)頸(jing)期。行(xing)(xing)業賽道中(zhong)，兼具資訊(xun)功能的短(duan)視頻平臺(tai)，移動資訊(xun)平臺(tai)以及傳統新聞媒體持續發力(li)，進一步(bu)搶占(zhan)資訊(xun)用(yong)戶時長(chang)。面(mian)對行(xing)(xing)業內外多重(zhong)考驗，新浪新聞如何(he)逆勢破局，重(zhong)啟增長(chang)活力(li)?

為此(ci)，OPPO營(ying)銷在控(kong)制成本的前提下，將內容與體(ti)驗(yan)作為營(ying)銷突破口，以(yi)四維提升策略激(ji)活新(xin)浪新(xin)聞的存(cun)量(liang)用戶。

01、重構定向標簽，精細化細分流量

在傳統(tong)投(tou)放中，定向僅作“已安(an)裝"與"未(wei)安(an)裝的區(qu)分(fen)，但顯然已不能滿足現有的投(tou)放需求。OPPO營銷一改常規粗放式分(fen)類(lei)，將(jiang)目標群體拓展細分(fen)為四大類(lei)，針對(dui)性的定制相(xiang)應投(tou)放方案，為個性化內容推薦做好鋪墊。

02、內容為核+創意外延，雙效快速起量

為用戶提供優(you)質的(de)內容與體驗，是內容資訊平臺穩健發展(zhan)的(de)必要(yao)條件。在春節期間，用戶使用手機時長(chang)增(zeng)長(chang)的(de)趨勢下(xia)(xia)，OPPO營銷借助素材排行(xing)榜功能，細化時下(xia)(xia)素材方(fang)向，進一步釋放(fang)節日(ri)熱(re)點(dian)對用戶的(de)強(qiang)吸引力，讓(rang)優(you)質內容始終穩居前列(lie)，有(you)效(xiao)提升素材點(dian)擊量。

03、三階動態出價，構建穩定投放模型

在投放初期(qi)階段，高于資訊(xun)行業(ye)平(ping)均(jun)水平(ping)的(de)(de)出價強勢搶(qiang)曝光，力(li)保素材(cai)競得率;在發展階段，通過(guo)試點(dian)OPPO營銷資源與轉(zhuan)化(hua)效(xiao)果，達(da)成(cheng)成(cheng)本與轉(zhuan)化(hua)的(de)(de)平(ping)衡;在成(cheng)熟階段，借助穩定投放模(mo)型實現穩定成(cheng)本、持續(xu)獲量的(de)(de)目標。

穩定期調整策略

04、億級聯盟資源加持，流量篩選促高轉化

坐擁40億+日均(jun)請求(qiu)量級的(de)OPPO廣(guang)告推廣(guang)平臺，全面(mian)覆蓋資(zi)訊、社交、娛(yu)樂等聯盟(meng)流量。通過聯盟(meng)的(de)流量篩(shai)選功能(neng)，精準測試出不同(tong)場景中(zhong)新聞(wen)類應用的(de)數(shu)據效(xiao)果，從而為穩步(bu)提升新浪新聞(wen)流量量級提供保障。

OPPO營銷將終端媒(mei)體(ti)能力與(yu)內容(rong)創(chuang)意、用戶體(ti)驗深度結合，持續(xu)優化控本、增效、促(cu)活。在OPPO廣告投放成本降至10%以(yi)內的條(tiao)件下(xia)，將新浪新聞用戶活躍度提升至55%以(yi)上(shang)，并(bing)且投放當月次日(ri)留(liu)存實現(xian)了正(zheng)增長，漲幅(fu)達到近(jin)半年內新高。

該項目(mu)或作為(wei)資(zi)訊行業(ye)與終端媒體結合(he)的參考樣本，未(wei)來OPPO營(ying)銷將在此基礎上優化增長策(ce)略，助力廣告主在資(zi)訊行業(ye)賽道上，搶占商(shang)業(ye)制高點。

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