知乎廣告營銷——知乎運營

一、知乎定位

● 為(wei)什么(me)要 做知(zhi)乎號

● 你為什么做知乎

● 為了什么

● 想給(gei)自己帶來什(shen)么

無論是(shi)從用戶角度 還是(shi)從用戶活(huo)躍度來(lai)看 ，知(zhi)乎現在處于上升期優質流(liu)量的獲取絕對是(shi)值得嘗試 的，而且知(zhi)乎運營最重(zhong)要的是(shi)明確自己(ji)的目的 ，弄清楚自己(ji)要什么(me)才可(ke)以把它做好(hao)。

二、運營策略

1、快速提高權重

知乎推(tui)薦是根據賬戶(hu)的(de)權重(zhong)推(tui)薦的(de)，也就(jiu)是說 ，你的(de)權重(zhong)值(zhi)越高(gao)，推(tui)薦給其他用戶(hu)的(de)概(gai)率(lv)就(jiu)越高(gao)。 另外 ，用戶(hu)通過搜(sou)索檢索到你的(de)幾(ji)率(lv)也會(hui)更大。

01賬號權(quan)重--養號、冷啟動(dong)

多(duo)(duo)瀏(liu)覽知(zhi)乎手(shou)機(ji)端或(huo)電腦(nao)端，多(duo)(duo)點贊優質、關注(zhu)相關權重(zhong)高(gao)的用戶以及(ji)定時發布文章，這也(ye)是快速提高(gao) 賬戶權重(zhong)的基本要素 。

02文章、問答權重

● 內容質量決定文(wen)章權重(zhong)

發表文(wen)章后(hou)的(de)(de)(de)30分鐘(zhong)(zhong)內是不錯的(de)(de)(de)啟(qi)動時(shi)間 (發表后(hou)30分鐘(zhong)(zhong)內的(de)(de)(de)讀取率和(he)贊同數等互動數據決定 第一(yi)階(jie)段 的(de)(de)(de)推 量)，對(dui)文(wen)章 的(de)(de)(de)后(hou)續(xu) 權重起著重要性(xing)作用 。

● 養回(hui)答（引導互(hu)動-沉淀-文案引流）

引導互動：

開頭：資料名稱(cheng)+資料下(xia)載方式在文末(mo)+引導三(san)連+關(guan)注

中間：資料內容

結尾(wei)：資(zi)料名(ming)(ming)稱(cheng)+如需(xu)獲取(qu)，請三(san)連(lian)后(hou)在(zai)評論區(qu)回復資(zi)料名(ming)(ming)（誘(you)導互動）

● 沉淀權重

前幾(ji)步結(jie)束后(hou)，你的(de)內容質量幾(ji)乎不會太差，但是有了一定的(de)啟動量并不意味著后(hou)續(xu)也會持續(xu)帶來長尾效應，這也是要(yao)花費(fei)一定時間去積累和沉(chen)淀的(de)，穩定的(de)點贊、感激、收藏、評論(lun)等互動才重點。

● 引流文案

知(zhi)乎(hu)運營(ying)最終的(de)目的(de)一定是引(yin)流(liu)，如果文(wen)(wen)章沒有一定權重就直接直接放引(yin)流(liu)文(wen)(wen)案(an)容易(yi)引(yin)起用戶反感，而且(qie)會被判(pan)定為(wei)違反規定，甚至可(ke)能會被直接封號。可(ke)以沉(chen)淀一定 的(de)權重后，加入引(yin)流(liu)文(wen)(wen)案(an)，不僅效果好 ，而且(qie)容易(yi)被封。

2、鋪關鍵詞

只有 一兩(liang)篇爆(bao)款文章很難獲得更多(duo)的流量 ，流量是隱藏在關鍵(jian)詞中的，也會影響(xiang)關鍵(jian)詞覆蓋程度。

● 長尾關鍵詞

可以(yi)通過5188站長工(gong)具或(huo)知乎創作者工(gong)具進行挖掘

● 從核(he)心關鍵詞里(li)找潛在爆款(kuan)

核(he)心(xin)(xin)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)意味(wei)著高流(liu)量爆炸 ，所(suo)以核(he)心(xin)(xin)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的挖掘也很重(zhong)要，但是優(you)秀的創作者(zhe)很多 ，只(zhi)對一兩個關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)可能(neng)會分不到量。所(suo)以可以多嘗試(shi)第二核(he)心(xin)(xin)詞(ci)和(he)第三核(he)心(xin)(xin)詞(ci) ，盡(jin)量挖掘更多潛(qian)在的核(he)心(xin)(xin)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)。

比如：

高瀏覽，中關(guan)注，少(shao)回答，最新問答的時間在(zai)兩年內(nei)

3、找熱點

熱點(dian)是起量(liang)最快的方式，一般可以通(tong)過知乎熱榜和百(bai)度指(zhi)數或微信指(zhi)數來觀察。

三、引流

1、個人介紹插入引流

最基本(ben)的引流位(wei)置 ，不要(yao)直接 放入公共號(hao) 和微信號(hao) 。 一定(ding)要(yao)給大家動機 ，給予(yu)充分(fen)的理(li)由 。

?關注xx公(gong)眾號，一個分享xx的公(gong)眾號，為你提供(gong)xx

?關注(zhu)公眾號xx 回(hui)復xx獲取素材

?產(chan)品狗，XX聯合創(chuang)始人，公號XX

?公眾號【XX】+每天更新一份(fen)學習資料（僅供(gong)參考）

2、想法

相對于知乎的朋友圈有點像，直(zhi)接顯示(shi)在(zai)關注用(yong)戶(hu)的關注頁面和(he)搜索欄的想法頁面上。相對來說(shuo)審核沒(mei)那(nei)么嚴格，關注用(yong)戶(hu)基數大(da)的話閱讀量也不容忽視 。

3、私信

引(yin)導語、評論引(yin)流不要直(zhi)接加微信號或二維(wei)碼

引流應符合平臺(tai)規定 ，不得(de)添(tian)加(jia)微信號或帶二維(wei)碼圖。

4、評論回復要及時

引流方式(shi)的技(ji)術很重(zhong)要(yao)，但(dan)有(you)評(ping)論(lun)的話 ，不要(yao)隔幾天回復 互(hu)動及時用戶才不會流失。

5、文章或回答的底部插入

請注意前(qian)期不要放(fang)公眾(zhong)號或(huo)微信號，容易 被判定(ding)為廣告容易被封印 。

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