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玩法接受度評估(選品工具) | 微信廣告營銷推廣平臺

發布時間:2023-04-27 11:01:50 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(157)

一、 功能入口

【微(wei)信(xin)廣告營銷推廣平臺】-【統計】-【商業化(hua)工具箱】-【買量(liang)用戶分析(xi)】進入。

【微信廣告營銷推廣平臺】-【統計】-【商業化工具箱】-【買量用戶分析】進入。

二、 使用指引

步驟:投放微信激(ji)勵視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(得(de)到廣(guang)(guang)告(gao)ID) → 輸入(ru)廣(guang)(guang)告(gao)ID → 得(de)到結果(見下(xia)方) → 選擇(ze)&優化玩法。

ps:不同(tong)微信(xin)(xin)廣(guang)告獲取的(de)用戶將體驗不同(tong)玩法的(de)游(you)戲(xi)版(ban)本(ben),以實現測試目(mu)的(de)。微信(xin)(xin)廣(guang)告用戶和游(you)戲(xi)版(ban)本(ben)的(de)關聯(lian)方式 見末尾附錄。

1. 玩(wan)(wan)法數據(ju)對(dui)比(bi): 對(dui)比(bi)不同微信廣告代(dai)表玩(wan)(wan)法的關鍵(jian)數據(ju),以進行玩(wan)(wan)法擇優,推薦(jian)開發者核心關注留存數據(ju)。

玩法數據對比: 對比不同廣告代表玩法的關鍵數據,以進行玩法擇優,推薦開發者核心關注留存數據。

2. 行業(ye)(ye)標桿(gan)次日留存(cun)對(dui)比: 擇(ze)優(you)(you)后的玩(wan)法(fa)并(bing)不一(yi)定代表合格,這里我(wo)們(men)提(ti)(ti)供(gong)了行業(ye)(ye)標桿(gan)以作參考。如果表現較好(hao)的玩(wan)法(fa)與行業(ye)(ye)標桿(gan)仍有較大差距,建議(yi)在(zai)較好(hao)玩(wan)法(fa)的基礎上進行進一(yi)步的玩(wan)法(fa)調整。為輔助玩(wan)法(fa)調優(you)(you),下方我(wo)們(men)還提(ti)(ti)供(gong)了輔助調優(you)(you)的互動行為分析看板。

行業標桿次日留存對比: 擇優后的玩法并不一定代表合格,這里我們提供了行業標桿以作參考。如果表現較好的玩法與行業標桿仍有較大差距,建議在較好玩法的基礎上進行進一步的玩法調整。為輔助玩法調優,下方我們還提供了輔助調優的互動行為分析看板。

3. 互動(dong)行為(wei)分析(xi): 提供微(wei)信廣告視頻點(dian)擊分析(xi),以(yi)及流失(shi)分析(xi),建議開發者關注(zhu)用戶的(de)注(zhu)意(yi)力集中點(dian)和興趣流失(shi)點(dian),通過放大優勢(shi)、減少(shao)劣勢(shi)來調(diao)整玩法。

-點(dian)擊(ji)行(xing)為(wei):用戶在視(shi)頻(pin)(pin)播放(fang)過程中出現點(dian)擊(ji)行(xing)為(wei),可能(neng)代表用戶受(shou)視(shi)頻(pin)(pin)內容吸引;在視(shi)頻(pin)(pin)播放(fang)結束后(已獲得激勵)出現點(dian)擊(ji)行(xing)為(wei),可能(neng)代表用戶對游戲整體玩法接受(shou)度較(jiao)高。

-流失行為:用(yong)戶在(zai)(zai)視頻(pin)(pin)播放過程中嘗試退出(chu),可能(neng)代(dai)表用(yong)戶對視頻(pin)(pin)內容無感;在(zai)(zai)視頻(pin)(pin)播放結束后(已獲得激勵)退出(chu),可能(neng)代(dai)表用(yong)戶對游戲整(zheng)體玩法(fa)接(jie)受度(du)不高。

互動行為分析: 提供廣告視頻點擊分析,以及流失分析,建議開發者關注用戶的注意力集中點和興趣流失點,通過放大優勢、減少劣勢來調整玩法。

4. 次日留存用戶(hu)群(qun)畫(hua)像洞察: 關注游戲(xi)核心用戶(hu)的數據表現,適時調整后續的玩法設定以及投放買量策略。

備注:

1. 用戶來(lai)源: 只支(zhi)持(chi)買(mai)量渠(qu)道(dao)。對于玩法評估,推薦用買(mai)量渠(qu)道(dao)的(de)(de)新(xin)用戶,因為(wei)新(xin)用戶的(de)(de)數據最(zui)為(wei)準確,且買(mai)量渠(qu)道(dao)獲(huo)取用戶最(zui)穩定。

2. 可分析素材: 只支持激(ji)(ji)勵(li)視頻。視頻是最(zui)能(neng)完整(zheng)展(zhan)現游(you)戲玩法的(de)形(xing)式,且激(ji)(ji)勵(li)視頻的(de)用戶(hu)留(liu)存數(shu)據(ju)最(zui)為置(zhi)信,因(yin)此選(xuan)擇該位置(zhi)。

附:如何實現(xian)不(bu)同(tong)微信廣告獲取的用(yong)戶體驗不(bu)同(tong)玩(wan)法游戲

①在(zai)游(you)(you)戲代(dai)碼(ma)設(she)置路徑(jing)a,控制路徑(jing)a的(de)用(yong)戶為(wei)游(you)(you)戲邏(luo)輯(ji)11、在(zai)游(you)(you)戲代(dai)碼(ma)設(she)置路徑(jing)a,控制路徑(jing)a的(de)用(yong)戶為(wei)游(you)(you)戲邏(luo)輯(ji)1。

②微信廣告(gao)投放(fang)端(duan)投放(fang)廣告(gao)時,最后一步將路徑參數a錄(lu)入,可控(kong)制微信廣告(gao)1買(mai)到的用戶,進(jin)入的是路徑a。

次日留存用戶群畫像洞察: 關注游戲核心用戶的數據表現,適時調整后續的玩法設定以及投放買量策略。

目(mu)前進(jin)行微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)商家(jia)還是比較多的(de)(de)(de),我們的(de)(de)(de)微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷推廣(guang)(guang)(guang)(guang)平臺上有(you)(you)(you)非常(chang)活(huo)躍(yue)的(de)(de)(de)用(yong)戶的(de)(de)(de)群體、有(you)(you)(you)非常(chang)大的(de)(de)(de)用(yong)戶的(de)(de)(de)流量(liang)、有(you)(you)(you)永(yong)遠(yuan)不停的(de)(de)(de)創新內容和玩法(fa),商家(jia)朋(peng)友們的(de)(de)(de)生(sheng)意空間,會在(zai)這里越來越大。如果(guo)有(you)(you)(you)想法(fa)進(jin)行微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)營(ying)銷推廣(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)商家(jia)歡(huan)迎隨時咨詢(xun)巨宣網絡,為您提供專業(ye)的(de)(de)(de)微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)開(kai)戶以及產品(pin)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)指導。

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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