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據(ju)悉,本次全場(chang)景(jing)智(zhi)能營銷(xiao)伙(huo)伴峰會為期近兩個(ge)月,在全國百余個(ge)城市共同啟動,旨在為中小企業提供(gong)更安(an)全、低(di)成本、高(gao)效能的營銷(xiao)服務。
提(ti)升(sheng)效(xiao)果+品(pin)牌(pai),為企業解決營銷難題
近年來(lai)(lai)全球經濟復蘇,我(wo)國政府也不(bu)斷發布(bu)助(zhu)力中小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)發展的利(li)好政策,創業(ye)(ye)創新(xin)環境不(bu)斷改善,越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多的新(xin)興行業(ye)(ye)和企(qi)業(ye)(ye)加(jia)入到市場了經濟浪潮中來(lai)(lai)。隨(sui)著(zhu)企(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多,市場爭奪愈演愈烈,需(xu)要不(bu)斷借(jie)力互聯網營銷提升效率,也對(dui)服務、對(dui)品牌(pai)有(you)更多的需(xu)求。
對于(yu)中(zhong)(zhong)小企業而言,在互聯(lian)網營(ying)(ying)銷(xiao)過程中(zhong)(zhong),面臨著非常多的(de)(de)難題(ti)。如(ru)何做到低成本(ben)高獲客?媒體(ti)種(zhong)類繁多,哪(na)一種(zhong)才(cai)符合企業訴求?業務(wu)領域廣(guang)泛,如(ru)何匹(pi)配不同的(de)(de)精準(zhun)用戶?營(ying)(ying)銷(xiao)平臺太多了(le)(le)(le),哪(na)個才(cai)能保障(zhang)效果(guo)?公司人員有限,如(ru)何更加簡(jian)單便(bian)捷(jie)的(de)(de)投放(fang)? 百度(du)推廣(guang)平臺的(de)(de)集團首席(xi)商(shang)(shang)務(wu)官楊超在會議上給出了(le)(le)(le)答案,作為全場景行為鏈數(shu)據支撐下的(de)(de)智能營(ying)(ying)銷(xiao)平臺.百度(du)信(xin)息(xi)流廣(guang)告形(xing)成了(le)(le)(le)集搜索、應(ying)用分發、展示廣(guang)告、360信(xin)息(xi)流等于(yu)一體(ti)的(de)(de)強大商(shang)(shang)業模式,能夠(gou)重(zhong)點幫助中(zhong)(zhong)小廣(guang)告主解(jie)決兩個最為核(he)心的(de)(de)問(wen)題(ti)——提升效果(guo)和打(da)造(zao)品牌(pai)。
找對方法,讓營銷(xiao)更高效
楊超認為,雖(sui)然需求是不斷變化(hua)的(de),但營銷的(de)本質并(bing)沒(mei)有變,最(zui)有效的(de)營銷本質是找到(dao)人、找對人、說對話、出(chu)對價,從而(er)達到(dao)營銷效果最(zui)大化(hua)。
工欲善(shan)其事,必先(xian)利其器。首(shou)先(xian),百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)平(ping)臺中在原有(you)覆蓋PC、移動、硬件的(de)(de)(de)全(quan)場景布局(ju)下,今年更大力發(fa)展內(nei)容化(hua),不斷豐富完善(shan)內(nei)容產(chan)(chan)品矩陣。通(tong)過新增快資(zi)訊、快視頻等個性化(hua)推(tui)薦的(de)(de)(de)全(quan)資(zi)訊、短視頻類內(nei)容產(chan)(chan)品,真正實現做用戶(hu)喜(xi)歡的(de)(de)(de)內(nei)容,推(tui)送用戶(hu)喜(xi)歡的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)。與此同時,在流(liu)(liu)量先(xian)行、AI賦能的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品理念指導下,進一步豐富移動端產(chan)(chan)品,形成(cheng)(cheng)集工具、娛(yu)樂、資(zi)訊、生(sheng)活于一體(ti)的(de)(de)(de)立體(ti)化(hua)移動產(chan)(chan)品矩陣。依托370億超(chao)強流(liu)(liu)量的(de)(de)(de)全(quan)產(chan)(chan)品資(zi)源優勢(shi),360成(cheng)(cheng)功幫助(zhu)各行各業數十萬的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)主有(you)效連接用戶(hu),實現在營銷中找到人。
其次(ci),百(bai)度(du)信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)懂(dong)中(zhong)小廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu),更(geng)懂(dong)消費(fei)者。百(bai)度(du)推廣(guang)(guang)(guang)平臺的行為(wei)(wei)鏈大數據全面打(da)通用(yong)戶(hu)在線(xian)行為(wei)(wei)、移動行為(wei)(wei)和(he)現實行為(wei)(wei),能夠針對中(zhong)小企業及其細分行業提供(gong)行業動態、地域(yu)、行為(wei)(wei)偏好等精細化人群畫像(xiang),幫(bang)助中(zhong)小廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)圈定最適合(he)、最精準的目標人群,為(wei)(wei)中(zhong)小廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放提供(gong)地域(yu)、時間、媒(mei)體、創意等建(jian)議。實現知己知彼,贏(ying)銷(xiao)常在。
當然,找(zhao)到人和找(zhao)對(dui)(dui)人只(zhi)是營銷的(de)第一步。百(bai)度(du)推(tui)廣平臺的(de)集團(tuan)副總裁楊炯緯(wei)指出(chu),“在當下不(bu)同(tong)互(hu)聯(lian)網(wang)終端(duan)的(de)融合時代,面對(dui)(dui)越來越復雜的(de)營銷環境(jing),中(zhong)小廣告主在面對(dui)(dui)混合、多元(yuan)的(de)營銷解決方案時,只(zhi)有找(zhao)對(dui)(dui)方法(fa),對(dui)(dui)目標用(yong)戶說(shuo)對(dui)(dui)的(de)話(hua),在投放中(zhong)出(chu)對(dui)(dui)價格(ge),才(cai)能真正實現花小錢辦大事。”
針對(dui)此(ci),百度推廣(guang)平臺充分(fen)利用(yong)人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng),打造信息流創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)、搜(sou)索創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)、品(pin)牌(pai)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)、展(zhan)示廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)、視頻(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)及自助(zhu)建站(zhan)等多種智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)工(gong)(gong)具,通過智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)文案生成(cheng)、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)配圖、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)摳(kou)圖、創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)助(zhu)手、快剪輯(ji)、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)建站(zhan)系統(tong)應用(yong)等,幫助(zhu)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)輕松實現千人(ren)千萬面(mian)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放。與此(ci)同時,面(mian)對(dui)大量中小(xiao)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)在廣(guang)告(gao)(gao)出(chu)價(jia)上(shang)的(de)困惑,360智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)匹配出(chu)價(jia)系統(tong),廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)只需預設投(tou)放價(jia)格,便能(neng)(neng)(neng)借助(zhu)大數據(ju)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)優(you)(you)化出(chu)價(jia)和投(tou)放,確保最優(you)(you)投(tou)放效果,降低(di)成(cheng)本。
選對伙伴,讓營銷更有價值
百度推廣平臺對全國中小渠道業務總經理周鵬在介紹百度推廣廣告的增值產品時表示,效果和品牌是營銷推廣的兩個抓手,想要真正助力中小企業騰飛,除了效果上的提升外,還需要為中小廣告主提供更多的增值服務,切實幫助中小企業打造品牌。
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