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帶你了解360廣告投放平臺
發布時間：2019-05-30 12:00:04
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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360廣告投放功能背景：在同行業內，不同的年齡、性別、與興趣偏好的人群，在搜索相同內容時轉化率會有著很大的差異，與傳統的搜索廣告僅支持以關鍵詞投放及出價。人群上線廣告投放功能，都在為360廣告主們提供細分搜索人群的差異化投放手段，精準的鎖定目標人群，提高360信息流廣告投放ROI。
360網站推廣搜索人群投放產品，通過大數據深度學習技術從用戶性別年齡、興趣愛好等基礎屬性以及歷史搜索、訪問數據等互動行為多維度進行人群細分，幫助360開戶主精準鎖定目標用戶，實現細分人群的差異化定價及投放，提高點擊效能，降低轉化成本，從而提升360展示廣告整體投放效果。
360廣告投放功能介紹：
人群投放二期較一期性別、年齡及歷史360信息流搜索詞定向的基礎上。新增了興趣點定向及自傳人群包的定向方式。
360廣告投放興趣點定向:
1、提供16種興趣定向方式賦予360廣告主更有力的人群投放能力
2、360推廣后臺在選擇特征定向下不同條件（性別，年齡，興趣）的定向時，命中人群為各定向類型交集。
3、360信息流在選擇特征定向-興趣條件下不同興趣點定向時，命中人群為各興趣點并集。
360廣告人群包自主上傳：
1、新增的ID定向方式支持360廣告主自主上傳人群包，使定向管理更加靈活。
2、人群包上傳中支持手機號、手機號（MD5）、IMEI、IMEI（MD5）、IDFA、IDFA（MD5）等多種ID類型。
360廣告投放功能步驟：
新建人群：入口1：360點睛推廣后臺登陸工具中心-人群投放
入口2：360官網后臺推廣管理-計劃管理上方-人群
二期新增特征定向-興趣點及ID定向(自主上傳人群包)
1、360信息流廣告特征定向-興趣點提供了16種興趣定向方式，每個興趣覆蓋用戶在2000萬以上。多維度興趣點以及多量的用戶覆蓋，賦予360廣告主更有力的人群投放能力。
2、360開戶初始設置系統默認興趣點全選，以幫助360開戶公司覆蓋更全面投放人群。
360廣告投放綁定計劃：
選擇人群出價作用的推廣計劃，將建立的人群綁定至360推廣計劃，當計劃中的廣告被搜索詞觸發，同時搜索用戶與人群條件匹配時。按人群出價系數進行獨立出價，1個計劃多綁定20個人群；1個人群多綁定到100個計劃上。
1、成本不穩定：轉化成本忽高忽低，難以控制 。
2、出價難：需根據轉化情況和ctr數據，預估出價。
3、成本高：轉化成本高于期望成本。
按360信息流轉化目標智能出價（ocpc）即可幫助360廣告主控制成本，優化轉化目標。優化現有的轉化模型與機制，進一步提高用戶特征的精準度和豐富度，提升轉化效率
OCPC定義：
oCPC（Optimized Cost per Click）即經過“優化”后的CPC。
系統會在360展示廣告的出價和定向的基礎上，基于多維度、實時反饋以及歷史積累的海量數據，并根據不同用戶預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化 廣告排序，幫助廣告主競得適合的流量，并降低轉化成本。
OCPC使用價值：
oCPC準確的轉化率預估模型以及智能化的出價，在幫助360開戶主降低轉化成本、獲取穩定流量的同時極大的降低了360官網賬戶操作的人力成本，優化了360展示廣告投放體驗，使廣告投放變得更便捷。
OCPC基本原理：
360廣告主回傳轉化數據并設定目標出價，系統進行轉化率預估并動態調整價格，按點擊計費。
OCPC核心目標：
360推廣競價優質流量溢價，劣質流量降價，使得廣告主轉化成本可控。
360競價廣告投放：北京巨宣網絡廣告有限公司
公司優勢
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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