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為什么百度推廣信息流廣告創意讓人看不懂？
發布時間：2019-06-01 17:07:22
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（145）
種典型(xing)的“看不懂”文案我(wo)們來看幾種典型的案(an)例（因為電(dian)商(shang)平(ping)臺活動比(bi)較多且信息更復雜一些(xie)，所以(yi)案(an)例大多以(yi)電(dian)商(shang)來舉(ju)例，但這(zhe)些(xie)現象在(zai)各種業務中都真(zhen)實存在(zai)）：
1、低級的，文案和內容不對應
這種情(qing)況一(yi)般來自于 推廣素材(cai)制作(zuo)和(he)頁面制作(zuo)工作(zuo)的割(ge)裂。引(yin)流的人用(yong)刺激(ji)的文案和(he)圖片吸引(yin)流量完成引(yin)流的KPI，毫(hao)不在乎引(yin)入流量的質(zhi)量如何。
“以下示例，1折的(de)噱頭非常吸引點(dian)擊，引入大量的(de)想(xiang)要撿漏的(de)流量，但是落(luo)地(di)頁面似乎是常規(gui)的(de)商品列表(biao)頁？”。
2、文案優先級莫名其妙
認為(wei)方案PPT標題就應該(gai)是(shi)活動頁(ye)面大的文案，毫不在意用戶實(shi)際需要了解(jie)的信(xin)息是(shi)什么。
“我(wo)真的really不(bu)(bu)是(shi)特(te)別在(zai)乎你幾周年慶，你左上角的標簽已經(jing)無(wu)時無(wu)刻不(bu)(bu)在(zai)提(ti)醒我(wo)了(le)，現在(zai)我(wo)需要(yao)知(zhi)道的難(nan)道不(bu)(bu)是(shi)你在(zai)賣(mai)什么產品(pin)的頁面，促銷力度如何，有(you)什么主打商品(pin)嗎？”
3、毫無意義的氛圍營造
用氛圍營造為借口放一些自認為很酷的文案(an)，不僅(jin)不酷更(geng)多只是造成了用戶懵逼。
“我真的(de)不(bu)(bu)想(xiang)怦(peng)然心(xin)動，我只想(xiang)知道你到底是(shi)(shi)(shi)鞋(xie)子還是(shi)(shi)(shi)靴(xue)子專場？是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)促銷活動？力度(du)如何？哪些品牌？雖(sui)然我還是(shi)(shi)(shi)浪費了一次(ci)點擊進去(qu)看了一眼發(fa)現全是(shi)(shi)(shi)一些大(da)貨然后就(jiu)走了”。
貼(tie)合(he)潮(chao)流(liu)熱點確實(shi)能夠很容易抓住眼球，但是(shi)很危險(xian)的(de)(de)是(shi)潮(chao)流(liu)稍縱即逝，趕晚了就(jiu)會顯得很土和過時（當然做到杜蕾斯(si)一(yi)樣(yang)幾小時響(xiang)應的(de)(de)就(jiu)很棒），但是(shi)還是(shi)大量的(de)(de)活動運營(ying)同學(xue)在不斷的(de)(de)趕著過時的(de)(de)潮(chao)流(liu)。
“這(zhe)個(ge)(ge)當下沒(mei)(mei)有找到很好的(de)例(li)子(zi)，但相信大(da)(da)家(jia)應(ying)該沒(mei)(mei)少(shao)看到過，比如說這(zhe)兩天還在用宮廷梗(geng)就比較過時了，進入一個(ge)(ge)頁面(mian)大(da)(da)大(da)(da)的(de)標題‘恭迎小主大(da)(da)駕光(guang)臨(lin)’，短短幾個(ge)(ge)字揚起的(de)塵土味讓我屁滾尿流關掉了手機(ji)”。
5、專業詞匯隨手寫
每個業(ye)務的(de)具(ju)體從業(ye)者一定都非常(chang)了解你(ni)(ni)的(de)這個行業(ye)和(he)領域，容(rong)易出(chu)(chu)現的(de)一個問題就是經常(chang)內部使用(yong)的(de)一些簡稱和(he)專業(ye)詞匯會(hui)直接寫出(chu)(chu)來，當你(ni)(ni)提出(chu)(chu)來這個問題的(de)時候(hou)往(wang)往(wang)還(huan)會(hui)質疑你(ni)(ni)“公(gong)號誰看不懂了？你(ni)(ni)說(shuo)”。
常見詞(ci)匯大促，加購，預約，限秒。。。（當然(ran)線(xian)下用了幾(ji)十年(nian)的(de)(de)簡稱(cheng)已經培養了用戶習(xi)慣(guan)的(de)(de)是(shi)可以大膽(dan)使用的(de)(de)，比如跳(tiao)樓價。。。）
“業內人士當然知道(dao)加購(gou)不(bu)就(jiu)是加購(gou)物車嗎，但在(zai)我一旁正在(zai)打游戲的高級金融(rong)業知識分子以為是提(ti)前加油購(gou)買”。
總有一(yi)萬(wan)句話想要給用戶說，那(nei)就全(quan)部說出來吧(ba)。
“案(an)例(li)絕對不算夸張的，我曾見過十(shi)行文案(an)的專題(ti)頁標(biao)題(ti)”。
7、粗暴數據導向的
點擊(ji)好(hao)就認為是好(hao)的文案，從(cong)此(ci)形成(cheng)所(suo)謂的方法(fa)論，代代相傳(chuan)，然后非常(chang)奇怪為什(shen)么點擊(ji)越來越低沒有(you)以(yi)前好(hao)了，從(cong)來沒有(you)動(dong)腦子想(xiang)過用(yong)戶只是被你(ni)欺騙(pian)了，但并(bing)不(bu)會有(you)第(di)二次。
常見案例：
“以下案(an)例實際并沒(mei)有限(xian)量，刺激(ji)性的(de)文案(an)常常剛(gang)開始會吸引眼(yan)球欺(qi)騙用戶(hu)(hu)進(jin)入，但用戶(hu)(hu)一次又一次的(de)失望(wang)后用戶(hu)(hu)傾向于(yu)回歸理性，刺激(ji)性的(de)文案(an)反倒造(zao)成(cheng)壓(ya)迫(po)感，感覺是無法回頭的(de)一次點擊(ji)，和(he)害怕這次點擊(ji)對我造(zao)成(cheng)額外的(de)成(cheng)本，這個(ge)時候他們更需(xu)要‘查看詳情’而不是‘立即搶購(gou)’，這個(ge)其實稍(shao)微動動腦子(zi)就能想(xiang)到”。
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