百度搜索詞在百度推廣平臺中的重要性！

然(ran)后根據百度平臺中網(wang)民的這一系列動機，我們(men)可以設定創意撰(zhuan)寫(xie)、著(zhu)陸頁內容(rong)，從而更加迎(ying)合網(wang)民的搜索意圖，來(lai)提高成單概率。

二、百度搜索詞的價值體現——搜索詞報告

要(yao)充(chong)分利用搜索詞的(de)特點，還(huan)需(xu)要(yao)通過搜索詞報告來實現。
通過(guo)搜索(suo)(suo)詞(ci)(ci)報告，我(wo)們可查(cha)看網民(min)通過(guo)哪些搜索(suo)(suo)詞(ci)(ci)觸發了哪個關鍵(jian)詞(ci)(ci)廣告，可以將(jiang)轉化(hua)效果較好的(de)搜索(suo)(suo)詞(ci)(ci)添加為關鍵(jian)詞(ci)(ci)，拓展更多(duo)的(de)商(shang)機(ji)。
在搜索(suo)(suo)詞(ci)報告中，如(ru)發(fa)現某些搜索(suo)(suo)詞(ci)效果不(bu)佳且展(zhan)(zhan)現量較大，可以利用否定關(guan)鍵詞(ci)功能，來過濾這部(bu)分(fen)低價值的展(zhan)(zhan)現和點擊。
整理而言，搜(sou)索(suo)詞報告有三(san)個價值：
拓展新的關鍵詞；
評估匹配方式的合理性；
發現與業務不相關流量，設置否定關鍵詞。
1、搜索詞報告分析具體操作方法：


1）下載搜索詞報告為CSV格式，用(yong)Excel打開。


2）把沒用的數據(ju)刪除掉(diao)：只留(liu)下計劃、單(dan)元、關鍵詞(ci)、搜索詞(ci)。


3）然后用if函(han)數


=IF(logical_test,value_if_true,value_if_false）。


4）篩選查找關鍵詞和搜索詞是(shi)否(fou)一致。


2、搜索詞報告有什么用？搜索詞報告分析應關注哪些維度？

TOP-N分析(xi)(xi)法(fa)(fa)是(shi)百度搜索推(tui)廣賬戶優(you)化(hua)的經典(dian)(dian)分析(xi)(xi)方法(fa)(fa)之一(yi)，其基本原則就是(shi)分析(xi)(xi)典(dian)(dian)型化(hua)和分析(xi)(xi)差異化(hua)，在數據(ju)選取的時候(hou)越(yue)是(shi)差異化(hua)的數據(ju)越(yue)有價值。
首先在百度賬戶層級下，我們可以通過對點擊量和展現(xian)量兩個維(wei)度分別做(zuo)升序(xu)和降序(xu)排列，進行針(zhen)對性分析(xi)，然后根(gen)據分析(xi)結果(guo)再(zai)針(zhen)對重點關鍵詞做(zuo)進一(yi)步的搜索詞分析(xi)。


1）展現量
高展現量詞：
展(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)高(gao)(gao)的(de)詞(ci)(ci)并(bing)不(bu)代表(biao)該關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)搜索量(liang)高(gao)(gao)，也有可能是(shi)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)匹配(pei)(pei)方式的(de)問題(ti)。對(dui)于同一個關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，廣泛匹配(pei)(pei)展(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)大(da)于短語匹配(pei)(pei)展(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)大(da)于精確匹配(pei)(pei)展(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)，所以展(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)高(gao)(gao)要(yao)具體問題(ti)具體分(fen)析；對(dui)于展(zhan)(zhan)現(xian)(xian)量(liang)高(gao)(gao)同時是(shi)廣泛匹配(pei)(pei)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)要(yao)重點關(guan)注，看是(shi)否(fou)有無(wu)效點擊(ji)的(de)情況存在。

低展(zhan)現(xian)量詞(ci)：
展現量低(di)的(de)關鍵(jian)(jian)詞要具(ju)體(ti)問題具(ju)體(ti)分(fen)析，對于搜索量高但展現量低(di)的(de)關鍵(jian)(jian)詞要予(yu)以重點關注，這種情況可能是因(yin)為未投放該關鍵(jian)(jian)詞而(er)造(zao)成匹配展現不穩定(ding)，如果是具(ju)有商業價值的(de)目(mu)標關鍵(jian)(jian)詞，應添加到關鍵(jian)(jian)詞列(lie)表。


2）點擊量(liang)
高(gao)點擊量詞：
高點擊(ji)量的(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)重(zhong)點看搜索詞(ci)是(shi)否和點擊(ji)詞(ci)一(yi)致(zhi)，不一(yi)致(zhi)的(de)情況下，針對該關(guan)(guan)鍵詞(ci)進行具體的(de)搜索詞(ci)分析，查看是(shi)否存在無效點擊(ji)。


低點擊量詞(ci)：
低點擊量的(de)關鍵詞(ci)重點看匹配(pei)方式(shi)是(shi)否有問(wen)題，根據具體情況決定是(shi)否要(yao)調整(zheng)為廣泛或短語匹配(pei)以獲得更多(duo)的(de)點擊量。


3）搜索詞和匹配(pei)詞的一致率
一個持續優化的賬戶，搜索詞(ci)和(he)匹配詞(ci)的一致率應(ying)該越(yue)來越(yue)高，這意味著目(mu)標關鍵詞(ci)的選擇(ze)對目(mu)標人群的覆(fu)蓋越(yue)來越(yue)精準。


3、為什么搜索詞報告中的展現和點擊與關鍵詞報告中的展現和點擊不一樣？

因為兩者目的和(he)機制不(bu)同：
1）在關(guan)鍵(jian)詞統計(ji)報告(gao)中，所有發(fa)生的(de)關(guan)鍵(jian)詞的(de)點擊(ji)和(he)展(zhan)現都(dou)會計(ji)入，以便幫助您準確(que)衡量推(tui)廣信息對(dui)網民(min)的(de)吸引程度；


2）在搜索(suo)詞報告中，由于(yu)數據(ju)量(liang)較大，為了提高您的(de)閱(yue)讀效率，只記錄了點(dian)擊大于(yu)一定范圍的(de)搜索(suo)詞的(de)展現量(liang)和點(dian)擊量(liang)。


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