百度開戶動態商品廣告DPA是如何實現千人千面的？

百度開戶動態商品廣告DPA是如何實現千人千面的？


經常有人把(ba)動態商(shang)品廣告等(deng)同(tong)于(yu)程(cheng)序化創意，這是不(bu)對的。


百度開戶動(dong)態商品廣告（Dynamic Products Ads，簡(jian)稱(cheng)DPA）是把正(zheng)確的(de)商品或服務(wu)展現(xian)在正(zheng)確的(de)人(ren)面前，這涉及到(dao)兩個(ge)重(zhong)要(yao)因素：商品或服務(wu)（以下簡(jian)稱(cheng)商品）的(de)特征(zheng)、人(ren)的(de)特征(zheng)。


所以，動(dong)態商品廣(guang)告的原理是，通過匹配(pei)二者特(te)征而展現廣(guang)告，其實是基于(yu)該用(yong)戶之(zhi)前與該商品的互動(dong)行為，針對該用(yong)戶展開該商品的再營銷。


商品(pin)(pin)的(de)特征包括：商品(pin)(pin)ID、名稱、描(miao)述(shu)、類別、價格、圖(tu)片等(deng)。


人的特征包括：年齡、性別、地理(li)位置、興趣愛(ai)好、媒(mei)介行為(wei)，尤(you)其是商品行為(wei)（瀏(liu)覽、加(jia)入購(gou)物(wu)車、購(gou)買等）。


舉(ju)個例子，比如當你在淘寶瀏覽(lan)商品但并(bing)未購買后，你的特(te)征數(shu)據(ju)(ju)和商品特(te)征數(shu)據(ju)(ju)都被淘寶監(jian)測，當你再出(chu)現在微博時，微博認出(chu)你的特(te)征，尤(you)其是商品行為特(te)征，然后匹配你曾(ceng)瀏覽(lan)的商品并(bing)展(zhan)現廣告。


這其中涉及到一個關鍵的問題(ti)：微博是如何識別出你和商(shang)品的？


有個(ge)重要的數據打(da)通步驟：


淘寶(bao)要把商品特(te)征數(shu)據上傳到(dao)微博，并且在淘寶(bao)部署微博的(de)監(jian)測(ce)代碼，當你瀏(liu)覽商品、加入購物車或(huo)購買時，就(jiu)會(hui)觸(chu)發監(jian)測(ce)，把商品特(te)征數(shu)據傳給微博。


這樣，當(dang)微博認(ren)出你時就會匹配你的商(shang)品行為數據，展現對應的廣告(gao)。


百(bai)度開戶動態(tai)商品(pin)廣(guang)告(gao)圍繞的(de)核(he)心是(shi)商品(pin)（程序化(hua)創意(yi)廣(guang)告(gao)的(de)核(he)心是(shi)創意(yi)），發揮作用(yong)的(de)前提是(shi)百(bai)度官方平臺之間(jian)數據(ju)打通，基礎要素是(shi)商品(pin)特(te)征和人(ren)的(de)特(te)征的(de)匹(pi)配，但持續發揮作用(yong)的(de)條件是(shi)：轉化(hua)數據(ju)閉環(huan)的(de)形成。


如(ru)果你(ni)點擊(ji)廣告(gao)完成了購(gou)買，這就形成了一個轉化(hua)閉環(huan)。如(ru)果你(ni)再上(shang)微博時還看到該商品廣告(gao)，顯然會造成廣告(gao)費的浪(lang)費。


那怎么(me)辦呢？


再拿淘(tao)寶舉例，它(ta)要(yao)持續給微(wei)博回(hui)傳你后(hou)續轉(zhuan)化情況的(de)數據(ju)(ju)。換句話(hua)說，你一旦(dan)轉(zhuan)化，就會成為數據(ju)(ju)分析的(de)重(zhong)要(yao)對(dui)象(xiang)。


因為這證明你(ni)(ni)(ni)和(he)(he)商(shang)品(pin)之間存在高(gao)度(du)匹配，那么(me)，和(he)(he)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)“人的(de)(de)特(te)征(zheng)”高(gao)度(du)相似(si)的(de)(de)人，是(shi)不是(shi)也和(he)(he)該商(shang)品(pin)高(gao)度(du)匹配？和(he)(he)你(ni)(ni)(ni)所購買的(de)(de)“商(shang)品(pin)特(te)征(zheng)”高(gao)度(du)相似(si)的(de)(de)商(shang)品(pin)，是(shi)不是(shi)也和(he)(he)你(ni)(ni)(ni)高(gao)度(du)匹配？


接下(xia)來就(jiu)可以通過lookalike能力(li)給你(ni)推薦(jian)類似商(shang)品(pin)，也(ye)給與(yu)你(ni)相似的(de)人推薦(jian)該商(shang)品(pin)。這就(jiu)是(shi)文青總看到棉麻連衣裙的(de)原因。


隨著轉化數據的持續回傳(chuan)，人(ren)與(yu)商(shang)品之間的匹配(pei)會越(yue)來越(yue)精準。


那么，百度開戶動態商品廣告比(bi)較適合哪(na)些行業？


這種千人千面的展現，更(geng)適合多品(pin)類的商(shang)品(pin)或服務，比如(ru)電商(shang)廣告(gao)平臺或旅(lv)游行業(ye)。品(pin)類較少的廣告(gao)主可以使用程(cheng)序(xu)化創意(yi)廣告(gao)達到匹配用戶(hu)的目的。



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