360信息流廣告中創意重要性

如下圖(tu)所示： 

飄紅設置 
創意中的 “默認關鍵詞”建議選擇單元中長的，保證創意展現時不超長，語句通順、符合邏輯。 
一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為佳 

基本要求 相(xiang)關   

相關(guan)性主(zhu)要圍繞詞義相關(guan)和網(wang)頁內容相關(guan)展開。 
詞義相(xiang)關(guan)：創(chuang)意內容和推廣單(dan)元內關(guan)鍵(jian)詞相(xiang)關(guan)，吸引網(wang)民點擊。 
網(wang)頁(ye)內容相關(guan)：創意內容和所(suo)鏈接(jie)網(wang)頁(ye)內容相關(guan)，留住網(wang)民。 
提升創意與目標頁面(mian)相關性： 
1、嘗試調整創(chuang)意：創(chuang)意標題，描述等更符(fu)合(he)業務 
2、嘗試更換訪問URL：直接鏈接到“目標”頁面，留住(zhu)網民。 
3、優化(hua)網站結(jie)構及內容：落地(di)(di)頁(ye)結(jie)構清晰，服務穩定，優化(hua)落地(di)(di)頁(ye)用(yong)戶體驗。 




基本要(yao)求 通順


語句(ju)通順是360推廣創意的(de)基本要求，語句(ju)通順了才能(neng)正確(que)傳遞創意的(de)含義，網民才有可能(neng)進(jin)一步訪問網站。 
確保(bao)單元內關鍵詞“結構相同(tong)，意(yi)義相近(jin)”，逐一帶入創意(yi)檢驗 


晉級要求 吸(xi)引(yin)
吸引力是(shi)創意(yi)的高要(yao)求，是(shi)幫助(zhu)您的360推廣結果在眾(zhong)多競爭中脫穎而出的途(tu)徑。而網民的搜(sou)索行為習慣(guan)往往是(shi)會變(bian)化(hua)(hua)的，因此創意(yi)的吸引力也(ye)是(shi)相對的、不斷變(bian)化(hua)(hua)的。必須不斷嘗(chang)試、持(chi)(chi)續優化(hua)(hua)，才能保持(chi)(chi)優勢(shi)。 
1、想象畫面(mian)(mian):通過(guo)創(chuang)意描述呈(cheng)現場景畫面(mian)(mian)，激發網民產生購買(mai)欲望(wang)。 
例(li)如：“英語口語練習”上(shang)XXX，私人外(wai)教一對一，個性(xing)化口語學習， 
是否能聯想到(dao)：一(yi)名資深外教，在(zai)10人班的教室中，用純正英語授(shou)課的畫面呢？ 
2、轉換(huan)角(jiao)度：換(huan)個(ge)視角(jiao)，站(zhan)在網民需求的角(jiao)度，使網民產生(sheng)親切感。 
例如：個性化(hua)定制，隨時(shi)隨地(di)連(lian)口語(yu)，每天20分鐘，30天學會流(liu)利英語(yu)！ 
3、行動號召：運用號召性(xing)語句，能給(gei)搜(sou)索的網民心理暗示，促成訂單。 
例如(ru)：“英(ying)語口語練(lian)習”上XXX，快來(lai)試聽吧(ba)！引(yin)導網民去報名試聽。 
4、突出優(you)勢：展示產品/服務的獨特優(you)勢，可以吸引更多網民(min)關注您！ 
例如(ru)：外(wai)教(jiao)英(ying)語免(mian)費試(shi)聽(ting)，考試(shi)不過全額退款。 
備(bei)注：本文(wen)為(wei)大家介紹了一(yi)些(xie)創意(yi)的(de)基礎優(you)化(hua)方法(fa)(fa)，供大家參考。由于(yu)不同客戶(hu)開展業務差別很大，這些(xie)方法(fa)(fa)不一(yi)定適(shi)用于(yu)所有推(tui)廣需求(qiu)，更多(duo)的(de)方法(fa)(fa)還待大家在日(ri)常(chang)優(you)化(hua)中積累(lei)、提煉。 

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