百度推廣中百通操作指導及幫助

一、 新手指引(yin)

（一(yi)）   定義


    1、  什么是百(bai)通？


         百通是整合了(le)(le)百度系應(ying)用商店、移動搜(sou)索、分發聯盟(meng)等多渠道的(de)優質資源，實現了(le)(le)一站式投(tou)放的(de)資源整合型平臺。


   ;      2、  百通與春華是(shi)什么關系？


   春華是百通(tong)的(de)前生，百通(tong)是春華的(de)今世！資(zi)源融合，成就了更(geng)好的(de)app一站(zhan)式分(fen)發(fa)平(ping)臺。

（二）   價(jia)值


    1、  百通產(chan)品的優勢(shi)？


    平臺優(you)勢：資源(yuan)整合型一站式APP推廣平臺，包括商(shang)店、移動搜索、分發聯盟、feeds等


    技(ji)術優勢：百度核心變現技(ji)術-Auto targeting，智能優化(hua)投放效果(guo)


    產品(pin)優(you)勢：豐富的(de)廣告形式(shi)——榜單、搜(sou)索(suo)、鳳巢強樣式(shi)


     2、  百通與(yu)鳳巢(chao)搜索推廣的差異性？


1)  鳳巢(chao)：


a  基(ji)于客戶買詞、出(chu)價(jia)進行(xing)(xing)競價(jia)，各樣式(shi)（app下載、文字鏈(lian)、閃投、電話……）按cpm pk，勝(sheng)出(chu)的樣式(shi)進行(xing)(xing)展現(xian)；


b  Cpc計費；


c  效(xiao)果取決于客戶買(mai)詞和調價的優化能力。


2)   百通投放鳳巢(chao)


a  通過算法替代(dai)客(ke)戶買詞(ci);


b  依據不同詞、人群(qun)畫像為每個pv根(gen)據激活轉化率進行(xing)調價；


c  利用與客(ke)戶內容庫對(dui)接的信息，將信息展現在app下載(zai)強樣式中


d  按CPD計費(fei)；


e  效果取(qu)決于:


客(ke)戶預算：影(ying)響量(liang)級。


基礎出價：影響(xiang)量級和效果。


與產品方內容庫對接：影(ying)響能出廣告的范圍，和廣告呈現的信(xin)息。


激活數據對接的(de)能力：影響模型對每個pv的(de)激活轉化(hua)率預估的(de)準(zhun)確性，作用在(zai)調價上(shang)。
二、 投放

（一(yi)）   資(zi)源及(ji)流量


1、  資源(yuan)介紹


百度系(xi)應用商店：百度手機(ji)助手、91助手、安卓(zhuo)市場


移動分發聯盟：APP盟（百(bai)度自有APP）、AS盟（第三方應用(yong)商(shang)店）、APP盟應用(yong)商(shang)店、BES


百(bai)通投放鳳巢——移動搜(sou)索流量


百(bai)通(tong)投放鳳巢feeds


2、  應用(yong)商店(dian)


（1）手助(zhu)榜單介紹


百度手機(ji)助手應用商店(dian)上(shang)榜(bang)單資源量巨大，我們(men)通過大數據(ju)技術，系統會根(gen)據(ju)不同行(xing)業(ye)分類的app推薦一批行(xing)業(ye)相(xiang)關性較高(gao)的優質(zhi)榜(bang)單，廣告主可(ke)針對這(zhe)些榜(bang)單進行(xing)單獨出價，競爭在這(zhe)些榜(bang)單上(shang)的流量和排名(ming)


（2）端內(nei)搜(sou)索的(de)詳(xiang)細(xi)介紹

  什么是(shi)搜索(suo)直達sug  ： 百度(du)手機助手端內(nei)搜索(suo)列(lie)表頁出現(xian)廣告展(zhan)現(xian)

  什么(me)是首位明(ming)示 ：開(kai)放百(bai)度手(shou)機助手(shou)端內搜索首位資源(yuan)用于商業變現(xian)，并以廣(guang)告明(ming)示的樣式進行(xing)展(zhan)現(xian)。

 （3） 品牌類廣告


            搜(sou)索(suo)品(pin)(pin)專(zhuan) ：搜(sou)索(suo)品(pin)(pin)專(zhuan)產(chan)品(pin)(pin)是(shi)利用(yong)搜(sou)索(suo)精(jing)準品(pin)(pin)牌(pai)詞(ci)觸發，使廣告(gao)主的應用(yong)可(ke)以在搜(sou)索(suo)結果頁獨占首屏(ping)展示；此外，品(pin)(pin)專(zhuan)特型中廣告(gao)主可(ke)以添加：熱門(men)活(huo)動 介紹、同品(pin)(pin)牌(pai)下其他熱門(men)應用(yong)的推薦板塊，增加應用(yong)的推薦機會  。 產(chan)品(pin)(pin)效果：使應用(yong)詳情頁前(qian)置在搜(sou)索(suo)結果，提高品(pin)(pin)牌(pai)曝光度打壓競品(pin)(pin)


            非標CPT資(zi)源  ：非標資(zi)源可以根據(ju)產(chan)品屬性、節假(jia)日特(te)點(dian)進(jin)行營銷活動策劃，有利于(yu)提(ti)升(sheng)商戶的(de)(de)品牌知名度、曝(pu)光(guang)度，從(cong)而有效(xiao)的(de)(de)提(ti)升(sheng)商戶APP的(de)(de)點(dian)擊轉化率(lv)


            標(biao)準CPT資(zi)源(yuan)(yuan) ：標(biao)準CPT資(zi)源(yuan)(yuan)均為(wei)A或A+類資(zi)源(yuan)(yuan)，在應用商店(dian)商業資(zi)源(yuan)(yuan)內(nei)為(wei)曝光(guang)量(liang)資(zi)源(yuan)(yuan)。可以提(ti)升商戶的品牌(pai)知名(ming)度、曝光(guang)度，從(cong)而有效的提(ti)升商戶APP的點擊轉化率



3、  百通投放鳳巢


       百通(tong)根據(ju)流量的(de)(de)動態(tai)變(bian)化(hua)（用(yong)戶(hu)興趣點(dian)轉(zhuan)移(yi)、App業(ye)務變(bian)更、用(yong)戶(hu)點(dian)擊行為的(de)(de)變(bian)化(hua)），智(zhi)能(neng)的(de)(de)為客(ke)戶(hu)采買流量（關鍵詞、人群定向），降低客(ke)戶(hu)決策風(feng)險(xian)。百通(tong)平臺(tai)運用(yong)智(zhi)能(neng)的(de)(de)觸發機制，搭建用(yong)戶(hu)需求和客(ke)戶(hu)產品(pin)之間的(de)(de)橋梁(liang)，提高廣(guang)告展現(xian)的(de)(de)概(gai)率(lv)和準確性(xing)，提升轉(zhuan)化(hua)效(xiao)果(guo)。

4、  分發聯盟


         分發聯(lian)盟即百通(tong)與移(yi)動APP、軟(ruan)件、終(zhong)端(duan)廠商(shang)等多類伙伴緊(jin)密(mi)合(he)作，打造簡單、可依賴(lai)的(de)(de)媒體平臺，可以針對精準人群定向投放。聯(lian)盟資源包(bao)括 ： App盟- 外接優(you)質的(de)(de)第(di)三方app集合(he)  ； AS盟 - 外接優(you)質的(de)(de)第(di)三方應用商(shang)店集合(he)

（二）   出(chu)價&計(ji)費模式

1、  計(ji)費(fei)模式


（1）應用商店計費方式


效果廣(guang)告：CPD計費


品牌(pai)廣告：CPT計費


（2） 百通投放鳳巢(chao)計費方式


安卓：CPD計(ji)費(fei)


IOS：CPC計費


（3） 百通投放鳳巢Feeds計(ji)費方式


游戲(xi)/軟件(jian)：CPC計費

（三）   TAG

1、  什么是TAG？


tag標(biao)識的(de)(de)是(shi)(shi)app的(de)(de)業務范疇(chou)，用以自動化采買(mai)流(liu)量(liang)(liang)。客戶不再是(shi)(shi)單純通過(guo)(guo)買(mai)關鍵詞(ci)(ci)來購(gou)買(mai)流(liu)量(liang)(liang)，tag對應的(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)一組詞(ci)(ci)包，而是(shi)(shi)通過(guo)(guo)大(da)數據來挖掘與TAG相關的(de)(de)，包括用戶的(de)(de)搜索(suo)意圖(tu)，以及目標(biao)人(ren)群屬性(xing)等流(liu)量(liang)(liang)，與客戶的(de)(de)業務范疇(chou)相對應。

（四(si)）   創意(yi)


1、  創意(yi)的重要性


重(zhong)要性：廣告語的(de)優質程度直接(jie)關系到廣告的(de)展(zhan)現(xian)量、展(zhan)現(xian)排名和點(dian)擊率，嚴重(zhong)影(ying)響廣告的(de)推廣效(xiao)果；


2、  創意(yi)展(zhan)現的位置(zhi)

3、  創意描述的建議


?  創意描述長度合適（在控制范圍內盡可能多的撰寫）；


?  描述語包含核心業務詞，增加展現飄紅（如旅游行業：火車票、酒店、飛機票）；


?  描寫的話術中盡量把重點內容前置，防止小屏手機截斷廣告語；


?  突出app核心業務、特點以及優惠活動；


?  有有一定的更新頻率，避免失去吸引力。

（五）   排名


1、  影響排名的因素


（1） 應用商店 ：自身出價&溢價系數&點擊率以及競品出價&點擊率


（2）百通投放鳳巢 ： 出價、點擊率以及后一位廣告的出價和點擊率

（六）   反作弊

1、  反作弊對那些流量生效？


百度反作弊技術對弈自(zi)然推(tui)(tui)廣流量和商業(ye)推(tui)(tui)廣流量均生效(xiao)，幫助其降低作弊比例，使得風險可控(kong)。

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