別人優秀的百度推廣創意是怎么寫的？本篇文章讓你恍然大悟

一、創意撰(zhuan)寫原(yuan)則(ze)


1.創意需要簡明精練，直奔主題，寫出自己(ji)的優/特點。
2.創意(yi)需要體現所(suo)在(zai)百度推廣單元(yuan)的主題(ti)（圍繞該單元(yuan)核心關鍵詞進行撰寫）。
3.強調(diao)提(ti)供的(de)產品或服務的(de)優(you)勢(shi)、獨特性(xing)、專業性(xing)。


4.撰寫符合相關標(biao)準（合法性(xing)、字符長度、特殊標(biao)點等）。


二、創意撰寫技巧


1.突出產品或(huo)服務的特點、盡可能的寫出產品優(you)勢等。
例：教育培訓類商戶，標(biao)題(ti)可以突出地域性標(biao)志、產品服(fu)務(wu)特點、優(you)勢等。
2.圍繞(rao)單元主題撰寫，突出檢索詞(ci)(ci)和實(shi)際(ji)業務之間的關系。要找到公司所推產品與(yu)百度(du)推廣關鍵(jian)詞(ci)(ci)的契(qi)合點。


3. 能夠包括價格、促銷或是(shi)承諾(nuo)的(de)內容。這樣寫好處是(shi)：給網民(min)清楚的(de)信息(xi)，幫助他(ta)們判斷是(shi)否應該點擊，提(ti)高轉化(hua)率。但(dan)是(shi)要盡(jin)量避(bi)免沒有(you)實質(zhi)性意義的(de)內容。


4. 可適當添加一些號召性(xing)的詞語(yu)或訴求點(dian)。如：“歡(huan)迎(ying)搶(qiang)購(gou)、折扣、優惠等”詞語(yu)，但不要(yao)太多。


5. 適當添加符(fu)合(he)語法(fa)的(de)標(biao)點符(fu)號(hao)，這樣(yang)有助(zhu)于(yu)吸引網民(min)的(de)關注。


6. 采(cai)用精煉的短句(ju)，過長的句(ju)子會減少用戶注意力，短句(ju)比較符(fu)合用戶的百(bai)度推廣搜索習慣(guan)。


7.合(he)理使用斷句符合(he)，創意(yi)右側顯示意(yi)思(si)完整(zheng)。


例如：這個標題(ti)“大(da)眾輝(hui)騰 手工(gong)打(da)造新(xin)奢華^ 進(jin)口大(da)眾輝(hui)騰官網”通過使(shi)用斷句符，右側(ce)顯(xian)示為“大(da)眾輝(hui)騰手工(gong)打(da)造新(xin)奢華”，保證了語(yu)義通順。根據不同創意的推廣(guang)效果、潛在(zai)受眾需(xu)求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大(da)政策的調整等，隨時(shi)調整創意，以(yi)吸(xi)引更多潛在(zai)受眾，提(ti)高收益(yi)。


三、創(chuang)意優(you)化技巧


1.一個單元需(xu)要包(bao)括設置兩個以上(shang)與關(guan)鍵(jian)詞密(mi)切的(de)相關(guan)創(chuang)意。至(zhi)少一周(zhou)觀測各個創(chuang)意的(de)表(biao)現，留下(xia)好(hao)的(de)創(chuang)意，修(xiu)改表(biao)現不好(hao)的(de)創(chuang)意。


2. 可嘗試使用(yong)疑(yi)問句(ju)(ju)，進行(xing)觀測。不同行(xing)業對(dui)于(yu)疑(yi)問句(ju)(ju)產生的(de)(de)優勢會有不同，需要經常(chang)觀察，判斷該行(xing)業是否適合疑(yi)問句(ju)(ju)的(de)(de)添加(jia)。
3.創意中包含關鍵詞。
1）創(chuang)意中包含核(he)心關(guan)(guan)鍵詞(ci)：找出(chu)該單元的核(he)心關(guan)(guan)鍵詞(ci)，將創(chuang)意標題或描述中加入核(he)心關(guan)(guan)鍵詞(ci)。


2）創(chuang)意中(zhong)(zhong)包含投資(zi)回報(bao)比(bi)較高的(de)關鍵詞(ci)：查(cha)看(kan)關鍵詞(ci)報(bao)告，將具(ju)有高點擊次數或展(zhan)示次數的(de)關鍵詞(ci)添(tian)加(jia)在創(chuang)意的(de)標(biao)題或描述(shu)中(zhong)(zhong)。


3）創(chuang)意中(zhong)包含提交關鍵詞(ci)：正確使(shi)用通配符：“{默認關鍵詞(ci)}”，使(shi)系統自動(dong)將關鍵詞(ci)添加在創(chuang)意當(dang)中(zhong)。


4.關鍵詞出現在(zai)不同地方，有不同的效果。吸(xi)引(yin)力排名(ming)： 標題＋網頁描(miao)(miao)述> 標題 > 網頁描(miao)(miao)述 > 不出現關鍵詞。
四、創意展示方法的(de)選擇


為(wei)(wei)了保(bao)證(zheng)創(chuang)意足夠(gou)(gou)豐富，能夠(gou)(gou)吸引(yin)更多潛(qian)在(zai)受(shou)眾(zhong)的關(guan)注，建議商戶為(wei)(wei)每個百度推(tui)廣單元設置兩(liang)套(tao)或兩(liang)套(tao)以上創(chuang)意。


其中有優選(xuan)、輪(lun)替(ti)兩種模式。商戶(hu)可(ke)以(yi)在百度推(tui)廣計劃(hua)中的(de)“修(xiu)改設置”中進行選(xuan)擇。


1.優選模式(shi)


如果商戶(hu)選擇(ze)的是創意優(you)選，系統會(hui)優(you)先展現用(yong)戶(hu)比較關(guan)注的那條創意，從而吸引更多潛(qian)在受眾(zhong)點擊百度推廣信息(xi)，提高點擊率，改善質量(liang)度。


2.輪替(ti)模(mo)式

如果商戶選(xuan)擇(ze)(ze)該(gai)計劃創(chuang)(chuang)意輪(lun)替，之(zhi)后該(gai)計劃下(xia)所有單元中的(de)(de)創(chuang)(chuang)意，以相同(tong)的(de)(de)機會展(zhan)現(xian)。關于創(chuang)(chuang)意展(zhan)示(shi)方(fang)法的(de)(de)選(xuan)擇(ze)(ze)，前期大概(gai)1-2周內建議(yi)使(shi)用輪(lun)替模式(shi)，接下(xia)來(lai)再(zai)使(shi)用優選(xuan)模式(shi)。這樣系統可(ke)以根據創(chuang)(chuang)意表現(xian)來(lai)展(zhan)現(xian)創(chuang)(chuang)意比剛新建就(jiu)使(shi)用優選(xuan)模式(shi)更客觀準確，系統認(ren)為(wei)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意不一定是客戶認(ren)為(wei)創(chuang)(chuang)意。

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