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化解品牌主“三大疑問”，信息流廣告如何實現品效協同？
發布時間：2019-07-10 08:52:35
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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對于廣告(gao)(gao)行業(ye)來說(shuo)，剛(gang)剛(gang)過(guo)去的(de)2019年(nian)上半(ban)年(nian)并不(bu)太平。根據CTR《2019中國廣告(gao)(gao)主(zhu)營銷趨(qu)勢調查報告(gao)(gao)》顯示，受市場(chang)大(da)環境(jing)、企業(ye)營收(shou)狀況和產(chan)品周期(qi)等多重因素的(de)影響，2019年(nian)廣告(gao)(gao)主(zhu)信(xin)心波動(dong)，廣告(gao)(gao)預(yu)算投(tou)入更(geng)趨(qu)謹(jin)慎，增加(jia)預(yu)算的(de)廣告(gao)(gao)主(zhu)占比創10年(nian)新低。在(zai)預算收緊的(de)情況下，數字化(hua)是趨勢，更是基礎。信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)異軍突起(qi)，成為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市場的(de)必爭之地。在(zai)效果廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)對于信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)認可度、重視度不斷提升(sheng)，走向常態(tai)化(hua)投(tou)放的(de)背景(jing)下，大部分品牌(pai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)面對的(de)還是信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)藍海。品牌(pai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)關心媒體是否有足夠流(liu)量，媒體受眾與自(zi)己的(de)目標人群是否一致(zhi)，以及媒體屬性與營銷場景(jing)是否匹配。如何提升(sheng)投(tou)放效率，利用有限的(de)預算帶來更好(hao)的(de)品效協同成果，是品牌(pai)投(tou)放信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)訴求(qiu)。
包含QQ看點、QQ瀏覽(lan)器(qi)、天天快(kuai)報、興(xing)趣(qu)部(bu)落(luo)、波洞(dong)星球、QQ、QQ空間等(deng)海量優質信(xin)息(xi)流資源的(de)騰訊推廣(guang)平(ping)臺系信(xin)息(xi)流產品矩陣，以年輕化、高興(xing)趣(qu)導(dao)向人群為主(zhu)，為品牌提供(gong)資訊、社(she)交(jiao)、娛樂、工具等(deng)多元營(ying)銷場(chang)景。擁有強(qiang)大產品能力及(ji)億級優質用戶的(de)信(xin)息(xi)流廣(guang)告，為品牌廣(guang)告主(zhu)帶來一(yi)份品效(xiao)合一(yi)的(de)信(xin)息(xi)流廣(guang)告營(ying)銷指引(yin)，解答品牌營(ying)銷“三大疑問(wen)”。
疑(yi)問1：如(ru)何獲(huo)取更多有效曝(pu)光，提(ti)升品牌認知度(du)？
用信息流廣告實現海量(liang)大曝光(guang)不(bu)難(nan)，然而如何讓曝光(guang)真(zhen)正(zheng)(zheng)對品牌(pai)有所提升，一直是廣告主心(xin)中(zhong)的(de)疑問。真(zhen)正(zheng)(zheng)有效(xiao)的(de)曝光(guang)不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是讓用戶看到，更是能認識(shi)品牌(pai)、記住品牌(pai)，實現保(bao)量(liang)又保(bao)質的(de)曝光(guang)。
拒絕重復曝光(guang)，用戶觸達
騰訊廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)為品(pin)牌提供QQ看(kan)點、QQ瀏覽器、QQ空間三大資源的(de)信息流(liu)(liu)聯(lian)投(tou)，同時通(tong)過聯(lian)合頻(pin)控功(gong)能實現(xian)騰訊推廣(guang)(guang)平臺視頻(pin)線(xian)上廣(guang)(guang)告(gao)（OTV）+閃屏(ping)聯(lian)投(tou)+信息流(liu)(liu)聯(lian)投(tou)的(de)跨(kua)屏(ping)頻(pin)控，減少無效的(de)重復曝光(guang)，為廣(guang)(guang)告(gao)主提供了更多元的(de)場景和觸達覆蓋。
尤其對(dui)于日化、護(hu)膚(fu)彩妝、食品飲(yin)料等快(kuai)消類(lei)廣(guang)(guang)告主，隨著(zhu)視(shi)頻(pin)網站付費(fei)會員的持續增長，貼片廣(guang)(guang)告的曝光機(ji)(ji)會不斷(duan)被壓縮，信息流(liu)聯投恰(qia)好提供(gong)了更多的優(you)質曝光機(ji)(ji)會，一舉兩(liang)得觸達貼片廣(guang)(guang)告未能覆蓋的人群。
深度品牌教育(yu)，講(jiang)述品牌故事
碎片化(hua)閱(yue)讀時代，也有沉淀優質品(pin)牌內容(rong)的訴求(qiu)。QQ看點(dian)、QQ空間(jian)目(mu)前(qian)已(yi)支持1分(fen)鐘(zhong)以上長視頻自動(dong)播(bo)放(fang)(fang)，更多創意表(biao)達時間(jian)，更全面傳遞品(pin)牌信息。適合(he)日化(hua)、護膚彩妝、食品(pin)飲料(liao)和母(mu)嬰(ying)類廣告主品(pin)牌故事投放(fang)(fang)，用好內容(rong)與Z世代激起情感共(gong)振。天(tian)然社(she)交(jiao)環(huan)境，適合(he)品(pin)牌故事的圈(quan)層傳播(bo)。
熱(re)點(dian)事件營銷，多點(dian)位強勢吸睛
當品牌(pai)有明星(xing)代言(yan)、IP授(shou)權、藝人經紀、新品上(shang)市等(deng)大事件(jian)發生(sheng)時(shi)，短時(shi)間內強勢(shi)大曝(pu)光是首要傳播訴求。手機QQ和(he)QQ瀏覽器為品牌(pai)大事件(jian)提(ti)供了專屬解決(jue)方案(an)。
QQ大事(shi)件橫跨(kua)手Q和QQ空間兩大社交(jiao)平(ping)臺，占領資訊主入(ru)口，結合熱搜榜、KOL資源(yuan)進(jin)行話(hua)題互動運營。
QQ瀏覽(lan)器大事件則集合了閃屏、頭圖(tu)默(mo)認(ren)搜(sou)(sou)索(suo)詞、搜(sou)(sou)索(suo)結果頁和首頁信(xin)息流(liu)等資源位，通(tong)過創(chuang)意展示、搜(sou)(sou)索(suo)互動助品牌(pai)實現大曝光、高點擊。
垂直場景觸達，深耕圈層人群(qun)
當信息流(liu)廣告與(yu)用戶場(chang)景(jing)的相關度(du)(du)越高(gao)(gao)(gao)，原生(sheng)化優勢就越能凸顯。例如汽車主機廠、房產(chan)、家居(ju)等(deng)廣告主可以投放QQ看點(dian)(dian)和QQ瀏覽器(qi)的汽車、房產(chan)、游(you)戲、體(ti)育(yu)、NBA等(deng)二級頻道，直(zhi)接(jie)觸達興趣(qu)度(du)(du)、關聯度(du)(du)高(gao)(gao)(gao)的垂直(zhi)領(ling)域人群(qun)，當內容、廣告與(yu)用戶興趣(qu)高(gao)(gao)(gao)度(du)(du)匹配，用戶點(dian)(dian)擊意愿也更(geng)高(gao)(gao)(gao)，曝(pu)光更(geng)加直(zhi)接(jie)高(gao)(gao)(gao)效。
疑(yi)問2：如何與(yu)用戶(hu)更親密(mi)互(hu)動，提升品牌好感度？
面對年輕用(yong)(yong)戶(hu)群體，無聊(liao)就會無感(gan)。在廣告(gao)中帶給用(yong)(yong)戶(hu)創新(xin)的互動(dong)體驗(yan)，從而拉近品牌(pai)與用(yong)(yong)戶(hu)的距離，讓(rang)用(yong)(yong)戶(hu)感(gan)受到品牌(pai)是鮮(xian)活、親切(qie)、可對話的，從而提升品牌(pai)好(hao)感(gan)度(du)。
讓廣(guang)告(gao)互動更好玩
騰訊(xun)推廣(guang)平臺(tai)信息流(liu)廣(guang)告平臺(tai)上聚集(ji)了大(da)量品牌(pai)主想要尋找(zhao)的Z世代年輕(qing)人，他們有與品牌(pai)產(chan)生互(hu)動的強烈(lie)意(yi)愿(yuan)。如何給予(yu)用戶積極的互(hu)動反(fan)饋，讓廣(guang)告互(hu)動變(bian)得更有趣？QQ空間的(de)個性贊功能帶來驚喜。當(dang)用(yong)戶點(dian)贊廣告(gao)時，點(dian)贊圖(tu)標就(jiu)會變成品牌特別定制(zhi)icon，讓點(dian)贊這一互動行為變成驚喜瞬(shun)間，用(yong)戶不再只是看廣告(gao)的(de)人，而是參與廣告(gao)的(de)一份子。
以視頻作為互(hu)動載體
隨著短視頻、直播等內(nei)容形式(shi)的崛起，基于視頻內(nei)容的互動(dong)方式(shi)受到年輕人群的喜愛，也成(cheng)為(wei)品(pin)牌內(nei)容營銷的新選擇(ze)。
例如微視(shi)的(de)豎版視(shi)頻(pin)，豎屏更加符合(he)用戶視(shi)頻(pin)消(xiao)費習慣。配合(he)獨有的(de)朋友(you)圈30s視(shi)頻(pin)分(fen)享能力(li)，讓用戶講(jiang)好(hao)創意與(yu)好(hao)友(you)分(fen)享和討(tao)論，在(zai)社交互(hu)動(dong)中擴散(san)和裂變(bian)。
用(yong)(yong)戶在QQ看(kan)點、QQ瀏覽(lan)器、QQ空間中(zhong)觀看(kan)視頻，當選擇向(xiang)上滑動(dong)觀看(kan)其(qi)他視頻時，還(huan)會出現沉浸視頻廣告。背景切換黑色屏幕(mu)無打(da)擾，帶來(lai)沉浸觀看(kan)體驗(yan)。支持(chi)外鏈跳轉，適(shi)合電商、移動(dong)應用(yong)(yong)、品牌和(he)本地(di)推(tui)廣。
疑(yi)問(wen)3：如何更高效地(di)實(shi)現(xian)銷售轉化(hua)，提升品效協同(tong)？
隨著營銷理念和(he)手段(duan)的升(sheng)級，曾經津津樂道(dao)的品(pin)效(xiao)(xiao)合一，如今已(yi)成為基(ji)本目(mu)標，品(pin)牌和(he)效(xiao)(xiao)果越(yue)(yue)來越(yue)(yue)難以區分看待，品(pin)效(xiao)(xiao)協同才是營銷的本質(zhi)。
精準內容(rong)營銷：軟(ruan)文(wen)(wen)廣告+文(wen)(wen)中廣告
廣告即內(nei)(nei)容(rong)、內(nei)(nei)容(rong)即廣告，是內(nei)(nei)容(rong)營銷(xiao)的(de)核心特點。
信息(xi)(xi)流的原生屬性天然適合軟(ruan)文廣(guang)告(gao)投放，尤其在(zai)騰(teng)訊推廣(guang)平(ping)臺信息(xi)(xi)流廣(guang)告(gao)投放軟(ruan)文廣(guang)告(gao)沒(mei)有廣(guang)告(gao)標(biao)識(shi)，以(yi)文章(zhang)或(huo)者視頻形態隨機出現在(zai)看點和瀏覽器首頁(ye)信息(xi)(xi)流中，廣(guang)告(gao)與內容融(rong)為一體，更適合達人種草，平(ping)均點擊率高達5%以(yi)上。
而插入在文(wen)中、與文(wen)章(zhang)(zhang)內容高度(du)相關的(de)文(wen)中廣告(gao)（目前(qian)僅開(kai)放(fang)汽車(che)行業(ye)），借助強相關的(de)內容場景(jing)在低(di)打擾前(qian)提下實(shi)現精準觸達，高效收集客資，使(shi)品牌提升和銷(xiao)售(shou)轉(zhuan)化(hua)同步實(shi)現。汽車(che)之(zhi)家(jia)在QQ瀏覽器具體車(che)型(xing)測評文(wen)章(zhang)(zhang)中投放(fang)文(wen)中廣告(gao)，采(cai)用車(che)型(xing)+文(wen)章(zhang)(zhang)精準匹配，種草留資一步完成，客資成本(ben)降(jiang)低(di)30%。
高效收集線索，強力銷(xiao)售轉化
除了(le)直接帶貨，線(xian)索收(shou)集也是轉化(hua)的(de)(de)一(yi)種重要形(xing)式，是品牌與(yu)用(yong)戶(hu)建立聯系(xi)的(de)(de)關鍵(jian)環節，對于汽車(che)、奢侈品、家居等高客單價品類(lei)尤其重要。
騰訊推廣平臺信息流廣告(gao)為線(xian)索(suo)收集(ji)(ji)提供多(duo)種場景和工具，例如免費的落地頁制作工具、客(ke)資API回(hui)傳(chuan)等(deng)，可以幫助(zhu)品牌(pai)實現預(yu)(yu)約試駕、留(liu)資詢價、展覽預(yu)(yu)約、會員招募、開卡等(deng)多(duo)種線(xian)索(suo)收集(ji)(ji)目標。并可借助(zhu)oCPA智能出價進行優(you)化，在(zai)有限預(yu)(yu)算能獲(huo)取更多(duo)轉化，提升轉化效率。
寶(bao)格(ge)麗通過精準(zhun)人(ren)群挖掘，利用信息流豐富的廣告場景與新穎的互(hu)動(dong)玩法，在(zai)CTR點擊率達到1.34%的同時(shi)，CPC出價低至0.7元。
此外(wai)，騰訊信(xin)息(xi)(xi)流廣告還為品牌提(ti)供多種在購物(wu)場景中觸達(da)用戶(hu)的機會，例如手(shou)機QQ的QQ購物(wu)、購物(wu)畫報等，5億(yi)用戶(hu)主動關注，消息(xi)(xi)列表紅點(dian)(dian)強(qiang)提(ti)醒(xing)，外層平(ping)均(jun)點(dian)(dian)擊率高達(da)15%，內(nei)層支持跳轉落地頁(ye)、小程序、快閃店、外鏈等，平(ping)均(jun)點(dian)(dian)擊率達(da)5%，轉化表現十(shi)分出色。
區(qu)域精準(zhun)定(ding)向，線下本(ben)地導(dao)流(liu)
對(dui)于有線(xian)下門(men)店(dian)(dian)的(de)品(pin)牌來說，本(ben)地門(men)店(dian)(dian)推廣也是銷售轉化的(de)一個重(zhong)要(yao)目標。騰訊信息(xi)流廣告提供基(ji)于門(men)店(dian)(dian)位置(zhi)的(de)定(ding)向推廣能力，投(tou)放管理(li)平臺支持門(men)店(dian)(dian)批量(liang)導(dao)入，一次投(tou)放可(ke)觸達(da)100+門(men)店(dian)(dian)周圍10公(gong)里(li)范圍內的(de)目標人群。門(men)店(dian)(dian)位置(zhi)可(ke)以顯示(shi)在廣告外層，落地頁可(ke)以收集線(xian)索、查看(kan)門(men)店(dian)(dian)地址，將(jiang)附近(jin)的(de)門(men)店(dian)(dian)推送(song)至用戶眼前引導(dao)到店(dian)(dian)。
騰訊廣告推廣熱線：4009602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有單賬(zhang)戶日(ri)消耗百萬(wan)(wan)運營經驗，廣告賬(zhang)戶總量超(chao)1萬(wan)(wan)！
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如無需我司進(jin)行代運營，可(ke)提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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